Tác Động Của Người Sáng Tạo Nội Dung Làm Đẹp Đến Ý Định Mua Mỹ Phẩm Của Thế Hệ Z Tại TP.HCM

• Tác giả: Lý Gia Như
• Người hướng dẫn: ThS. Ngô Vũ Quỳnh Thi
• Trường học: Trường Đại Học Tài Chính - Marketing
• Chuyên ngành: Kinh Tế
• Đề tài: Tác Động Của Người Sáng Tạo Nội Dung Đến Ý Định Mua Mỹ Phẩm Của Thế Hệ Z Tại TP.HCM
• Loại tài liệu: Báo Cáo Tổng Kết Đề Tài Nghiên Cứu Khoa Học
• Năm xuất bản: 2022
• Địa điểm: Thành Phố Hồ Chí Minh

• LỜI CẢM ƠN
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN ĐỀ TÀI
• 1.1. Lý do chọn đề tài
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.2.1. Mục tiêu nghiên cứu chung
• 1.2.2. Mục tiêu nghiên cứu cụ thể
• 1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.4. Phương pháp nghiên cứu
• 1.4.1. Nghiên cứu sơ bộ
• 1.4.1.1. Nghiên cứu sơ bộ định tính
• 1.4.1.2. Nghiên cứu sơ bộ định lượng
• 1.4.2. Nghiên cứu chính thức
• 1.5. Ý nghĩa của nghiên cứu
• 1.5.1. Ý nghĩa lý thuyết
• 1.5.2. Ý nghĩa thực tiễn
• 1.6. Cấu trúc đề tài
• 2. CHƯƠNG 2: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU CỦA ĐỀ TÀI
• 2.1. Tiến trình nghiên cứu
• 2.2. Thiết kế nghiên cứu
• 2.3. Xây dựng thang đo
• 2.4. Thiết kế mẫu nghiên cứu
• 2.4.1. Đối tượng khảo sát
• 2.4.2. Phương pháp lựa chọn mẫu nghiên cứu
• 2.4.3. Kích thước mẫu
• 2.5. Phân tích dữ liệu
• 2.5.1. Phân tích thống kê mô tả
• 2.5.2. Kiểm định độ tin cậy thang đo
• 2.5.3. Phân tích nhân tố khám phá EFA
• 2.5.4. Phân tích tương quan Pearson
• 2.5.5. Phân tích hồi quy đa biến
• 2.5.6. Kiểm định sự khác biệt
• 2.5.6.1. Phân tích phương sai (ANOVA)
• 2.5.6.2. Kiểm định Independent sample T - test
• 3. CHƯƠNG 3: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 3.1. Mô tả mẫu nghiên cứu
• 3.2. Đánh giá thang đo bằng hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha
• 3.2.1. Kiểm định Cronbach’s Alpha cho biến độc lập
• 3.3. Phân tích nhân tố khám phá EFA
• 3.3.1. Phân tích EFA cho biến độc lập
• 3.3.2. Phân tích EFA cho biến phụ thuộc
• 3.4. Phân nhóm và đặt tên nhân tố
• 3.5. Kiểm định giả thuyết mô hình
• 3.5.1. Kiểm định tương quan
• 3.5.2. Mô hình hồi quy
• 3.5.2.1. Đánh giá ý nghĩa mô hình
• 3.5.2.2. Kiểm định sự phù hợp của mô hình
• 3.5.3. Đánh giá giả định hồi quy qua 3 biểu đồ
• 3.6. Kiểm định sự khác biệt
• 3.6.1. Kiểm định theo giới tính
• 3.6.2. Kiểm định theo độ tuổi
• 3.6.3. Kiểm định theo thu nhập
• 3.6.4. Kiểm định theo nghề nghiệp
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP
• 4.1. Nhận xét kết quả nghiên cứu
• 4.2. Tóm tắt nghiên cứu
• 4.3. Kết quả nghiên cứu
• 4.4. Một số đề xuất, kiến nghị
• 4.4.1. Đối với yếu tố sự phù hợp
• 4.4.2. Đối với yếu tố độ tin cậy
• 4.4.3. Đối với yếu tố chuyên môn
• 4.5. Hạn chế của đề tài
• 4.6. Hướng nghiên cứu tiếp theo
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng Quan Về Tác Động Của Người Sáng Tạo Nội Dung Đến Thế Hệ Z

Trong bối cảnh hiện đại, người sáng tạo nội dung đã trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược marketing của các thương hiệu mỹ phẩm. Đặc biệt, thế hệ Z, với thói quen tiêu dùng độc đáo, đã tạo ra một thị trường tiềm năng cho các sản phẩm làm đẹp. Nghiên cứu này sẽ phân tích cách mà những người sáng tạo nội dung ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm của thế hệ Z tại TP.HCM.

1.1. Định Nghĩa Thế Hệ Z Và Tầm Quan Trọng Của Họ

Thế hệ Z, những người sinh từ giữa những năm 1990 đến đầu 2010, là nhóm người tiêu dùng trẻ tuổi, năng động và am hiểu công nghệ. Họ thường xuyên sử dụng mạng xã hội để tìm kiếm thông tin và đánh giá sản phẩm, từ đó ảnh hưởng đến quyết định mua sắm của mình.

1.2. Vai Trò Của Người Sáng Tạo Nội Dung Trong Ngành Mỹ Phẩm

Người sáng tạo nội dung, đặc biệt là các beauty vloggers, đã trở thành cầu nối giữa thương hiệu và người tiêu dùng. Họ cung cấp thông tin, đánh giá và trải nghiệm thực tế về sản phẩm, từ đó tạo ra sự tin tưởng và khuyến khích người tiêu dùng quyết định mua hàng.

II. Vấn Đề Thách Thức Trong Việc Tác Động Đến Ý Định Mua Mỹ Phẩm

Mặc dù có nhiều cơ hội, nhưng việc tác động đến ý định mua mỹ phẩm của thế hệ Z cũng gặp phải nhiều thách thức. Các thương hiệu cần hiểu rõ tâm lý và thói quen tiêu dùng của nhóm đối tượng này để có chiến lược marketing hiệu quả.

2.1. Sự Bão Hòa Của Thông Tin Trên Mạng Xã Hội

Với lượng thông tin khổng lồ trên mạng xã hội, người tiêu dùng có thể cảm thấy choáng ngợp. Điều này khiến cho việc tạo ra nội dung nổi bật và thu hút sự chú ý trở nên khó khăn hơn.

2.2. Độ Tin Cậy Của Người Sáng Tạo Nội Dung

Không phải tất cả người sáng tạo nội dung đều được xem là đáng tin cậy. Một số người có thể chỉ tập trung vào lợi ích cá nhân mà không thực sự quan tâm đến chất lượng sản phẩm, điều này có thể làm giảm lòng tin của người tiêu dùng.

III. Phương Pháp Tác Động Hiệu Quả Đến Ý Định Mua Mỹ Phẩm

Để tăng cường tác động đến ý định mua mỹ phẩm của thế hệ Z, các thương hiệu cần áp dụng những phương pháp marketing nội dung sáng tạo và hiệu quả.

3.1. Tạo Nội Dung Chất Lượng Cao

Nội dung cần phải được đầu tư về chất lượng, từ hình ảnh đến thông điệp. Các video đánh giá sản phẩm nên chân thực và mang lại giá trị cho người xem, giúp họ dễ dàng đưa ra quyết định mua hàng.

3.2. Hợp Tác Với Những Người Sáng Tạo Đáng Tin Cậy

Chọn lựa những người sáng tạo nội dung có uy tín và được yêu thích trong cộng đồng sẽ giúp tăng cường độ tin cậy cho sản phẩm. Họ có thể truyền tải thông điệp một cách tự nhiên và hiệu quả hơn.

IV. Ứng Dụng Thực Tiễn Của Nghiên Cứu Về Tác Động Của Người Sáng Tạo Nội Dung

Nghiên cứu này không chỉ mang lại cái nhìn sâu sắc về hành vi tiêu dùng của thế hệ Z mà còn cung cấp những ứng dụng thực tiễn cho các thương hiệu mỹ phẩm trong việc xây dựng chiến lược marketing.

4.1. Phân Tích Dữ Liệu Từ Khảo Sát

Dữ liệu thu thập từ khảo sát cho thấy rằng người tiêu dùng thế hệ Z thường xuyên tham khảo ý kiến từ người sáng tạo nội dung trước khi quyết định mua hàng. Điều này cho thấy tầm quan trọng của việc xây dựng mối quan hệ với họ.

4.2. Đề Xuất Chiến Lược Marketing Nội Dung

Các thương hiệu nên phát triển các chiến lược marketing nội dung tập trung vào việc tạo ra các video hướng dẫn, đánh giá sản phẩm và chia sẻ trải nghiệm thực tế từ người sáng tạo nội dung để thu hút sự chú ý của thế hệ Z.

V. Kết Luận Về Tác Động Của Người Sáng Tạo Nội Dung Đến Ý Định Mua Mỹ Phẩm

Tác động của người sáng tạo nội dung đến ý định mua mỹ phẩm của thế hệ Z tại TP.HCM là một vấn đề quan trọng và cần được nghiên cứu sâu hơn. Các thương hiệu cần nắm bắt xu hướng này để tối ưu hóa chiến lược marketing của mình.

5.1. Tương Lai Của Ngành Mỹ Phẩm Tại TP.HCM

Với sự phát triển không ngừng của công nghệ và mạng xã hội, ngành mỹ phẩm tại TP.HCM sẽ tiếp tục chứng kiến sự thay đổi trong cách tiếp cận người tiêu dùng. Các thương hiệu cần linh hoạt và sáng tạo để đáp ứng nhu cầu của thị trường.

5.2. Khuyến Nghị Cho Các Thương Hiệu Mỹ Phẩm

Các thương hiệu nên đầu tư vào việc hợp tác với người sáng tạo nội dung và phát triển các chiến lược marketing nội dung hiệu quả để thu hút thế hệ Z, từ đó gia tăng doanh thu và xây dựng thương hiệu bền vững.