Luận án tiến sĩ về ảnh hưởng của các yếu tố đến ý định mua xanh của giới trẻ Việt Nam

• Tác giả: Lê Dzu Nhật
• Người hướng dẫn: PGS.TS Trương Đình Chiến
• Trường học: Trường Đại Học Kinh Tế Quốc Dân
• Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh (Marketing)
• Đề tài: Nghiên Cứu Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua Xanh Của Giới Trẻ Việt Nam
• Loại tài liệu: luận án tiến sĩ
• Năm xuất bản: 2020
• Địa điểm: Hà Nội

• LỜI CAM KẾT
• LỜI CẢM ƠN
• 1. CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ NGHIÊN CỨU
• 1.1. Tính cấp thiết của đề tài nghiên cứu
• 1.2. Mục tiêu, câu hỏi và nhiệm vụ nghiên cứu
• 1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.4. Khái quát về phương pháp nghiên cứu
• 1.5. Các kết quả nghiên cứu đạt được
• 1.6. Bố cục của luận án
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ẢNH HƯỞNG CỦA MỘT SỐ YẾU TỐ ĐẾN Ý ĐỊNH MUA XANH (TIẾP CẬN THEO LÝ THUYẾT KIỂM SOÁT SỢ HÃI VÀ LÝ THUYẾT HỌC TẬP XÃ HỘI)
• 2.1. Một số khái niệm cơ bản
• 2.2. Sản phẩm xanh
• 2.3. Tiêu dùng xanh và người tiêu dùng xanh
• 2.4. Ý định mua và ý định mua xanh
• 2.5. Lý thuyết kiểm soát sợ hãi và các yếu tố tác động đến ý định mua xanh theo lý thuyết kiểm soát sợ hãi
• 2.6. Lý thuyết học tập xã hội và các yếu tố tác động đến ý định mua xanh theo lý thuyết học tập xã hội
• 2.7. TÓM TẮT CHƯƠNG 2
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Quy trình nghiên cứu
• 3.2. Thiết kế nghiên cứu
• 3.3. Các bước thực hiện luận án
• 3.4. Phương pháp nghiên cứu
• 3.4.1. Phương pháp nghiên cứu định tính
• 3.4.2. Nghiên cứu định lượng sơ bộ
• 3.4.3. Nghiên cứu định lượng chính thức
• 3.5. TÓM TẮT CHƯƠNG 3
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 4.1. Kết quả nghiên cứu ảnh hưởng của các yếu tố đến ý định mua xanh (tiếp cận theo lý thuyết kiểm soát sợ hãi)
• 4.2. Kết quả kiểm định mô hình và các thang đo
• 4.3. Kiểm định mô hình và giả thuyết nghiên cứu
• 4.4. Kiểm định sự khác biệt của biến biến điều tiết (giới tính, tuổi, nghề nghiệp, học vấn) đến ý định mua xanh
• 4.5. Kết quả nghiên cứu ảnh hưởng của các yếu tố đến ý định mua xanh tiếp cận theo SLT
• 4.6. Kết quả kiểm định mô hình và các thang đo
• 4.7. Kiểm định mô hình và giả thuyết nghiên cứu
• 4.8. Kiểm định sự khác biệt về ý định mua xanh theo biến biến điều tiết tiếp cận theo SLT
• 4.9. TÓM TẮT CHƯƠNG 4
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ KHUYẾN NGHỊ
• 5.1. Kết luận về kết quả nghiên cứu
• 5.2. Tóm tắt kết quả nghiên cứu
• 5.3. Những đóng góp mới của nghiên cứu
• 5.4. Khuyến nghị với nhà quản lý và hoạch định chính sách nhằm gia tăng ý định mua xanh
• 5.5. Khuyến nghị cho các nghiên cứu tiếp theo
• 5.6. Các hạn chế của nghiên cứu
• 5.7. Các hướng nghiên cứu tiếp theo
• DANH MỤC CÁC CÔNG TRÌNH NGHIÊN CỨU CỦA TÁC GIẢ
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC

I. Giới thiệu về ý định mua xanh

Nghiên cứu về ý định mua xanh của giới trẻ Việt Nam đã trở thành một chủ đề quan trọng trong bối cảnh hiện nay. Mua xanh không chỉ đơn thuần là hành vi tiêu dùng mà còn phản ánh nhận thức và trách nhiệm của người tiêu dùng đối với môi trường. Theo nghiên cứu, giới trẻ Việt Nam đang ngày càng quan tâm đến các sản phẩm thân thiện với môi trường, điều này thể hiện qua sự gia tăng trong hành vi tiêu dùng xanh. Các yếu tố như nhận thức về môi trường, thói quen tiêu dùng và tác động môi trường đã ảnh hưởng mạnh mẽ đến quyết định mua sắm của họ. Việc hiểu rõ các yếu tố này sẽ giúp các doanh nghiệp và nhà quản lý xây dựng chiến lược marketing hiệu quả hơn nhằm thu hút nhóm khách hàng trẻ tuổi này.

1.1. Tầm quan trọng của tiêu dùng xanh

Tiêu dùng xanh đã trở thành một xu hướng toàn cầu, đặc biệt trong bối cảnh biến đổi khí hậu và ô nhiễm môi trường ngày càng gia tăng. Tiêu dùng xanh không chỉ giúp bảo vệ môi trường mà còn tạo ra giá trị bền vững cho xã hội. Nghiên cứu cho thấy rằng giới trẻ Việt Nam có xu hướng ưu tiên các sản phẩm xanh, điều này không chỉ phản ánh sự thay đổi trong thái độ tiêu dùng mà còn là một phần trong nỗ lực xây dựng một tương lai bền vững. Các chương trình giáo dục và truyền thông về nhận thức về môi trường cần được đẩy mạnh để nâng cao ý thức của người tiêu dùng trẻ về tầm quan trọng của việc lựa chọn sản phẩm xanh.

II. Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua xanh

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng có nhiều yếu tố tác động đến ý định mua xanh của giới trẻ Việt Nam. Trong đó, nhận thức về môi trường và thói quen tiêu dùng là hai yếu tố quan trọng nhất. Khi người tiêu dùng trẻ nhận thức rõ về tác động của sản phẩm đến môi trường, họ có xu hướng lựa chọn các sản phẩm xanh hơn. Bên cạnh đó, tác động môi trường từ các chiến dịch truyền thông cũng đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành hành vi tiêu dùng xanh. Các doanh nghiệp cần chú trọng đến việc truyền tải thông điệp về lợi ích của sản phẩm xanh để thu hút sự quan tâm của giới trẻ.

2.1. Nhận thức về môi trường

Nhận thức về môi trường là yếu tố quyết định trong việc hình thành ý định mua xanh. Nghiên cứu cho thấy rằng khi giới trẻ Việt Nam có nhận thức cao về các vấn đề môi trường, họ sẽ có xu hướng ưu tiên lựa chọn các sản phẩm thân thiện với môi trường. Việc giáo dục và nâng cao nhận thức về tác động môi trường của sản phẩm là rất cần thiết. Các chương trình truyền thông cần được thiết kế để cung cấp thông tin rõ ràng và dễ hiểu về lợi ích của việc tiêu dùng xanh, từ đó khuyến khích hành vi tiêu dùng bền vững.

2.2. Thói quen tiêu dùng

Thói quen tiêu dùng cũng là một yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến ý định mua xanh. Những người tiêu dùng trẻ có thói quen tiêu dùng bền vững thường có xu hướng lựa chọn các sản phẩm xanh hơn. Việc hình thành thói quen tiêu dùng xanh có thể được thúc đẩy thông qua các chương trình khuyến mãi, sự kiện cộng đồng và các hoạt động giáo dục. Các doanh nghiệp cần tạo ra môi trường thuận lợi để khuyến khích hành vi tiêu dùng xanh, từ đó góp phần vào sự phát triển bền vững của xã hội.

III. Kết luận và khuyến nghị

Nghiên cứu về ảnh hưởng đến ý định mua xanh của giới trẻ Việt Nam đã chỉ ra rằng việc nâng cao nhận thức về môi trường và thay đổi thói quen tiêu dùng là rất quan trọng. Các doanh nghiệp và nhà quản lý cần chú trọng đến việc phát triển các sản phẩm xanh và xây dựng các chiến lược marketing phù hợp để thu hút nhóm khách hàng trẻ tuổi này. Đồng thời, cần có các chính sách hỗ trợ từ chính phủ để thúc đẩy tiêu dùng bền vững trong cộng đồng. Việc kết hợp giữa lý thuyết kiểm soát sợ hãi và lý thuyết học tập xã hội sẽ giúp hiểu rõ hơn về động lực của hành vi tiêu dùng xanh trong giới trẻ.

3.1. Khuyến nghị cho doanh nghiệp

Doanh nghiệp cần phát triển các sản phẩm xanh và xây dựng các chiến lược marketing hiệu quả nhằm thu hút giới trẻ Việt Nam. Việc tạo ra các chương trình khuyến mãi và sự kiện liên quan đến tiêu dùng xanh sẽ giúp nâng cao nhận thức và khuyến khích hành vi tiêu dùng bền vững. Đồng thời, doanh nghiệp cũng cần chú trọng đến việc truyền tải thông điệp về lợi ích của sản phẩm xanh để thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng trẻ.

3.2. Khuyến nghị cho chính phủ

Chính phủ cần có các chính sách hỗ trợ để thúc đẩy tiêu dùng bền vững trong cộng đồng. Việc xây dựng các chương trình giáo dục và truyền thông về nhận thức về môi trường là rất cần thiết. Đồng thời, cần có các quy định và tiêu chuẩn rõ ràng về sản phẩm xanh để tạo điều kiện thuận lợi cho người tiêu dùng trong việc lựa chọn sản phẩm thân thiện với môi trường.