I. Yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thiết bị gia dụng tiết kiệm năng lượng
Nghiên cứu này tập trung vào việc xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thiết bị gia dụng tiết kiệm năng lượng tại TP.HCM. Các yếu tố chính bao gồm tiêu chuẩn chủ quan, thái độ, nhận thức kiểm soát hành vi, mối quan tâm về môi trường, kiến thức môi trường và chuẩn mực đạo đức. Kết quả nghiên cứu chỉ ra rằng ba yếu tố có ảnh hưởng tích cực nhất là thái độ, nhận thức kiểm soát hành vi và chuẩn mực đạo đức. Điều này cho thấy người tiêu dùng tại TP.HCM có xu hướng quan tâm đến các sản phẩm tiết kiệm năng lượng khi họ nhận thức được lợi ích kinh tế và môi trường.
1.1. Tiêu chuẩn chủ quan và thái độ
Tiêu chuẩn chủ quan và thái độ là hai yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến ý định mua. Người tiêu dùng thường bị ảnh hưởng bởi ý kiến của người thân và xã hội. Thái độ tích cực đối với thiết bị gia dụng tiết kiệm năng lượng cũng thúc đẩy quyết định mua hàng. Nghiên cứu cho thấy, khi người tiêu dùng nhận thức được lợi ích của việc tiết kiệm năng lượng, họ có xu hướng sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho các sản phẩm này.
1.2. Nhận thức kiểm soát hành vi
Nhận thức kiểm soát hành vi đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành ý định mua. Người tiêu dùng cảm thấy tự tin hơn khi họ tin rằng họ có thể kiểm soát được việc sử dụng và hiệu quả của thiết bị gia dụng tiết kiệm năng lượng. Điều này giúp họ đưa ra quyết định mua hàng một cách dễ dàng hơn.
II. Thị trường thiết bị gia dụng tiết kiệm năng lượng tại TP
Thị trường thiết bị gia dụng tại TP.HCM đang phát triển mạnh mẽ, đặc biệt là các sản phẩm tiết kiệm năng lượng. Với dân số gần 9 triệu người, TP.HCM là một thị trường tiềm năng cho các doanh nghiệp sản xuất và kinh doanh thiết bị gia dụng tiết kiệm năng lượng. Nghiên cứu chỉ ra rằng, người tiêu dùng tại đây ngày càng quan tâm đến việc sử dụng các sản phẩm thân thiện với môi trường, đặc biệt là trong bối cảnh giá năng lượng ngày càng tăng.
2.1. Xu hướng tiêu dùng
Xu hướng tiêu dùng tại TP.HCM đang chuyển dịch theo hướng ưu tiên các sản phẩm tiết kiệm năng lượng. Người tiêu dùng không chỉ quan tâm đến giá cả mà còn chú trọng đến hiệu quả sử dụng và tác động môi trường của sản phẩm. Điều này tạo cơ hội lớn cho các doanh nghiệp phát triển và quảng bá các sản phẩm tiết kiệm năng lượng.
2.2. Các chính sách khuyến khích
Chính phủ và các cơ quan chức năng tại TP.HCM đã triển khai nhiều chính sách khuyến khích sử dụng thiết bị gia dụng tiết kiệm năng lượng. Các chương trình dán nhãn năng lượng và hỗ trợ tài chính đã góp phần thúc đẩy người tiêu dùng chuyển sang sử dụng các sản phẩm tiết kiệm năng lượng.
III. Hành vi mua sắm và sự quan tâm đến tiết kiệm năng lượng
Hành vi mua sắm của người tiêu dùng tại TP.HCM chịu ảnh hưởng lớn bởi sự quan tâm đến tiết kiệm năng lượng. Nghiên cứu cho thấy, người tiêu dùng có xu hướng lựa chọn các sản phẩm tiết kiệm năng lượng khi họ nhận thức được lợi ích lâu dài về kinh tế và môi trường. Điều này đặc biệt rõ rệt trong nhóm người tiêu dùng có thu nhập cao và trình độ học vấn cao.
3.1. Nhu cầu sử dụng năng lượng
Nhu cầu sử dụng năng lượng tại TP.HCM ngày càng tăng, đặc biệt là trong lĩnh vực thiết bị gia dụng. Điều này thúc đẩy người tiêu dùng tìm kiếm các giải pháp tiết kiệm năng lượng để giảm chi phí và bảo vệ môi trường.
3.2. Các yếu tố kinh tế và xã hội
Các yếu tố kinh tế như thu nhập và giá cả, cùng với các yếu tố xã hội như ý kiến của cộng đồng, đều có ảnh hưởng đến hành vi mua sắm của người tiêu dùng. Nghiên cứu chỉ ra rằng, người tiêu dùng có thu nhập cao thường sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho các sản phẩm tiết kiệm năng lượng.
