Tác Động Của Hình Ảnh Người Nổi Tiếng Trong Quảng Cáo Đến Ý Định Mua Mỹ Phẩm Của Sinh Viên TP.HCM

LỜI CẢM ƠN

LỜI CAM ĐOAN

1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI

1.1. Lý do chọn đề tài

1.2. Mục tiêu nghiên cứu

1.2.1. Mục tiêu tổng quát

1.2.2. Mục tiêu cụ thể

1.3. Câu hỏi nghiên cứu

1.4. Phương pháp nghiên cứu

1.5. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

1.5.1. Đối tượng nghiên cứu

1.5.2. Phạm vi nghiên cứu

1.6. Ý nghĩa của đề tài

1.7. Cấu trúc đề tài

2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN

2.1. Các khái niệm cơ bản

2.1.1. Khái niệm người nổi tiếng và quảng cáo có sử dụng hình ảnh người nổi tiếng

2.1.2. Khái niệm thái độ

2.1.3. Ý định mua hàng

2.1.4. Tác động của người nổi tiếng lên hành vi người tiêu dùng

2.2. Mô hình lý thuyết

2.2.1. Mô hình nguồn tin cậy (Source Credibility Model - SCM)

2.2.2. Mô hình lý thuyết hành động hợp lý (Theory of Reasoned Action - TRA)

2.2.3. Lý thuyết hành vi dự định (Theory of Planned Behaviour - TPB)

2.3. Các nghiên cứu có liên quan đã thực hiện

2.3.1. Các nghiên cứu có liên quan đã thực hiện ngoài nước

2.3.2. Các nghiên cứu có liên quan đã thực hiện trong nước

2.4. Mô hình nghiên cứu và giả thuyết nghiên cứu

2.4.1. Xây dựng mô hình nghiên cứu

2.4.2. Các giả thuyết nghiên cứu

2.4.2.1. Sự đáng tin cậy

2.4.2.2. Sự quen thuộc với người nổi tiếng

2.4.2.3. Sự hấp dẫn của người nổi tiếng

2.4.2.4. Chuyên môn của người nổi tiếng

2.4.2.5. Sự phù hợp giữa người nổi tiếng với thương hiệu/sản phẩm

2.4.2.6. Thái độ đối với thương hiệu

2.4.3. Các giả thuyết trong mô hình nghiên cứu

3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

3.1. Quy trình nghiên cứu

3.2. Khái niệm và thang đo nghiên cứu

3.2.1. Thang đo sự đáng tin cậy của người nổi tiếng

3.2.2. Thang đo sự quen thuộc với người nổi tiếng

3.2.3. Thang đo sự hấp dẫn của người nổi tiếng

3.2.4. Thang đo chuyên môn của người nổi tiếng

3.2.5. Thang đo sự phù hợp của người nổi tiếng với thương hiệu/mỹ phẩm

3.2.6. Thang đo thái độ đối với thương hiệu

3.2.7. Thang đo ý định mua

3.3. Phương pháp nghiên cứu

3.3.1. Thiết kế nghiên cứu định tính sơ bộ

3.3.2. Nghiên cứu định lượng sơ bộ

3.3.3. Nghiên cứu định lượng chính thức

3.4. Phương pháp thu thập dữ liệu

3.4.1. Phương pháp thu thập dữ liệu thứ cấp

3.4.2. Phương pháp thu thập dữ liệu sơ cấp

3.5. Phương pháp xử lý số liệu

3.5.1. Phương pháp thống kê mô tả

3.5.2. Phương pháp kiểm định độ tin cậy bằng hệ số Cronbach’s Alpha

3.5.3. Phân tích nhân tố khám phá EFA (Exploratory Factor Analysis)

3.5.4. Phân tích nhân tố khẳng định (CFA)

3.5.5. Phân tích mô hình Bootstrap

3.5.6. Phân tích mô hình cấu trúc tuyến tính (SEM)

4. CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH DỮ LIỆU

4.1. Phân tích thực trạng mua mỹ phẩm

4.2. Kết quả nghiên cứu định lượng sơ bộ

4.3. Kết quả nghiên cứu chính thức

4.3.1. Thống kê mô tả

4.3.2. Kiểm định Cronbach’s Alpha

4.3.3. Phân tích nhân tố khám phá EFA

4.3.4. Phân tích nhân tố khẳng định (CFA)

4.3.4.1. Đánh giá độ phù hợp của mô hình

4.3.4.2. Đánh giá độ tin cậy của thang đo

4.3.5. Kiểm định mô hình cấu trúc tuyến tính (SEM) và các giả thuyết nghiên cứu

4.3.5.1. Đánh giá độ phù hợp của mô hình

4.3.5.2. Kiểm định các giả thuyết nghiên cứu

4.3.5.3. Đánh giá quan hệ giữa các biến trong mô hình

4.3.6. Kiểm định ước lượng mô hình nghiên cứu bằng Bootstrap

4.3.7. Giá trị trung bình các yếu tố

4.3.7.1. Giá trị trung bình Sự hấp dẫn của người nổi tiếng

4.3.7.2. Giá trị trung bình Sự phù hợp giữa người nổi tiếng với thương hiệu/sản phẩm

4.3.7.3. Giá trị trung bình Thái độ đối với thương hiệu

4.3.7.4. Giá trị trung bình Ý định mua

5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN

5.1. Hàm ý quản trị

5.1.1. Sự phù hợp giữa người nổi tiếng với sản phẩm/thương hiệu

5.1.2. Sự đáng tin cậy của người nổi tiếng

5.1.3. Sự quen thuộc của người nổi tiếng

5.1.4. Sự hấp dẫn của người nổi tiếng

5.1.5. Thái độ đối với thương hiệu

5.2. Hạn chế của nghiên cứu

5.3. Định hướng cho các nghiên cứu tiếp theo trong tương lai

TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tác Động Của Hình Ảnh Người Nổi Tiếng Trong Quảng Cáo Đến Sinh Viên TP

Nghiên cứu này nhằm tìm hiểu sự tác động của việc sử dụng hình ảnh người nổi tiếng trong quảng cáo đến thái độ và ý định mua mỹ phẩm của sinh viên tại TP.HCM. Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh khốc liệt, quảng cáo trở thành công cụ quan trọng để thu hút sự chú ý của khách hàng. Hình ảnh người nổi tiếng không chỉ giúp nâng cao nhận thức về thương hiệu mà còn tạo ra sự tin tưởng từ phía người tiêu dùng.

1.1. Giới thiệu Về Quảng Cáo Mỹ Phẩm

Quảng cáo mỹ phẩm đóng vai trò quan trọng trong việc định hình nhận thức của người tiêu dùng. Sự kết hợp giữa hình ảnh người nổi tiếng và sản phẩm mỹ phẩm giúp tạo ra ấn tượng mạnh mẽ và thu hút sự chú ý của sinh viên.

1.2. Tầm Quan Trọng Của Hình Ảnh Người Nổi Tiếng

Hình ảnh người nổi tiếng trong quảng cáo không chỉ tạo ra sự hấp dẫn mà còn gia tăng độ tin cậy của thương hiệu. Nghiên cứu cho thấy rằng sự quen thuộc và đáng tin cậy của người nổi tiếng có tác động tích cực đến thái độ của sinh viên đối với sản phẩm.

II. Vấn Đề Và Thách Thức Trong Quảng Cáo Mỹ Phẩm

Mặc dù quảng cáo mỹ phẩm với hình ảnh người nổi tiếng mang lại nhiều lợi ích, nhưng cũng tồn tại những thách thức. Các thương hiệu cần phải lựa chọn người nổi tiếng phù hợp để tránh gây phản cảm hoặc không đạt được hiệu quả mong muốn.

2.1. Sự Phù Hợp Giữa Người Nổi Tiếng Và Thương Hiệu

Việc lựa chọn người nổi tiếng không phù hợp có thể dẫn đến sự thất bại trong quảng cáo. Nghiên cứu chỉ ra rằng sự phù hợp giữa người nổi tiếng và thương hiệu là yếu tố quyết định đến thành công của chiến dịch quảng cáo.

2.2. Tác Động Tiêu Cực Từ Hình Ảnh Người Nổi Tiếng

Nếu người nổi tiếng gặp phải scandal hoặc có hình ảnh không tốt, điều này có thể ảnh hưởng tiêu cực đến thương hiệu. Do đó, các doanh nghiệp cần phải cân nhắc kỹ lưỡng trước khi hợp tác.

III. Phương Pháp Nghiên Cứu Tác Động Của Hình Ảnh Người Nổi Tiếng

Nghiên cứu sử dụng phương pháp định lượng để đo lường tác động của hình ảnh người nổi tiếng đến thái độ và ý định mua mỹ phẩm của sinh viên. Bảng khảo sát được thiết kế để thu thập dữ liệu từ 310 sinh viên tại TP.HCM.

3.1. Thiết Kế Bảng Khảo Sát

Bảng khảo sát bao gồm các câu hỏi liên quan đến sự đáng tin cậy, sự quen thuộc và sự hấp dẫn của người nổi tiếng. Dữ liệu thu thập sẽ được phân tích bằng phần mềm SPSS để đưa ra kết quả chính xác.

3.2. Phân Tích Dữ Liệu

Sau khi thu thập dữ liệu, các phương pháp phân tích như phân tích nhân tố và kiểm định độ tin cậy sẽ được áp dụng để xác định mức độ ảnh hưởng của từng yếu tố đến ý định mua hàng.

IV. Kết Quả Nghiên Cứu Về Tác Động Của Hình Ảnh Người Nổi Tiếng

Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng sự đáng tin cậy, sự quen thuộc và sự hấp dẫn của người nổi tiếng đều có tác động tích cực đến thái độ của sinh viên đối với thương hiệu mỹ phẩm. Thái độ tích cực này dẫn đến ý định mua hàng cao hơn.

4.1. Đánh Giá Tác Động Của Sự Đáng Tin Cậy

Sự đáng tin cậy của người nổi tiếng được xác định là yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến thái độ của sinh viên. Khi người nổi tiếng được xem là đáng tin cậy, sinh viên có xu hướng tin tưởng vào sản phẩm hơn.

4.2. Mối Quan Hệ Giữa Thái Độ Và Ý Định Mua

Nghiên cứu chỉ ra rằng thái độ tích cực đối với thương hiệu có tác động mạnh mẽ đến ý định mua hàng. Điều này cho thấy rằng việc xây dựng hình ảnh tích cực cho thương hiệu là rất quan trọng.

V. Kết Luận Và Đề Xuất Quản Trị Cho Doanh Nghiệp

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng việc sử dụng hình ảnh người nổi tiếng trong quảng cáo mỹ phẩm có tác động tích cực đến thái độ và ý định mua hàng của sinh viên. Doanh nghiệp cần lựa chọn người nổi tiếng phù hợp để tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo.

5.1. Đề Xuất Lựa Chọn Người Nổi Tiếng

Doanh nghiệp nên lựa chọn người nổi tiếng có hình ảnh tích cực và phù hợp với thương hiệu để gia tăng hiệu quả quảng cáo. Sự phù hợp này sẽ giúp tạo ra sự kết nối mạnh mẽ với khách hàng.

5.2. Hướng Đi Tương Lai Trong Quảng Cáo

Các doanh nghiệp cần tiếp tục nghiên cứu và áp dụng các chiến lược quảng cáo mới, bao gồm việc sử dụng mạng xã hội để tăng cường sự hiện diện của hình ảnh người nổi tiếng trong quảng cáo mỹ phẩm.

Sự Tác Động Của Việc Sử Dụng Hình Ảnh Người Nổi Tiếng Trong Quảng Cáo Đến Thái Độ Và Ý Định Mua Mỹ Phẩm Của Sinh Viên TP.HCM