CHƯƠNG 1: PHÂN TÍCH NỀN TẢNG VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ TÌNH HÌNH THỰC TIỄN 1.1 Tổng quan chung về doanh nghiệp VinaStraws: VinaStraws là đơn vị chuyên sản xuất ống hút ngũ cốc (hay còn gọi là ống hút gạo) và đang phát triển sản xuất các loại sản phẩm khác thân thiện với môi trường như: bát, dao, dĩa, khay, đũa,…được làm từ vỏ dừa, gỗ, tre,… VinaStraws đã đem đến cho người dùng những trải nghiệm mới cũng như thay đổi thói quen sử dụng các sản phẩm từ nhựa, đặc biệt là ống hút nhựa, giúp mỗi người chúng ta có trách nhiệm hơn với thiên nhiên và môi trường. Hiện nay, ống hút gạo VinaStraws không chỉ bán sản phẩm ở trong nước mà còn được xuất khẩu sang nhiều nước trên thế giới. VinaStraws đang nỗ lực không ngừng nghiên cứu để tạo ra những sản phẩm mới không chỉ thân thiện với môi trường mà còn đáp ứng được nhu cầu của những thị trường khó tính - Về sản phẩm của Vinastraws: Ống hút ngũ cốc (hay còn gọi là ống hút gạo): Làm bằng 100% vật liệu thân thiện với môi trường: Ống hút được làm từ 100% nguyên liệu tự nhiên, giá cả phải chăng (chủ yếu là gạo và các loại ngũ cốc khác), hoàn toàn thân thiện với môi trường, người dùng không chỉ có thể thưởng thức mà còn có thể ăn ống hút của mình mà không lo ảnh hưởng đến sức khỏe. Nhờ các chất xen kẽ có thể phân hủy sinh học, ống hút gạo mất thời gian rất ngắn để hòa tan hoàn toàn, điều này khiến chúng thân thiện với môi trường hơn nhiều so với ống hút nhựa cần nhiều lần phân hủy.
Thiết kế và đặc điểm sản phẩm nổi bật: Ống hút gạo VinaStraws có đủ kích cỡ như ống hút nhựa thông thường, thành phần là gạo c giúp ống có độ dai và đàn hồi tốt hơn và bề mặt ống cũng không bị sần sùi. Nguyên liệu thô có thể chế tạo, kéo dài nhiều giờ mà không bị biến dạng cả trong nước lạnh hoặc nước nóng. Đặc biệt, ống hút không làm ảnh hưởng đến hương vị của đồ uống nên hoàn toàn phù hợp cho các quán cà phê và nhà hàng. Phân tích thực trạng hiện nay Theo ước tính của Bộ tài nguyên và Môi trường, mỗi năm có hơn 1,8 triệu tấn rác thải nhựa được thải ra tại Việt Nam nhưng chỉ 27% trong số đó được tái chế.
Và ống hút nhựa là một trong 5 loại rác thải phổ biến nhất tại Việt Nam. Chúng được tiêu thụ chủ yếu tại các chuỗi cà phê, nhà hàng, bãi biển, quán ăn vỉa hè,… Và luôn tăng 200% qua mỗi năm – Theo báo cáo nghiên cứu của Công ty Nghiên cứu thị trường Ipsos Việt Nam. Hiện nay, ống hút nhựa được xếp vào nhóm các loại rác thải khó phân hủy. Và là một trong số những loại rác thải gây tác động nghiêm trọng đến môi trường đại dương.
Khoảng 8,3 tỷ ống hút nhựa được tìm thấy và đang gây ô nhiễm đại dương trên toàn thế giới. – Theo kết quả nghiên cứu của hai nhà khoa học người Úc là Denise Hardesty và Chris Wilcox. Ống hút nhựa ở khắp mọi nơi, mặc dù không chiếm quá nhiều không gian và có kích thước nhỏ bé. Nhưng chúng lại có khả năng gây ô nhiễm môi trường.
Và cực kỳ nguy hiểm cho sức khỏe con người nếu không được tái chế và tiêu hủy đúng cách. - Tác hại đối với sức khỏe con người: Ống hút nhựa nếu được làm từ chất liệu nhựa đạt tiêu chuẩn thì khả năng gây hại cho sức khỏe người dùng là không cao. Tuy nhiên, hiện chưa có cơ quan kiểm soát chất lượng của ống hút nhựa. Do đó, nhiều cơ sở thay vì sử dụng nhựa đạt chuẩn, họ sẽ sử dụng nhựa tái chế để sản xuất ống hút nhựa.
Bên cạnh đó, nhiều chủ sở hữu các cửa hàng cà phê, trà sữa,… Vì mục đích tối ưu hóa lợi nhuận, họ đã quyết định sử dụng lại ống hút nhựa. Cụ thể, sau mỗi lần bán, những chiếc ống hút này sẽ được thu gom, rửa lại và tái sử dụng. Khách hàng khó có thể nhận ra. Bên trong chúng ẩn chứa hàng trăm loại vi khuẩn, vi trùng,… Có khả năng gây ra nhiều bệnh nghiêm trọng.
Bên cạnh thành phần chính là nhựa, thì ống hút nhựa còn chứa BPA (Bisphenol A), phthalates,… Đây là những loại hóa chất giúp cho ống hút tăng độ bền. Nhiều nghiên cứu khoa học cho thấy rằng ở nhiệt độ cao các chất này có thể gây ra nhiều loại bệnh nghiêm trọng. Ví dụ như: ung thư vú, rối loạn nội tiết, ung thư tuyến tiền liệt, não bộ chậm phát triển,… Thậm chí gây vô sinh. Ống hút nhựa có thể làm cho trẻ bị thương nếu không có sự giám sát của người lớn.
Tại Mỹ, mỗi năm có tới hơn 1.400 ca nhập viện vì ống hút nhựa. Trong số đó thường là trẻ em dưới 12 tuổi. Ống hút nhựa kém chất lượng có thể làm hỏng hệ thống tiêu hóa và trở thành nguyên nhân gây dậy thì sớm ở trẻ em. - Tác hại đối với động vật: Vì có kích thước nhỏ nên nhiều loài động vật dễ lầm tưởng ống hút nhựa là thức ăn.
Do có hình dạng hình trụ, ống hút nhựa có thể gây ngạt thở và tử vong cho động vật. Theo thống kê của tổ chức “One Less Kết Hình ảnh sản phẩm: 5s Hãy cùng Vinastraws chung tay bảo vệ mái nhà xanh của chúng + Bao bì, thêm ta logo và slogan của công ty Vinastraws ENVIROMENT IS LIFE Hoạt động OFFLINE:“Hội chợ Tết trung thu 2023” (21/9-30/9) Thời gian chuẩn bị: 21/9-26/9 Thời gian Kênh truyền Nội dung Ghi chú thông - Đăng tải thông tin về hội 21/9-26/9 Mạng xã hội Mục tiêu của hội chợ tiêu hút những người Facebook chợ bám sát mục tiêu dùng tham gia tiêu của kế hoạch - Phát động chương trình truyền thông “Thu gom đồ tái chế đổi lấy cây xanh và ống hút ngũ cốc Website Đăng tải thông tin về hội chợ Telesale, Mời khách hàng tham gia Email hội chợ để trải nghiệm và marketing mua sản phẩm - Đăng các video ngắn bật Tiktok mí hậu cần chuẩn bị hội chợ của ban tổ chức - Hợp tác cùng các KOL chia sẻ thông tin về hội chợ và phát động chương trình “Thu gom đồ tái chế đổi lấy cây xanh và ống hút ngũ cốc Thời gian diễn ra hội chợ: 26/9-29/9 Địa điểm diễn ra: Long Biên- Hà Nội Chuẩnbị: Vật liệu quảng cáo POSM: Booth bán hàng, banner, poster, standee, tent card, hanger, sticker… đề chuẩn bị cho hội chợ Kệ trưng bày sản phẩm Sản phẩm ống hút, các sản phẩm khác: với số lượng vừa đủ Quà tặng cho khách hàng Chuẩn bị thiết bị và dụng cụ: loa, ô dù che chắn, bóng điện, quạt,… Chuẩn bị nhân sự hỗ trợ hội chợ Tổ chức xây dựng Hoạtđộngtronghộichợ Các hoạt động giới thiệu, quảng cáo bán hàng Các hoạt động giao tiếp với khách hàng => Lan tỏa thông điệp, tạo thiện cảm với khách hàng Tổng kết (30/9/2023) Đánh giá tổng kết kết quả đạt được sau hội chợ Chăm sóc khách hàng sau khi hội chợ kết thúc Kênh truyền Nội dung Ghi chú Thời gian thông Đăng bài PR tổng kết về hội chợ Tết trung thu Lời cảm ơn tới khách hàng, công chúng đồng hành cùng chiến dịch 30/9/2023 Mạng xã hội Facebook, Đăng tải album ảnh về kết quả tích Website cực của chiến dịch Seeding bài đăng vào các hội nhóm về môi trường, các quán cafe… Báo chí Gửi thông cáo báo chí sau khi kết thúc phiên hội chợ ống hút ngũ Tiktok Video phỏng vấn những người nổi Video tiếng, KOLs,. cảm nhận về hội chợ, khoảng nhìn lại các khoảnh khắc và nói lời 1p30s cảm ơn 3.3 GIAI ĐOẠN 3: LAN TỎA CHIẾN DỊCH (1/10/2023 - 15/10/2023) Giai đoạn có 3 hoạt động chính: 1, Tọa đàm cùng chuyên gia: “Ống hút ngũ cốc có thể thay thế ống hút nhựa để bảo vệ môi trường?” 2, Đăng bài trên mạng xã hội, website chương trình khuyến mãi 3, Đăng bài trên mạng xã hội, báo chí tổng kết các hoạt động Talkshow: “Ống hút ngũ cốc có thể thay thế ống hút nhựa để bảo vệ môi trường?” Khách mời: PGS.TS Nguyễn Duy Thịnh - Viện Công nghệ sinh học và công nghệ thực phẩm, Đại học Bách khoa Hà Nội Kênh phát sóng: Truyền hình VTV2, chương trình: “Môi trường và Cuộc sống” Thời gian phát sóng: 20h ngày 5/10/2023, phát lại lúc 16h15p ngày 7/10/2023 Đăng bài truyền thông trên fanpage facebook, group Cộng đồng ống hút ngũ cốc Vinastraws, các trang báo điện tử vietnam.net, tạp chí điện tử Vì sức khỏe môi trường,. Nội dung Talkshow: Chiasẻvềtầmquantrọngcủaviệcthaythếốnghútnhựabằngống ngũcốc.
Thay thế ống hút nhựa bằng ống hút ngũ cốc là một bước tiến quan trọng trong việc giảm ô nhiễm nhựa và bảo vệ môi trường. Ống hút nhựa đã trở thành một trong những loại rác thải phổ biến trên toàn cầu và gây nên tác động tiêu cực đáng kể đến hệ sinh thái và đại dương của chúng ta. Theo nghiên cứu, hàng triệu ống hút nhựa được tiêu thụ hàng ngày trên toàn thế giới, và nhiều trong số đó kết thúc trong đại dương. Những ống hút nhựa này không chỉ gây tổn hại trực tiếp đến động vật biển mà còn gây ra các vấn đề môi trường lớn hơn như sự ô nhiễm nhựa và độc hại cho con người.
Sự thay thế bằng ống hút ngũ cốc mang lại nhiều lợi ích quan trọng. Thảoluậnvềcácbiệnphápkhuyếnkhíchsửdụngốnghútngũcốcv nhậnthứccộngđồng. Đề cập đến một số ý kiến và gợi ý để lan tỏa thông điệp về ống hút ngũ cốc và khuyến khích mọi người tham gia vào cuộc chiến bảo vệ môi trường. Chúng ta cần tăng cường giáo dục và tạo ra các chiến dịch nhằm nâng cao nhận thức của công chúng về tác động tiêu cực của ống hút nhựa và lợi ích của ống hút ngũ cốc. Các tổ chức và cơ quan có thể tổ chức các buổi thảo luận, hội thảo, hoặc chiếu phim để giải thích vấn đề này và khuyến khích mọi người tham gia.
Tạo ra một mạng lưới cộng đồng mạnh mẽ và kích thích sự tham gia vào việc sử dụng ống hút ngũ cốc. Các tổ chức phi lợi nhuận, nhóm hoạt động xã hội và các cá nhân có thể hợp tác với nhau để tổ chức các sự kiện, hoạt động và chiến dịch trong cộng đồng. Ví dụ, có thể tổ chức các buổi giao lưu, chia sẻ kinh nghiệm và tạo ra một cộng đồng nhóm nhỏ nhằm tạo động lực và thúc đẩy sự thay đổi.