Luận văn tốt nghiệp về hoạt động marketing của công ty TNHH Đầu tư Phát triển Nội thất Hưng Thịnh

• Tác giả: Nguyễn Tiến Đạt
• Người hướng dẫn: ThS. Lê Thị Nam Phương
• Trường học: Trường Đại Học Quản Lý Và Công Nghệ Hải Phòng
• Chuyên ngành: Marketing
• Đề tài: Hoạt Động Marketing Của Công Ty TNHH Đầu Tư Phát Triển Nội Thất Hưng Thịnh
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2022
• Địa điểm: Hải Phòng

• MỞ ĐẦU
• 1. CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC MARKETING TRONG DOANH NGHIỆP
• 1.1. Cơ sở lý luận về Marketing và Marketing - Mix
• 1.2. Chức năng và vai trò của Marketing trong kinh doanh
• 2. CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI CÔNG TY TNHH ĐẦU TƯ PHÁT TRIỂN NỘI THẤT HƯNG THỊNH
• 2.1. MỘT SỐ NÉT KHÁI QUÁT VỀ CÔNG TY TNHH ĐẦU TƯ PHÁT TRIỂN NỘI THẤT HƯNG THỊNH
• 2.2. CÁC HOẠT ĐỘNG SẢN XUẤT, KINH DOANH VÀ ĐẶC ĐIỂM THỊ TRƯỜNG, NGÀNH HÀNG CỦA CÔNG TY TNHH ĐẦU TƯ PHÁT TRIỂN HƯNG THỊNH
• 2.3. NGHIÊN CỨU VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA CÔNG TY TNHH ĐẦU TƯ PHÁT TRIỂN NỘI THẤT HƯNG THỊNH
• 3. CHƯƠNG 3: ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG VÀ KIẾN NGHỊ ĐỊNH HƯỚNG GIẢI QUYẾT CÁC VẤN ĐỀ ĐẶT RA CHO CÔNG TY TNHH ĐẦU TƯ PHÁT TRIỂN NỘI THẤT HƯNG THỊNH
• 3.1. ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH VÀ MARKETING CỦA CÔNG TY
• DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
• DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT
• LỜI CẢM ƠN

I. Cơ sở lý luận về hoạt động marketing

Hoạt động marketing là một phần không thể thiếu trong chiến lược phát triển của doanh nghiệp. Theo định nghĩa của American Marketing Association, hoạt động marketing là quá trình hoạch định và thực hiện sự sáng tạo, xúc tiến và phân phối hàng hóa nhằm thỏa mãn nhu cầu của khách hàng. Điều này cho thấy rằng nghiên cứu marketing không chỉ đơn thuần là việc quảng bá sản phẩm mà còn là việc hiểu rõ thị trường và khách hàng mục tiêu. Chiến lược marketing cần được xây dựng dựa trên các yếu tố như phân tích thị trường, nhu cầu của khách hàng và các yếu tố cạnh tranh. Việc áp dụng các lý thuyết về Marketing-Mix sẽ giúp doanh nghiệp tối ưu hóa các hoạt động của mình, từ đó nâng cao hiệu quả kinh doanh.

1.1 Khái niệm về Marketing Mix

Marketing-Mix là một khái niệm quan trọng trong nghiên cứu thí trường. Theo Philip Kotler, Marketing-Mix bao gồm bốn yếu tố chính: Sản phẩm, Giá cả, Phân phối và Xúc tiến. Mỗi yếu tố này cần được điều chỉnh phù hợp với nhu cầu và mong muốn của khách hàng. Việc áp dụng chiến lược marketing hiệu quả sẽ giúp công ty TNHH Đầu tư Phát triển Nội thất Hưng Thịnh tạo ra giá trị cho khách hàng và nâng cao định vị thương hiệu trên thị trường. Đặc biệt, trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt, việc tối ưu hóa kênh phân phối và quảng cáo trực tuyến là rất cần thiết để thu hút khách hàng mục tiêu.

II. Thực trạng hoạt động marketing tại công ty TNHH Đầu tư Phát triển Nội thất Hưng Thịnh

Công ty TNHH Đầu tư Phát triển Nội thất Hưng Thịnh đã hoạt động trên thị trường hơn 10 năm và đã đạt được nhiều thành tựu đáng kể. Tuy nhiên, hoạt động marketing của công ty vẫn còn nhiều hạn chế. Việc phân tích thị trường chưa được thực hiện một cách bài bản, dẫn đến việc công ty chưa nắm bắt kịp thời nhu cầu của khách hàng. Các chiến dịch quảng cáo trực tuyến chưa được triển khai hiệu quả, ảnh hưởng đến khả năng tiếp cận khách hàng. Đặc biệt, công ty cần chú trọng đến việc quản lý thương hiệu và xây dựng hình ảnh tích cực trong lòng khách hàng. Việc áp dụng các công cụ tối ưu hóa SEO cũng cần được xem xét để nâng cao khả năng hiển thị trên các công cụ tìm kiếm.

2.1 Đánh giá hiệu quả hoạt động marketing

Đánh giá hiệu quả hoạt động marketing tại công ty TNHH Đầu tư Phát triển Nội thất Hưng Thịnh cho thấy rằng, mặc dù công ty đã có những bước tiến nhất định, nhưng vẫn còn nhiều vấn đề cần khắc phục. Các chỉ số về doanh thu và thị phần chưa đạt được như mong đợi. Việc phát triển sản phẩm mới cần được chú trọng hơn, đồng thời công ty cũng cần cải thiện chiến dịch quảng cáo để thu hút khách hàng. Đặc biệt, việc tương tác với khách hàng qua các kênh truyền thông xã hội cần được đẩy mạnh để tạo dựng mối quan hệ bền vững với khách hàng.

III. Kiến nghị định hướng giải quyết các vấn đề

Để nâng cao hiệu quả hoạt động marketing, công ty TNHH Đầu tư Phát triển Nội thất Hưng Thịnh cần thực hiện một số giải pháp cụ thể. Đầu tiên, công ty cần tiến hành nghiên cứu thị trường một cách bài bản để nắm bắt nhu cầu và xu hướng tiêu dùng. Thứ hai, việc xây dựng một chiến lược marketing rõ ràng và cụ thể sẽ giúp công ty định hướng các hoạt động của mình một cách hiệu quả hơn. Cuối cùng, công ty cần chú trọng đến việc quản lý thương hiệu và phát triển các kênh phân phối mới để mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm.

3.1 Đề xuất giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing

Đề xuất giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing bao gồm việc áp dụng các công cụ quảng cáo trực tuyến và tối ưu hóa SEO để nâng cao khả năng tiếp cận khách hàng. Công ty cũng cần xây dựng một hệ thống quản lý thương hiệu hiệu quả, từ đó tạo dựng hình ảnh tích cực trong lòng khách hàng. Việc tổ chức các sự kiện quảng bá sản phẩm và tham gia các hội chợ thương mại cũng là một cách hiệu quả để tăng cường sự hiện diện của công ty trên thị trường.