Phân Tích Chiến Lược Marketing Đa Kênh Của PepsiCo Việt Nam Đối Với Sản Phẩm 7up

• Tác giả: Đỗ Thị Thanh Thúy
• Người hướng dẫn: Thầy Phùng Thanh Bình
• Trường học: Đại học Quốc Gia Thành Phố Hồ Chí Minh
• Chuyên ngành: Marketing Đa Kênh
• Đề tài: Phân Tích Chiến Lược Marketing Đa Kênh Cho Sản Phẩm 7Up Của PepsiCo Việt Nam
• Loại tài liệu: tiểu luận
• Năm xuất bản: 2020
• Địa điểm: Thành phố Hồ Chí Minh

Mục lục chi tiết

• LỜI MỞ ĐẦU
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY PEPSICO VIỆT NAM
• 1.1. Giới thiệu tổng quan về PepsiCo
• 1.2. PepsiCo Việt Nam
• 1.3. Tầm nhìn - Sứ mệnh – Mục tiêu chiến lược
• 1.4. Chiến lược kinh doanh của PepsiCo Việt Nam
• 1.4.1. Tribeco và Chương Dương
• 1.4.2. Hệ Thống Nhà Hàng Thức Ăn Nhanh KFC
• 1.4.3. Công ty cổ phần Kinh Đô
• 1.4.4. Subway - Hệ thống nhà hàng bánh mỳ kẹp thịt của Mỹ
• 1.4.5. Pepsico Việt Nam thành lập liên doanh với hãng đồ uống Suntory của Nhật
• 1.5. Kết quả kinh doanh của PepsiCo Việt Nam
• 1.6. Danh mục sản phẩm
• 1.6.1. Nước uống có gas
• 1.6.2. Nước Uống Tăng Lực
• 1.6.3. Nước uống đóng chai
• 1.6.4. Nước trái cây
• 2. CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG KINH DOANH CỦA PEPSICO VIỆT NAM
• 2.1. Phân tích môi trường marketing
• 2.1.1. Môi trường vi mô
• 2.1.2. Môi trường vĩ mô
• 2.1.3. Ma trận SWOT
• 3. CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA CÔNG TY PEPSICO VIỆT NAM
• 3.1. Chiến lược Marketing mix của 7Up trong PepsiCo Việt Nam
• 3.2. Chiến lược S-T-D-P của 7Up trong công ty PepsiCo Việt Nam
• 3.2.1. Phân khúc thị trường (Segmentation)
• 3.2.2. Lựa chọn thị trường mục tiêu (Targeting)
• 3.2.3. Sự khác biệt hóa (Different)
• 3.2.4. Định vị sản phẩm trên thị trường (Positioning)
• 3.3. Chiến lược Marketing đa kênh
• 4. CHƯƠNG 4: HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO SẢN PHẨM 7UP CỦA CÔNG TY PEPSICO VIỆT NAM
• 4.1. Tổng chi phí cho kế hoạch hoàn thiện chiến dịch marketing đa kênh
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

Tóm tắt

I. Phân Tích Chiến Lược Marketing Đa Kênh

Chiến lược marketing đa kênh cho sản phẩm 7Up của PepsiCo Việt Nam là một phần quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu và tăng trưởng doanh thu. Phân tích chiến lược marketing này cho thấy sự kết hợp giữa các kênh marketing online và offline nhằm tối ưu hóa hiệu quả tiếp cận khách hàng. PepsiCo Việt Nam đã áp dụng nhiều phương pháp khác nhau để quảng bá sản phẩm, từ việc sử dụng mạng xã hội cho đến các hình thức quảng cáo truyền thông đại chúng. Sự đa dạng trong các kênh truyền thông giúp PepsiCo tiếp cận được nhiều đối tượng khách hàng khác nhau, từ giới trẻ đến người tiêu dùng trung niên. Theo một nghiên cứu, việc sử dụng chiến lược marketing đa kênh đã giúp tăng cường nhận diện thương hiệu và tạo ra sự kết nối mạnh mẽ với khách hàng.

1.1. Phân Khúc Khách Hàng Mục Tiêu

Việc phân khúc khách hàng mục tiêu là một yếu tố quan trọng trong chiến lược marketing của PepsiCo Việt Nam. Công ty đã xác định rõ các nhóm khách hàng mà 7Up hướng đến, bao gồm giới trẻ, những người yêu thích sự tươi mới và năng động. PepsiCo đã thực hiện các nghiên cứu thị trường để hiểu rõ hơn về nhu cầu và sở thích của từng phân khúc. Điều này cho phép công ty phát triển các chiến dịch quảng cáo phù hợp, từ đó tạo ra sự hấp dẫn cho sản phẩm. Sự khác biệt hóa trong chiến lược marketing giúp 7Up nổi bật hơn so với các đối thủ cạnh tranh trong ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG).

1.2. Kênh Truyền Thông và Quảng Cáo

Kênh truyền thông đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá sản phẩm 7Up. PepsiCo Việt Nam đã sử dụng nhiều hình thức quảng cáo khác nhau, từ quảng cáo truyền hình đến quảng cáo trên mạng xã hội. Sự kết hợp này không chỉ giúp tăng cường nhận diện thương hiệu mà còn tạo ra sự tương tác tích cực với khách hàng. Marketing online đã trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược của công ty, với các chiến dịch quảng cáo trên Facebook, Instagram và YouTube. Điều này cho phép PepsiCo tiếp cận nhanh chóng và hiệu quả với đối tượng khách hàng trẻ tuổi, những người thường xuyên sử dụng các nền tảng mạng xã hội.

1.3. Hiệu Quả Chiến Dịch Marketing

Đánh giá hiệu quả của các chiến dịch marketing là một phần quan trọng trong việc cải thiện chiến lược của PepsiCo Việt Nam. Các chỉ số như doanh thu, thị phần và mức độ nhận diện thương hiệu đều cho thấy sự thành công của 7Up trên thị trường. PepsiCo đã thực hiện các nghiên cứu để đo lường tác động của các chiến dịch quảng cáo và marketing online. Kết quả cho thấy rằng việc áp dụng chiến lược marketing đa kênh đã giúp tăng cường sự hiện diện của 7Up trong tâm trí người tiêu dùng, đồng thời tạo ra sự trung thành với thương hiệu.