MỞ ĐẦU Tieu luan I. Lý do chọn đề tài - Ngày nay, thương mại quốc tế đang là một xu hướng toàn cầu và tất yếu của mọi quốc gia. Ngành thương mại đang mở ra rất nhiều cơ hội cũng như thách thức đối với những nước hội nhập. Trong đó, sự xuất hiện của các công ty đa quốc gia đã góp phần thúc đẩy các nước đang phát triển gia tăng sản xuất, tăng cường trao đổi, buôn bán trên thị trường quốc tế.
Việt Nam không phải là một trường hợp ngoại lệ, chúng ta đang từng bước phát triển và hội nhập vào nền kinh tế đa quốc gia và một trong những bước tiến lớn nhất của chúng ta chính là sự cộng tác với công ty PepsiCo của Mỹ. Như mọi người đã biết, PepsiCo từ lâu đã là công ty phân phối nước giải khát và thức ăn nhanh không chỉ ở Mỹ mà đã lan rộng ra nhiều nước khác nhau, hầu như các sản phẩm của họ xuất hiện ở khắp nơi trên thế giới. Công ty TNHH Nước Giải Khát Suntory PepsiCo Việt Nam cũng gặt hái được nhiều thành công trên thị trường nội địa, không chỉ là một nhãn hiệu nước giải khát đơn thuần mà còn mang ý nghĩa rất lớn đánh dấu sự hợp tác quốc tế của chúng ta. - Khi nhu cầu của con người ngày càng cao cùng với sự phát triển của các mặt hàng, các nền kinh tế khác thì yêu cầu các doanh nghiệp, công ty phải tìm và đưa ra những sản phẩm, dịch vụ mới đáp ứng tiêu chí người tiêu dùng để có thể cạnh tranh tốt nhất.
Để thực hiện những điều đó đòi hỏi các công ty doanh nghiệp phải có những chính sách chiến lược phù hợp và tối ưu nhất qua từng thời điểm để tiếp tục phát triển hơn. Và tại Việt Nam, một trong những công ty dẫn đầu trong ngành nước giải khát có Suntory PepsiCo. Bởi Suntory PepsiCo là một trong những công ty liên tiếp đạt được tăng trưởng ổn định trên thị trường nội địa. Hoạt động kinh doanh của công ty được mở rộng trên nhiều quốc gia nhưng vẫn luôn giữ vững chất lượng cao.
Với ưu tiên hàng đầu là sự hài lòng của khách hàng, luôn để lại ấn tượng cho xã hội và môi trường, qua những ấn tượng đó, chúng ta có thể tìm hiểu tiếp thu và nghiên cứu các phương thức hoạt động, các tầm nhìn phát triển tiếp theo của họ. - Tuy thành công là thế nhưng vẫn có không ít những nhược điểm, khó khăn, thách thức mà công ty đang đối mặt, vì thế cần phải có những giải pháp thiết thực, hiệu quả và mang tính thời đại nhằm khắc phục những khuyết điểm và đưa công ty ngày càng phát triển. 1 0 0 Tieu luan II. Mục đích nghiên cứu Bài tiểu luận tìm hiểu về môi trường kinh doanh của công ty Suntory PepsiCo Việt Nam, lĩnh vực mà họ đang hoạt động, các sản phẩm của công ty, tìm hiểu về môi trường nội bộ cũng như những chiến lược và đường lối phát triển của họ trong tương lai.
Sau đó rút ra những điểm mạnh, điểm yếu và đưa ra hướng phát triển phù hợp. Đối tượng nghiên cứu Bài tiểu luận nghiên cứu về công ty TNHH Nước giải khát Suntory PepsiCo Việt Nam và môi trường kinh doanh cùng hướng đi của họ. Phạm vi nghiên cứu - Tìm hiểu thông tin về công ty Suntory 0 PepsiCo 0 Việt Nam Tieuvĩ mô, - Môi trường kinh doanh (môi trường luanmôi trường vi mô, môi trường nội bộ) - Chiến lược trong tương lai V. Phương pháp nghiên cứu - Tìm hiểu, nghiên cứu giáo trình trên Internet về các yếu tố của một doanh nghiệp - Tìm hiểu thông tin về công ty qua mạng Internet - Tham khảo thông tin qua các trang báo chính thống - Tổ chức các cuộc họp nhóm để hoàn thiện bài tiểu luận 2 0 0 Tieu luan PHẦN II: NỘI DUNG CHÍNH Chương 1: Giới thiệu về công ty Suntory PepsiCo Việt Nam I.
Sơ lược về công ty - Khởi nguồn là một công ty chuyên về thức ăn nhẹ và đồ uống đa quốc gia của Mỹ có trụ sở tại Harrison, New York, Purchase. PepsiCo sản xuất và kinh doanh các loại nước giải khát và đồ ăn nhẹ như snack cùng với các sản phẩm khác. Được thành lập vào năm 1965 với sự hợp nhất của Công ty Pepsi-Cola và Frito-Lay,Inc. Từ sản phẩm mang thương hiệu nổi tiếng nhất của họ là Pepsi, công ty đã mở rộng sang các thương hiệu thực phẩm và đồ uống khác nhau, trong đó sự kiện lớn nhất bao gồm việc mua lại các công ty Tropicana vào năm 1998 và Quaker Oats Company vào năm 2001 và tăng thêm thương hiệu nước giải khát Gatorade vào danh mục sản phẩm của mình[1] - Ngày 26 tháng 1 năm 2012, 22 thương hiệu nước giải khát của PepsiCo đã tạo ra doanh số bán lẻ hơn 1 tỷ đô la Mỹ, phân phối trên hơn 200 quốc gia, dẫn đến doanh thu ròng hàng năm là 43,3 tỷ đô la.
Nhờ mức doanh thu khủng cùng với kênh phân phối rộng rãi, PepsiCo là doanh nghiệp thực phẩm và đồ uống lớn thứ hai trên thế giới, sau Nestlé. Tại khu vực Bắc Mỹ, PepsiCo là doanh nghiệp thực phẩm và đồ uống lớn nhất tính theo doanh thu thuần. - Vào tháng 4 năm 2013, chúng ta được chứng kiến sự ra đời của Suntory PepsiCo Việt Nam, là liên doanh giữa PepsiCo và công ty nước giải khát Suntory Holdings Limited với 100% vốn nước ngoài [1][3]. Mục tiêu của công ty là dẫn đầu trong ngành nước giải khát tại Việt Nam, không ngừng phát triển, nâng cao chất lượng và văn hóa.
Góp phần cải thiện và 0 0 đóng góp cho xã hội. Tieu luan II. Lịch sử hình thành - 24/12/1991: Công ty Nước giải khát Quốc tế (IBC) được thành lập do liên doanh giữa SP. Co và Marcondray - Singapore với tỷ lệ vốn góp 50% - 50% - 1992: Khánh thành nhà máy Hóc Môn - 1994: PepsiCo liên doanh với công ty Nước giải khát Quốc tế IBC và cho ra đời của hai sản phẩm đầu tiên là Pepsi và 7UP từ những ngày đầu khi Mỹ bỏ cấm vận với Việt Nam năm 1994 - 1998 – 1999: 100% vốn sở hữu thuộc về PepsiCo - 2003: Đổi tên thành Công ty Nước Giải khát Quốc tế PepsiCo Việt Nam với sự ra đời của nhiều sản phẩm mới như Sting, Twister, Lipton Ice Tea, Aquafina 3 0 0 Tieu luan - 2004: Công ty mở rộng sản xuất, kinh doanh tại Quảng Nam và sáp nhập nhà máy Điện Bàn - 2005: Vươn lên và trở thành một trong những công ty về nước giải khát lớn nhất Việt Nam - 2006: Công ty mở rộng kinh doanh sang mảng thức ăn nhẹ với sản phẩm Snack Poca - 2008-2009: Sau khi khánh thành thêm nhà máy thực phẩm ở Bình Dương, công ty mở rộng thêm vùng nguyên liệu tại Lâm Đồng.
Cho ra thêm một số sản phẩm như 7UP Revive, Trà xanh Lipton, … - 2010: PepsiCo tuyên bố tiếp tục đầu tư vào Việt Nam 250 triệu USD cho ba năm tiếp theo. Ngày 2/2010, nhà máy mới tại Cần Thơ chính thức đi vào hoạt động. - 2012: Vào tháng 3 năm 2012, Công ty sáp nhập nhà máy San Miguel tại Đồng Nai, tháng 10 năm 2012, nhà máy PepsiCo có quy mô lớn nhất khu vực Đông Nam Á đã được khánh thành tại Bắc Ninh - 4/2013: Đánh dấu sự ra đời của công ty TNHH Nước giải khát Suntory PepsiCo Việt Nam, là sự hợp tác của Suntory Holdings Limited và PepsiCo, Inc., Suntory chiếm 51% và PepsiCo chiếm 49% với sự ra mắt của các sản phẩm mới trà Ô Long Tea+ Plus và Mountain Dew. Lĩnh vực kinh doanh - Suntory PepsiCo là một trong những công ty dẫn đầu trong ngành nước giải khát tại Việt Nam, được thành lập từ năm 2013, thừa hưởng tất cả những tinh túy của PepsiCo và Suntory từ trước đó với những sản phẩm nước giải khát như Pepsi, trà Ô Long Tea+ Plus, 7UP,… Đối tượng khách hàng chính mà công ty nhắm đến là học sinh, sinh viên và người trẻ nói chung.
Nắm bắt được tính năng động hăng hái của tuổi trẻ, công ty đã sản xuất ra những loại nước giúp giải khát, bù nước và thanh lọc cơ thể phù hợp với ngày dài hoạt động. Sản phẩm của công ty được chia thành nhiều loại bao gồm: nước uống có gas, nước tăng lực, nước uống đóng chai, nước trái cây, trà và cà phê. [4] 0 0 Tieu luan 4 - Danh mục các sản phẩm của công ty: + Nước uống có gas Pepsi - Sống trọn từng giây - Là thức uống không chỉ nổi tiếng tại Việt Nam mà còn trên thế giới, có thể nói nó là bộ mặt của công ty PepsiCo, mang giá trị 0 đời,0Pepsi mang đến cho người tiêu dùng cảm giác lịch sử lâu sảngTieu luan khoái, trải nghiệm thú vị cùng hương vị đậm đà. Pepsi mang ý nghĩa khuyến khích mọi người nắm bắt và tận hưởng mọi khoảnh khắc của cuộc sống.
- Sản phẩm được đóng gói trong bao bì tiện dụng: Chai 400ml, Chai 1.5l, Lon 330ml, Chai thủy tinh 207ml, Chai thủy tinh 300ml, Chai thủy tinh 350ml 7UP - Cuộn trào sảng khoái - Là loại nước giải khát có gas quen thuộc với hầu hết các bạn trẻ tại Việt Nam với hương chanh tự nhiên và bọt gas thanh mát, sản phẩm mang đến một cảm giác sảng khoái năng động và tươi trẻ. - Sản phẩm được đóng gói với bao bì tiện dụng: Chai thủy tinh 285ml, Lon 330ml, Chai nhựa 390ml, Chai nhựa 1,5l 7UP Revive - Là loại thức uống thường xuyên được dùng trong những ngày trời oi bức gây mất năng lượng, nước uống cung cấp nước, electrolytes và vitamin B3, B6, B12 giúp xua tan cơn khát và cảm giác mệt mỏi. Mang lại cho người dùng cảm giác phục hồi năng lượng và khỏe khoắn. - Sản phẩm được đóng gói với bao bì tiện dụng: Chai nhựa 500ml, Chai nhựa 390 ml, Lon 330ml Mirinda - Có Mirinda, cười thả ga - Là sản phẩm nước giải khát thơm ngon và quen thuộc với 3 hương vị: Xá xị, Cam và mới nhất là Soda Kem.Với vị Cam và Xá Xị thơm nồng, Mirinda mang đến cho người dùng cảm giác sảng khoái nhưng không gắt như Pepsi hay 5 0 0 Tieu luan 7UP, giúp kích thích vị giác làm cho bữa ăn thêm ngon miệng.
Với hương Soda Kem mới, người dùng sẽ được thưởng thức hương vị mới lạ với vị kem thơm béo cùng hương gas mát lạnh chưa từng có trước đây. - Sản phẩm được đóng gói trong bao bì tiện dụng: Chai nhựa 390ml, Chai nhựa 1,5l, Lon 330ml, Chai thủy tinh 300 ml Mountain Dew - Khi vừa có mặt tại Việt Nam, Mountain Dew đã tạo nên cơn sốt khổng lồ trong cộng đồng người trẻ.