Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng điện máy qua hệ thống siêu thị Nguyễn Kim tại TP.HCM

• LỜI CAM ĐOAN
• 1. CHƯƠNG 1: TỒNG QUAN
• 1.1. Tính cấp thiết của đề tài
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.3. Phạm vi nghiên cứu và đối tượng nghiên cứu
• 1.3.1. Phạm vi nghiên cứu
• 1.3.2. Đối tượng nghiên cứu
• 1.4. Đóng góp của đề tài
• 1.5. Bố cục của luận văn
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 2.1. Các lý thuyết liên quan đến quyết định của người mua
• 2.1.1. Lý thuyết về hành vi tiêu dùng
• 2.1.2. Thuyết hành động có lý do (Theory of Reasoned Action – TRA)
• 2.1.3. Thuyết hành vi có hoạch định (Theory of Planned Behavior - TPB)
• 2.1.4. Lý thuyết nhận thức về dịch vụ hậu mãi (After Sales Service)
• 2.2. Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi của người mua
• 2.2.1. Các yếu tố xã hội
• 2.2.2. Các yếu tố cá nhân
• 2.2.3. Các yếu tố tâm lý
• 2.2.4. Các yếu tố marketing
• 2.3. Các nghiên cứu trước
• 2.4. Mô hình nghiên cứu đề xuất và giả thuyết nghiên cứu
• 2.5. Tóm tắt chương 2
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Các thông tin cần thu thập
• 3.2. Nguồn thu thập thông tin
• 3.3. Thiết kế nghiên cứu
• 3.3.1. Nghiên cứu định tính
• 3.3.2. Thiết kế nghiên cứu định tính
• 3.3.3. Kết quả nghiên cứu định tính
• 3.3.4. Nghiên cứu định lượng
• 3.3.5. Thiết kế mẫu nghiên cứu và thu thập dữ liệu
• 3.3.6. Thiết kế bảng câu hỏi
• 3.3.7. Phương pháp phân tích dữ liệu
• 3.4. Tóm Tắt chương 3
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 4.1. Mô tả mẫu khảo sát
• 4.2. Đánh giá sơ bộ thang đo bằng hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha
• 4.3. Đánh giá thang đo bằng phân tích nhân tố khám phá (EFA – Exploratory Factor Analysis)
• 4.4. Kết quả phân tích các biến độc lập
• 4.5. Kết quả phân tích EFA thang đo quyết định mua
• 4.6. Phân tích hồi quy tuyến tính
• 4.6.1. Kiểm tra hệ số tương quan giữa các biến
• 4.6.2. Xây dựng phương trình hồi quy tuyến tính
• 4.6.3. Đánh giá và kiểm định độ phù hợp của mô hình
• 4.6.4. Xác định tầm quan trọng của các biến trong mô hình
• 4.6.5. Dò tìm sự vi phạm các giả định cần thiết trong hồi quy tuyến tính
• 4.7. Kiểm định sự khác biệt về mức độ đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng điện máy tại các siêu thị trên địa bàn Tp. Hồ Chí Minh theo các đặc điểm cá nhân
• 4.7.1. Kiểm định sự khác biệt giới tính
• 4.7.2. Kiểm định sự khác biệt độ tuổi
• 4.7.3. Kiểm định sự khác biệt theo thu nhập
• 4.7.4. Kiểm định sự khác biệt theo Mức độ thường xuyên đến siêu thị điện máy trong năm qua
• 4.8. Thảo luận về kết quả nghiên cứu
• 4.8.1. Về sự tác động của các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng điện máy tại các siêu thị Nguyễn Kim trên địa bàn Tp. Hồ Chí Minh
• 4.8.2. Về sự khác biệt mức độ đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng điện máy tại các siêu thị Nguyễn Kim trên địa bàn Tp. Hồ Chí Minh
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ
• 5.1. Gia tăng sự đa dạng của các sản phẩm cung cấp
• 5.2. Hoàn thiện chính sách giá
• 5.3. Không ngừng nâng cao chất lượng dịch vụ
• 5.4. Hoàn thiện hoạt động chiêu thị
• 5.5. Xây dựng hệ thống phân phối rộng khắp
• 5.6. Hạn chế và hướng nghiên cứu tiếp theo
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• DANH MỤC HÌNH
• DANH MỤC BẢNG
• DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT

I. Tổng quan về các yếu tố quyết định mua hàng điện máy tại siêu thị Nguyễn Kim

Trong bối cảnh thị trường điện máy tại TP.HCM ngày càng phát triển, việc hiểu rõ các yếu tố quyết định mua hàng là rất quan trọng. Siêu thị Nguyễn Kim, một trong những hệ thống bán lẻ điện máy lớn nhất, đã thu hút được nhiều khách hàng nhờ vào sự đa dạng sản phẩm và dịch vụ. Nghiên cứu này sẽ phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng điện máy của người tiêu dùng tại đây.

1.1. Các yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định mua hàng điện máy

Nghiên cứu chỉ ra rằng có năm yếu tố chính tác động đến quyết định mua hàng điện máy, bao gồm sản phẩm, giá cả, dịch vụ, chiêu thị và địa điểm. Mỗi yếu tố này đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành quyết định cuối cùng của người tiêu dùng.

1.2. Tầm quan trọng của việc nghiên cứu hành vi tiêu dùng

Hiểu rõ hành vi tiêu dùng giúp các doanh nghiệp điều chỉnh chiến lược marketing và cải thiện dịch vụ khách hàng. Điều này không chỉ tăng cường sự hài lòng của khách hàng mà còn nâng cao doanh thu cho siêu thị.

II. Thách thức trong việc quyết định mua hàng điện máy tại siêu thị Nguyễn Kim

Mặc dù siêu thị Nguyễn Kim có nhiều lợi thế, nhưng vẫn tồn tại những thách thức trong việc thu hút khách hàng. Cạnh tranh từ các đối thủ và sự thay đổi trong nhu cầu của người tiêu dùng là những yếu tố cần được xem xét.

2.1. Cạnh tranh từ các đối thủ trong ngành điện máy

Sự gia tăng của các siêu thị điện máy khác và các kênh bán hàng trực tuyến đã tạo ra áp lực lớn cho Nguyễn Kim. Do đó, việc cải thiện chất lượng dịch vụ và sản phẩm là rất cần thiết.

2.2. Sự thay đổi trong nhu cầu của người tiêu dùng

Người tiêu dùng ngày càng có nhiều lựa chọn và yêu cầu cao hơn về chất lượng sản phẩm và dịch vụ. Điều này đòi hỏi siêu thị Nguyễn Kim phải liên tục cập nhật và cải tiến.

III. Phương pháp nghiên cứu các yếu tố quyết định mua hàng điện máy

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp định tính và định lượng để xác định các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng. Phân tích hồi quy đa biến được áp dụng để đánh giá mức độ tác động của từng yếu tố.

3.1. Phương pháp định tính trong nghiên cứu

Phương pháp định tính giúp xác định các yếu tố chính thông qua phỏng vấn và khảo sát nhóm. Điều này cung cấp cái nhìn sâu sắc về hành vi và mong muốn của người tiêu dùng.

3.2. Phương pháp định lượng và phân tích hồi quy

Sử dụng bảng câu hỏi khảo sát với cỡ mẫu 210 người, nghiên cứu áp dụng phân tích hồi quy để xác định mức độ ảnh hưởng của các yếu tố đến quyết định mua hàng.

IV. Kết quả nghiên cứu và ứng dụng thực tiễn tại siêu thị Nguyễn Kim

Kết quả nghiên cứu cho thấy yếu tố sản phẩm có tác động lớn nhất đến quyết định mua hàng, trong khi yếu tố địa điểm có tác động thấp hơn. Những phát hiện này có thể được áp dụng để cải thiện chiến lược kinh doanh của siêu thị.

4.1. Tác động của yếu tố sản phẩm đến quyết định mua hàng

Yếu tố sản phẩm được đánh giá cao nhất, cho thấy rằng người tiêu dùng ưu tiên chất lượng và tính năng sản phẩm khi đưa ra quyết định.

4.2. Ứng dụng kết quả nghiên cứu vào chiến lược marketing

Các nhà quản lý có thể sử dụng kết quả nghiên cứu để điều chỉnh các chương trình khuyến mãi và cải thiện dịch vụ khách hàng, từ đó tăng cường sự hài lòng và trung thành của khách hàng.

V. Kết luận và triển vọng tương lai cho siêu thị Nguyễn Kim

Nghiên cứu đã xác định rõ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng điện máy tại siêu thị Nguyễn Kim. Từ đó, các doanh nghiệp có thể xây dựng chiến lược phù hợp để nâng cao hiệu quả kinh doanh.

5.1. Tóm tắt các yếu tố quyết định mua hàng

Các yếu tố như sản phẩm, giá cả, dịch vụ và địa điểm đều có vai trò quan trọng trong quyết định mua hàng của người tiêu dùng.

5.2. Triển vọng phát triển trong tương lai

Với sự phát triển không ngừng của công nghệ và nhu cầu của người tiêu dùng, siêu thị Nguyễn Kim cần tiếp tục đổi mới và cải tiến để duy trì vị thế cạnh tranh.