Báo Cáo Tổng Kết Nghiên Cứu Về Ý Định Mua Sản Phẩm Xanh Của Người Tiêu Dùng Tại Thành Phố Hồ Chí Minh

Xã hội đang hướng tới phát triển bền vững, kết hợp tăng trưởng kinh tế và bảo vệ môi trường. Tuy nhiên, ô nhiễm môi trường vẫn là vấn đề nhức nhối. Việc khai thác tài nguyên bất hợp lý đã gây ra nhiều hệ lụy như hạn hán, cháy rừng, biến đổi khí hậu. Do đó, bảo vệ môi trường trở thành tiêu chí quan trọng để đánh giá sản phẩm và sự phát triển bền vững của doanh nghiệp. Người tiêu dùng ngày càng nhận thức về môi trường và sẵn sàng tẩy chay các sản phẩm gây hại. Mua sản phẩm xanh (Green Purchasing - GP) đang trở thành xu hướng toàn cầu, thúc đẩy sản xuất và tiêu thụ các sản phẩm thân thiện với môi trường. Việt Nam cũng sớm đưa các nội dung liên quan đến tiêu dùng xanh, tiêu dùng bền vững vào chính sách và các chương trình hành động. TP.HCM đã tổ chức thành công chiến dịch tiêu dùng xanh hàng năm, thu hút đông đảo người dân tham gia. Nghiên cứu này tập trung vào các yếu tố tác động đến ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng tại TP.HCM, nhằm giúp doanh nghiệp xây dựng chiến lược hiệu quả.

1.1. Lý do chọn đề tài nghiên cứu sản phẩm thân thiện môi trường

1.2. Mục tiêu nghiên cứu hành vi tiêu dùng xanh tại TP.HCM

Người tiêu dùng ngày càng nhận thức rõ hơn về tác động của hành vi mua hàng đến môi trường. Theo Biloslavo và Tmavcevic (2009), hơn 50% người tiêu dùng toàn cầu ưu tiên sản phẩm và dịch vụ từ các công ty có uy tín về bảo vệ môi trường. Do đó, việc nắm bắt các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua và tiêu dùng sản phẩm xanh là rất quan trọng. Nghiên cứu này tập trung vào khảo sát người tiêu dùng tại TP.HCM để chỉ ra những thuận lợi, khó khăn và nguyên nhân trong việc hoạch định và thực thi chính sách mua sản phẩm xanh. Từ đó, đề xuất các giải pháp để hoàn thiện chính sách này trong bối cảnh hiện nay.

2.1. Vấn đề nghiên cứu về hành vi mua sản phẩm xanh

2.2. Câu hỏi nghiên cứu về động cơ mua sản phẩm xanh

2.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu thị trường sản phẩm xanh

Nghiên cứu sử dụng kết hợp phương pháp định tính và định lượng để thu thập và phân tích dữ liệu. Nghiên cứu định tính được thực hiện thông qua thảo luận nhóm tập trung để khám phá và điều chỉnh các thang đo. Nghiên cứu định lượng sử dụng kỹ thuật phỏng vấn và khảo sát trực tuyến để thu thập dữ liệu từ người tiêu dùng tại TP.HCM. Các phương pháp thống kê như Cronbach's Alpha, EFA và phân tích hồi quy được sử dụng để kiểm định và phân tích dữ liệu.

3.1. Nghiên cứu định tính về nhận thức sản phẩm xanh

3.2. Nghiên cứu định lượng về hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh

Nghiên cứu cho thấy có 05 yếu tố tác động đến ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng tại TP.HCM: ảnh hưởng xã hội, thái độ đối với hành vi mua xanh, nhận thức các vấn đề môi trường, sự quan tâm đến các vấn đề môi trường và nhận thức về tính hiệu quả của người tiêu dùng. Trong đó, thái độ đối với hành vi mua xanh có tác động mạnh nhất. Kết quả này cung cấp thông tin quan trọng cho các doanh nghiệp trong việc xây dựng chiến lược marketing xanh hiệu quả.

4.1. Ảnh hưởng xã hội đến quyết định mua sản phẩm xanh

4.2. Thái độ đối với hành vi mua sản phẩm thân thiện môi trường

4.3. Nhận thức về vấn đề môi trường và ý định mua sản phẩm xanh

Nghiên cứu này cung cấp những hàm ý chính sách quan trọng để thúc đẩy tiêu dùng xanh tại TP.HCM. Các nhà hoạch định chính sách cần tập trung vào việc nâng cao nhận thức về môi trường, khuyến khích thái độ tích cực đối với hành vi mua xanh và tạo điều kiện thuận lợi cho người tiêu dùng tiếp cận sản phẩm xanh. Đồng thời, cần có các biện pháp để tăng cường ảnh hưởng xã hội và khuyến khích các doanh nghiệp phát triển sản phẩm thân thiện môi trường.

5.1. Giải pháp nâng cao nhận thức về sản phẩm xanh

5.2. Chính sách khuyến khích doanh nghiệp sản xuất sản phẩm xanh

5.3. Tăng cường kênh phân phối sản phẩm xanh tại TP.HCM