Yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh tại TPHCM

1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN

1.1. Mục tiêu của chương

1.2. Xác định vấn đề nghiên cứu

1.3. Phạm vi nghiên cứu

1.4. Phương pháp nghiên cứu

1.5. Tính mới, ứng dụng khoa học - thực tiễn của đề tài

2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT, GIẢ THUYẾT NGHIÊN CỨU VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU

2.1. Sản phẩm xanh và tiêu dùng sản phẩm xanh

2.2. Lý thuyết về Ủy định mua và hành vi tiêu dùng

2.3. Phát triển giả thuyết

2.4. Mô hình nghiên cứu

3. CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU

3.1. Quy trình và phương pháp nghiên cứu

3.2. Quy trình nghiên cứu

3.3. Phương pháp nghiên cứu

3.4. Thang đo và quan tâm các yếu tố tiêu dùng đến môi trường

3.5. Thang đo thái độ với tiêu dùng sản phẩm xanh

3.6. Thang đo chuẩn chủ quan

3.7. Thang đo nhận thức kiểm soát hành vi

3.8. Thang đo ủy định mua sản phẩm xanh

3.9. Thang đo hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh

3.10. Thang đo các yếu tố nhân khẩu học

3.11. Xác định đối tượng khảo sát

3.12. Xác định kích thước mẫu

3.13. Đánh giá sơ bộ thang đo

4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

4.1. Thông tin mẫu nghiên cứu

4.2. Thống kê mẫu khảo sát theo giới tính

4.3. Thống kê mẫu khảo sát theo độ tuổi

4.4. Thống kê mẫu khảo sát theo trình độ học vấn

4.5. Thống kê mẫu khảo sát theo nghề nghiệp

4.6. Thống kê mẫu khảo sát theo thu nhập cá nhân

4.7. Kiểm định thang đo

4.8. Phân tích khám phá EFA

4.9. Phân tích EFA với thang đo các yếu tố nhân khẩu học

4.10. Phân tích EFA với thang đo ủy định mua sản phẩm xanh

4.11. Phân tích EFA với thang đo hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh

4.12. Kiểm định độ tin cậy thang đo

4.13. Kiểm định mô hình nghiên cứu và các giả thuyết

4.14. Phân tích hồi quy tuyến tính

4.15. Đánh giá độ phù hợp của mô hình hồi quy tuyến tính

4.16. Kết quả phân tích kiểm định F

4.17. Kết quả phân tích kiểm định hệ số hồi quy

4.18. Tóm tắt kết quả kiểm định các giả thuyết

4.19. Kết quả kiểm định T-test giữa giới tính và ủy định mua sản phẩm xanh

4.20. Kết quả kiểm định T-test giữa độ tuổi và ủy định mua sản phẩm xanh

4.21. Phân tích sự khác biệt về trình độ học vấn đối với ủy định mua sản phẩm xanh

4.22. Phân tích sự khác biệt về tình trạng hôn nhân đối với ủy định mua sản phẩm xanh

4.23. Phân tích sự khác biệt về số lượng trẻ em trong gia đình

4.24. Phân tích sự khác biệt về nghề nghiệp

4.25. Phân tích sự khác biệt về thu nhập cá nhân

4.26. Phân tích sự khác biệt về thu nhập hộ gia đình

5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN, GIẢI PHÁP VÀ KIẾN NGHỊ

5.1. Kết quả và đóng góp về phương diện lý thuyết

5.2. Kết quả và đóng góp về phương diện thực tiễn

5.3. Giải pháp và kiến nghị

5.4. Giải pháp cho nhà quản trị doanh nghiệp

5.5. Kiến nghị đối với nhà giáo dục trong công tác đào tạo và môi trường sản phẩm xanh

5.6. Kiến nghị đối với các cơ quan quản lý và chính phủ

5.7. Hạn chế của nghiên cứu và hướng nghiên cứu tiếp theo

LỜI MỞ ĐẦU

PHỤ LỤC

PHỤ LỤC 1: DẪN BẢI THẢO LUẬN NHỊM VĂN KẾT QUẢ

PHỤ LỤC 2: PHIẾU THẨM ĐỊNH

PHỤ LỤC 3: DANH SÁCH KHẢO SÁT

PHỤ LỤC 4: THỐNG KÊ MỘT MẪU NGHIÊN CỨU

PHỤ LỤC 5: PHÂN TÍCH TÍNH CỦA THANG ĐO

PHỤ LỤC 7: PHÂN TÍCH HỘI QUY CÁC YẾU TỐ NHÂN KHẨU HỌC

PHỤ LỤC 8: BIỂU SCATTERPLOT VÀ HISTOGRAM

PHỤ LỤC 9: PHÂN TÍCH HỘI QUY ỦY ĐỊNH MUA VÀ HÀNH VI TIÊU DÙNG

PHỤ LỤC 10: PHÂN TÍCH KHÁC BIỆT CÁC YẾU TỐ NHẰM KHẢO HỎI ỦY ĐỊNH MUA SẢN PHẨM XANH

TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng quan về sản phẩm xanh và tiêu dùng xanh

Chương này đặt nền móng cho nghiên cứu bằng cách giới thiệu bối cảnh, lý do chọn đề tài, tính cấp thiết của việc nghiên cứu sản phẩm xanh đối với tiêu dùng và phát triển bền vững. Sự phát triển kinh tế - xã hội cùng với gia tăng dân số tạo sức ép lên tiêu dùng và môi trường, nguồn tài nguyên thiên nhiên. Sản phẩm xanh được đánh giá là một trong những giải pháp cải thiện môi trường sống và là nền tảng hướng đến tiêu dùng bền vững.

Tại Việt Nam, mặc dù xu hướng tiêu dùng xanh còn chậm so với thế giới, nhưng một số doanh nghiệp đã bắt đầu "đổi mới tư duy", hướng tới việc tiếp cận người tiêu dùng với sản phẩm xanh. Các chiến dịch như "Tiêu dùng xanh" được tổ chức, Saigon Co.op thực hiện nhiều chính sách hỗ trợ, kích cầu người tiêu dùng thực hiện tiêu dùng xanh. Tuy nhiên, việc phát triển sản phẩm xanh còn hạn chế do nhiều nguyên nhân: thiếu hệ thống chính sách, quy định, cơ sở hạ tầng, nhận thức của người tiêu dùng còn thấp, doanh nghiệp còn hạn chế năng lực, v.v.

Đặc biệt tại TP.HCM, mặc dù có nhiều thuận lợi về kinh tế và mức sống, thị trường sản phẩm xanh vẫn chưa thực sự sôi động. Do đó, nghiên cứu này tập trung vào việc xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng tại TP.HCM bằng phương pháp nghiên cứu định lượng kết hợp định tính.

II. Lý thuyết và giả thuyết nghiên cứu

Chương này trình bày cơ sở lý luận cho nghiên cứu, bao gồm: (1) Sản phẩm xanh và tiêu dùng sản phẩm xanh: Khái niệm, ý nghĩa và thực trạng tại Việt Nam. (2) Lý thuyết về ý định mua và hành vi tiêu dùng: Trình bày các lý thuyết về hành vi tiêu dùng, đặc biệt là Thuyết Hành động Hợp lý (TRA) và Thuyết Hành vi Hoạch định (TPB), làm nền tảng cho mô hình nghiên cứu. (3) Phát triển giả thuyết: Dựa trên các lý thuyết, các giả thuyết được xây dựng để kiểm chứng mối quan hệ giữa các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh.

Nghiên cứu này dựa trên mô hình lý thuyết hành vi hoạch định của Ajzen (1991), bao gồm ba yếu tố chính: thái độ, chuẩn chủ quan, và nhận thức kiểm soát hành vi. Mô hình được bổ sung thêm yếu tố "mối quan tâm đến môi trường" và "các yếu tố nhân khẩu học", được giả định là tác động vào ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng. Các giả thuyết được đề xuất bao gồm mối quan hệ giữa mối quan tâm môi trường, thái độ, chuẩn chủ quan, kiểm soát hành vi, hiệu quả nhận thức và ý định mua sản phẩm xanh.

III. Thiết kế nghiên cứu

Chương này tập trung vào phương pháp luận nghiên cứu. Nghiên cứu sử dụng phương pháp định lượng kết hợp định tính, bao gồm hai bước chính: nghiên cứu sơ bộ định tính và nghiên cứu chính thức định lượng. Nghiên cứu sơ bộ định tính được thực hiện thông qua thảo luận nhóm với 16 người tiêu dùng nhằm xây dựng và điều chỉnh thang đo. Nghiên cứu chính thức định lượng sử dụng phương pháp lấy mẫu thuận tiện với kỹ thuật khảo sát ý kiến người tiêu dùng trực tiếp.

Các công cụ phân tích được sử dụng bao gồm: hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá EFA, phân tích tương quan, phân tích hồi quy để kiểm định giả thuyết của mô hình. Phần mềm xử lý dữ liệu thống kê SPSS 20.0 được sử dụng để xác định các nhân tố thực sự có ảnh hưởng đến ý định mua và hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh của người tiêu dùng tại TP.HCM. Thang đo được xây dựng dựa trên các nghiên cứu trước đây và được điều chỉnh cho phù hợp với bối cảnh Việt Nam.

IV. Kết quả nghiên cứu và thảo luận

Chương này trình bày kết quả kiểm định thang đo và đánh giá mô hình nghiên cứu. Kết quả cho thấy các thang đo lường các khái niệm nghiên cứu đạt được độ tin cậy và giá trị. Mô hình nghiên cứu phù hợp với dữ liệu thực trạng. Năm giả thuyết được kiểm chứng đều cho thấy có mối quan hệ giữa các biến nghiên cứu: mối quan tâm môi trường, thái độ, chuẩn chủ quan, nhận thức kiểm soát hành vi, hiệu quả nhận thức tác động cùng chiều đến ý định mua sản phẩm xanh, trong đó thái độ có tác động mạnh nhất.

Nghiên cứu cũng cho thấy có sự khác biệt về ý định mua sản phẩm xanh giữa các nhóm tuổi, trình độ học vấn khác nhau. Dựa trên các kết quả, tác giả đề xuất các kiến nghị và giải pháp cho nhà quản trị doanh nghiệp, cơ quan quản lý, các nhà giáo dục nhằm gia tăng tiêu dùng sản phẩm xanh tại TP.HCM, góp phần vào mục tiêu chung về tăng trưởng xanh của quốc gia.

Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng tại TPHCM