BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO NGÂN HÀNG NHÀ NƢỚC VIỆT NAM TRƢỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TP. HỒ CHÍ MINH LÊ HOÀNG HIẾU NGHIÊN CỨU CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH TIÊU DÙNG SẢN PHẨM XANH CỦA SINH VIÊN THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 7 34 01 01 TP. HỒ CHÍ MINH, NĂM 2022 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO NGÂN HÀNG NHÀ NƢỚC VIỆT NAM TRƢỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TP. HỒ CHÍ MINH Họ và tên sinh viên: LÊ HOÀNG HIẾU Mã số sinh viên: 050606180111 Lớp sinh hoạt: HQ6-GE02 NGHIÊN CỨU CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH TIÊU DÙNG SẢN PHẨM XANH CỦA SINH VIÊN THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 7 34 01 01 NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHÓA LUẬN TS. BÙI ĐỨC SINH TP. HỒ CHÍ MINH, NĂM 2022 TÓM TẮT Đề tài “Nghiên cứu các nhân tố ảnh hƣởng đến ý định tiêu dùng sản phẩm xanh của sinh viên Tp. Hồ Chí Minh”, đƣợc tiến hành tại Thành phố Hồ Chí Minh từ tháng 09/2022 đến tháng 11/2022. Mục tiêu của nghiên cứu này là xác định các nhân tố ảnh hƣởng đến ý định tiêu dùng sản phẩm xanh của ngƣời tiêu dùng trẻ (sinh viên), từ đó đề xuất các hàm ý cho các nhà quản trị ở các doanh nghiệp tại khu vực thành phố Hồ Chí Minh. Phƣơng pháp nghiên cứu của đề tài là nghiên cứu định tính và định lƣợng: Dữ liệu nghiên cứu lấy từ kết quả bảng hỏi khảo sát nhóm đối tƣợng là sinh viên tại Thành phố Hồ Chí Minh. Sau đó dữ liệu thô đƣợc đƣa vào phần mềm SPSS và tiến hành xử lý để thành dữ liệu cuối cùng, cho phép tác giả đƣa ra những đánh giá liên quan đến ý kiến đóng góp. Số mẫu đã thu thập hợp lệ là 280 thông qua bảng câu hỏi khảo sát. Thực hiện thống kê mô tả, kiểm định thang đo, phân tích nhân tố khám phá EFA, phân tích hồi quy đa biến, kiểm định sự khác biệt nhân khẩu học. Mô hình nghiên cứu này giải thích đƣợc 56.1% sự biến thiên của biến phụ thuộc ý định tiêu dùng xanh của sinh viên đang theo học tại Tp. Hồ Chí Minh. Kết quả xác định đƣợc 6 nhân tố ảnh hƣởng đến ý định tiêu dùng sản phẩm xanh của sinh viên Tp. Hồ Chí Minh: (1) Nhận thức về tính hiệu quả của ngƣời tiêu dùng; (2) Mối quan tâm về môi trƣờng; (3) Thái độ với tiêu dùng xanh; (4) Chuẩn chủ quan; (5) Sự quan tâm đến hình ảnh cái tôi; (6) Giá cả. ABSTRACT The topic "Research on factors affecting the intention to consume green products of university students in Ho Chi Minh City", was conducted in Ho Chi Minh City from September 2022 to November 2022. The objective of this study is to determine factors affecting the intention to consume green products of young consumers (university students), thereby proposing implications for managers in enterprises in Ho Chi Minh City. The research method of this topic are qualitative research and quantitative research: The research data is taken from the results of a survey questionnaire for a group of university students in Ho Chi Minh City. The raw data is then entered into the SPSS software and processed into the final data, allowing the author to make assessments related to comments. The number of valid samples collected is 280 through the survey questionnaire. Performing descriptive statistics, scale testing, exploratory factor analysis EFA, multivariate regression analysis, testing demographic differences. This research model explains 56.1% of the variation of the dependent variable green consumption intention of university students studying in Ho Chi Minh city. The results identified 6 factors affecting the intention to consume green products of university students in Ho Chi Minh City: (1) Consumers' perception of efficiency; (2) Environmental concerns; (3) Attitudes towards green consumption; (4) Subjective standards; (5) Attention to self-image; (6) Price. LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan bài Khoá luận về đề tài “Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng sản phẩm xanh của sinh viên Thành phố Hồ Chí Minh” là kết quả của quá trình học tập, nghiên cứu khoa học độc lập và nghiêm túc. Bài báo cáo này là sự đúc kết trong quá trình học tập, tích luỹ những kiến thức đã đƣợc học tại trƣờng. Mọi thông tin, số liệu đều đƣợc thu nhập thực tế, có nguồn gốc rõ ràng, cụ thể, đáng tin cậy đƣợc trích dẫn tham khảo đầy đủ. Tác giả Lê Hoàng Hiếu LỜI CẢM ƠN Lời đầu tiên, em xin chân thành cảm ơn TS. Bùi Đức Sinh đã hết lòng giúp đỡ, nhận xét từng bƣớc chi tiết, góp ý tận tình hƣớng dẫn em hoàn thành bài Khoá luận này thật hoàn chỉnh theo đúng tiến độ và quy định của Nhà trƣờng. Bên cạnh đó, em cũng gửi lời cảm ơn chân thành đến Quý Thầy/Cô Ban lãnh đạo, các phòng ban quản lý và hỗ trợ sinh viên Chất lƣợng cao trƣờng Đại học Ngân hàng Thành phố Hồ Chí Minh đã tạo cho em cơ hội tiếp cận với môi trƣờng nghiên cứu học thuật thông qua thực hiện Khoá luận cuối khoá, để em có cái nhìn sâu hơn so với kiến thức đã học tại trƣờng, cũng nhƣ kiến thức cơ sở nền đã đƣợc học tại trƣờng Trong suốt thời gian làm Khoá luận ngắn ngủi, tuy rằng sẽ có nhiều thiếu sót trong quá trình em làm việc cũng nhƣ học tập. Em rất cảm ơn bạn bè và gia đình luôn bên cạnh giúp đỡ em, cho em động lực cũng nhƣ ý tƣởng làm bài. Trân trọng cảm ơn. Tác giả Lê Hoàng Hiếu MỤC LỤC CHƢƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU . Lý do chọn đề tài . Mục tiêu nghiên cƣu . Mục tiêu tổng quát. Mục tiêu cụ thể . Kết quả mong muốn . Câu hỏi nghiên cứu . Phạm vi và đối tƣợng nghiên cứu . Phạm vi nghiên cứu . Đối tƣợng nghiên cứu . Đối tƣợng sản phẩm . Phƣơng pháp và dữ liệu nghiên cứu . Phƣơng pháp nghiên cứu định lƣợng . Dữ liệu nghiên cứu . Ý nghĩa thực tiễn . Bố cục của luận văn .6 CHƢƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN . Một số khái niệm . Khái niệm sản phẩm xanh . Tiêu dùng xanh . Ý định mua xanh . Tổng quan các nghiên cứu liên quan . Các mô hình lý thuyết liên quan . Thuyết hành động hợp lý TRA . Thuyết hành vi có kế hoạch TPB . Các nghiên cứu liên quan . Mô hình nghiên cứu của Chan (2001) . Mô hình nghiên cứu của Kumar (2012) về tiêu dùng xanh . Mô hình nghiên cứu của Lu (2014) về ý định mua xanh . Mô hình nghiên cứu của Nguyễn Thế Khải và Nguyễn Thị Lan Anh (2015) . Mô hình nghiên cứu của Hoàng Trọng Tùng (2018) . Mô hình nghiên cứu của Phan Thị Ân Tình về tiêu dùng xanh tại Cam Ranh (2021) . Giả thuyết nghiên cứu . Mối quan hệ giữa nhận thức về tính hiệu quả và ý định tiêu dùng xanh . Mối quan hệ giữa mối quan tâm tới môi trƣờng và ý định tiêu dùng xanh . Mối quan hệ giữa thái độ đối với tiêu dùng xanh và ý định tiêu dùng xanh . Mối quan hệ giữa chuẩn chủ quan và ý định tiêu dùng xanh . Mối quan hệ giữa sự quan tâm tới hình ảnh cái tôi và ý định tiêu dùng xanh . Mối quan hệ giữa giá cả và ý định tiêu dùng xanh . Mô hình nghiên cứu đề xuất .24 CHƢƠNG 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU . Quy trình nghiên cứu . Xây dựng thang đo . Phƣơng pháp chọn mẫu . Phƣơng pháp xử lý dữ liệu .30 CHƢƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN . Thống kê mô tả mẫu . Kiểm định độ tin cậy của thang đo . Phân tích nhân tố khám phá . Phân tích nhân tố khám phá EFA cho biến độc lập . Phân tích nhân tố khám phá EFA cho biến phụ thuộc . Kiểm định mô hình và giả thuyết. Phân tích hệ số tƣơng quan Pearson. Phân tích hồi quy tuyến tính bội . Đánh giá độ phù hợp của mô hình. Kiểm định độ phù hợp của mô hình . Hệ số hồi quy trong mô hình . Kiểm định các giả định của hồi quy tuyến tính . Kiểm định sự khác biệt theo biến nhân khẩu học .54 CHƢƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ . Hàm ý quản trị . Hàm ý quản trị về Thái độ đối với tiêu dùng xanh . Hàm ý quản trị về Giá cả. Hàm ý quản trị về Chuẩn chủ quan . Hàm ý quản trị về Mối quan tâm về môi trƣờng. Hàm ý quản trị về Nhận thức về tính hiệu quả . Hàm ý quản trị về Hình ảnh cái tôi . Đóng góp của đề tài . Hạn chế của đề tài .61 Tài liệu tham khảo .70 DANH MỤC BẢNG BIỂU Bảng 3.1: Thang đo tham khảo.1: Thông tin chung .2: Nhƣng nơi mua hàng hóa, sản phẩm.3: Những tiêu chí lựa chọn sản phẩm.4: Mô tả các thang đo .5: Kết quả kiểm định Cronbach’s Alpha các nhân tố .6: Kết quả kiểm định KMO.7: Eigenvalues và phƣơng sai trích .8: Bảng ma trận xoay .9: Kết quả kiểm định KMO.10: Kết quả EFA của các biến độc lập .11: Kết quả kiểm định KMO.12: Eigenvalues và phƣơng sai trích .13: Bảng ma trận chƣa xoay.14: Tóm tắt kết quả chạy ma trận xoay .15: Kết quả tƣơng quan Pesrson .16: Bảng tóm tắt mô hình .18: Kết quả phân tích hồi quy .19: Tóm tắt kết quả chạy hồi quy.20: Kiểm định T-test ý định tiêu dùng xanh với giới tính .21: Kiểm định sự đồng nhất của phƣơng sai đối với nhóm tuổi .22: Kiểm định ANOVA đối với nhóm tuổi .23: Kiểm định sự đồng nhất của phƣơng sai đối với thu nhập .24: Kiểm định ANOVA đối với thu nhập .1: Tần số phần dƣ chuẩn hóa Histogram .2: Scatter Plot kiểm tra giả định liên hệ tuyến tính .51 DANH MỤC HÌNH ẢNH Hình 2.1 Thuyết hành động hợp lý TRA (Ajzen và Fishbein, 1975) .2 Thuyết hành vi có kế hoạch TPB .3 Mô hình nghiên cứu của Chan (2001) .4 Mô hình nghiên cứu của Kumar (2012) .5 Mô hình nghiên cứu của Lu (2014) .6 Mô hình nghiên cứu của Nguyễn Thế Khải và Nguyễn Thị Lan Anh (2015) .7 Mô hình nghiên cứu của Phan Thị Ân Tình (2021) .8 Mô hình nghiên cứu đề xuất .1 Quy trình nghiên cứu (Nguồn: Tác giả) . 25 1 CHƢƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU 1. Lý do chọn đề tài Trong thế kỷ 21, bảo vệ môi trƣờng đã và đang trở thành một vấn đề nóng khi môi trƣờng tự nhiên đang bị suy thoái nghiêm trọng (Ha, 2021). Suy thoái môi trƣờng tự nhiên đƣợc định nghĩa là tình trạng tài nguyên thiên nhiên bị cạn kiệt do bị khai thác quá mức (El Haggar, 2010) và làm suy giảm chất lƣợng môi trƣờng tự nhiên. Trong những năm gần đây, sự suy thoái của môi trƣờng tự nhiên ngày càng trở nên nghiêm trọng.
Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Tiêu Dùng Sản Phẩm Xanh Của Sinh Viên TP. Hồ Chí Minh
Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng sản phẩm xanh của sinh viên TP Hồ Chí Minh năm 2022, cung cấp cái nhìn sâu sắc về xu hướng tiêu dùng.
Trường đại học
Trường Đại Học Ngân Hàng TP. Hồ Chí MinhChuyên ngành
Quản trị kinh doanhNgười đăng
Ẩn danhThể loại
khóa luận tốt nghiệpPhí lưu trữ
35 PointMục lục chi tiết
THÔNG TIN CHI TIẾT
Tác giả: Lê Hoàng Hiếu
Người hướng dẫn: TS. Bùi Đức Sinh
Trường học: Trường Đại Học Ngân Hàng TP. Hồ Chí Minh
Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh
Đề tài: Nghiên Cứu Các Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Tiêu Dùng Sản Phẩm Xanh Của Sinh Viên TP. Hồ Chí Minh
Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
Năm xuất bản: 2022
Địa điểm: TP. Hồ Chí Minh
Tài liệu có tiêu đề Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Tiêu Dùng Sản Phẩm Xanh Của Sinh Viên TP. Hồ Chí Minh 2022 cung cấp cái nhìn sâu sắc về các yếu tố tác động đến quyết định tiêu dùng sản phẩm xanh của sinh viên tại TP. Hồ Chí Minh. Nghiên cứu này không chỉ phân tích các yếu tố như nhận thức về môi trường, giá cả, và chất lượng sản phẩm mà còn chỉ ra tầm quan trọng của việc giáo dục và nâng cao nhận thức về bảo vệ môi trường trong cộng đồng sinh viên.
Đối với những ai quan tâm đến việc tiêu dùng bền vững, tài liệu này mang lại những thông tin quý giá, giúp người đọc hiểu rõ hơn về động lực và rào cản trong việc lựa chọn sản phẩm xanh. Để mở rộng thêm kiến thức, bạn có thể tham khảo tài liệu Luận văn thạc sĩ nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm thực phẩm và đồ uống có bao bì thân thiện môi trường, nơi phân tích các yếu tố tương tự trong lĩnh vực thực phẩm. Ngoài ra, tài liệu Luận văn các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng tại tỉnh bình phước cũng sẽ cung cấp thêm góc nhìn về hành vi tiêu dùng xanh ở một khu vực khác. Cuối cùng, bạn có thể tìm hiểu về Ảnh hưởng của phương thức truyền miệng điện tử ewom đến quyết định mua sản phẩm thân thiện với môi trường eco friendly của sinh viên trường đại học thành phố hồ chí minh 2021, để thấy được vai trò của truyền thông trong việc thúc đẩy tiêu dùng bền vững. Những tài liệu này sẽ giúp bạn có cái nhìn toàn diện hơn về xu hướng tiêu dùng xanh hiện nay.
Trích đoạn nội dung tài liệu
Nội dung được bảo vệ bản quyền — Tải xuống đầy đủ