Yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh của thế hệ millennials và Gen Z tại Việt Nam: Nghiên cứu hành vi và tâm lý trong việc sử dụng quần áo second-hand

Sản phẩm xanh mang lại nhiều lợi ích cho môi trường, bao gồm giảm thiểu ô nhiễm, tiết kiệm tài nguyên và bảo tồn đa dạng sinh học. Đối với xã hội, sản phẩm xanh góp phần cải thiện sức khỏe cộng đồng và tạo ra một môi trường sống bền vững hơn. Tiêu dùng xanh cũng thúc đẩy sự phát triển của các doanh nghiệp có trách nhiệm xã hội, tạo ra nhiều việc làm xanh và đóng góp vào sự phát triển kinh tế bền vững. Lối sống xanh và tiêu dùng bền vững là chìa khóa cho một tương lai tốt đẹp hơn. Theo Học viện Ngân hàng (2022), việc sử dụng sản phẩm xanh giúp giảm thiểu tác động tiêu cực đến môi trường.

Mặc dù tiềm năng phát triển thị trường sản phẩm xanh tại Việt Nam là rất lớn, vẫn còn nhiều thách thức cần vượt qua. Một trong những thách thức lớn nhất là giá thành của sản phẩm xanh thường cao hơn so với các sản phẩm thông thường, gây khó khăn cho người tiêu dùng có mức thu nhập hạn chế. Ngoài ra, nhận thức của người tiêu dùng về sản phẩm xanh còn chưa cao, dẫn đến việc lựa chọn sản phẩm chưa thực sự dựa trên ý thức bảo vệ môi trường. Cần có những giải pháp đồng bộ từ phía chính phủ, doanh nghiệp và cộng đồng để thúc đẩy tiêu dùng xanh một cách hiệu quả. Các chương trình giáo dục về lối sống xanh và truyền thông bền vững đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao nhận thức của người dân.

Mạng xã hội đóng vai trò quan trọng trong việc truyền bá thông tin về tiêu dùng bền vững và lối sống xanh đến giới trẻ. Ảnh hưởng của người nổi tiếng và các tác động của gia đình và bạn bè trên mạng xã hội có thể thúc đẩy hoặc kìm hãm ý định tiêu dùng xanh. Các chiến dịch marketing xanh trên mạng xã hội cần được thiết kế sáng tạo và hấp dẫn để thu hút sự chú ý của Millennials Việt Nam và Gen Z Việt Nam. Truyền thông bền vững cần tập trung vào việc lan tỏa những câu chuyện thành công về tiêu dùng xanh và tạo ra một cộng đồng những người có chung ý thức bảo vệ môi trường.

Mặc dù cả hai thế hệ Millennials Việt Nam và Gen Z Việt Nam đều quan tâm đến tiêu dùng xanh, vẫn có những khác biệt nhất định trong thái độ tiêu dùng. Millennials thường có xu hướng tìm kiếm những sản phẩm có giá trị thương hiệu và chứng nhận xanh uy tín, trong khi Gen Z quan tâm hơn đến tính minh bạch của doanh nghiệp và nguồn gốc sản phẩm. Gen Z cũng có xu hướng ủng hộ các thương hiệu có trách nhiệm xã hội và thể hiện sự quan tâm đến các vấn đề toàn cầu như biến đổi khí hậu. Hiểu rõ những khác biệt này giúp các doanh nghiệp điều chỉnh chiến lược marketing xanh phù hợp với từng đối tượng.

Giáo dục đóng vai trò then chốt trong việc nâng cao ý thức tiêu dùng xanh cho Millennials Việt Nam và Gen Z Việt Nam. Các chương trình giáo dục về lối sống xanh, tiêu dùng bền vững, và bảo vệ môi trường cần được tích hợp vào chương trình học từ cấp tiểu học đến đại học. Giáo dục cũng cần tập trung vào việc trang bị cho người trẻ những kiến thức và kỹ năng cần thiết để lựa chọn sản phẩm xanh và thực hiện hành vi tiêu dùng có trách nhiệm. Giáo dục là nền tảng để xây dựng một xã hội có ý thức bảo vệ môi trường cao.

Giá cả sản phẩm xanh và tính tiện lợi khi mua sản phẩm xanh là hai yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh. Nhiều người tiêu dùng, đặc biệt là những người có mức thu nhập hạn chế, có thể e ngại khi mua sản phẩm xanh vì giá thành cao hơn. Tuy nhiên, nếu sản phẩm xanh dễ dàng tiếp cận và có giá cả hợp lý, nhiều người sẽ sẵn sàng chuyển sang lựa chọn tiêu dùng bền vững. Các doanh nghiệp cần tìm cách giảm chi phí sản xuất sản phẩm xanh và tạo ra những kênh phân phối thuận tiện để khuyến khích tiêu dùng xanh.

Chính sách môi trường đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra một môi trường kinh doanh thuận lợi cho sản xuất xanh. Các chính sách như thuế môi trường, trợ cấp cho các doanh nghiệp sản xuất sản phẩm xanh, và các quy định về bao bì thân thiện môi trường có thể khuyến khích doanh nghiệp chuyển đổi sang sản xuất xanh. Chính sách cũng cần tập trung vào việc kiểm soát ô nhiễm và bảo vệ tài nguyên thiên nhiên. Một khung pháp lý rõ ràng và hiệu quả là điều kiện tiên quyết để phát triển sản xuất xanh và tiêu dùng xanh.

Marketing xanh hiệu quả cần tập trung vào việc truyền tải thông điệp trung thực và minh bạch về sản phẩm xanh. Millennials Việt Nam và Gen Z Việt Nam đánh giá cao những thương hiệu có trách nhiệm xã hội và thể hiện sự quan tâm đến các vấn đề môi trường. Marketing xanh cần sử dụng các kênh truyền thông bền vững phù hợp, như mạng xã hội và các sự kiện cộng đồng, để tiếp cận đối tượng mục tiêu. Quan trọng nhất, marketing xanh cần xây dựng lòng tin với người tiêu dùng và tạo ra một mối liên hệ cảm xúc với thương hiệu.

Các nghiên cứu hiện tại về tiêu dùng xanh còn nhiều hạn chế, đặc biệt là trong việc phân tích hành vi tiêu dùng thực tế của người trẻ. Nghiên cứu trong tương lai cần tập trung vào việc thu thập dữ liệu thực tế thông qua khảo sát, phỏng vấn, và phân tích dữ liệu tiêu dùng. Cũng cần có những nghiên cứu so sánh giữa các khu vực sống (thành thị, nông thôn) và các nhóm mức thu nhập khác nhau để hiểu rõ hơn về sự khác biệt trong ý định tiêu dùng xanh. Nghiên cứu định tính cũng rất quan trọng để khám phá những động cơ và giá trị sâu sắc thúc đẩy tiêu dùng bền vững.

Để thúc đẩy tiêu dùng xanh một cách hiệu quả, cần có sự hợp tác chặt chẽ giữa chính phủ, doanh nghiệp, tổ chức phi chính phủ, và cộng đồng. Chính phủ cần tạo ra một khung pháp lý thuận lợi và khuyến khích sản xuất xanh. Doanh nghiệp cần đầu tư vào sản phẩm xanh và marketing xanh trung thực. Tổ chức phi chính phủ cần nâng cao ý thức bảo vệ môi trường và thúc đẩy tiêu dùng bền vững. Cộng đồng cần thay đổi hành vi tiêu dùng và ủng hộ các thương hiệu có trách nhiệm xã hội. Chỉ khi có sự hợp tác giữa tất cả các bên, chúng ta mới có thể xây dựng một xã hội bền vững và xanh.