Các yếu tố chính tác động đến quyết định mua sản phẩm xanh: Nghiên cứu tại thành phố Đà Lạt

• Tác giả: NguyӉn Thӏ Ánh Hӗng
• Người hướng dẫn: TS. TrҪn Thӎ Kim Loan
• Trường học: Trường Đại Học Bách Khoa
• Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh
• Đề tài: Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Sản Phẩm Xanh Tại Đà Lạt
• Loại tài liệu: Luận Văn
• Năm xuất bản: 2023
• Địa điểm: Đà Lạt

• 1. GIỚI THIỆU TÀI LIỆU
• 2. PHẠM VI NGHIÊN CỨU
• 3. LÝ THUYẾT VÀ CÁC NGHIÊN CỨU LIÊN QUAN - MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ CÁC GIẢ THUYẾT
• 3.1. Quyết định mua sản phẩm xanh
• 3.2. Người tiêu dùng xanh
• 3.3. Các mô hình nghiên cứu
• 3.3.1. Mô hình thuyết hợp lý (Theory of Reasoned Action)
• 3.3.2. Mô hình thuyết hành vi hợp lý TPB
• 3.4. Mô hình nghiên cứu: Xuất và các giả thuyết
• 3.4.1. Nhận thức bảo vệ môi trường và quyết định mua sản phẩm xanh
• 3.4.2. Trách nhiệm bảo vệ môi trường và quyết định mua sản phẩm xanh
• 3.4.3. Trải nghiệm sản phẩm xanh và quyết định mua sản phẩm xanh
• 3.4.4. Sự thân thiện với môi trường của các công ty và quyết định mua sản phẩm xanh
• 3.4.5. Sức ép kêu gọi của xã hội tác và quyết định mua sản phẩm xanh
• 4. QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU
• 4.1. Hình thức trả lời của bảng câu hỏi
• 4.2. Các biến độc lập
• 5. PHÂN TÍCH DỮ LIỆU
• 5.1. Thống kê mô tả
• 5.2. Kiểm định độ tin cậy
• 5.3. Kiểm định giá trị
• 6. THẢO LUẬN NGHIÊN CỨU
• 7. KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ
• PHỤ LỤC I - DÀN BÀI PHẲNG VỤ
• PHỤ LỤC II - BẢNG CÂU HỎI KHẢO SÁT
• PHỤ LỤC IV: THỐNG KÊ MẪU
• PHỤ LỤC V: PHÂN TÍCH EFA TOÀN PHẦN
• PHỤ LỤC VIII: PHÂN TÍCH HỒI QUI BỘI
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Giới thiệu

Nghiên cứu này tập trung vào việc xác định các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm xanh tại thành phố Đà Lạt. Đà Lạt, với môi trường thiên nhiên tươi đẹp và khí hậu trong lành, đã trở thành một trung tâm tiêu thụ các sản phẩm xanh. Mục tiêu chính của nghiên cứu là tìm hiểu những yếu tố nào tác động đến hành vi người tiêu dùng trong việc lựa chọn sản phẩm xanh. Đặc biệt, nghiên cứu sẽ phân tích các yếu tố như nhận thức về môi trường, tác động xã hội, và xu hướng tiêu dùng hiện nay.

II. Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng, bao gồm nhận thức về môi trường và sự quan tâm đến sản phẩm thân thiện với môi trường. Theo lý thuyết, khi người tiêu dùng có nhận thức cao về tác động của sản phẩm đến môi trường, họ có xu hướng ưu tiên lựa chọn sản phẩm xanh. Một nghiên cứu đã chỉ ra rằng, những người tiêu dùng có nhận thức tốt về các vấn đề môi trường thường có hành vi tiêu dùng tích cực hơn đối với sản phẩm xanh. Điều này cho thấy rằng việc nâng cao nhận thức về môi trường có thể thúc đẩy sự phát triển của thị trường sản phẩm xanh.

III. Hành vi người tiêu dùng tại Đà Lạt

Hành vi người tiêu dùng tại Đà Lạt có những đặc điểm riêng biệt do ảnh hưởng của văn hóa và môi trường sống. Người tiêu dùng nơi đây thường có xu hướng tìm kiếm các sản phẩm thân thiện với môi trường và có nguồn gốc tự nhiên. Nghiên cứu cho thấy rằng, sự quan tâm đến môi trường không chỉ là một yếu tố cá nhân mà còn là một phần của tác động xã hội lớn hơn. Các chiến dịch tuyên truyền và giáo dục cộng đồng về lợi ích của sản phẩm xanh đã góp phần tạo ra một thị trường tiêu dùng tích cực hơn cho các sản phẩm này.

IV. Chiến lược marketing xanh

Để thúc đẩy việc tiêu thụ sản phẩm xanh, các doanh nghiệp cần áp dụng các chiến lược marketing xanh hiệu quả. Chiến lược này không chỉ bao gồm việc quảng bá các lợi ích của sản phẩm xanh mà còn phải tạo ra sự kết nối với người tiêu dùng thông qua các hoạt động cộng đồng và bảo vệ môi trường. Nghiên cứu cho thấy rằng, những doanh nghiệp có chiến lược marketing xanh rõ ràng thường thu hút được nhiều khách hàng hơn và tạo dựng được lòng tin trong cộng đồng. Điều này không chỉ mang lại lợi ích cho doanh nghiệp mà còn góp phần bảo vệ môi trường sống của cộng đồng.

V. Kết luận và khuyến nghị

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng, để thúc đẩy quyết định mua hàng đối với sản phẩm xanh tại Đà Lạt, cần có sự kết hợp giữa việc nâng cao nhận thức của người tiêu dùng và việc triển khai các chiến lược marketing xanh hiệu quả. Các doanh nghiệp cần chú trọng đến việc truyền thông về lợi ích của sản phẩm xanh, đồng thời tạo ra các chương trình khuyến mãi hấp dẫn để thu hút người tiêu dùng. Ngoài ra, cần có sự hỗ trợ từ chính quyền địa phương để phát triển các sản phẩm xanh và bảo vệ môi trường.