Nghiên Cứu Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Tiêu Dùng Xanh Của Giới Trẻ Tại Thành Phố Hồ Chí Minh

• Tác giả: Trương Thanh Mai
• Người hướng dẫn: Th.S. Võ Điền Chương
• Trường học: Trường Đại Học Công Nghiệp TP.HCM
• Chuyên ngành: Quản trị Kinh doanh
• Đề tài: Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Tiêu Dùng Xanh Của Giới Trẻ Tại TP.HCM
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2021
• Địa điểm: Thành phố Hồ Chí Minh

• LỜI MỞ ĐẦU
• LỜI CẢM ƠN
• LỜI CAM ĐOAN
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN ĐỀ TÀI
• 1.1. Bối cảnh nghiên cứu
• 1.2. Tính cấp thiết của đề tài
• 1.3. Mục tiêu chung
• 1.4. Mục tiêu cụ thể
• 1.5. Đối tượng nghiên cứu
• 1.6. Phạm vi nghiên cứu
• 1.7. Nghiên cứu định tính
• 1.8. Nghiên cứu định lượng
• 1.9. Ý nghĩa thực tiễn
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN
• 2.1. Mô hình thuyết hành động hợp lí (TRA)
• 2.2. Mô hình hành vi dự định (TPB)
• 2.3. Sản phẩm xanh
• 2.4. Tiêu dùng xanh
• 2.5. Tiêu dùng xanh tại Việt Nam
• 2.6. Nghiên cứu nước ngoài
• 2.7. Nghiên cứu trong nước
• 2.8. Cơ sở đề xuất giả thuyết nghiên cứu
• 2.9. Đề xuất mô hình nghiên cứu
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Nghiên cứu định tính
• 3.2. Nghiên cứu định lượng
• 3.3. Phương pháp thống kê mô tả
• 3.4. Phương pháp kiểm định và đánh giá thang đo (hệ số Cronbach’s Alpha)
• 3.5. Phân tích nhân tố khám phá EFA
• 3.6. Phân tích hồi quy tuyến tính
• 3.7. Kiểm định trung bình
• 4. CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH DỮ LIỆU
• 4.1. Kết quả khảo sát về giới tính
• 4.2. Kết quả khảo sát về độ tuổi
• 4.3. Kết quả khảo sát về thu nhập
• 4.4. Thống kê tần số
• 4.5. Kết quả phân tích nhân tố khám phá EFA của biến độc lập
• 4.6. Kết quả phân tích nhân tố khám phá biến phụ thuộc
• 4.7. Kiểm định hệ số tương quan Pearson’s
• 4.8. Kết quả phân tích hồi quy đa biến
• 4.9. Kiểm định các giả thuyết của mô hình nghiên cứu
• 4.10. Kiểm định sự khác biệt
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN
• DANH MỤC BẢNG
• DANH MỤC HÌNH
• DANH MỤC PHỤ LỤC
• DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT

I. Tổng Quan Về Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Tiêu Dùng Xanh

Tiêu dùng xanh đang trở thành một xu hướng quan trọng trong xã hội hiện đại, đặc biệt là trong giới trẻ tại TP.HCM. Nghiên cứu này nhằm tìm hiểu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh của giới trẻ, từ đó đưa ra những giải pháp khuyến khích hành vi tiêu dùng bền vững. Các yếu tố như nhận thức về môi trường, sự tin cậy vào sản phẩm xanh, và chuẩn chủ quan sẽ được phân tích chi tiết.

1.1. Nhận Thức Về Môi Trường Ảnh Hưởng Đến Tiêu Dùng

Nhận thức về môi trường là yếu tố quan trọng trong việc hình thành thói quen tiêu dùng xanh. Giới trẻ ngày nay ngày càng ý thức được tác động của hành vi tiêu dùng đến môi trường, từ đó thúc đẩy họ lựa chọn sản phẩm thân thiện với môi trường.

1.2. Sự Tin Cậy Vào Sản Phẩm Xanh

Sự tin cậy vào chất lượng và hiệu quả của sản phẩm xanh cũng đóng vai trò quan trọng. Nếu người tiêu dùng cảm thấy sản phẩm xanh không chỉ tốt cho môi trường mà còn đáp ứng được nhu cầu cá nhân, họ sẽ có xu hướng tiêu dùng nhiều hơn.

II. Vấn Đề Tiêu Dùng Xanh Của Giới Trẻ Tại TP

Mặc dù có nhiều lợi ích từ việc tiêu dùng xanh, nhưng vẫn tồn tại nhiều thách thức trong việc thay đổi thói quen tiêu dùng của giới trẻ. Các vấn đề như giá cả cao hơn, thiếu thông tin về sản phẩm xanh, và thói quen tiêu dùng truyền thống vẫn còn phổ biến.

2.1. Giá Cả Và Khả Năng Chi Trả

Giá cả của sản phẩm xanh thường cao hơn so với sản phẩm thông thường, điều này khiến nhiều người tiêu dùng trẻ gặp khó khăn trong việc lựa chọn. Sự chênh lệch này cần được giải quyết để khuyến khích tiêu dùng xanh.

2.2. Thiếu Thông Tin Về Sản Phẩm Xanh

Nhiều người tiêu dùng trẻ không có đủ thông tin về lợi ích của sản phẩm xanh. Việc nâng cao nhận thức và cung cấp thông tin đầy đủ sẽ giúp họ đưa ra quyết định tiêu dùng đúng đắn hơn.

III. Phương Pháp Nghiên Cứu Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Tiêu Dùng Xanh

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp định lượng để thu thập dữ liệu từ giới trẻ tại TP.HCM. Công cụ khảo sát được thiết kế để đánh giá các yếu tố như nhận thức xanh, sự tin cậy, và chuẩn chủ quan.

3.1. Thiết Kế Khảo Sát

Khảo sát được thực hiện qua Google Form với 225 mẫu, trong đó có 217 mẫu hợp lệ. Dữ liệu thu thập sẽ được phân tích bằng phần mềm SPSS để đưa ra kết quả chính xác.

3.2. Phân Tích Dữ Liệu

Dữ liệu sẽ được phân tích thông qua các phương pháp thống kê mô tả, kiểm định độ tin cậy, và phân tích hồi quy đa biến để xác định mối quan hệ giữa các yếu tố và ý định tiêu dùng xanh.

IV. Kết Quả Nghiên Cứu Về Ý Định Tiêu Dùng Xanh

Kết quả nghiên cứu cho thấy nhận thức xanh có ảnh hưởng mạnh nhất đến ý định tiêu dùng xanh của giới trẻ. Các yếu tố khác như chuẩn chủ quan và sự tin cậy cũng đóng vai trò quan trọng trong quyết định tiêu dùng.

4.1. Ảnh Hưởng Của Nhận Thức Xanh

Nhận thức xanh được xác định là yếu tố có tác động lớn nhất đến ý định tiêu dùng xanh. Giới trẻ có nhận thức cao về môi trường thường có xu hướng tiêu dùng sản phẩm xanh nhiều hơn.

4.2. Vai Trò Của Chuẩn Chủ Quan

Chuẩn chủ quan cũng ảnh hưởng đến quyết định tiêu dùng. Nếu bạn bè và gia đình ủng hộ việc tiêu dùng xanh, giới trẻ sẽ có xu hướng thực hiện hành vi này nhiều hơn.

V. Giải Pháp Khuyến Khích Tiêu Dùng Xanh Tại TP

Để khuyến khích tiêu dùng xanh, cần có các giải pháp như nâng cao nhận thức, giảm giá sản phẩm xanh, và tạo ra các chương trình khuyến mãi hấp dẫn. Các doanh nghiệp và chính phủ cần hợp tác để tạo ra môi trường thuận lợi cho tiêu dùng xanh.

5.1. Nâng Cao Nhận Thức Cộng Đồng

Các chiến dịch truyền thông cần được triển khai để nâng cao nhận thức về lợi ích của tiêu dùng xanh. Việc giáo dục cộng đồng về bảo vệ môi trường sẽ giúp thay đổi thói quen tiêu dùng.

5.2. Chính Sách Khuyến Khích Tiêu Dùng Xanh

Chính phủ có thể áp dụng các chính sách ưu đãi thuế cho sản phẩm xanh, từ đó giảm giá thành và khuyến khích người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm thân thiện với môi trường.

VI. Kết Luận Và Tương Lai Của Tiêu Dùng Xanh

Tiêu dùng xanh không chỉ là xu hướng mà còn là một phần quan trọng trong việc bảo vệ môi trường. Tương lai của tiêu dùng xanh tại TP.HCM phụ thuộc vào sự thay đổi trong nhận thức và hành vi của giới trẻ.

6.1. Tầm Quan Trọng Của Tiêu Dùng Xanh

Tiêu dùng xanh giúp giảm thiểu tác động tiêu cực đến môi trường và bảo vệ tài nguyên thiên nhiên. Việc khuyến khích tiêu dùng xanh là cần thiết để xây dựng một tương lai bền vững.

6.2. Định Hướng Nghiên Cứu Tương Lai

Cần tiếp tục nghiên cứu để hiểu rõ hơn về các yếu tố ảnh hưởng đến tiêu dùng xanh và phát triển các giải pháp hiệu quả hơn nhằm thúc đẩy hành vi tiêu dùng bền vững trong giới trẻ.