Nghiên Cứu Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Sản Phẩm Máy Lọc Nước Của Người Tiêu Dùng Tại TP.Hồ Chí Minh

• Người hướng dẫn: Th.S. Vũ Đình Nguyên
• Trường học: Trường Đại Học Công Nghiệp TP.HCM
• Chuyên ngành: Marketing
• Đề tài: Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Máy Lọc Nước Tại TP.HCM
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2021
• Địa điểm: Thành phố Hồ Chí Minh

• LỜI MỞ ĐẦU
• 1. CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU VỀ NGHIÊN CỨU
• 1.1. Lý do chọn đề tài
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.3. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.4. Phương pháp nghiên cứu
• 1.5. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.6. Ý nghĩa đề tài
• 1.7. Kết cấu đề tài
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 2.1. Cơ sở thu thập
• 2.2. Khái niệm máy lọc nước
• 2.3. Khái niệm quyết định mua
• 2.4. Khái niệm người tiêu dùng
• 2.5. Khái niệm hành vi người tiêu dùng
• 2.6. Tầm quan trọng của việc nghiên cứu hành vi người tiêu dùng
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Quy trình nghiên cứu
• 3.2. Phương pháp nghiên cứu
• 3.2.1. Phương pháp thực hiện phỏng vấn sâu
• 3.2.2. Phương pháp phỏng vấn sâu
• 3.2.3. Kết quả nghiên cứu định tính
• 3.3. Phương pháp nghiên cứu định lượng
• 3.3.1. Mục tiêu nghiên cứu định lượng
• 3.3.2. Phương pháp thực hiện nghiên cứu định lượng
• 3.3.3. Điện tử và hệ thống OS
• 3.3.4. Kết quả nghiên cứu định lượng
• 4. CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH DỮ LIỆU
• 4.1. Phương pháp và dữ liệu thu thập
• 4.2. Kiểm định và đánh giá thang đo
• 4.2.1. Kiểm định độ tin cậy Cronbach’s alpha
• 4.2.2. Phân tích nhân tố khám phá EFA
• 4.2.3. Phân tích tổng quát và hồi quy
• 4.3. Kiểm định giả thuyết
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HẠN CHẾ NGHIÊN CỨU
• PHỤ LỤC
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng quan về yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua máy lọc nước tại TP

Máy lọc nước ngày càng trở thành một sản phẩm thiết yếu trong mỗi gia đình tại TP.HCM. Với tình trạng ô nhiễm nguồn nước ngày càng gia tăng, nhu cầu sử dụng máy lọc nước không ngừng tăng cao. Tuy nhiên, quyết định mua máy lọc nước không chỉ dựa vào nhu cầu mà còn bị ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố khác nhau. Việc hiểu rõ các yếu tố này sẽ giúp người tiêu dùng đưa ra quyết định hợp lý hơn.

1.1. Tại sao máy lọc nước lại quan trọng trong cuộc sống hiện đại

Máy lọc nước giúp cải thiện chất lượng nước sinh hoạt, bảo vệ sức khỏe gia đình. Nhu cầu sử dụng máy lọc nước ngày càng tăng do ô nhiễm môi trường và ý thức bảo vệ sức khỏe.

1.2. Các yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định mua máy lọc nước

Các yếu tố như thương hiệu, chất lượng sản phẩm, giá cả và dịch vụ bảo trì đều có ảnh hưởng lớn đến quyết định mua máy lọc nước của người tiêu dùng.

II. Vấn đề và thách thức trong việc chọn mua máy lọc nước tại TP

Người tiêu dùng tại TP.HCM thường gặp khó khăn trong việc lựa chọn máy lọc nước phù hợp. Sự đa dạng về thương hiệu và công nghệ khiến họ bối rối. Hơn nữa, thông tin không đầy đủ về sản phẩm cũng là một thách thức lớn. Việc thiếu hiểu biết về chất lượng nước và các tiêu chí lựa chọn máy lọc nước cũng góp phần làm cho quyết định mua hàng trở nên khó khăn hơn.

2.1. Sự đa dạng của thương hiệu máy lọc nước

Thị trường máy lọc nước tại TP.HCM có nhiều thương hiệu khác nhau, từ nội địa đến nhập khẩu. Điều này tạo ra sự cạnh tranh nhưng cũng khiến người tiêu dùng khó khăn trong việc lựa chọn.

2.2. Thông tin sản phẩm không đầy đủ

Nhiều người tiêu dùng không có đủ thông tin về công nghệ lọc nước, dẫn đến việc chọn sai sản phẩm không phù hợp với nhu cầu.

III. Phương pháp lựa chọn máy lọc nước hiệu quả cho người tiêu dùng

Để lựa chọn máy lọc nước phù hợp, người tiêu dùng cần xác định rõ nhu cầu và tìm hiểu kỹ về sản phẩm. Việc tham khảo ý kiến từ những người đã sử dụng và đọc các đánh giá trên mạng cũng rất quan trọng. Ngoài ra, việc so sánh giá cả và chất lượng giữa các sản phẩm cũng giúp đưa ra quyết định tốt hơn.

3.1. Xác định nhu cầu sử dụng máy lọc nước

Người tiêu dùng cần xác định rõ nhu cầu sử dụng, như số lượng nước cần lọc hàng ngày và loại nước cần lọc để chọn sản phẩm phù hợp.

3.2. Tham khảo ý kiến và đánh giá sản phẩm

Việc tham khảo ý kiến từ bạn bè, người thân và đọc các đánh giá trên mạng giúp người tiêu dùng có cái nhìn tổng quan hơn về sản phẩm.

IV. Ứng dụng thực tiễn và kết quả nghiên cứu về quyết định mua máy lọc nước

Nghiên cứu cho thấy rằng chất lượng nước và thương hiệu là hai yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến quyết định mua máy lọc nước. Người tiêu dùng thường ưu tiên chọn những thương hiệu nổi tiếng và có uy tín. Ngoài ra, giá cả cũng là một yếu tố không thể bỏ qua, khi người tiêu dùng luôn tìm kiếm sản phẩm có giá trị tốt nhất cho số tiền bỏ ra.

4.1. Kết quả nghiên cứu về yếu tố chất lượng nước

Chất lượng nước là yếu tố hàng đầu ảnh hưởng đến quyết định mua máy lọc nước. Người tiêu dùng thường tìm kiếm sản phẩm có khả năng loại bỏ tạp chất và vi khuẩn hiệu quả.

4.2. Thương hiệu và uy tín trong quyết định mua

Thương hiệu nổi tiếng thường được người tiêu dùng tin tưởng hơn. Họ sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho những sản phẩm từ thương hiệu có uy tín.

V. Kết luận và tương lai của thị trường máy lọc nước tại TP

Thị trường máy lọc nước tại TP.HCM đang phát triển mạnh mẽ với nhiều sản phẩm mới và công nghệ tiên tiến. Người tiêu dùng ngày càng có nhiều lựa chọn hơn, nhưng cũng cần phải cẩn trọng trong việc lựa chọn sản phẩm phù hợp. Tương lai của thị trường này sẽ phụ thuộc vào sự phát triển của công nghệ và nhu cầu ngày càng cao về chất lượng nước.

5.1. Dự báo xu hướng phát triển của thị trường

Thị trường máy lọc nước dự kiến sẽ tiếp tục phát triển với nhiều sản phẩm mới, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng.

5.2. Vai trò của công nghệ trong việc cải thiện chất lượng sản phẩm

Công nghệ sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao chất lượng máy lọc nước, giúp người tiêu dùng có được sản phẩm tốt nhất cho sức khỏe.