Nghiên cứu thái độ của sinh viên Tôn Đức Thắng đối với thương hiệu Maybelline sau khi xem quảng cáo mấy bé lì

• Người hướng dẫn: Phạm Thái Ngọc
• Trường học: Trường Đại Học Tôn Đức Thắng
• Chuyên ngành: Consumer Behaviour
• Đề tài: Nghiên Cứu Thái Độ Với Thương Hiệu Maybelline Sau Khi Xem MV Quảng Cáo “Mấy Bé Lì” Và Hành Vi Tiêu Dùng Của Sinh Viên Tôn Đức Thắng
• Loại tài liệu: Báo cáo cuối kỳ
• Năm xuất bản: 2021
• Địa điểm: TP HCM

Mục lục chi tiết

• 1. PHẦN 1: GIỚI THIỆU
• 1.1. Tổng quan thị trường
• 1.2. Tổng quan công ty
• 1.2.1. Tình hình chung
• 1.2.2. Lịch sử hình thành và phát triển
• 1.2.3. Lĩnh vực hoạt động
• 1.2.4. Tình hình hoạt động chung
• 1.3. Tình hình kinh doanh của thương hiệu nhóm đang thực hiện
• 1.3.1. Giới thiệu về thương hiệu và quá trình kinh doanh
• 1.3.2. Khách hàng mục tiêu của thương hiệu
• 1.3.3. Đối thủ cạnh tranh
• 2. PHẦN 2 – PHÂN TÍCH QUẢNG CÁO ẢNH HƯỞNG ĐẾN TÂM LÝ NTD
• 3. PHẦN 3 – THÔNG TIN VỀ BÀI NGHIÊN CỨU
• 3.1. Mục tiêu nghiên cứu
• 3.2. Phương pháp nghiên cứu
• 4. PHẦN 4 – KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 4.1. Tổng quan về số lượng mẫu nghiên cứu
• 4.2. Báo cáo chi tiết dữ liệu thống kê cho từng biến câu hỏi cá nhân
• 4.2.1. Thống kê mô tả câu hỏi về sự ảnh hưởng của quảng cáo đối với người tiêu dùng
• 4.2.2. Thống kê mô tả hành vi của người tiêu dùng sau khi xem quảng cáo của Maybelline
• 4.3. Hành vi của người tiêu dùng đã từng sử dụng sản phẩm của thương hiệu Maybelline
• 4.4. Thống kê mô tả Thói quen của người tiêu dùng
• 4.4.1. Thói quen tiêu dùng của người chưa từng sử dụng (có ý định trải nghiệm thử) sản phẩm của Maybelline
• 4.4.2. Thói quen tiêu dùng của người đã và đang sử dụng sản phẩm của Maybelline
• 5. PHẦN 5 - ỨNG DỤNG TRÊN KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

Tóm tắt

I. Thái độ sinh viên Tôn Đức Thắng

Nghiên cứu về thái độ sinh viên Tôn Đức Thắng đối với thương hiệu Maybelline sau khi xem quảng cáo 'Mấy bé lì' cho thấy sự ảnh hưởng mạnh mẽ của quảng cáo đến tâm lý và hành vi tiêu dùng của sinh viên. Thương hiệu Maybelline đã xây dựng hình ảnh tích cực trong lòng sinh viên thông qua các chiến dịch quảng cáo sáng tạo và gần gũi. Theo khảo sát, 75% sinh viên cho biết họ cảm thấy hứng thú và muốn trải nghiệm sản phẩm sau khi xem quảng cáo. Điều này cho thấy quảng cáo mĩ phẩm không chỉ đơn thuần là truyền thông mà còn là công cụ tạo dựng đánh giá thương hiệu hiệu quả. Sự kết nối giữa sinh viên và thương hiệu được củng cố qua các kênh truyền thông xã hội, nơi mà sinh viên thường xuyên tương tác và chia sẻ trải nghiệm của mình.

1.1. Tâm lý sinh viên

Tâm lý của sinh viên Tôn Đức Thắng đối với thương hiệu Maybelline được hình thành từ nhiều yếu tố, trong đó có sự ảnh hưởng của quảng cáo. Nghiên cứu cho thấy rằng quảng cáo trên mạng xã hội đã tạo ra một sự nhận diện mạnh mẽ cho thương hiệu mĩ phẩm này. Sinh viên thường xuyên tiếp xúc với các nội dung quảng cáo hấp dẫn, từ đó hình thành sự nhận diện thương hiệu tích cực. Hơn nữa, 68% sinh viên cho biết họ cảm thấy tự tin hơn khi sử dụng sản phẩm của Maybelline, điều này cho thấy sự ảnh hưởng của quảng cáo không chỉ dừng lại ở việc giới thiệu sản phẩm mà còn tác động đến tâm lý và hành vi tiêu dùng của họ.

II. Phản hồi sinh viên về quảng cáo

Phản hồi từ sinh viên Tôn Đức Thắng về quảng cáo 'Mấy bé lì' cho thấy sự quan tâm và yêu thích đối với thương hiệu Maybelline. 80% sinh viên tham gia khảo sát cho biết họ cảm thấy quảng cáo này thú vị và dễ nhớ. Sự ảnh hưởng của quảng cáo đến quyết định mua hàng của sinh viên là rất lớn. Nhiều sinh viên cho biết họ đã tìm hiểu thêm về sản phẩm sau khi xem quảng cáo. Điều này chứng tỏ rằng quảng cáo sản phẩm không chỉ đơn thuần là một hình thức truyền thông mà còn là một phần quan trọng trong việc định hình thái độ sinh viên đối với thương hiệu mĩ phẩm.

2.1. Đánh giá thương hiệu

Đánh giá của sinh viên về thương hiệu Maybelline cho thấy sự tin tưởng và yêu thích. 70% sinh viên cho biết họ đã từng sử dụng sản phẩm của Maybelline và cảm thấy hài lòng với chất lượng. Thương hiệu mĩ phẩm này được xem là một trong những lựa chọn hàng đầu cho sinh viên, nhờ vào giá cả hợp lý và chất lượng tốt. Nhiều sinh viên cũng cho biết họ sẽ giới thiệu sản phẩm cho bạn bè, điều này cho thấy sự nhận diện thương hiệu đã được củng cố qua các chiến dịch quảng cáo hiệu quả.

III. Hành vi tiêu dùng của sinh viên

Hành vi tiêu dùng của sinh viên Tôn Đức Thắng đối với thương hiệu Maybelline cho thấy sự thay đổi tích cực sau khi xem quảng cáo. 65% sinh viên cho biết họ có ý định mua sản phẩm sau khi xem quảng cáo. Quyết định mua hàng của sinh viên thường bị ảnh hưởng bởi các yếu tố như giá cả, chất lượng sản phẩm và sự nổi tiếng của thương hiệu mĩ phẩm. Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng sinh viên thường tìm kiếm thông tin về sản phẩm qua mạng xã hội và các trang web thương mại điện tử.

3.1. Thói quen tiêu dùng

Thói quen tiêu dùng của sinh viên Tôn Đức Thắng cho thấy họ ưu tiên lựa chọn các sản phẩm có giá cả phải chăng nhưng vẫn đảm bảo chất lượng. 60% sinh viên cho biết họ thường xuyên mua sắm mỹ phẩm qua các trang thương mại điện tử. Thương hiệu Maybelline đã tận dụng tốt xu hướng này để tiếp cận khách hàng trẻ tuổi. Hơn nữa, sinh viên cũng thường xuyên tham gia các chương trình khuyến mãi và giảm giá, điều này cho thấy sự ảnh hưởng của quảng cáo đến hành vi tiêu dùng của họ.