Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Tiêu Dùng Sản Phẩm Xanh Của Sinh Viên TP. Hồ Chí Minh

• Tác giả: Lê Hoàng Hiếu
• Người hướng dẫn: TS. Bùi Đức Sinh
• Trường học: Trường Đại Học Ngân Hàng TP. Hồ Chí Minh
• Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh
• Đề tài: Nghiên Cứu Các Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Tiêu Dùng Sản Phẩm Xanh Của Sinh Viên TP. Hồ Chí Minh
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2022
• Địa điểm: TP. Hồ Chí Minh

• LỜI CAM ĐOAN
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU
• 1.1. Lý do chọn đề tài
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.2.1. Mục tiêu tổng quát
• 1.2.2. Mục tiêu cụ thể
• 1.3. Kết quả mong muốn
• 1.4. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.5. Phạm vi và đối tượng nghiên cứu
• 1.5.1. Phạm vi nghiên cứu
• 1.5.2. Đối tượng nghiên cứu
• 1.6. Đối tượng sản phẩm
• 1.7. Phương pháp và dữ liệu nghiên cứu
• 1.7.1. Phương pháp nghiên cứu
• 1.7.2. Dữ liệu nghiên cứu
• 1.8. Ý nghĩa thực tiễn
• 1.9. Bố cục của luận văn
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN
• 2.1. Một số khái niệm
• 2.2. Khái niệm sản phẩm xanh
• 2.3. Tiêu dùng xanh
• 2.4. Ý định mua xanh
• 2.5. Tổng quan các nghiên cứu liên quan
• 2.6. Các mô hình lý thuyết liên quan
• 2.6.1. Thuyết hành động hợp lý TRA
• 2.6.2. Thuyết hành vi có kế hoạch TPB
• 2.7. Các nghiên cứu liên quan
• 2.7.1. Mô hình nghiên cứu của Chan (2001)
• 2.7.2. Mô hình nghiên cứu của Kumar (2012) về tiêu dùng xanh
• 2.7.3. Mô hình nghiên cứu của Lu (2014) về ý định mua xanh
• 2.7.4. Mô hình nghiên cứu của Nguyễn Thế Khải và Nguyễn Thị Lan Anh (2015)
• 2.7.5. Mô hình nghiên cứu của Hoàng Trọng Tùng (2018)
• 2.7.6. Mô hình nghiên cứu của Phan Thị Ân Tình về tiêu dùng xanh tại Cam Ranh (2021)
• 2.8. Giả thuyết nghiên cứu
• 2.8.1. Mối quan hệ giữa nhận thức về tính hiệu quả và ý định tiêu dùng xanh
• 2.8.2. Mối quan hệ giữa mối quan tâm tới môi trường và ý định tiêu dùng xanh
• 2.8.3. Mối quan hệ giữa thái độ đối với tiêu dùng xanh và ý định tiêu dùng xanh
• 2.8.4. Mối quan hệ giữa chuẩn chủ quan và ý định tiêu dùng xanh
• 2.8.5. Mối quan hệ giữa sự quan tâm tới hình ảnh cái tôi và ý định tiêu dùng xanh
• 2.8.6. Mối quan hệ giữa giá cả và ý định tiêu dùng xanh
• 2.9. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 3. CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
• 3.1. Quy trình nghiên cứu
• 3.2. Xây dựng thang đo
• 3.3. Phương pháp chọn mẫu
• 3.4. Phương pháp xử lý dữ liệu
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN
• 4.1. Thống kê mô tả mẫu
• 4.2. Kiểm định độ tin cậy của thang đo
• 4.3. Phân tích nhân tố khám phá
• 4.3.1. Phân tích nhân tố khám phá EFA cho biến độc lập
• 4.3.2. Phân tích nhân tố khám phá EFA cho biến phụ thuộc
• 4.4. Kiểm định mô hình và giả thuyết
• 4.4.1. Phân tích hệ số tương quan Pearson
• 4.4.2. Phân tích hồi quy đa biến
• 4.5. Kiểm định sự khác biệt theo biến nhân khẩu học
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ
• 5.1. Hàm ý quản trị
• 5.1.1. Hàm ý quản trị về Thái độ đối với tiêu dùng xanh
• 5.1.2. Hàm ý quản trị về Giá cả
• 5.1.3. Hàm ý quản trị về Chuẩn chủ quan
• 5.1.4. Hàm ý quản trị về Mối quan tâm về môi trường
• 5.1.5. Hàm ý quản trị về Nhận thức về tính hiệu quả
• 5.1.6. Hàm ý quản trị về Hình ảnh cái tôi
• 5.2. Đóng góp của đề tài
• 5.3. Hạn chế của đề tài
• Tài liệu tham khảo

I. Tổng quan về yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng sản phẩm xanh

Nghiên cứu về yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng sản phẩm xanh của sinh viên TP. Hồ Chí Minh là một chủ đề quan trọng trong bối cảnh hiện nay. Với sự gia tăng nhận thức về bảo vệ môi trường, sinh viên đang trở thành nhóm tiêu dùng chủ chốt. Nghiên cứu này nhằm xác định các yếu tố chính tác động đến hành vi tiêu dùng xanh của họ.

1.1. Tại sao sinh viên lại quan tâm đến sản phẩm xanh

Sinh viên hiện nay ngày càng nhận thức rõ về môi trường và tác động của sản phẩm tiêu dùng đến sức khỏe. Họ tìm kiếm các sản phẩm thân thiện với môi trường để bảo vệ hành tinh.

1.2. Các yếu tố chính ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh

Nghiên cứu đã xác định 6 yếu tố chính ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng sản phẩm xanh của sinh viên, bao gồm nhận thức về hiệu quả, mối quan tâm về môi trường, thái độ tiêu dùng xanh, chuẩn chủ quan, hình ảnh cái tôi và giá cả.

II. Vấn đề và thách thức trong tiêu dùng sản phẩm xanh

Mặc dù có sự quan tâm đến tiêu dùng sản phẩm xanh, nhưng vẫn tồn tại nhiều thách thức. Nhiều sinh viên vẫn chưa thực sự chuyển từ ý định sang hành động. Các yếu tố như giá cả cao và thiếu thông tin về sản phẩm xanh là những rào cản lớn.

2.1. Giá cả và sự sẵn có của sản phẩm xanh

Giá cả cao hơn so với sản phẩm thông thường là một trong những lý do chính khiến sinh viên ngần ngại khi lựa chọn sản phẩm xanh. Điều này cần được các nhà sản xuất và nhà quản lý xem xét.

2.2. Thiếu thông tin và nhận thức về sản phẩm xanh

Nhiều sinh viên vẫn chưa hiểu rõ về lợi ích của sản phẩm xanh. Việc thiếu thông tin có thể dẫn đến sự hoài nghi và không tin tưởng vào các sản phẩm này.

III. Phương pháp nghiên cứu và thu thập dữ liệu

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp định tính và định lượng để thu thập dữ liệu từ sinh viên tại TP. Hồ Chí Minh. Dữ liệu được phân tích bằng phần mềm SPSS để đưa ra những kết luận chính xác về yếu tố ảnh hưởng đến tiêu dùng xanh.

3.1. Phương pháp định tính trong nghiên cứu

Phương pháp định tính giúp hiểu rõ hơn về tâm lý và thái độ của sinh viên đối với tiêu dùng sản phẩm xanh thông qua phỏng vấn sâu và nhóm tập trung.

3.2. Phương pháp định lượng và phân tích dữ liệu

Dữ liệu định lượng được thu thập từ bảng hỏi khảo sát và phân tích bằng SPSS, cho phép xác định mối quan hệ giữa các yếu tố và ý định tiêu dùng xanh.

IV. Kết quả nghiên cứu và ứng dụng thực tiễn

Kết quả nghiên cứu cho thấy 6 yếu tố chính ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng sản phẩm xanh của sinh viên. Những yếu tố này có thể được áp dụng để phát triển các chiến lược marketing hiệu quả cho sản phẩm xanh.

4.1. Phân tích các yếu tố ảnh hưởng

Kết quả phân tích cho thấy rằng nhận thức về hiệu quả và mối quan tâm về môi trường là hai yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh.

4.2. Đề xuất giải pháp cho doanh nghiệp

Doanh nghiệp cần cải thiện thông tin về sản phẩm xanh và điều chỉnh giá cả để thu hút sinh viên, từ đó nâng cao tiêu dùng sản phẩm xanh.

V. Kết luận và tương lai của tiêu dùng sản phẩm xanh

Nghiên cứu này đã chỉ ra rằng có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng sản phẩm xanh của sinh viên TP. Hồ Chí Minh. Tương lai của tiêu dùng xanh phụ thuộc vào việc nâng cao nhận thức và cải thiện các rào cản hiện tại.

5.1. Tương lai của tiêu dùng xanh tại Việt Nam

Với sự gia tăng nhận thức về môi trường, tiêu dùng xanh có thể trở thành xu hướng chính trong tương lai. Doanh nghiệp cần nắm bắt cơ hội này để phát triển.

5.2. Khuyến nghị cho các nhà quản lý

Các nhà quản lý cần xây dựng các chiến lược marketing phù hợp để khuyến khích sinh viên tiêu dùng sản phẩm xanh, từ đó góp phần bảo vệ môi trường.