Phân Tích Đặc Điểm Ngôn Ngữ Quảng Cáo Trong Khẩu Hiệu Thực Phẩm và Đồ Uống

• Tác giả: Bùi Thị Kim Ngân
• Người hướng dẫn: Kiều Thị Thu Hương, PhD
• Trường học: Vietnam National University, Hanoi University of Languages and International Studies
• Chuyên ngành: English Linguistics
• Đề tài: Phân Tích Ngôn Ngữ Quảng Cáo Trong Khẩu Hiệu Thực Phẩm và Đồ Uống
• Loại tài liệu: thesis
• Năm xuất bản: 2012
• Địa điểm: Hanoi

• DECLARATION
• TABLE OF CONTENTS
• LIST OF ABBREVIATIONS
• LIST OF FIGURES
• LIST OF TABLES
• STATEMENT OF THE PROBLEM AND RATIONALE FOR THE STUDY
• AIMS OF THE STUDY
• SCOPE OF THE STUDY
• ORGANIZATION OF THE STUDY
• 1. CHƯƠNG 1: LITERATURE REVIEW
• 1.1. ADVERTISING AS A DISCOURSE
• 1.1.1. Discourse and discourse analysis
• 1.1.2. Definition of discourse and discourse analysis
• 1.1.3. Context and its role in discourse analysis
• 1.1.4. Advertising as a discourse: Advertisements as Texts
• 1.2. CONCEPT OF ADVERTISING AND ADVERTISING SLOGANS
• 1.2.1. Definitions of advertising
• 1.2.2. Types of advertising
• 1.2.3. Advertising as kind of communication
• 1.2.4. Advertising slogan as an essential part of advertisement
• 1.2.4.1. Definitions of slogans and advertising slogans
• 1.2.4.2. Purposes of advertising slogans
• 1.3. FEATURES OF ADVERTISING LANGUAGE
• 1.3.1. Syntactic Features of Advertising Language
• 1.3.1.1. Verbless and non-finite clauses
• 1.3.2. Lexical Features of Advertising Language
• 1.3.2.1. Personal Pronouns and Possessive Determiners
• 1.3.2.2. New words and phrases
• 1.3.3. Semantic Features of Advertising Language
• 1.3.4. Phonological Features of Advertising Language
• 1.4. REVIEW OF RELATED STUDIES ON ADVERTISING LANGUAGE AND ADVERTISING SLOGANS
• 2. CHƯƠNG 2: RESEARCH METHODOLOGY
• 2.1. Description of research samples
• 2.2. DATA COLLECTION PROCEDURES
• 2.3. DATA ANALYSIS PROCEDURES
• 3. CHƯƠNG 3: FINDINGS AND DISCUSSION
• 3.1. SYNTACTIC FEATURES OF FOOD AND DRINK SLOGANS
• 3.1.1. Complexity of sentence structure
• 3.1.2. Types of sentence
• 3.2. LEXICAL FEATURES OF FOOD AND DRINK SLOGANS
• 3.2.1. Use of lexical verbs
• 3.2.2. Use of finite and non-finite verbs
• 3.2.3. Use of modal verbs
• 3.2.4. Use of tense
• 3.2.5. Use of negation
• 3.2.6. Use of voice
• 3.2.7. Personal pronouns and possessive determiners
• 3.2.8. New words and phrases
• 3.3. SEMANTIC FEATURES OF FOOD AND DRINK SLOGANS
• 3.3.1. Use of metaphor
• 3.3.2. Use of metonymy
• 3.3.3. Use of personification
• 3.3.4. Use of hyperbole
• 3.4. PHONOLOGICAL FEATURES OF FOOD AND DRINK SLOGANS
• 3.4.1. Use of rhyme
• 3.4.2. Use of assonance
• 3.4.3. Use of alliteration
• 3.4.4. Use of onomatopoeia
• APPENDIX – LIST OF ENGLISH FOOD AND DRINK SLOGANS
• BIBLIOGRAPHY

I. Phân Tích Ngôn Ngữ Quảng Cáo

Ngôn ngữ quảng cáo đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Ngôn ngữ quảng cáo không chỉ đơn thuần là việc truyền đạt thông tin mà còn là nghệ thuật thuyết phục. Khẩu hiệu quảng cáo thực phẩm và đồ uống thường sử dụng các yếu tố ngôn ngữ đặc trưng để tạo ấn tượng mạnh mẽ. Theo Bovée và Arens (1992), khẩu hiệu là phần cốt lõi của quảng cáo, giúp truyền tải thông điệp một cách ngắn gọn và súc tích. Việc phân tích khẩu hiệu thực phẩm và khẩu hiệu đồ uống cho thấy sự sáng tạo trong việc sử dụng từ ngữ, cấu trúc câu và các biện pháp tu từ nhằm tạo ra hiệu quả quảng cáo cao nhất.

1.1. Đặc Điểm Ngôn Ngữ Trong Khẩu Hiệu

Khẩu hiệu quảng cáo thường có cấu trúc ngắn gọn, dễ nhớ và dễ hiểu. Các đặc điểm ngôn ngữ như sự lặp lại, nhịp điệu và âm điệu được sử dụng để tạo ra sự thu hút. Sự kết hợp giữa từ ngữ và hình ảnh cũng đóng vai trò quan trọng trong việc tạo dựng hình ảnh thương hiệu. Các nhà quảng cáo thường sử dụng tâm lý người tiêu dùng để thiết kế khẩu hiệu, nhằm tạo ra sự kết nối cảm xúc với sản phẩm. Điều này cho thấy rằng việc hiểu rõ về chiến lược marketing là rất cần thiết để tạo ra những khẩu hiệu hiệu quả.

1.2. Phân Tích Ngữ Nghĩa Trong Khẩu Hiệu

Ngữ nghĩa trong khẩu hiệu quảng cáo thường được xây dựng dựa trên các biện pháp tu từ như ẩn dụ, hoán dụ và nhân hóa. Việc sử dụng ngữ nghĩa phong phú giúp khẩu hiệu trở nên sinh động và dễ nhớ hơn. Chẳng hạn, một khẩu hiệu có thể sử dụng hình ảnh của sự tươi mới để gợi lên cảm giác về chất lượng sản phẩm. Sự sáng tạo trong việc sử dụng ngôn từ không chỉ giúp thu hút sự chú ý mà còn tạo ra hiệu quả quảng cáo lâu dài. Các nhà nghiên cứu cũng chỉ ra rằng việc phân tích ngôn ngữ tiếp thị có thể giúp các nhà sản xuất hiểu rõ hơn về nhu cầu và mong muốn của người tiêu dùng.

II. Tầm Quan Trọng Của Khẩu Hiệu Quảng Cáo

Khẩu hiệu quảng cáo không chỉ đơn thuần là một câu slogan mà còn là một phần quan trọng trong chiến lược marketing của một thương hiệu. Chúng giúp định hình hình ảnh thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng. Một khẩu hiệu thành công có thể tạo ra sự khác biệt rõ rệt giữa các sản phẩm cùng loại. Theo nghiên cứu, khẩu hiệu có thể ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng, đặc biệt trong ngành thực phẩm và đồ uống. Việc phân tích khẩu hiệu thực phẩm và khẩu hiệu đồ uống cho thấy rằng sự sáng tạo và tính độc đáo trong ngôn ngữ có thể tạo ra ấn tượng mạnh mẽ và lâu dài.

2.1. Khả Năng Gây Ấn Tượng

Khẩu hiệu quảng cáo có khả năng gây ấn tượng mạnh mẽ nhờ vào cách sử dụng ngôn ngữ độc đáo và sáng tạo. Các nhà quảng cáo thường sử dụng các yếu tố như âm điệu, nhịp điệu và hình ảnh để tạo ra một khẩu hiệu dễ nhớ. Sự kết hợp giữa ngôn ngữ quảng cáo và tâm lý người tiêu dùng giúp tạo ra những khẩu hiệu không chỉ thu hút mà còn có khả năng tạo ra sự kết nối cảm xúc với sản phẩm. Điều này cho thấy rằng việc nghiên cứu và phân tích ngôn ngữ quảng cáo là rất cần thiết để phát triển các chiến lược quảng cáo hiệu quả.

2.2. Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Hàng

Khẩu hiệu quảng cáo có thể ảnh hưởng lớn đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng. Một khẩu hiệu hấp dẫn có thể khiến người tiêu dùng cảm thấy hứng thú và muốn tìm hiểu thêm về sản phẩm. Nghiên cứu cho thấy rằng những khẩu hiệu dễ nhớ và có ý nghĩa sâu sắc thường tạo ra sự tin tưởng và lòng trung thành từ phía khách hàng. Việc phân tích khẩu hiệu đồ uống và khẩu hiệu thực phẩm giúp các nhà sản xuất hiểu rõ hơn về cách thức mà ngôn ngữ có thể tác động đến hành vi tiêu dùng.