Phần mở đầu và Kết luận, Tài liệu tham khảo, Phụ Lục, Nội dung chính của luận văn gồm có 3 chƣơng sau đây: Chƣơng 1. Tuyên truyền, quảng bá du lịch trên báo chí Hà Giang – Cơ sở lý luận và thực tiễn Chƣơng 2: Thực trạng tuyên truyền, quảng bá du lịch địa phƣơng trên báo chí Hà Giang Chƣơng 3: Mô ̣t số giải pháp nâng cao hiê ̣u quả tuyên truyền, quảng bá du lịch địa phƣơng trên báo chí Hà Giang 13 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com CHƢƠNG 1: TUYÊN TRUYỀN, QUẢNG BÁ DU LỊCH TRÊN BÁO CHÍ HÀ GIANG – CƠ SỞ LÍ LUẬN VÀ THỰC TIỄN 1. Một số khái niệm 1. Tuyên truyền Theo nghĩa rộng “tuyên truyền” là hoạt động có mục đích của chủ thể nhằm truyền bá những tri thức, giá trị tinh thần, tƣ tƣởng đến đối tƣợng, biến kiến thức, giá trị tinh thần đó thành nhận thức, niềm tin, tình cảm của đối tƣợng, thôi thúc đối tƣợng hành động theo định hƣớng, những mục tiêu do chủ thể tuyên truyền đặt ra.
Chủ tích Hồ Chí Minh nói: “tuyên truyền là đem một việc gì đó nói cho dân hiểu, dân nhớ, dân theo, dân làm. Nếu không đạt đƣợc mục đích đó, là tuyên truyền bị thất bại”. “Tuyên truyền” theo Từ điển Tiếng Việt “là giải thích rộng rãi để thuyết phục mọi người tán thành, ủng hộ, làm theo” [54, tr. Tuyên truyền là một bộ phận cấu thành của công tác tƣ tƣởng.
Khi xem xét công tác tƣ tƣởng nhƣ một quá trình liên tục. I Lênin khẳng định công tác tƣ tƣởng có 3 hình thái: công tác lí luận, công tác tuyên truyền và công tác cổ động. Ba hình thái đó tƣơng ứng với các quá trình tƣ tƣởng gồm: sản xuất ra hệ tƣ tƣởng, phổ biến, truyền bá hệ tƣ tƣởng; cổ vũ, động viên quần chúng thực hiện [32, tr. Công tác tuyên truyền là hoạt động tiếp nối công tác lí luận, nhằm phổ biến, truyền bá các nguyên lý lí luận, đƣờng lối, chủ trƣơng chính sách vào quần chúng.
Mục đích cao nhất của tuyên truyền là làm cho hệ tƣ tƣởng chiếm địa vi thống trị xã hội. - Nội dung chủ yếu của công tác tuyên truyền: Tuyên truyền chính trị: Tuyên truyền chính trị là tập trung vào việc phổ biến, truyền bá hệ tƣ tƣởng của Đảng, bảo gồm: tuyên truyền chủ nghĩa Mac – 14 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Lênin, tƣ tƣởng HCM; tuyên truyền về quan điểm, đƣờng lối, chủ trƣơng của Đảng, chính sách, pháp luật của Nhà nƣớc; tuyên truyền về truyền thống lịch sử, văn hóa dân tộc, của Đảng qua các hoạt động kỉ niệm, các đợt vận động chính trị lớn của đất nƣớc và địa phƣơng. Tuyên truyền về kinh tế: tuyên truyền kinh tế nhằm thực hiện đƣờng lối phát triển kinh tế là nhiệm vụ trọng tâm trong giai đoạn hiện nay. Nội dung chủ yếu của tuyên truyền kinh tế là: tuyên truyền về đƣờng lối của Đảng, các chính sách, kế hoạch, chƣơng trình kinh tế lớn của Nhà nƣớc; tuyên truyền về những thành tựu KT-XH, tiềm năng phát triển của đất nƣớc, địa phƣơng, những thuận lợi và khó khăn, những bài học kinh nghiệm trong việc tổ chức thực hiện nhiệm vụ của địa phƣơng từng thời kỳ.
Tuyên truyền văn hóa: Tuyên truyền văn hóa nhằm xây dựng nền văn hóa Việt Nam tiên tiến, đậm đà bản sắc dân tộc, làm nền tảng tinh thần của xã hội nắm chặt với nhiệm vụ kinh tế và xây dựng Đảng. Tuyên truyền quốc phòng an ninh: tuyên truyền quốc phòng, an ninh là trực tiếp tham gia thực hiện nhiệm vụ xây dựng thế trận quốc phòng toàn dân và an ninh nhân dân, xây dựng Quân đội nhân dân và Công an nhân dân chính quy, tinh nhuệ, từng bƣớc hiện đại, góp phần thực hiện nhiệm vụ bảo vệ tổ quốc. Nội dung chủ yếu là: tuyên truyền về đƣờng lối, quan điểm xây dựng thế trận quốc phòng toàn dân và thế trận an ninh nhân dân bảo vệ Tổ quốc của Đảng ta trong giai đoạn hiện nay; tuyên truyền về những truyền thống đấu tranh bảo vệ nền độc lập; tuyên truyền về những chủ trƣơng, giải pháp lớn xây dựng Quân đội nhân dân và Công an nhân dân cách mạng, chính quy, tinh nhuệ và từng bƣớc hiện đại; tuyên truyền về các văn bản pháp luật của Nhà nƣớc về các nghĩa vụ của công dân tham gia quân đội tự vệ, giáo dục quốc phòng. 15 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Tuyên truyền đối ngoại: trong thời gian toàn cầu hóa, thực hiện đƣờng lối đối ngoại rộng mở, đa phƣơng hóa, đa dạng hóa, chủ động hội nhập kinh tế quốc tế, tuyên truyền đối ngoại có vai trò quan trọng.
Đấu tranh chống các quan điểm sai trái: trong điều kiện phong trào cách mạng thế giới tạm lâm vào tình trạng thoái trào, tuyên truyền để bảo vệ nền tảng tƣ tƣởng của Đảng càng trở nên quan trọng và cần thiết. Hồ Chí Minh xác định công tác tuyên truyền là công cụ quan trọng để tạo ra lực lƣợng hùng mạnh cho cách mạng nên Ngƣời rất quan tâm đến việc làm tốt công tác tuyên truyền. Theo Ngƣời, muốn phát huy đƣợc sức mạnh tổng hợp của toàn dân thì công tác tuyên truyền cần chú trọng đối tƣợng tuyên truyền. Định nghĩa về tuyên truyền Ngƣời cho rằng: “tuyên truyền là đem một việc gì đó nói cho dân hiểu, dân nhớ, dân làm.
Nếu không đạt được mục đích đó, là tuyên truyền thất bại”. Trong tuyên truyền cán bộ tuyên truyền cần phải xác định rõ ràng nội dung, đối tƣợng, mục đích và phƣơng pháp nhƣ: “tuyên truyền cái gì? tuyên truyền cho ai? tuyên truyền để làm gì? tuyên truyền cách thế nào?” [32, tr. Trong công tác tuyên truyền việc nắm vững đối tƣợng đƣợc tuyên truyền là rất quan trọng, bởi vì tùy theo từng đối tƣợng, trình độ mà chọn phƣơng pháp tuyên truyền khác nhau. Tuyên truyền cho đồng bào ngƣời Kinh khác, ngƣời dân tộc khác.
Đối với mỗi đối tƣợng, Ngƣời yêu cầu cán bộ tuyên truyền phải có phƣơng thức tuyên truyền thích hợp và phải chú trọng ƣu tiên cho đối tƣợng có trình độ nhận thức, trình độ văn hóa thấp vì đồng bào có trình độ thấp đã hiểu thì các đối tƣợng khác nhau đều nắm bắt đƣợc, nội dung ngắn gọn, rõ ràng dễ hiểu, dễ nhớ, dễ làm theo “một là gì, hai là gì, rồi ba, bốn, năm là gì? Làm nhƣ thế nào và “.nào là khách quan, chủ quan, nào là tích cực và tiêu cực, không đâu vào đâu cả”. 16 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Nhƣ vậy, tuyên truyền là một trong những bộ phận quan trọng của công tác tƣ tƣởng, có nhiệm vụ phổ biến, truyền bá hệ tƣ tƣởng chủ trƣơng, đƣờng lối của Đảng, chính sách, pháp luật của Nhà nƣớc đến quần chúng nhân dân. Tuyên truyền gắn liền với cổ động, nên tuyên truyền còn là sự cổ vũ, động viên, thúc đẩy quần chúng hăng hái tham gia các phong trào, biến nhận thức, niềm tin thành nhiệt huyết của đại chúng, hình thành cách mạng. Tuyên truyền góp phần quan trọng trong việc nâng cao nhận thức, hình thành và củng cố niềm tin, giáo dục lí luận, đạo đức, lối sống, lẽ sống; bồi dƣỡng phƣơng pháp, kỹ năng hành động cho cán bộ, đảng viên và quần chúng nhân dân.
Quảng bá Ngày nay, khái niệm “Quảng bá” đƣợc sử dụng rất rộng rãi trên các phƣơng tiện truyền thông đại chúng lẫn các phƣơng tiện truyền thông mới. Nhiều tài liệu nghiên cứu, các lĩnh vực nghiên cứu, ngành nghề có liên quan đến quảng bá xây dựng hình ảnh, thƣơng hiệu nhƣng khái niệm “quảng bá” vẫn chƣa có một định nghĩa cụ thể và chính thức. Trong Từ điển Hán Việt, “quảng bá” là một từ ghép đƣợc ghép từ hai từ “quảng” với ý nghĩa là rộng lớn và “bá” có nghĩa là làm lan rộng. Chúng ta có thể hiểu với sự tách nghĩa thuật ngữ này, “quảng bá” là lan truyền rộng rãi một thông tin, một vấn đề, một sự việc.
Theo Từ điển Tiếng Việt, “Quảng bá là phổ biến rộng rãi bằng phương tiện thông tin” [54, tr. Tác giả Đinh Thị Thúy Hằng trong cuốn PR-Kiến thức và Đạo đức nghề nghiệp, Nxb Lao động xã hội, năm 2007, có nhận định quảng bá là “những hoạt động nhằm tạo ra hoặc thúc đẩy lợi ích, lợi nhuận cho một cá nhân, một sản phẩm hoặc một tổ chức” [26, tr. 12] 17 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Nói tóm lại, quảng bá đƣợc hiểu là hoạt động truyền bá rộng rãi về một đối tƣợng nào đó, một tổ chức, đất nƣớc hoặc vùng lãnh thổ tới một đối tƣợng nào đó nhằm đạt đƣợc mục đích, mục tiêu cụ thể nào đó mà chủ thể truyền bá mong muốn. Du lịch Trong ngôn ngữ nhiều nƣớc bắt nguồn từ Hy Lạp với nghĩa đi một vòng.
Khái niệm này đƣợc Latinh hóa thành torus và sau đó thành toursisme (tiếng Pháp), tourism (tiếng Anh).theo tourist lần đầu tiên xuất hiện vào khoảng năm 1800. Trong Tiếng Việt, thuật ngữ tourism đƣợc dịch thông qua tiếng Hán: “Du” có nghĩa là chơi, “lịch” có nghĩa từng trải. Tuy nhiên, ngƣời Trung Quốc dịch tourism là du lãm với nghĩa là đi chơi để nâng cao nhận thức. Theo Từ điển Tiếng Việt, du lịch đƣợc giải thích là đi xa cho biết xứ lạ khác với nơi mình ở, còn du lãm là đi chơi để xem cho biết cảnh đẹp.
Năm 1994, Tổ chức Du lịch thế giới đƣa ra khái niệm du lịch là một tập hợp các hoạt động và dịch vụ đa dạng liên quan đến việc di chuyển tạm thời của con ngƣời ra khỏi nơi ở thƣờng xuyên của họ nhằm mục đích tiêu khiển, nghỉ ngơi, văn hóa, dƣỡng sức. Theo điều 4, chƣơng I Luật du lịch Việt Nam ban hành năm 2005 đƣa ra khái niệm: “Du lịch là hoạt động có liên quan đến chuyến đi của con ngƣời ngoài nơi cƣ trú thƣờng xuyên của mình nhằm đáp ứng nhu cầu tham quan, tìm hiểu, giải trí nghỉ dƣỡng trong một khoảng thời gian nhất định”. Cũng theo điều 4, chƣơng I Luật du lịch Việt Nam (2005), các khái niệm liên quan tới hoạt động du lịch đƣợc hiểu nhƣ sau: Hoạt động du lịch: là hoạt động của khách du lịch, tổ chức, cá nhân kinh doanh du lịch, cộng đồng dân cƣ và cơ quan, tổ chức, cá nhân có liên quan đến du lịch. 18 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Khách du lịch: hay còn gọi là khách, là ngƣời đi du lịch hoặc kết hợp đi du lịch, trừ trƣờng hợp đi học, làm việc hoặc hành nghề để thu nhập ở nơi đến.
Bao gồm hai loại: khách du dịch nội địa và khách du lịch quốc tế. Tham quan: là hoạt động của khách du lịch diễn ra trong ngày, tới nơi có tài nguyên du lịch với mục đích tìm hiểu, thƣởng thức những giá trị của tài nguyên du lịch.