Định Vị Thương Hiệu Maypaperflower Tại Thừa Thiên Huế: Chiến Lược Và Thực Trạng

LỜI MỞ ĐẦU

1. PHẦN I: ĐẶT VẤ ĐỀ

1.1. Tính cấp thiết của đề tài

1.2. Mục tiêu nghiên cứu

1.2.1. Mục tiêu chung

1.2.2. Mục tiêu cụ thể

1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

1.3.1. Đối tượng nghiên cứu

1.3.2. Phạm vi nghiên cứu

1.4. Phương pháp nghiên cứu

1.5. Phương pháp thu thập số liệu

1.5.1. Dữ liệu thứ cấp

1.5.2. Dữ liệu sơ cấp

1.6. Kết cấu của khóa luận

2. PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

2. CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU

2.1. Khái niệm về thương hiệu và chức năng của thương hiệu

2.1.1. Khái niệm về thương hiệu

2.1.2. Chức năng của thương hiệu

2.1.3. Thành phần của thương hiệu

2.2. Định vị thương hiệu

2.2.1. Khái niệm định vị thương hiệu

2.2.2. Vai trò của định vị thương hiệu

2.2.3. Starup - Khởi nghiệp

2.2.4. Các giai đoạn phát triển của Starup

2.2.5. Các mô hình nghiên cứu liên quan

2.2.5.1. Các mô hình nghiên cứu trên thế giới

2.2.5.2. Nghiên cứu trong nước

2.2.6. Mô hình nghiên cứu

2.2.6.1. MVB - Minimum Viable Brand: Mô hình định vị thương hiệu tối giản cho start-up

2.2.7. Thiết kế thang đo

2.2.8. Những sai lầm thường gặp khi định vị thương hiệu

2.3. Cơ sở thực tiễn

2.3.1. Thị trường hàng thủ công tại Việt Nam

2.3.2. Thực trạng phát triển ngành thủ công tại thị trường Thừa Thiên Huế

2.3.3. Kinh nghiệm định vị thương hiệu của các công ty

3. CHƯƠNG 2: ĐÁNH GIÁ HOẠT ĐỘNG ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU MAYPAPERFLOWER TRONG TÂM TRÍ KHÁCH HÀNG TẠI THỪA THIÊN HUẾ

3.1. Tổng quan về thương hiệu Maypaperflower

3.1.1. Giới thiệu chung

3.1.2. Quá trình hình thành và phát triển

3.1.3. Tầm nhìn và sứ mệnh

3.1.4. Danh mục sản phẩm – Đối tượng khách hàng

3.1.4.1. Tranh hoa giấy

3.1.4.2. Hộp hoa: Một sản phẩm quà tặng mang tính kết hợp độc đáo

3.1.4.3. Hoa lẻ cắm bình, hoa bó

3.1.5. Thực trạng khách hàng hiện nay Maypaperflower

3.1.6. Tình hình nhân sự tại Maypaperflower

3.1.7. Quy trình sản xuất

3.1.8. Tình hình doanh thu của thương hiệu Maypaperflower giai đoạn tháng 4/2021 đến tháng 10/2021

3.1.9. Thị trường mục tiêu và đối thủ cạnh tranh: Lavin Home, Sam Florist,…

3.1.9.1. Thị trường mục tiêu

3.1.9.2. Đối thủ cạnh tranh

3.1.10. Định vị thương hiệu Maypaperflower theo đuổi

3.1.11. Maypaperflower và mô hình nghiên cứu MVB

3.2. Định vị thương hiệu Maypaperflower trong tâm trí khách hàng tại thị trường Thừa Thiên Huế

3.2.1. Đặc điểm mẫu nghiên cứu

3.2.2. Đặc điểm thương hiệu Maypaperflower trong tâm trí của khách hàng

3.2.2.1. Phân tích các chỉ tiêu khách hàng đánh giá cho thương hiệu Maypaperflower

3.3. Kết luận chương 2

4. CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP GIÚP MAYPAPERFLOWER NÂNG CAO THƯƠNG HIỆU TRONG TÂM TRÍ KHÁCH HÀNG TẠI HUẾ

4.1. Cơ sở đề xuất giải pháp

4.1.1. Định hướng phát triển của thương hiệu Maypaperflower trong 2 năm tới

4.1.2. Giải pháp xây dựng chiến lược định vị thương hiệu Maypaperflower trong nhận thức của khách hàng tại địa bàn thành phố Huế

4.1.2.1. Giải pháp khẳng định thế mạnh cốt lõi doanh nghiệp

4.1.2.2. Giải pháp khẳng định giá trị khác biệt

4.1.2.3. Giải pháp tạo trải nghiệm đến khách hàng

4.1.3. Một số giải pháp khác

5. PHẦN III: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ

5.1. Đối với Tỉnh Thừa Thiên Huế

TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng Quan Về Định Vị Thương Hiệu Maypaperflower Tại Thừa Thiên Huế

Định vị thương hiệu là một yếu tố quan trọng trong chiến lược marketing của bất kỳ doanh nghiệp nào, đặc biệt là đối với thương hiệu Maypaperflower tại Thừa Thiên Huế. Thương hiệu này, mặc dù còn non trẻ, đã có những bước tiến đáng kể trong việc xây dựng hình ảnh và nhận diện trong tâm trí khách hàng. Việc hiểu rõ về định vị thương hiệu sẽ giúp Maypaperflower phát triển bền vững và cạnh tranh hiệu quả hơn.

1.1. Định Nghĩa Định Vị Thương Hiệu Là Gì

Định vị thương hiệu là quá trình tạo ra một hình ảnh rõ ràng và khác biệt trong tâm trí khách hàng. Điều này bao gồm việc xác định các yếu tố như giá trị cốt lõi, sứ mệnh và tầm nhìn của thương hiệu.

1.2. Vai Trò Của Định Vị Thương Hiệu Trong Kinh Doanh

Định vị thương hiệu giúp doanh nghiệp tạo ra sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh, từ đó thu hút và giữ chân khách hàng. Đối với Maypaperflower, việc này càng trở nên quan trọng trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh.

II. Thực Trạng Thương Hiệu Maypaperflower Tại Thừa Thiên Huế

Thương hiệu Maypaperflower đã có những bước tiến đáng kể trong việc xây dựng hình ảnh và nhận diện tại Thừa Thiên Huế. Tuy nhiên, vẫn còn nhiều thách thức cần vượt qua để nâng cao vị thế trên thị trường. Việc phân tích thực trạng hiện tại sẽ giúp xác định các điểm mạnh và điểm yếu của thương hiệu.

2.1. Phân Tích Điểm Mạnh Của Maypaperflower

Maypaperflower sở hữu nhiều sản phẩm độc đáo và chất lượng cao, điều này giúp thương hiệu tạo được ấn tượng tốt trong lòng khách hàng. Sự sáng tạo trong thiết kế cũng là một điểm mạnh nổi bật.

2.2. Những Thách Thức Đối Với Maypaperflower

Thương hiệu đang phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ lớn hơn. Việc thiếu hụt nguồn lực và chiến lược marketing hiệu quả cũng là những thách thức lớn mà Maypaperflower cần giải quyết.

III. Chiến Lược Marketing Định Vị Thương Hiệu Maypaperflower

Để nâng cao vị thế thương hiệu, Maypaperflower cần áp dụng các chiến lược marketing hiệu quả. Những chiến lược này không chỉ giúp tăng cường nhận diện thương hiệu mà còn tạo ra giá trị cho khách hàng.

3.1. Chiến Lược Truyền Thông Hiệu Quả

Sử dụng các kênh truyền thông xã hội để quảng bá sản phẩm và tạo dựng mối quan hệ với khách hàng. Việc này giúp tăng cường sự hiện diện của thương hiệu trên thị trường.

3.2. Tạo Ra Trải Nghiệm Khách Hàng Độc Đáo

Maypaperflower cần tập trung vào việc tạo ra những trải nghiệm mua sắm độc đáo cho khách hàng, từ đó nâng cao sự hài lòng và lòng trung thành của họ.

IV. Ứng Dụng Thực Tiễn Của Chiến Lược Định Vị Thương Hiệu

Việc áp dụng các chiến lược định vị thương hiệu không chỉ giúp Maypaperflower nâng cao giá trị thương hiệu mà còn tạo ra những kết quả tích cực trong kinh doanh. Các ứng dụng thực tiễn sẽ được phân tích trong phần này.

4.1. Kết Quả Đạt Được Từ Chiến Lược Định Vị

Sau khi áp dụng các chiến lược định vị, Maypaperflower đã ghi nhận sự tăng trưởng trong doanh thu và sự hài lòng của khách hàng. Điều này cho thấy hiệu quả của các chiến lược đã được triển khai.

4.2. Phản Hồi Từ Khách Hàng

Khách hàng đã có những phản hồi tích cực về sản phẩm và dịch vụ của Maypaperflower, điều này cho thấy thương hiệu đang đi đúng hướng trong việc xây dựng hình ảnh và giá trị.

V. Kết Luận Về Định Vị Thương Hiệu Maypaperflower

Định vị thương hiệu là một yếu tố quan trọng giúp Maypaperflower phát triển bền vững tại Thừa Thiên Huế. Việc áp dụng các chiến lược marketing hiệu quả sẽ giúp thương hiệu khẳng định vị thế và tạo ra giá trị cho khách hàng.

5.1. Tương Lai Của Thương Hiệu Maypaperflower

Với những chiến lược đã được triển khai, Maypaperflower có tiềm năng phát triển mạnh mẽ trong tương lai. Việc tiếp tục cải tiến và đổi mới sẽ là chìa khóa cho sự thành công.

5.2. Khuyến Nghị Đối Với Maypaperflower

Maypaperflower cần tiếp tục nghiên cứu và phát triển các sản phẩm mới, đồng thời mở rộng kênh phân phối để tăng cường sự hiện diện trên thị trường.