Luận văn thạc sĩ: Nghiên cứu những nhân tố ảnh hưởng đến ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ ...

• Tác giả: Nguyễn Thị Tâm Thảo
• Người hướng dẫn: TS. Đinh Công Tiến
• Trường học: Trường Đại Học Kinh Tế Tp. Hồ Chí Minh
• Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh
• Đề tài: Nghiên Cứu Những Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Hành Vi Tiêu Dùng Thuốc Bổ Trẻ Em Sản Xuất Trong Nước
• Loại tài liệu: Luận văn thạc sĩ
• Năm xuất bản: 2013
• Địa điểm: Tp. Hồ Chí Minh

Mục lục chi tiết

• LỜI CAM ĐOAN
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ NGHIÊN CỨU
• 1.1. Lý do chọn đề tài
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.4. Phương pháp nghiên cứu
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 2.1. Các khái niệm có liên quan đến thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước
• 2.2. Lý thuyết về hành vi người tiêu dùng
• 2.2.1. Các khái niệm về người tiêu dùng
• 2.2.2. Các khái niệm về hành vi người tiêu dùng
• 2.2.3. Khái niệm về ý định hành vi tiêu dùng
• 2.3. Các mô hình nghiên cứu liên quan đến hành vi tiêu dùng
• 2.3.1. Mô hình thái độ đa thuộc tính của Fishbein và Ajzen (1975)
• 2.3.2. Mô hình thuyết hành động hợp lý của Fishbein và Ajzen (1975)
• 2.3.3. Mô hình xu hướng tiêu dùng của Dodds, Monroe và Grewal (1991)
• 2.3.4. Mô hình hành vi có kế hoạch của Ajzen (1991)
• 2.3.5. Mô hình hành vi hướng tới mục tiêu của Perigini và Bagozzi (2001)
• 2.4. Các nghiên cứu đi trước
• 2.4.1. Một số nghiên cứu trước đây áp dụng mô hình TPB
• 2.4.2. Hạn chế của các nghiên cứu đi trước
• 2.4.3. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 2.5. Tổng kết chương 2
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Thiết kế nghiên cứu
• 3.2. Phương pháp nghiên cứu
• 3.2.1. Nghiên cứu định tính
• 3.2.2. Nghiên cứu định lượng
• 3.3. Xây dựng thang đo
• 3.3.1. Thang đo thái độ (TD) của người tiêu dùng đối với ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước
• 3.3.2. Thang đo chuẩn chủ quan (CCQ) của người tiêu dùng đối với ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước
• 3.3.3. Thang đo kiểm soát hành vi cảm nhận (KSHV) của người tiêu dùng đối với ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước
• 3.3.4. Thang đo thói quen trong quá khứ (TQ) của người tiêu dùng đối với ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước
• 3.3.5. Thang đo giá trị cảm nhận (GTCN) của người tiêu dùng đối với ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước
• 3.3.6. Thang đo tính vị chủng (TVC) của người tiêu dùng đối với ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước
• 3.3.7. Thang đo ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước (YD)
• 3.4. Tổng kết chương 3
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 4.1. Đặc điểm mẫu khảo sát
• 4.1.1. Hình thức thu thập dữ liệu và số lượng mẫu khảo sát
• 4.1.2. Thông tin về mẫu khảo sát
• 4.2. Đánh giá thang đo
• 4.2.1. Đánh giá độ tin cậy của thang đo bằng hệ số tin cậy Cronbach’s alpha
• 4.2.2. Đánh giá giá trị của thang đo bằng phân tích EFA
• 4.2.3. Kiểm định thang đo của nhân tố mới sau khi phân tích nhân tố EFA
• 4.2.4. Mô hình nghiên cứu điều chỉnh sau khi phân tích nhân tố EFA
• 4.2.5. Kiểm định mô hình và các giả thuyết. Phân tích tương quan. Phân tích hồi quy tuyến tính. Kiểm định các giả thuyết của mô hình nghiên cứu. Mô hình nghiên cứu chính thức
• 4.2.6. Kiểm định sự khác biệt giữa các nhóm yếu tố định tính đối với ý định hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước
• 4.3. Tổng kết chương 4
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý CHÍNH SÁCH
• 5.1. Thảo luận kết quả nghiên cứu và đóng góp của đề tài
• 5.2. Một số hàm ý chính sách
• 5.2.1. Đối với doanh nghiệp sản xuất dược phẩm
• 5.2.2. Đối với cơ quan quản lý Nhà nước
• 5.2.3. Đối với người tiêu dùng
• 5.3. Hạn chế của đề tài và hướng nghiên cứu tiếp theo
• Tài liệu tham khảo
• Phụ lục

Tóm tắt

I. Tổng quan về nghiên cứu ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng thuốc bổ trẻ em

Nghiên cứu này nhằm tìm hiểu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước. Thị trường thuốc bổ trẻ em đang phát triển mạnh mẽ, nhưng vẫn còn nhiều thách thức trong việc thu hút người tiêu dùng. Việc hiểu rõ các yếu tố này sẽ giúp các doanh nghiệp dược phẩm có chiến lược phù hợp để tăng cường sự tin tưởng của người tiêu dùng.

1.1. Lý do chọn đề tài nghiên cứu thuốc bổ trẻ em

Thị trường thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước đang có sự cạnh tranh gay gắt. Nhu cầu sử dụng thuốc bổ cho trẻ em ngày càng cao, nhưng tỷ lệ tiêu dùng thuốc nội địa vẫn còn thấp. Việc nghiên cứu này sẽ giúp xác định các yếu tố tác động đến ý định tiêu dùng, từ đó đưa ra giải pháp khuyến khích người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm nội địa.

1.2. Mục tiêu và câu hỏi nghiên cứu

Mục tiêu nghiên cứu là xác định các nhân tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước. Câu hỏi nghiên cứu sẽ tập trung vào việc tìm hiểu các yếu tố nào tác động đến ý định tiêu dùng và mức độ ảnh hưởng của chúng.

II. Vấn đề và thách thức trong tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước

Mặc dù có nhiều sản phẩm thuốc bổ trẻ em chất lượng cao được sản xuất trong nước, nhưng người tiêu dùng vẫn có tâm lý e ngại khi lựa chọn. Các vấn đề như thiếu thông tin, sự tin tưởng vào chất lượng sản phẩm và thói quen tiêu dùng thuốc ngoại vẫn tồn tại. Điều này tạo ra thách thức lớn cho các doanh nghiệp dược phẩm trong nước.

2.1. Tâm lý tiêu dùng thuốc ngoại

Nhiều người tiêu dùng vẫn có xu hướng ưu tiên lựa chọn thuốc ngoại do tâm lý sành điệu và tin tưởng vào chất lượng. Điều này dẫn đến việc thuốc bổ sản xuất trong nước không được sử dụng nhiều, mặc dù chất lượng có thể tương đương.

2.2. Thiếu thông tin và nhận thức về thuốc bổ nội địa

Người tiêu dùng thường thiếu thông tin về các sản phẩm thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước. Việc nâng cao nhận thức và cung cấp thông tin đầy đủ về lợi ích của thuốc nội địa là rất cần thiết để thay đổi hành vi tiêu dùng.

III. Phương pháp nghiên cứu ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng thuốc bổ trẻ em

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp định tính và định lượng để thu thập dữ liệu. Qua đó, các yếu tố tác động đến ý định tiêu dùng sẽ được xác định và phân tích. Việc áp dụng các mô hình lý thuyết sẽ giúp làm rõ hơn các yếu tố này.

3.1. Phương pháp nghiên cứu định tính

Giai đoạn nghiên cứu định tính sẽ được thực hiện thông qua thảo luận nhóm và phỏng vấn sâu với các bậc phụ huynh. Mục tiêu là khám phá các yếu tố tác động đến ý định tiêu dùng thuốc bổ trẻ em.

3.2. Phương pháp nghiên cứu định lượng

Giai đoạn nghiên cứu định lượng sẽ sử dụng bảng khảo sát để thu thập dữ liệu từ 250 mẫu. Phân tích dữ liệu sẽ được thực hiện bằng phần mềm SPSS để kiểm định các giả thuyết và mô hình nghiên cứu.

IV. Kết quả nghiên cứu và ứng dụng thực tiễn trong tiêu dùng thuốc bổ trẻ em

Kết quả nghiên cứu cho thấy có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước. Các yếu tố như thái độ, chuẩn chủ quan và kiểm soát hành vi cảm nhận đều có tác động tích cực đến ý định tiêu dùng. Những kết quả này sẽ giúp các doanh nghiệp dược phẩm có chiến lược phù hợp để thu hút người tiêu dùng.

4.1. Đánh giá các yếu tố tác động đến ý định tiêu dùng

Nghiên cứu đã xác định được 6 yếu tố chính ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng thuốc bổ trẻ em, bao gồm thái độ, chuẩn chủ quan, kiểm soát hành vi cảm nhận, thói quen trong quá khứ, giá trị cảm nhận và tính vị chủng.

4.2. Khuyến nghị cho doanh nghiệp dược phẩm

Dựa trên kết quả nghiên cứu, các doanh nghiệp dược phẩm cần tập trung vào việc nâng cao chất lượng sản phẩm, cải thiện thông tin truyền thông và xây dựng niềm tin với người tiêu dùng để tăng cường tiêu dùng thuốc bổ sản xuất trong nước.

V. Kết luận và hướng phát triển tương lai cho thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng việc nâng cao nhận thức và thay đổi tâm lý tiêu dùng là rất quan trọng để thúc đẩy tiêu dùng thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước. Các doanh nghiệp cần có chiến lược dài hạn để xây dựng thương hiệu và niềm tin với người tiêu dùng.

5.1. Tương lai của thị trường thuốc bổ trẻ em

Thị trường thuốc bổ trẻ em sản xuất trong nước có tiềm năng phát triển lớn. Việc cải thiện chất lượng và tăng cường truyền thông sẽ giúp nâng cao tỷ lệ tiêu dùng trong tương lai.

5.2. Đề xuất nghiên cứu tiếp theo

Cần có thêm nhiều nghiên cứu sâu hơn về hành vi tiêu dùng thuốc bổ trẻ em để hiểu rõ hơn về các yếu tố tác động và xu hướng tiêu dùng trong tương lai.