Khóa Luận Tốt Nghiệp: Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua Xe Máy Điện VinFast Của Sinh Viên Khu Vực TP.HCM

• Trường học: Trường Đại Học Kinh Tế TP.HCM
• Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh
• Đề tài: Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua Xe Máy Điện VinFast Của Sinh Viên TP.HCM
• Loại tài liệu: khóa luận
• Năm xuất bản: 2022
• Địa điểm: Thành Phố Hồ Chí Minh

• LỜI CAM ĐOAN
• 1. CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
• 1.1. Tổng quan đề tài nghiên cứu
• 1.2. Mục tiêu và câu hỏi nghiên cứu
• 1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.4. Phương pháp nghiên cứu
• 1.5. Đóng góp của nghiên cứu
• 1.6. Ý nghĩa của nghiên cứu
• 1.7. Cấu trúc của khóa luận
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 2.1. Khái niệm về ý định mua
• 2.2. Thúc đẩy trách nhiệm với môi trường
• 2.3. Lý thuyết hành vi người tiêu dùng
• 2.4. Lý thuyết thuộc tính sản phẩm
• 2.5. Lý thuyết kinh nghiệm
• 2.6. Mô hình liên quan
• 2.6.1. Mô hình thuyết hành động hợp lý (Theory of Reasoned Action – TRA)
• 2.6.2. Mô hình chấp nhận công nghệ (TAM - Technology Acceptance Model)
• 2.7. Các nghiên cứu liên quan
• 2.7.1. Nghiên cứu của tác giả Trần Thu Thảo và Trần Khánh Linh (2021)
• 2.7.2. Nghiên cứu của Xiangqian Huang và Jianping Ge (2019)
• 2.7.3. Nghiên cứu của nhóm tác giả Ivan KW Lai và cộng sự (2015)
• 2.7.4. Nghiên cứu của nhóm tác giả Dr T Dhanabalan và cộng sự (2018)
• 2.7.5. Nghiên cứu của nhóm tác giả Trin Thananusak và cộng sự (2017)
• 2.8. Mô hình nghiên cứu và giả thiết nghiên cứu
• 2.8.1. Giả thiết nghiên cứu
• 2.8.2. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Quy trình nghiên cứu
• 3.2. Thang đo nghiên cứu
• 3.3. Phương pháp thu thập dữ liệu
• 3.4. Phương pháp phân tích dữ liệu
• 3.4.1. Thống kê mô tả
• 3.4.2. Kiểm tra kích cỡ
• 3.4.3. Phân tích hồi quy
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN
• 4.1. Thống kê mô tả. Đánh giá độ tin cậy bằng Cronbach’s Alpha
• 4.3. Phân tích nhân tố khám phá EFA
• 4.3.1. Đối với biến độc lập
• 4.3.2. Đối với biến phụ thuộc
• 4.4. Phân tích tương quan Pearson
• 4.5. Phân tích hồi quy tuyến tính bội
• 4.5.1. Đánh giá độ phù hợp của mô hình
• 4.5.2. Kiểm định độ phù hợp của mô hình
• 4.5.3. Hệ số hồi quy trong mô hình
• 4.5.4. Kiểm định các giả định của hồi quy tuyến tính
• 4.6. Kiểm định sự khác biệt
• 4.7. Thảo luận kết quả
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ
• 5.1. Hàm ý quản trị
• 5.2. Hạn chế của nghiên cứu
• 5.3. Hướng nghiên cứu tiếp theo
• MỤC LỤC THAM KHẢO

I. Tổng Quan Về Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua Xe Máy Điện VinFast

Xe máy điện VinFast đang trở thành lựa chọn phổ biến của sinh viên tại TP.HCM. Sự chuyển mình này không chỉ đến từ nhu cầu di chuyển mà còn từ những yếu tố tác động mạnh mẽ đến ý định mua sắm. Nghiên cứu này sẽ phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua xe máy điện của sinh viên, từ đó đưa ra những giải pháp phù hợp.

1.1. Tình Hình Thị Trường Xe Máy Điện Tại TP.HCM

Thị trường xe máy điện tại TP.HCM đang phát triển mạnh mẽ với sự gia tăng của các thương hiệu như VinFast. Sự cạnh tranh này thúc đẩy các doanh nghiệp cải tiến sản phẩm và dịch vụ.

1.2. Đặc Điểm Của Sinh Viên TP.HCM

Sinh viên TP.HCM có nhu cầu di chuyển cao và thường xuyên tìm kiếm các phương tiện tiết kiệm chi phí và thân thiện với môi trường. Điều này tạo ra cơ hội lớn cho xe máy điện VinFast.

II. Các Vấn Đề Thách Thức Đối Với Ý Định Mua Xe Máy Điện

Mặc dù xe máy điện VinFast có nhiều ưu điểm, nhưng vẫn tồn tại những thách thức ảnh hưởng đến quyết định mua của sinh viên. Những vấn đề này cần được nhận diện và giải quyết để thúc đẩy doanh số bán hàng.

2.1. Giá Cả Và Chi Phí Sở Hữu

Giá xe máy điện VinFast có thể là một yếu tố cản trở đối với sinh viên. Chi phí đầu tư ban đầu và chi phí bảo trì cần được xem xét kỹ lưỡng.

2.2. Nhận Thức Về Tính Năng Và Lợi Ích

Nhiều sinh viên vẫn chưa hiểu rõ về các tính năng và lợi ích của xe máy điện. Việc nâng cao nhận thức này là rất quan trọng để tăng cường ý định mua.

III. Phương Pháp Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp định lượng và định tính để phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua xe máy điện VinFast. Các dữ liệu thu thập sẽ được xử lý và phân tích để đưa ra kết luận chính xác.

3.1. Phương Pháp Thu Thập Dữ Liệu

Dữ liệu được thu thập thông qua bảng khảo sát trực tuyến gửi đến sinh viên có ý định mua xe máy điện VinFast. Phương pháp này giúp thu thập thông tin nhanh chóng và hiệu quả.

3.2. Phân Tích Dữ Liệu Bằng SPSS

Phân tích dữ liệu sẽ được thực hiện bằng phần mềm SPSS để đảm bảo tính chính xác và độ tin cậy của kết quả nghiên cứu.

IV. Kết Quả Nghiên Cứu Về Ý Định Mua Xe Máy Điện

Kết quả nghiên cứu cho thấy có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua xe máy điện VinFast của sinh viên. Những yếu tố này bao gồm giá cả, tính năng sản phẩm và nhận thức về môi trường.

4.1. Đánh Giá Mức Độ Ảnh Hưởng Của Các Yếu Tố

Các yếu tố như giá cả và tính năng sản phẩm có ảnh hưởng lớn đến quyết định mua. Nghiên cứu chỉ ra rằng sinh viên ưu tiên các sản phẩm có giá cả hợp lý và tính năng thân thiện với môi trường.

4.2. Phân Tích Tương Quan Giữa Các Yếu Tố

Phân tích tương quan cho thấy mối liên hệ chặt chẽ giữa nhận thức về môi trường và ý định mua xe máy điện. Sinh viên có ý thức bảo vệ môi trường cao thường có xu hướng chọn xe điện.

V. Kết Luận Và Đề Xuất Giải Pháp Thúc Đẩy Mua Sắm

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng để tăng cường ý định mua xe máy điện VinFast, cần có các giải pháp cụ thể nhằm nâng cao nhận thức và giảm thiểu rào cản về giá cả. Các doanh nghiệp cần chú trọng vào việc truyền thông và cải thiện dịch vụ khách hàng.

5.1. Đề Xuất Giải Pháp Truyền Thông

Cần có các chiến dịch truyền thông mạnh mẽ để nâng cao nhận thức về lợi ích của xe máy điện. Việc này sẽ giúp sinh viên hiểu rõ hơn về sản phẩm.

5.2. Chính Sách Hỗ Trợ Tài Chính

Đề xuất các chính sách hỗ trợ tài chính cho sinh viên như giảm giá hoặc trả góp để khuyến khích họ mua xe máy điện VinFast.