Nghiên cứu chiến lược marketing mix của Huy Phát

LỜI MỞ ĐẦU

1. CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY TNHH TM HUY PHÁT

1.1. Quá trình hình thành và phát triển của công ty TNHH TM Huy Phát

1.2. Chức năng và nhiệm vụ của công ty TNHH TM Huy Phát

1.3. Cơ cấu bộ máy tổ chức tại công ty TNHH TM Huy Phát

1.4. Phương hướng chiến lược phát triển của công ty trong tương lai

2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ CHIẾN LƯỢC MARKETING

2.1. Khái niệm marketing

2.2. Chiến lược Marketing

2.3. Khái niệm Chiến lược marketing

2.4. Vai trò và chức năng của chiến lược Marketing

2.5. Các thành phần của marketing mix

2.6. Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động Marketing Mix

2.6.1. Yếu tố môi trường vi mô

2.6.2. Yếu tố môi trường vĩ mô

2.7. Vai trò của chiến lược Marketing mix

2.8. Các tiêu chí đánh giá hiệu quả Marketing mix

3. CHƯƠNG 3: THỰC TRẠNG ÁP DỤNG CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX TẠI CÔNG TY TNHH HUY PHÁT

3.1. Tình hình thị trường kinh doanh xe tải, phụ tùng chính hãng và dịch vụ sửa chữa bảo trì xe

3.1.1. Khái quát thị trường kinh doanh xe tải và phụ tùng chính hãng

3.1.2. Tình hình thị trường kinh doanh xe tải, phụ tùng xe và dịch vụ sửa chữa thành phố Hồ Chí Minh và tỉnh Bình Dương

3.2. Đặc điểm bán hàng, thị trường và khách hàng của công ty

3.2.1. Đặc điểm bán hàng của công ty

3.2.2. Thị trường kinh doanh

3.2.3. Khách hàng của công ty

3.3. Thực trạng thực hiện chiến lược marketing mix của công ty TNHH TM Huy Phát

3.3.1. Chiến lược sản phẩm

3.3.2. Chiến lược giá

3.3.3. Chiến lược phân phối

3.3.4. Chiến lược xúc tiến thương mại. Các chiến lược khác

3.4. Đánh giá hoạt động Marketing mix của công ty TNHH TM Huy Phát

3.4.1. Kết quả đạt được. Kết quả tổng quan

3.4.2. Kết quả đạt được từ các chiến lược marketing tiêu biểu

3.4.3. Vấn đề còn tồn tại và nguyên nhân

4. CHƯƠNG 4: GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX CỦA CÔNG TY TNHH TM HUY PHÁT

4.1. Mục tiêu tương lai của công ty TNHH TM Huy Phát

4.1.1. Mục tiêu ngắn hạn

4.1.2. Mục tiêu dài hạn

4.2. Giải pháp hoàn thiện chiến lược marketing mix của công ty TNHH TM Huy Phát

4.2.1. Chiến lược sản phẩm

4.2.2. Chiến lược giá

4.2.3. Chiến lược phân phối

4.2.4. Chiến lược xúc tiến thương mại. Các chiến lược khác

TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Nghiên cứu Marketing

Phần này đi sâu vào nghiên cứu marketing của Công ty TNHH TM Huy Phát, một doanh nghiệp chuyên kinh doanh xe tải Fuso, phụ tùng chính hãng và dịch vụ sửa chữa xe. Nội dung tập trung phân tích chiến lược marketing mix của Huy Phát, đánh giá thành công marketing và bài học marketing rút ra từ case study marketing này.

1.1. Phân tích Marketing Mix

Nghiên cứu chiến lược marketing mix của Huy Phát được thực hiện dựa trên mô hình 4P: Product Huy Phát, Price Huy Phát, Place Huy Phát và Promotion Huy Phát. Mỗi yếu tố được phân tích chi tiết về thực trạng áp dụng tại Huy Phát, từ đó chỉ ra điểm mạnh, điểm yếu và đưa ra các giải pháp hoàn thiện.

1.2. Thị trường Huy Phát

Nghiên cứu thị trường Huy Phát hoạt động cho thấy doanh nghiệp đang phải đối mặt với đối thủ cạnh tranh Huy Phát đến từ nhiều phía, đặc biệt là sự gia nhập của xe tải Trung Quốc với mức giá cạnh tranh. Bên cạnh đó, ngành nghề Huy Phát đang hoạt động cũng tiềm ẩn nhiều khó khăn do thị trường xe tải bão hòa, sức mua giảm.

II. Chiến lược Marketing Mix

Phần này tập trung phân tích marketing mix của Huy Phát dựa trên 4P Huy Phát:

2.1. Chiến lược sản phẩm Huy Phát

Huy Phát tập trung vào phân phối các dòng xe tải Fuso chất lượng cao, đa dạng về tải trọng và chủng loại như Canter, Fighter, Tractor, Xe buýt Rosa. Ngoài ra, Huy Phát còn cung cấp phụ tùng chính hãng và dịch vụ sửa chữa, bảo dưỡng xe chuyên nghiệp.

2.2. Chiến lược giá Huy Phát

Huy Phát áp dụng chiến lược giá cạnh tranh, cung cấp sản phẩm với mức giá hợp lý so với chất lượng và dịch vụ. Doanh nghiệp thường xuyên triển khai các chương trình khuyến mãi, giảm giá để thu hút khách hàng.

2.3. Chiến lược phân phối Huy Phát

Huy Phát lựa chọn chiến lược phân phối trực tiếp đến khách hàng thông qua hệ thống showroom và đại lý ủy quyền. Doanh nghiệp nằm tại vị trí thuận lợi trên Đại lộ Bình Dương, tuyến đường có mật độ xe tải lưu thông lớn, tạo điều kiện tiếp cận khách hàng tiềm năng.

2.4. Chiến lược truyền thông Huy Phát

Huy Phát chú trọng vào các hoạt động quảng bá thương hiệu và sản phẩm thông qua các kênh truyền thông như website, mạng xã hội, tờ rơi, sự kiện,... Doanh nghiệp cũng đẩy mạnh các chương trình chăm sóc khách hàng, tạo dựng mối quan hệ bền vững.

Đồ án nghiên cứu chiến lược marketing mix của công ty TNHH TM Huy Phát