Nghiên Cứu Các Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Việc Mua Sắm Trực Tuyến Tại Bắc Ninh

• Tác giả: Nguyễn Thị Trúc Phương
• Người hướng dẫn: Nguyễn Thị Ánh Tuyết
• Trường học: Trường Đại Học Kinh Tế - Đại Học Quốc Gia Hà Nội
• Chuyên ngành: Kinh Tế Chính Trị
• Đề tài: Nghiên Cứu Các Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Mua Sắm Trực Tuyến Tại Bắc Ninh
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2023
• Địa điểm: Hà Nội

• 1. CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
• 1.1. Bối cảnh nghiên cứu
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu và câu hỏi nghiên cứu
• 1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.4. Phương pháp nghiên cứu
• 1.5. Bố cục của khóa luận
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN CỦA ĐỀ TÀI
• 2.1. Một số khái niệm liên quan
• 2.2. Khái niệm về hành vi người tiêu dùng
• 2.3. Ý nghĩa của việc nghiên cứu hành vi người tiêu dùng
• 2.4. Quá trình thông qua quyết định mua sắm của người tiêu dùng
• 2.5. Cơ sở lý thuyết các nhân tố ảnh hưởng đến việc mua sắm trực tuyến
• 2.5.1. Mô hình chấp nhận công nghệ (TAM)
• 2.5.2. Lý thuyết hành vi có hoạch định (TPB)
• 2.5.3. Lý thuyết phân rã hành vi có hoạch định (DTPP)
• 2.6. Tổng quan các công trình nghiên cứu có liên quan và đề xuất mô hình nghiên cứu
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Phương pháp nghiên cứu
• 3.2. Quy trình nghiên cứu
• 3.3. Xây dựng mô hình và giả thuyết nghiên cứu
• 3.3.1. Các biến quan sát tham khảo
• 3.4. Phương pháp thu thập dữ liệu
• 3.5. Phương pháp phân tích dữ liệu
• 3.5.1. Kiểm định độ tin cậy của thang đo
• 3.5.2. Phân tích hồi quy tuyến tính
• 3.5.3. Phân tích phân loại
• 4. CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN VIỆC MUA SẮM TRỰC TUYẾN TRÊN ĐỊA BÀN TỈNH BẮC NINH
• 4.1. Khái quát tình hình kinh tế xã hội tại tỉnh Bắc Ninh
• 4.2. Tình hình kinh tế, xã hội giai đoạn 2020-2022
• 4.3. Phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến việc mua sắm trực tuyến trên địa bàn tỉnh Bắc Ninh
• 4.3.1. Đặc điểm mẫu khảo sát
• 4.3.2. Thông tin nghề nghiệp đối tượng điều tra
• 4.3.3. Thông tin độ tuổi đối tượng điều tra
• 4.3.4. Tình hình trình độ học vấn, thu nhập của người tham gia
• 4.3.5. Tần suất mua hàng online
• 4.3.6. Các mặt hàng mua sắm online
• 4.3.7. Các sàn thương mại điện tử thường dùng
• 4.3.8. Kiểm định Cronbach’s Alpha
• 4.3.9. Phân tích nhân tố khám phá (EFA)
• 4.3.9.1. Hệ số KMO và Bartlett’s Test
• 4.3.9.2. Kết quả phân tích EFA
• 4.3.10. Phân tích tương quan và hồi quy tuyến tính
• 4.3.10.1. Ma trận tương quan giữa các biến
• 4.3.10.2. Kết quả phân tích hồi quy
• 4.3.10.3. Tổng quan về mô hình hồi quy
• 4.3.11. Kết quả kiểm định giả thuyết
• 4.3.12. Kiểm định sự khác biệt giữa các nhóm
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ GIẢI PHÁP
• 5.1. Giảm thiểu rủi ro khi mua sắm trực tuyến
• 5.2. Nhóm thắt khảo
• 5.3. Nâng cao tính an toàn
• 5.4. Nâng cao cảm nhận sự hữu ích
• 5.5. Hạn chế của nghiên cứu và hướng nghiên cứu trong tương lai
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng Quan Về Nghiên Cứu Các Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Mua Sắm Trực Tuyến

Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến việc mua sắm trực tuyến tại Bắc Ninh là một chủ đề quan trọng trong bối cảnh phát triển nhanh chóng của thương mại điện tử. Sự bùng nổ của công nghệ thông tin và internet đã tạo ra một môi trường thuận lợi cho việc mua sắm trực tuyến. Tuy nhiên, để hiểu rõ hơn về hành vi của người tiêu dùng, cần phân tích các yếu tố tác động đến quyết định mua sắm của họ.

1.1. Bối Cảnh Nghiên Cứu Thương Mại Điện Tử Tại Bắc Ninh

Thương mại điện tử tại Bắc Ninh đang phát triển mạnh mẽ, với sự gia tăng đáng kể trong số lượng người tiêu dùng tham gia mua sắm trực tuyến. Theo báo cáo, thị trường thương mại điện tử Việt Nam đã ghi nhận mức tăng trưởng 16% trong năm 2021.

1.2. Tầm Quan Trọng Của Nghiên Cứu Hành Vi Người Tiêu Dùng

Nghiên cứu hành vi người tiêu dùng giúp các doanh nghiệp hiểu rõ hơn về nhu cầu và mong muốn của khách hàng. Điều này không chỉ giúp tăng cường sự hài lòng mà còn tạo ra lòng trung thành từ phía khách hàng.

II. Các Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Sắm Trực Tuyến

Có nhiều nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng tại Bắc Ninh. Những yếu tố này có thể được phân loại thành các nhóm như cá nhân, xã hội, tâm lý và kinh tế. Việc hiểu rõ các nhân tố này sẽ giúp các doanh nghiệp tối ưu hóa chiến lược tiếp thị của mình.

2.1. Thói Quen Mua Sắm Trực Tuyến Của Người Tiêu Dùng

Thói quen mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng Bắc Ninh đang dần hình thành và phát triển. Nhiều người tiêu dùng trẻ tuổi đã quen với việc sử dụng các nền tảng trực tuyến để mua sắm hàng hóa.

2.2. Tâm Lý Người Tiêu Dùng Trong Mua Sắm Trực Tuyến

Tâm lý người tiêu dùng đóng vai trò quan trọng trong quyết định mua sắm. Sự tin tưởng vào các trang web thương mại điện tử và cảm nhận về sự an toàn khi giao dịch trực tuyến là những yếu tố quyết định.

III. Phương Pháp Nghiên Cứu Các Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Mua Sắm

Phương pháp nghiên cứu được sử dụng trong nghiên cứu này bao gồm cả định tính và định lượng. Việc kết hợp hai phương pháp này giúp thu thập dữ liệu một cách toàn diện và chính xác hơn.

3.1. Phương Pháp Nghiên Cứu Định Tính

Phương pháp nghiên cứu định tính được áp dụng để thu thập ý kiến từ các chuyên gia và người tiêu dùng. Qua đó, xây dựng bảng câu hỏi khảo sát phù hợp với thực tế.

3.2. Phương Pháp Nghiên Cứu Định Lượng

Phương pháp nghiên cứu định lượng sử dụng phần mềm SPSS để phân tích dữ liệu. Các chỉ số như Cronbach’s Alpha và phân tích hồi quy được áp dụng để kiểm định độ tin cậy của thang đo.

IV. Kết Quả Nghiên Cứu Về Các Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Mua Sắm

Kết quả nghiên cứu cho thấy có nhiều nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng tại Bắc Ninh. Các yếu tố này bao gồm sự hài lòng, cảm nhận rủi ro và sự tin tưởng vào các nền tảng thương mại điện tử.

4.1. Đánh Giá Sự Hài Lòng Của Người Tiêu Dùng

Sự hài lòng của người tiêu dùng là yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến quyết định mua sắm. Nghiên cứu cho thấy rằng người tiêu dùng thường có xu hướng quay lại mua sắm nếu họ hài lòng với trải nghiệm trước đó.

4.2. Cảm Nhận Rủi Ro Trong Mua Sắm Trực Tuyến

Cảm nhận rủi ro khi mua sắm trực tuyến có thể ảnh hưởng tiêu cực đến quyết định mua hàng. Người tiêu dùng thường lo ngại về chất lượng sản phẩm và sự an toàn của thông tin cá nhân.

V. Kết Luận Và Đề Xuất Giải Pháp Tương Lai

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng việc hiểu rõ các nhân tố ảnh hưởng đến mua sắm trực tuyến là rất cần thiết. Các doanh nghiệp cần áp dụng các giải pháp để nâng cao trải nghiệm mua sắm của khách hàng.

5.1. Đề Xuất Giải Pháp Nâng Cao Trải Nghiệm Khách Hàng

Các doanh nghiệp nên cải thiện giao diện người dùng và cung cấp thông tin rõ ràng về sản phẩm để tăng cường sự tin tưởng của khách hàng.

5.2. Hướng Nghiên Cứu Trong Tương Lai

Nghiên cứu có thể mở rộng ra các khu vực khác và áp dụng các phương pháp nghiên cứu mới để tìm hiểu sâu hơn về hành vi mua sắm của người tiêu dùng.