Nghiên Cứu Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Nước Uống Đóng Chai Dasani Tại Quận Gò Vấp

LỜI CẢM ƠN

LỜI CAM ĐOAN

1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI

1.1. Lý do chọn đề tài

1.2. Mục tiêu nghiên cứu

1.2.1. Mục tiêu tổng quát

1.2.2. Mục tiêu cụ thể

1.3. Câu hỏi nghiên cứu

1.4. Phạm vi nghiên cứu

1.5. Đối tượng nghiên cứu

1.6. Phương pháp nghiên cứu

1.6.1. Phương pháp nghiên cứu định tính

1.6.2. Phương pháp nghiên cứu định lượng

1.7. Ý nghĩa nghiên cứu

1.7.1. Ý nghĩa thực tiễn

1.7.2. Ý nghĩa khoa học

1.8. Bố cục bài nghiên cứu

2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT

2.1. Các khái niệm liên quan

2.1.1. Quyết định mua

2.1.1.1. Khái niệm về quyết định mua

2.1.1.2. Quy trình ra quyết định mua

2.1.2. Yếu tố có ảnh hưởng đến hành vi của người tiêu dùng

2.1.2.1. Khái niệm nước uống đóng chai

2.1.2.2. Khái niệm thị trường

2.1.2.3. Khái niệm người tiêu dùng

2.2. Cơ sở lý thuyết có liên quan

2.2.1. Mô hình lý thuyết hành động hợp lý (Theory of Reasoned Action-TRA)

2.2.2. Mô hình lý thuyết hành vi mua hàng hoạch định (Theory of planned behavior model-TPB)

2.2.3. Một số nghiên cứu liên quan

2.2.3.1. Các nghiên cứu nước ngoài

2.2.3.2. Các nghiên cứu trong nước

2.3. Đề xuất các giả thuyết và mô hình nghiên cứu

2.3.1. Định nghĩa các yếu tố và các giả thuyết nghiên cứu đề xuất

2.3.1.1. Chất lượng sản phẩm

2.3.1.2. Thương hiệu

2.3.1.3. Quyết định mua

2.3.2. Mô hình nghiên cứu đề xuất

3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

3.1. Quy trình nghiên cứu

3.2. Xây dựng thang đo, bảng câu hỏi

3.2.1. Thang đo, bảng câu hỏi sơ bộ

3.2.2. Bảng câu hỏi sơ bộ

3.2.3. Kết quả kiểm định thang đo sơ bộ

3.2.4. Thang đo và bảng câu hỏi chính thức

3.3. Phương pháp nghiên cứu

3.3.1. Nghiên cứu định tính

3.3.2. Nghiên cứu định lượng

3.4. Phương pháp thu thập dữ liệu

3.4.1. Đối với dữ liệu thứ cấp

3.4.2. Đối với dữ liệu sơ cấp

3.4.2.1. Kích cỡ mẫu

3.4.2.2. Đối tượng khảo sát

3.4.2.3. Phương pháp chọn mẫu

3.4.2.4. Phương pháp khảo sát

3.4.2.5. Phương pháp phân tích dữ liệu

3.4.2.5.1. Phân tích dữ liệu thứ cấp

3.6. Phân tích dữ liệu sơ cấp

3.6.1. Phương pháp thống kê mô tả

3.6.2. Kiểm định độ tin cậy bằng Cronbach’s Alpha

3.6.3. Phân tích nhân tố EFA

3.6.4. Hệ số tương quan Pearson

3.6.5. Phân tích hồi quy tuyến tính

4. CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

4.1. Phân tích dữ liệu thứ cấp

4.1.1. Tổng quan về thị phần nước uống đóng chai tại Việt Nam

4.1.2. Tổng quan về tình hình nước đóng chai tại Việt Nam

4.1.3. Tổng quan về nước uống đóng chai Dasani

4.2. Phân tích dữ liệu sơ cấp

4.2.1. Phân tích thông tin mẫu

4.2.2. Kiểm định độ tin cậy bằng Cronbach’s Alpha

4.2.3. Kiểm định nhân tố khám phá EFA

4.2.4. Kiểm định hồi quy tuyến tính

4.2.4.1. Kiểm định tương quan Pearson

4.2.4.2. Kiểm định mức độ phù hợp và hiện tượng tự tương quan

4.2.4.3. Kiểm định độ tin cậy (Sig) của hệ số F

4.2.4.4. Kiểm định ý nghĩa các hệ số hồi quy

4.2.4.5. Kiểm định các giả thuyết nghiên cứu

4.2.4.6. Kiểm định giá trị trung bình của các biến quan sát

5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ

5.1. Tóm tắt kết quả nghiên cứu

5.2. Kết quả nghiên cứu đạt được so với mục tiêu nghiên cứu

5.3. Đối sánh với các nghiên cứu có liên quan được trình bày trong cơ sở lý thuyết

5.4. Đề xuất hàm ý quản trị

5.4.1. Đối với yếu tố Chất lượng sản phẩm

5.4.2. Đối với yếu tố Chiêu thị

5.4.3. Đối với yếu tố Thương hiệu

5.4.4. Đối với yếu tố Giá cả

5.5. Hạn chế của đề tài

5.6. Đề xuất hướng nghiên cứu tiếp theo

TÀI LIỆU THAM KHẢO

PHỤ LỤC 1: PHIẾU KHẢO SÁT

PHỤ LỤC 2: KẾT QUẢ KIỂM ĐỊNH SƠ BỘ

PHỤ LỤC 3: MÔ TẢ CẤU TRÚC MẪU

PHỤ LỤC 4: KẾT QUẢ PHÂN TÍCH DỮ LIỆU SƠ CẤP

I. Tổng Quan Về Nghiên Cứu Quyết Định Mua Nước Uống Đóng Chai Dasani

Nghiên cứu này nhằm tìm hiểu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua nước uống đóng chai Dasani tại quận Gò Vấp. Với sự phát triển của thị trường nước uống đóng chai, việc xác định các yếu tố này là rất quan trọng để các doanh nghiệp có thể điều chỉnh chiến lược kinh doanh của mình.

1.1. Lý Do Chọn Đề Tài Nghiên Cứu

Nhu cầu về nước uống đóng chai ngày càng tăng cao do sự chú trọng đến sức khỏe. Dasani, một thương hiệu nổi tiếng, cần hiểu rõ hơn về thị trường và người tiêu dùng tại quận Gò Vấp.

1.2. Mục Tiêu Nghiên Cứu

Mục tiêu chính là xác định các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua nước uống đóng chai Dasani và đề xuất các hàm ý quản trị cho doanh nghiệp.

II. Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Nước Uống Đóng Chai

Nghiên cứu đã xác định 6 yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định mua nước uống đóng chai Dasani, bao gồm chất lượng sản phẩm, giá cả, thương hiệu, chiêu thị, bao bì và sự sẵn có.

2.1. Chất Lượng Sản Phẩm

Chất lượng sản phẩm là yếu tố quan trọng nhất, ảnh hưởng mạnh mẽ đến quyết định mua của người tiêu dùng. Nước uống đóng chai cần đảm bảo an toàn và vệ sinh.

2.2. Giá Cả

Giá cả cũng là một yếu tố quan trọng, tuy nhiên, nó không phải là yếu tố quyết định chính. Người tiêu dùng thường sẵn sàng chi trả cho sản phẩm chất lượng cao.

III. Phương Pháp Nghiên Cứu Được Sử Dụng

Nghiên cứu sử dụng phương pháp định tính và định lượng để thu thập dữ liệu từ người tiêu dùng tại quận Gò Vấp. Phương pháp này giúp đảm bảo tính chính xác và độ tin cậy của kết quả.

3.1. Phương Pháp Định Tính

Phương pháp định tính được sử dụng để thu thập thông tin từ các nguồn tài liệu, báo chí và phỏng vấn chuyên gia.

3.2. Phương Pháp Định Lượng

Khảo sát người tiêu dùng thông qua bảng hỏi giúp thu thập dữ liệu thực tế về quyết định mua nước uống đóng chai Dasani.

IV. Kết Quả Nghiên Cứu Và Phân Tích Dữ Liệu

Kết quả nghiên cứu cho thấy có 4 yếu tố chính tác động đến quyết định mua nước uống đóng chai Dasani, bao gồm chất lượng sản phẩm, giá cả, thương hiệu và chiêu thị.

4.1. Phân Tích Kết Quả

Phân tích dữ liệu cho thấy chất lượng sản phẩm có tác động mạnh nhất, tiếp theo là chiêu thị và thương hiệu.

4.2. Kiểm Định Hồi Quy

Kiểm định hồi quy cho thấy mối quan hệ giữa các yếu tố và quyết định mua là có ý nghĩa thống kê.

V. Hàm Ý Quản Trị Để Tăng Cường Quyết Định Mua

Dựa trên kết quả nghiên cứu, các doanh nghiệp cần chú trọng đến chất lượng sản phẩm và chiến lược chiêu thị để thu hút người tiêu dùng hơn.

5.1. Đề Xuất Chiến Lược Marketing

Doanh nghiệp cần phát triển các chiến lược marketing hiệu quả để nâng cao nhận thức về thương hiệu Dasani.

5.2. Cải Thiện Chất Lượng Sản Phẩm

Cần đảm bảo chất lượng sản phẩm luôn được duy trì và cải thiện để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng.

VI. Kết Luận Và Hướng Nghiên Cứu Tương Lai

Nghiên cứu đã chỉ ra các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua nước uống đóng chai Dasani. Hướng nghiên cứu tiếp theo có thể mở rộng ra các khu vực khác và các thương hiệu khác.

6.1. Tóm Tắt Kết Quả Nghiên Cứu

Kết quả nghiên cứu cung cấp cái nhìn sâu sắc về hành vi tiêu dùng và các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua.

6.2. Đề Xuất Hướng Nghiên Cứu Tiếp Theo

Nghiên cứu có thể mở rộng ra các thương hiệu khác và các khu vực khác để có cái nhìn tổng quát hơn về thị trường nước uống đóng chai.

Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Nước Uống Đóng Chai Dasani Của Người Tiêu Dùng Tại Quận Gò Vấp