Luận văn thạc sĩ: Nhân tố tác động đến ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng ở Đà Lạt

• Tác giả: Lê Hà Thanh Hương
• Người hướng dẫn: TS. Lê Thị Thanh Xuân
• Trường học: Đại học Bách Khoa
• Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh
• Đề tài: Những Nhân Tố Tác Động Đến Ý Định Tiêu Dùng Xanh Tại Đà Lạt
• Loại tài liệu: luận văn thạc sĩ
• Năm xuất bản: 2017
• Địa điểm: Đà Lạt

• LỜI CẢM ƠN
• TÓM TẮT ĐỀ TÀI
• ABSTRACT
• LỜI CAM ĐOAN
• 1. CHƯƠNG 1: MỞ ĐẦU
• 1.1. LÝ DO HÌNH THÀNH ĐỀ TÀI
• 1.2. MỤC TIỂU NGHIÊN CỨU
• 1.3. CÂU HỎI NGHIÊN CỨU
• 1.4. ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU
• 1.5. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 1.6. Ý NGHĨA CỦA ĐỀ TÀI
• 1.7. BỐ CỤC ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 2.1. LÝ THUYẾT HÀNH ĐỘNG HỢP LÝ (THEORY OF REASONED ACTION - TRA)
• 2.2. LÝ THUYẾT HÀNH VI CÓ DỰ ĐỊNH (THEORY OF PLANNED BEHAVIOR - TPB)
• 2.3. KHÁI NIỆM VỀ SẢN PHẨM XANH VÀ TIÊU DÙNG XANH
• 2.4. CÁC NGHIÊN CỨU TRƯỚC ĐÂY
• 2.4.1. Nghiên cứu của William Young và các tác giả (2010) - Sustainable consumption: Green consumer Behaviour when purchasing product
• 2.4.2. Nghiên cứu của Anastasios Pagiaslis và Athanasios Krystallis Krontalis (2014) — Green Consumption Behavior Antecedents: Environmental Concern, Knowledge and Beliefs
• 2.5. MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ĐỀ XUẤT
• 2.5.1. Định vị sản phẩm xanh
• 2.5.2. Lòng tin về sản phẩm xanh
• 2.5.3. Sự quan tâm đến môi trường
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU
• 3.2. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.2.1. Thang đo dùng trong nghiên cứu
• 3.2.2. Quy trình nghiên cứu sơ bộ
• 3.2.3. Kết quả nghiên cứu sơ bộ
• 3.4. BẢNG CÂU HỎI CHÍNH THỨC
• 3.6. THỐNG KÊ MÔ TẢ
• 3.7. KIỂM ĐỊNH SƠ BỘ THANG ĐO
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 4.1. THỐNG KÊ MÔ TẢ
• 4.2. KẾT QUẢ PHÂN TÍCH CRONBACH’S ALPHA
• 4.3. KẾT QUẢ PHÂN TÍCH EFA CHO CÁC THANG ĐO
• 4.4. PHÂN TÍCH MA TRẬN TƯƠNG QUAN
• 4.5. KIỂM ĐỊNH GIẢ THUYẾT NGHIÊN CỨU
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ
• 5.1. TÓM TẮT KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 5.2. ĐÓNG GÓP CỦA ĐỀ TÀI
• 5.3. HÀM Ý QUẢN TRỊ
• 5.4. HẠN CHẾ CỦA ĐỀ TÀI VÀ HƯỚNG NGHIÊN CỨU TIẾP THEO
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC
• PHỤ LỤC 1. THANG ĐO GỐC
• PHỤ LỤC 2. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU SƠ BỘ
• PHỤ LỤC 3. PHIẾU KHẢO SÁT
• PHỤ LỤC 4. KẾT QUẢ KIỂM ĐỊNH CRONBACH’S ALPHA
• PHỤ LỤC 5. KẾT QUẢ PHÂN TÍCH EFA

I. Những yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh

Ý định tiêu dùng xanh tại Đà Lạt chịu ảnh hưởng từ nhiều yếu tố ảnh hưởng khác nhau. Nghiên cứu chỉ ra rằng hành vi tiêu dùng của người dân không chỉ đơn thuần là sự lựa chọn sản phẩm, mà còn là sự phản ánh thói quen tiêu dùng và nhận thức về môi trường. Một trong những yếu tố chính là định tiêu dùng, nơi người tiêu dùng có xu hướng ưu tiên lựa chọn các sản phẩm xanh, phù hợp với tiêu chí bảo vệ môi trường. Kết quả cho thấy rằng, sự quan tâm đến môi trường và chất lượng môi trường có tác động mạnh mẽ đến ý định tiêu dùng xanh của người dân Đà Lạt. Theo một khảo sát gần đây, có đến 70% người tiêu dùng cho biết họ sẵn sàng chi thêm tiền cho các sản phẩm có lợi cho môi trường.

1.1. Định vị sản phẩm xanh

Định vị sản phẩm xanh là một trong những yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh. Người tiêu dùng Đà Lạt ngày càng nhận thức rõ về sản phẩm xanh và sự khác biệt của chúng so với các sản phẩm thông thường. Nhận thức về môi trường và lòng tin vào các sản phẩm xanh cũng góp phần định hình hành vi tiêu dùng. Theo nghiên cứu, những người tiêu dùng có kiến thức tốt về sản phẩm xanh thường có xu hướng tiêu dùng cao hơn. Việc quảng bá và giáo dục về lợi ích của sản phẩm xanh là rất cần thiết để nâng cao nhận thức và thúc đẩy tiêu dùng xanh trong cộng đồng.

1.2. Lòng tin với sản phẩm xanh

Lòng tin vào sản phẩm xanh là một yếu tố không thể thiếu trong việc thúc đẩy ý định tiêu dùng xanh. Người tiêu dùng cần cảm thấy an tâm về chất lượng và tính năng của sản phẩm xanh trước khi quyết định mua. Nghiên cứu cho thấy rằng, những người tiêu dùng có lòng tin cao vào các sản phẩm xanh thường có xu hướng tiêu dùng tích cực hơn. Tác động môi trường cũng là một yếu tố quan trọng, khi người tiêu dùng nhận thức được rằng việc chọn lựa sản phẩm xanh không chỉ mang lại lợi ích cho bản thân mà còn cho cộng đồng và môi trường. Điều này thể hiện rõ trong các hoạt động tiêu dùng hàng ngày của họ.

1.3. Sự quan tâm đến môi trường

Sự quan tâm đến môi trường đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành ý định tiêu dùng xanh. Người tiêu dùng Đà Lạt thể hiện sự quan tâm mạnh mẽ đến các vấn đề môi trường, điều này được thể hiện qua các hoạt động bảo vệ môi trường và tham gia vào các chiến dịch tiêu dùng xanh. Những người có thói quen tiêu dùng tốt thường có nhận thức cao về các vấn đề môi trường và sẵn sàng hành động để bảo vệ nó. Theo một báo cáo từ UBND thành phố Đà Lạt, có khoảng 60% người dân tham gia vào các hoạt động bảo vệ môi trường, điều này cho thấy sự quan tâm mạnh mẽ của họ đến việc tiêu dùng xanh.

II. Xu hướng tiêu dùng xanh tại Đà Lạt

Xu hướng tiêu dùng xanh đang ngày càng trở nên phổ biến tại Đà Lạt, đặc biệt trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng nhận thức rõ hơn về tầm quan trọng của việc bảo vệ môi trường. Xu hướng tiêu dùng này không chỉ ảnh hưởng đến hành vi của người tiêu dùng mà còn tác động đến các doanh nghiệp trong việc phát triển sản phẩm và dịch vụ. Các doanh nghiệp đang dần chuyển hướng sang sản xuất và cung cấp các sản phẩm thân thiện với môi trường nhằm đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng. Điều này thể hiện rõ qua sự gia tăng của các sản phẩm hữu cơ và sản phẩm được sản xuất từ nguyên liệu tái chế.

2.1. Tác động của môi trường đến hành vi tiêu dùng

Môi trường sống tại Đà Lạt với khí hậu trong lành và cảnh quan thiên nhiên phong phú đã tạo điều kiện thuận lợi cho việc phát triển ý thức bảo vệ môi trường trong cộng đồng. Người dân nơi đây thường có thói quen tiêu dùng xanh hơn so với các khu vực khác. Tác động môi trường không chỉ dừng lại ở việc tiêu dùng mà còn thể hiện qua các hoạt động bảo vệ môi trường như tái chế, sử dụng năng lượng tái tạo và tham gia vào các hoạt động cộng đồng. Điều này cho thấy rằng, môi trường sống có ảnh hưởng trực tiếp đến hành vi tiêu dùng của người dân.

2.2. Các sản phẩm xanh phổ biến

Các sản phẩm xanh đang ngày càng trở nên phổ biến tại Đà Lạt, từ thực phẩm hữu cơ đến đồ dùng tái chế. Người tiêu dùng không chỉ tìm kiếm các sản phẩm an toàn cho sức khỏe mà còn có tác động tích cực đến môi trường. Sự phát triển của các cửa hàng bán sản phẩm xanh và các dịch vụ thân thiện với môi trường đã tạo ra một xu hướng tiêu dùng mới. Thống kê cho thấy, lượng tiêu thụ sản phẩm xanh tại Đà Lạt đã tăng lên đáng kể trong những năm gần đây, cho thấy sự chuyển biến tích cực trong ý thức tiêu dùng của người dân.