BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING NHÓM 9 QUẢNG CÁO VÀ KHUYẾN MÃI Giảng viên: Ths. Nguyễn Hoàng Chi Thành phố Hồ Chí Minh, 2021 0 0 DANH SÁCH THÀNH VIÊN STT HỌ VÀ TÊN MSSV GHI CHÚ 1 Hoàng Thị Thanh Nga 1921001073 Nhóm trưởng 2 Nguyễn Diệp Trúc Nhi 1921001125 3 Đỗ Huyền Trân 1921001087 4 Huỳnh Như Quỳnh 1921000991 5 Phạm Thị Yến Nhi 1921000758 6 Nguyễn Thanh Ngân 1921001180 0 0 BÀI TẬP TUẦN 9 PHẦN LÝ THUYẾT A. HÃY TRÌNH BÀY CÁC CÁCH SỬ DỤNG KIỂU CHỮ TRONG QUẢNG CÁO? Sự khác biệt giữa phông chữ, kiểu chữ và họ phông chữ Kiểu chữ Là định dạng bảng chữ cái có cùng chung một đặc tính thiết kế. Một kiểu chữ đơn lẻ được thể hiện bằng độ đậm, phong cách, độ rộng, độ nghiêng, in nghiêng, sự trang trí và thiết kế nhưng không phải là kích thước.
Mỗi kiểu chữ được phân loại dựa theo phong cách của chúng. Mỗi kiểu chữ được phân loại dựa theo phong cách của chúng. Một số dạng phổ biến thường gặp là: KIỂU CHỮ SERIF 1 0 0 Như tên của nó, là kiểu chữ bao gồm “serifs”. Serif nghĩa là một đường thẳng hoặc một nét nhỏ ở trên thành phần của chữ, thường là những đường định hướng và ổn định cấu tạo chữ.
Serif hay được biết đến với tên gọi “chữ có chân”. Một số kiểu chữ Serif phổ biến là Times New Roman, Georgia, Palatino và Garamond. Kiểu chữ Serif dễ đọc hơn trong bản in do kiểu chữ này có thể tách các ký tự rời nhau, điều đó khiến não của chúng ta có thể đọc nó 1 cách nhanh chóng và dễ dàng. Không có kiểu chữ Serif, não sẽ mất một khoảng thời gian khá lâu để phân biệt các ký tự bởi đa phần hình dáng ký tự của những kiểu dáng còn lại không tách biệt nhau là mấy.
2 0 0 - Các kiểu chữ và phông chữ Serif mang lại cảm giác tinh vi, cổ điển, đặc trưng cho kiểu chữ đánh máy. - Serif được sử dụng để hướng mắt người đọc theo phương ngang. - Kiểu chữ này tạo sự tương phản và khoảng trắng giữa các ký tự và tăng tính đồng nhất giữa chúng. Một vài thương hiệu quen thuộc thiết kế logo của họ bằng kiểu chữ Serif: Lưu ý: Vì mang lại cảm giác cổ điển, kiểu chữ này không phù hợp với phong cách thiết kế hiện đại, năng động.
Serif được sử dụng để hướng mắt người đọc theo phương ngang, các mẫu thiết kế lấy chữ làm phần viền cong, hoặc hàng chữ không nằm trên cùng 1 đường thẳng sẽ không phù hợp với Serif. 3 0 0 Ví dụ: TVC HEINEKEN https://youtu.be/xK_RZ4vuytA Kiểu chữ Serif thường được dùng cho phần nội dung trong phần thân bài của các bản in ấn vì khó gây mỏi mắt, còn kiểu chữ Sans Serif (sắp được nói đến ngay sau đây) thực sự nổi bật trong các tiêu đề lớn. Mặc dù cũng có nhiều trường hợp ngoại lệ, nhưng đây là cách sử dụng phổ biến nhất. Trường hợp ngoại lệ dễ thấy nhất là ở trên Web.
Vì hầu hết các màn hình không có độ phân giải cao như bản in, Serif có thể hiển thị kém nếu nó được sử dụng ở kích thước nhỏ. Để khắc phục được nhược điểm này, chúng ta sẽ đến với kiểu chữ tiếp theo: Sans serif. SANS SERIF 4 0 0 Trong tiếng Latin, sans-serif nghĩa là “không có chân”. Mục đích để chỉ những kiểu chữ không hề mang bất cứ đặc trưng nào (dù là nho nhỏ) của kiểu chữ serif.
Chúng tạo xu hướng giao tiếp một cách thoải mái, thân mật hơn. Sans-serif là kiểu chữ ra đời sớm nhất trong công nghệ in ấn. Đến năm 1982, font chữ Arial được dành cho việc đọc trên màn hình máy tính. Các kiểu chữ Sans Serif phổ biến bao gồm Arial, Helvetica (font chữ cực kỳ phổ biến được nhiều thương hiệu dùng để thiết kế logo) và Tahoma.
Được nhận biết bởi những hình dạng chữ đơn giản hơn với những nét gần như đều nhau, thiếu những dấu hiệu tương phản. Đối với Sans-serif, chúng ta sẽ thường thấy chúng thể hiện được sự hiện đại, thân thiện và tối giản vì chúng mang phong cách đơn giản và không có nhiều các nét trang trí khác. 5 0 0 Sans-serif rất phù hợp để trẻ con học chữ do hình dáng đơn giản, khiến chúng có thể dễ dàng được nhận biết. 6 0 0 Một mẫu quảng cáo chỉ dùng duy nhất kiểu chữ không chân thường là vì tinh thần mà thương hiệu muốn thể hiện sự tối giản, không cầu kì.
Ví dụ: https://youtu.be/AlgOp2xAlkA Simple là thương hiệu mỹ phẩm danh tiếng có xuất xứ từ nước Anh. Các sản phẩm của nhãn hàng Simple có đặc tính đúng như tên thương hiệu của nó: đơn giản và cực kỳ tinh khiết, từ thành phần cấu tạo cho đến bao bì đều hết sức tối giản. Vậy nên, các mẫu quảng cáo của nhãn hàng cũng đều được thiết kế rất tối giản, chỉ sử dụng kiểu chữ Sans- serif trong mẫu quảng cáo của họ để truyền tải đúng tinh thần của nhãn hàng. Một trường hợp nữa là khi phần hình ảnh trong quảng cáo đã có bố cục dày đặc với quá nhiều chi tiết, thì mẫu quảng cáo sẽ chỉ dùng kiểu chữ mang tính tối giản như sans serif để cân bằng lại tổng thể.
Ví dụ như trong TVC này của Shopee: https://youtu.be/O2AhIvcceRY Và như cũng đã lưu ý đến ở trên, Sans-serif được dùng cho các tiêu đề lớn trong các các ấn phẩm in ấn, còn kiểu chữ có chân sẽ phù hợp với phần thân bài. Ngược lại, trên website, kiểu chữ Sans-serif dễ đọc hơn. Kiểu chữ Serif lúc này thường được khuyến khích sử dụng cho phần tiêu đề còn Sans-serif sẽ dành cho các đoạn thân bài, lý do đơn giản là vì chữ ở phần tiêu đề luôn có kích thước lớn, người xem dễ nhìn thấy hơn. Còn 7 0 0 với các đoạn thân bài có cỡ chữ nhỏ, Sans-serif là lựa chọn tốt nhất.
Một ví dụ gần gũi mà các bạn có thể cảm nhận rõ nhất đó chính là trên thiết kế slide thường ngày chúng ta hay nghe thầy cô giảng dạy hoặc các nhóm thuyết trình trình chiếu, Sans serif là kiểu chữ an toàn cho mọi thiết kế slide, có thể yên tâm dùng cho cả phần tiêu đề và body text (thân bài). Nếu phong cách slide theo kiểu thiết kế sang trọng, cổ điển thì nên tránh luôn việc sử dụng kiểu chữ có chân cho phần tiêu đề. Độ phân giải màn hình trên các thiết bị điện tử thật sự kém hơn rất nhiều so với độ phân giải của bản in? Tuy vấn đề này trở nên nhỏ xíu xìu xiu đối với sự cải tiến trong công nghệ hiện nay như: màn hình retina, màn hình 4k, nhưng tóm lại màn hình của các thiết bị điện tử ngày nay vẫn có độ phân giải thấp hơn khi so sánh với bản in (VD như iPhone 13 Pro Max được xem là smartphone có màn hình hiển thị tốt nhất hiện nay thì mật độ điểm ảnh cũng chí có 458 ppi, vẫn thấp hơn rất nhiều với bản in có mật độ điểm ảnh từ 1000ppi trở lên). Vì vậy, để truyền tải nội dung một cách tốt nhất mình nghĩ vẫn nên ưu tiên sử dụng kiểu chữ Sans Serif cho web.
Hai kiểu chữ serif và sans serif tiêu chuẩn đều là những kiểu chữ tiêu chuẩn và khá cơ bản. Tuy nhiên, với những mẫu quảng cáo có tính lãng mạn, mềm mại, mang tính thủ công, cá nhân hoá thì hai kiểu chữ này sẽ khó để đạt được yêu cầu thiết kế ấy. Vậy nên, ta có kiểu chữ thứ 3: Kiểu chữ script. KIỂU CHỮ SCRIPT Đây là kiểu chữ trông giống như viết tay.
Nếu bạn muốn tạo cho thương hiệu cảm giác được thiết kế thủ công và cá nhân hóa, kiểu chữ script có thể là lựa chọn tuyệt vời. 8 0 0 Script có thể khó đọc ở kích thước nhỏ, Designer nếu dùng kiểu chữ này cần sử dụng một cách tiết chế, không nên quá lạm dụng sẽ khiến mẫu thiết kế trở nên rối mắt. Định dạng này thích hợp để tạo Banner, dòng tiêu đề hoặc thông báo. Với trường hợp nhiều văn bản, nên để kiểu Serif hoặc Sans-serif.
Một nhãn hàng rất thường hay ứng dụng kiểu chữ script trong các mẫu quảng cáo tĩnh hiện nay tại Việt Nam là Hada Labo. 9 0 0 KIỂU CHỮ DECORATION Hay được gọi là kiểu chữ trang trí là những kiểu chữ vui nhộn, bắt mắt. Tạo cảm giác thích hợp hơn một chút so với kiểu chữ serif và sans serif tiêu chuẩn. Kiểu chữ Decoration là dường như được pha trộn từ serif + sans serif + scripts – thích hợp cho nhiều mục đích thiết kế khác nhau: biển hiệu quảng cáo, logo, poster, bao bì, áo thun, sản phẩm in ấn handmade… Jessica Forever, Stanley typeface, Vicasso font, 10 0 0 Antique typeface, Nouvele Louisela, Mermaid typeface… là các font chữ trang trí được sử dụng nhiều.
Những kiểu chữ dạng này thường không phù hợp với nội dung văn bản bởi có thể khó đọc. Đặc biệt khi chúng ở kích thước nhỏ. 11 0 0 12 0 0 Cùng xem 1 TVC quảng cáo sử dụng kiểu chữ trang trí để tạo cảm giác vui nhộn, bắt mắt & gây ấn tượng đến người xem từ thương hiệu rất quen thuộc với chúng ta: Biti’s 🔥 Biti's Cool Kids' Club x Pid The Wind 🔥 Hip Hop Never Dies Có thể thấy kiểu chữ trang trí khi được dùng trong mỗi cảnh của TVC có kích thước khá lớn, số lượng chữ xuất hiện cùng 1 lúc cũng rất ít, để đảm bảo truyền tải được tinh thần vui nhộn, chất chơi mà nhãn hàng muốn mang đến cho người xem mà vẫn không bị cảm giác khó đọc. Font chữ Font chữ – còn gọi là Phông chữ – là tập hợp hoàn chỉnh các chữ cái, dấu câu, chữ số, ký tự đặc biệt xếp thành nhiều nhóm khác nhau.
Mỗi nhóm tuân theo một kiểu loại, định dạng (chữ thường hoặc đậm), hình dáng (thẳng hoặc nghiêng) và kích cỡ riêng. Như vậy, kiểu chữ là thiết kế của một loại. Còn font chữ đề cập đến kích thước và trọng lượng cụ thể của loại đó. Một kiểu chữ thường tập hợp nhiều font chữ.
Khi nhắc đến font chữ, nhiều người thường có liên tưởng ngay đến font chữ đồ họa trên máy tính, tuy nhiên, khái niệm font chữ phủ rộng, nó xuất hiện trong mọi văn bản mà chúng ta tiếp xúc thường ngày, từ trên tạp chí, sách báo cho đến các banner, poster, các sản phẩm quảng cáo và mang dấu ấn nhãn hiệu của doanh nghiệp, tổ chức. Họ Font chữ 13 0 0 Họ font chữ là một nhóm các font chữ có liên quan. Mỗi kiểu chữ có thể có nhiều font chữ. Ví dụ, kiểu chữ Arial.
Nó có thể là font chữ nghiêng hoặc chữ đậm với kích thước 14 hoặc 16px.