Nghiên Cứu Ảnh Hưởng Của Quảng Cáo Trên Mạng Xã Hội TikTok Đến Ý Định Mua Sắm Trực Tuyến Của Sinh Viên Tại TP. Thủ Đức

• Tác giả: Nguyễn Thị Thảo Như
• Người hướng dẫn: Th.S. Nguyễn Thị Bình Minh
• Trường học: Đại học Nông Lâm TP. Hồ Chí Minh
• Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh
• Đề tài: Nghiên Cứu Ảnh Hưởng Của Quảng Cáo Trên TikTok Đến Ý Định Mua Sắm Trực Tuyến Của Sinh Viên
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2023
• Địa điểm: Thành phố Thủ Đức

• LỜI CẢM TẠ
• 1. CHƯƠNG 1: MỞ ĐẦU
• 1.1. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.2. Phạm vi nghiên cứu của khóa luận
• 1.2.1. Phạm vi không gian
• 1.2.2. Phạm vi thời gian
• 1.3. Cấu trúc của khóa luận
• 2. CHƯƠNG 2: TỔNG QUAN
• 2.1. Tổng quan những nghiên cứu trong và ngoài nước về tác động của quảng cáo trên mạng xã hội
• 2.1.1. Tổng quan các nghiên cứu tại quốc tế
• 2.1.2. Tổng quan các nghiên cứu tại Việt Nam
• 2.2. Tổng quan về hình thức quảng cáo trên mạng xã hội
• 2.3. Tổng quan về Tik Tok tại Việt Nam
• 2.4. Tổng quan về điều kiện tự nhiên Thành phố Thủ Đức
• 2.4.1. Điều kiện tự nhiên
• 3. CHƯƠNG 3: NỘI DUNG VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Một số khái niệm, các lý thuyết liên quan
• 3.2. Mô hình nghiên cứu thực nghiệm
• 3.2.1. Mô hình nghiên cứu có liên quan
• 3.2.2. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 3.3. Phương pháp nghiên cứu
• 3.3.1. Quy trình nghiên cứu
• 3.3.2. Phương pháp thu thập số liệu
• 3.3.3. Phân tích và xử lý số liệu
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ VÀ THẢO LUẬN
• 4.1. Thống kê mô tả đặc điểm mẫu điều tra
• 4.1.1. Thống kê mô tả về giới tính
• 4.1.2. Thống kê mô tả về trường đại học, cao đẳng sinh viên đang học
• 4.1.3. Thống kê mô tả về số năm sinh viên đã học đại học
• 4.1.4. Thống kê mô tả về thu nhập bình quân hàng tháng (cá nhân và từ gia đình)
• 4.2. Đánh giá điểm trung bình của các nhân tố
• 4.2.1. Đánh giá độ tin cậy thang đo bằng Cronbach’s Alpha
• 4.2.2. Thang đo về Tính sinh động (SD)
• 4.2.3. Thang đo về Tính thông tin (TTT)
• 4.2.4. Thang đo về Tính giải trí (GT)
• 4.2.5. Thang đo về Sự phiền nhiễu (PN)
• 4.2.6. Thang đo về Tính tương tác - xã hội (INT)
• 4.2.7. Thang đo về Ý định mua sắm trực tuyến (YD)
• 4.3. Phân tích nhân tố khám phá EFA
• 4.3.1. Phân tích nhân tố khám phá EFA cho biến độc lập
• 4.4. Hồi quy đa biến
• 4.4.1. Xây dựng phương trình hồi quy tuyến tính
• 4.4.2. Phân tích hồi quy tuyến tính bội
• 4.5. Đề xuất một số giải pháp nhằm nâng cao ý định mua sắm trực tuyến của sinh viên tại TP. Thủ Đức sau khi xem quảng cáo trên MXH Tik Tok
• 4.5.1. Nâng cao tính giải trí của quảng cáo trên MXH Tik Tok
• 4.5.2. Nâng cao tính sinh động của quảng cáo trên MXH Tik Tok
• 4.5.3. Giảm thiểu sự phiền nhiễu
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ
• PHỤ LỤC
• DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT
• DANH MỤC CÁC BẢNG
• DANH MỤC HÌNH

I. Tổng Quan Về Ảnh Hưởng Của Quảng Cáo Trên TikTok

Nghiên cứu về quảng cáo trên TikTok đã trở thành một chủ đề nóng trong thời gian gần đây. TikTok, với hàng triệu người dùng, đặc biệt là sinh viên, đã tạo ra một môi trường lý tưởng cho các chiến dịch quảng cáo. Nghiên cứu này nhằm phân tích cách mà quảng cáo trên TikTok ảnh hưởng đến ý định mua sắm trực tuyến của sinh viên tại Thành phố Thủ Đức. Việc hiểu rõ ảnh hưởng này không chỉ giúp các doanh nghiệp tối ưu hóa chiến lược quảng cáo mà còn cung cấp thông tin quý giá cho các nhà nghiên cứu và marketer.

1.1. TikTok Nền Tảng Quảng Cáo Mới Mẻ

TikTok đã nhanh chóng trở thành một trong những nền tảng mạng xã hội phổ biến nhất tại Việt Nam. Với tính năng video ngắn và khả năng tương tác cao, TikTok thu hút sự chú ý của người dùng, đặc biệt là sinh viên. Nghiên cứu cho thấy rằng quảng cáo trên TikTok có thể tạo ra sự chú ý mạnh mẽ và ảnh hưởng đến quyết định mua sắm của người tiêu dùng.

1.2. Tầm Quan Trọng Của Quảng Cáo Đối Với Sinh Viên

Sinh viên là nhóm đối tượng tiêu dùng quan trọng, với thói quen mua sắm trực tuyến ngày càng gia tăng. Quảng cáo trên TikTok không chỉ giúp nâng cao nhận thức về sản phẩm mà còn tạo ra sự kết nối cảm xúc với người tiêu dùng. Điều này có thể dẫn đến việc tăng cường ý định mua sắm trực tuyến của sinh viên.

II. Vấn Đề Và Thách Thức Trong Quảng Cáo Trên TikTok

Mặc dù quảng cáo trên TikTok mang lại nhiều cơ hội, nhưng cũng tồn tại không ít thách thức. Các doanh nghiệp cần phải hiểu rõ về hành vi tiêu dùng của sinh viên để có thể thiết kế quảng cáo hiệu quả. Thách thức lớn nhất là làm sao để quảng cáo không trở nên nhàm chán và gây khó chịu cho người xem. Việc tạo ra nội dung hấp dẫn và phù hợp với đối tượng mục tiêu là rất quan trọng.

2.1. Sự Cạnh Tranh Trong Quảng Cáo

Với sự gia tăng của các thương hiệu tham gia vào TikTok, sự cạnh tranh trong quảng cáo ngày càng khốc liệt. Các doanh nghiệp cần phải tìm ra cách để nổi bật giữa hàng triệu video quảng cáo khác. Điều này đòi hỏi sự sáng tạo và đổi mới trong cách tiếp cận người tiêu dùng.

2.2. Tác Động Của Nội Dung Quảng Cáo

Nội dung quảng cáo cần phải phù hợp với sở thích và nhu cầu của sinh viên. Nếu quảng cáo không đáp ứng được mong đợi của người xem, nó có thể dẫn đến sự phản tác dụng. Do đó, việc nghiên cứu và phân tích hành vi tiêu dùng là rất cần thiết.

III. Phương Pháp Nghiên Cứu Ảnh Hưởng Của Quảng Cáo

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp định tính và định lượng để phân tích ảnh hưởng của quảng cáo trên TikTok đến ý định mua sắm trực tuyến của sinh viên. Bảng khảo sát được thiết kế để thu thập dữ liệu từ sinh viên tại Thành phố Thủ Đức. Phân tích dữ liệu sẽ giúp xác định các yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định mua sắm.

3.1. Thiết Kế Bảng Khảo Sát

Bảng khảo sát được thiết kế với các câu hỏi liên quan đến quảng cáo trên TikTok và hành vi mua sắm của sinh viên. Các câu hỏi sẽ tập trung vào mức độ ảnh hưởng của các yếu tố như tính giải trí, tính tương tác và thông tin trong quảng cáo.

3.2. Phân Tích Dữ Liệu

Dữ liệu thu thập sẽ được phân tích bằng phần mềm thống kê để xác định mối quan hệ giữa các yếu tố quảng cáo và ý định mua sắm trực tuyến. Phân tích hồi quy đa biến sẽ được sử dụng để kiểm tra các giả thuyết nghiên cứu.

IV. Kết Quả Nghiên Cứu Về Ảnh Hưởng Của Quảng Cáo

Kết quả nghiên cứu cho thấy có năm yếu tố chính của quảng cáo trên TikTok ảnh hưởng đến ý định mua sắm trực tuyến của sinh viên. Các yếu tố này bao gồm tính giải trí, tính sinh động, tính tương tác, tính thông tin và sự phiền nhiễu. Mỗi yếu tố đều có mức độ ảnh hưởng khác nhau đến quyết định mua sắm của sinh viên.

4.1. Tính Giải Trí Trong Quảng Cáo

Tính giải trí là yếu tố quan trọng nhất trong quảng cáo trên TikTok. Quảng cáo có nội dung giải trí cao thường thu hút được nhiều sự chú ý và tạo ra ấn tượng tích cực với người tiêu dùng.

4.2. Tính Tương Tác Của Quảng Cáo

Tính tương tác trong quảng cáo giúp người tiêu dùng cảm thấy họ là một phần của trải nghiệm. Quảng cáo cho phép người dùng tham gia vào các hoạt động như bình luận, chia sẻ, và tạo nội dung, từ đó tăng cường ý định mua sắm trực tuyến.

V. Kết Luận Và Đề Xuất Giải Pháp Nâng Cao Hiệu Quả Quảng Cáo

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng quảng cáo trên TikTok có ảnh hưởng đáng kể đến ý định mua sắm trực tuyến của sinh viên. Để nâng cao hiệu quả quảng cáo, các doanh nghiệp cần chú trọng vào việc tạo ra nội dung hấp dẫn và phù hợp với đối tượng mục tiêu. Việc tối ưu hóa các yếu tố như tính giải trí và tính tương tác sẽ giúp tăng cường sự quan tâm và quyết định mua sắm của sinh viên.

5.1. Đề Xuất Giải Pháp Tăng Cường Tính Giải Trí

Doanh nghiệp nên đầu tư vào việc sản xuất nội dung quảng cáo có tính giải trí cao. Việc sử dụng các yếu tố hài hước, sáng tạo sẽ giúp thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.

5.2. Tăng Cường Tính Tương Tác Trong Quảng Cáo

Các chiến dịch quảng cáo nên khuyến khích người dùng tham gia vào các hoạt động tương tác. Việc tạo ra các thử thách hoặc cuộc thi trên TikTok có thể giúp tăng cường sự tham gia và kết nối với người tiêu dùng.