LỜI MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Với sự xoay chuyển và vận động không ngừng của thị trường ở tất cả các ngành nghề và lĩnh vực, các doanh nghiệp luôn phải cố gắng biến đổi thích nghi với bối cảnh theo cách thị trường hoạt động để tạo cho mình một vị trí và chiếm lĩnh những phân khúc thị trường nhất định. Sự cạnh tranh gay gắt đòi hỏi họ phải xây dựng cho mình một chiến lược cạnh tranh có hiệu quả để đứng vững, không chỉ với các công ty trong nước mà cả với các hãng tư bản nước ngoài có tiềm lực tài chính, nguồn lực dồi dào và ngành công nghệ thông tin phát triển mạnh mẽ. Trong nền kinh tế thị trường của một quốc gia nói riêng và trên toàn thế giới nói chung, cạnh tranh không phải là vấn đề mới nhưng nói luôn là một đề tài mạnh tính thời sự và cần được phát huy ở mọi ngành nghề trong mọi thời điểm, cạnh tranh khiến thương trường ngày càng trở nên nóng bỏng, thu hút sự quan tâm, giúp cho bất kỳ cá nhân hoặc tập thể thể hiện tối đa năng lực tiềm tàng, từ đó kéo theo là sự phát triển của toàn xã hội.
Việt Nam đã và đang tích cực tham gia vào các hoạt động hội nhập quốc tế, mở cửa ngoại giao với toàn thế giới, nỗ lực hướng tới danh hiệu là một nước công nghiệp và theo kịp thời đại công nghệ số 4. Với sự giúp đỡ của hệ thống công nghệ tiên tiến và trí tuệ con người, ngành công nghiệp phim ảnh đang ngày càng phát triển hùng mạnh ở các quốc gia khác. Ngoài những chương trình cung cấp những thông tin cần thiết về cuộc sống, xã hội và thế giới quanh ta cần cập nhật mỗi ngày được phát sóng trên các phương tiện truyền thông truyền thống như đài phát thanh hay tivi, có rất nhiều chương trình giải trí từ các đơn vị sản xuất có chuyên môn, tính sáng tạo cao mang đến cho người xem những giây phút thư giãn, vui vẻ bên người thân và gia đình từ nhiều hệ thống mạng xã hội như YouTube, Facebook, Instagram,. Sự phát triển của mạng xã hội chia sẻ đã mang đến một cuộc cách mạng mới cho ngành truyền thông trên toàn thế giới nói chung cũng như Việt Nam nói riêng, mở ra tràn ngập các cơ hội mới cho tất cả những đối tượng có nhu cầu muốn phát triển hơn trong lĩnh vực truyền thông và giải trí.
Các chương trình truyền hình nhằm đáp ứng nhu cầu được giải trí của người tiêu dùng đang ngày càng nhiều và chiếm lĩnh trên thị trường ngành truyền thông, khiến ít nhiều các doanh nghiệp sản xuất chương trình truyền thống khó lòng giữ vững thị phần của mình trên thị trường. Với tỉ lệ người trẻ tuổi gia tăng mạnh hàng năm, để có thể tận dụng tốt lợi thế từ luôn thích thú với điều mới lạ và sự giải trí, các doanh nghiệp sản xuất chương trình giải trí dần được sinh ra và hiện nay đang rất vững mạnh trên thị Tham khảo miễn phí các tài liệu khác tại teamluanvan.com Dịch vụ viết đề tài trọn gói Zalo/tele : 0909232620 – teamluanvan.com 1 Tham khảo miễn phí các tài liệu khác tại teamluanvan.com Dịch vụ viết đề tài trọn gói Zalo/tele : 0909232620 – teamluanvan.com trường ngành truyền thông, khiến những chương trình văn hóa truyền thống, những chương trình dân tộc ngày càng ít sự quan tâm của thế hệ trẻ. Tuy nhiên không vì điều đó mà các công ty về phim ảnh văn hóa, truyền thống, con người dân tộc bị mất vị thế trên thị trường. Đây là những chương trình nên và chắc chắn cần phải có trong cuộc sống và nhận thức của mỗi con người Việt.
Hiểu được điều đó và gửi gắm truyền thống dân tộc đến cả nước, Công ty Cổ phần Đầu tư Thương mại và Truyền thông Sắc Việt chính là cái tên cần được nhắc đến khi luôn cố gắng gìn giữ những bản sắc muôn màu của từng tộc người, từng vùng đất, lưu giữ lại sự xinh đẹp trong trái tim mỗi người dân. Trải qua 10 năm hình thành và phát triển, Sắc Việt đã tạo được vị thế và đẩy mạnh năng lực cạnh tranh của Công ty trên thị trường ngành truyền thông. Từ khi hình thành cho đến năm 2018, tốc độ tăng trưởng của Sắc Việt luôn vững mạnh và ổn định, các chương trình phim tài liệu, phim phóng sự về văn hóa, bản sắc dân tộc của Sắc Việt được phát sóng trên toàn quốc và luôn nhận được phản hồi tích cực từ người xem. Tuy nhiên trong giai đoạn gần đây từ năm 2019 đến nay, sức bật của Công ty gặp rất nhiều trở ngại trước tác động của đại dịch COVID-19, khó khăn trong cạnh tranh, thu hút khách hàng cũng như là sản xuất phim ảnh.
Đại dịch COVID-19 đã làm cho năng lực cạnh tranh của Sắc Việt giảm sút đáng kể, không thể giữ vững sự tăng trưởng mà Công ty đã duy trì suốt nhiều năm nay từ khi mới hình thành. Không thể để tình trạng này tiếp tục diễn ra, Sắc Việt cần những biện pháp để giải quyết vấn đề mà Công ty đang vướng phải, thay đổi phương án để đẩy lại khả năng cạnh tranh lên cao, đối phó với những trở ngại trong dịch bệnh, tiếp tục cạnh tranh với đối thủ cùng ngành và duy trí phát triển Công ty qua khoảng thời gian này. Từ những vấn đề cần phải giải quyết, Khóa luận tốt nghiệp này sẽ mang đến một lời giải đáp hợp lý khi phân tích sâu vào đề tài: Nâng cao năng lực cạnh tranh của Công ty Cổ phần Đầu tư Thương mại và Truyền thông Sắc Việt trên thị trường nội địa. Với những hạn chế còn cần thay đổi trong năng lực cạnh tranh của Công ty liên quan đến chất lượng nội dung sản phẩm, hoạt động tài chính, các hoạt động quảng bá sản phẩm và xúc tiến thương mại hay mở rộng kênh phân phối là cơ sở đòi hỏi Sắc Việt phải nâng cao năng lực cạnh tranh.
Từ những nghiên cứu về thực trạng năng lực cạnh tranh của Sắc Việt sẽ có thể đưa ra các định hướng cũng như giải pháp phù hợp để nâng cao năng lực cạnh tranh của Sắc Việt giúp Công ty phát triển vững mạnh hơn nữa trong tương lai. Các công trình nghiên cứu có liên quan Để hình thành một Khóa luận tốt nghiệp hoàn thiện, việc tìm kiếm và tham khảo các tài liệu tương tự là điều tất yếu. Liên quan tới nâng cao năng lực cạnh tranh của Tham khảo miễn phí các tài liệu khác tại teamluanvan.com Dịch vụ viết đề tài trọn gói Zalo/tele : 0909232620 – teamluanvan.com 2 Tham khảo miễn phí các tài liệu khác tại teamluanvan.com Dịch vụ viết đề tài trọn gói Zalo/tele : 0909232620 – teamluanvan.com doanh nghiệp, hiện tại có rất nhiều công trình được tham khảo và học hỏi trong đó gồm có: (1) Mai Anh Dũng (2021), Nâng cao năng lực cạnh tranh của Công ty Cổ phần Bia Hà Nội – Thanh Hóa, Luận văn thạc sỹ Khoa Quản trị kinh doanh – Trường Đại học Công Đoàn. Tác giả Mai Anh Dũng đã phân tích các yếu tố có ảnh hưởng đến năng lực cạnh tranh của Công ty Cổ phần Bia Hà Nội ở Thanh Hóa gồm các yếu tố sản phẩm dịch vụ, nguồn lực tài chính, nguồn nhân lực, công nghệ sản xuất và tình trạng thị trường, phát triển thương hiệu.
Qua việc nghiên cứu về thực trạng các vấn đề diễn ra tại doanh nghiệp, tác giả đã hiểu đang những thành công và yếu điểm của doanh nghiệp và đề xuất ra 4 giải pháp nhằm cải thiện năng lực của Công ty Cổ phần Bia Hà Nội tại Thanh Hóa bao gồm: Nâng cao chất lượng sản phẩm, nâng cao năng lực của các nguồn lực, nâng cao năng lực tài chính và phát triển thương hiệu. (2) Phạm Thu Hương (2017), Năng lực cạnh tranh của các doanh nghiệp nhỏ và vừa, nghiên cứu trên địa bàn Hà Nội, Luận án Tiến sĩ kinh tế Ngành Quản lý kinh tế - Trường Đại học Mỏ - Địa chất. Tác giả Phạm Thu Hương đã phân tích 6 yếu tố ảnh hưởng đến năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp vừa và nhỏ đó là: Năng lực tổ chức quản lý DN, năng lực Marketing, năng lực tài chính, năng lực tiếp cận và đổi mới công nghệ, năng lực tổ chức dịch vụ, năng lực tạo lập mối quan hệ. (3) Đỗ Thị Diệu Linh (2021), Nâng cao năng lực cạnh tranh của Công ty TNHH Quảng cáo và Truyền thông Sinh Phú, Khóa luận tốt nghiệp Khoa Kinh tế - Luật- Trường Đại học Thương Mại.
Để tìm hiểu được về năng lực cạnh tranh của Công ty TNHH Quảng cáo và Truyền thông Sinh Phú, tác giả Đỗ Thị Diệu Linh đã phân tích năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp dựa trên các chỉ tiêu đánh giá bao gồm: Thị phần doanh nghiệp, tỷ suất lợi nhuận, năng suất lao động, thương hiệu và uy tín của doanh nghiệp, kinh nghiệm của doanh nghiệp dựa trên những kết quả tìm hiểu và thu thập thực tế khi thực tập và học hỏi tại Công ty. Qua việc nghiên cứu thực trạng tác giả đã đề ra 5 nhóm giải pháp nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh của Công ty. Tham khảo miễn phí các tài liệu khác tại teamluanvan.com Dịch vụ viết đề tài trọn gói Zalo/tele : 0909232620 – teamluanvan.com (4) Nguyễn Thị Huyền Trâm (2014), Nâng cao năng lực cạnh tranh của các doanh nghiệp Việt Nam trong thời kỳ hội nhập, Báo cáo tổng kết đề tài Khoa học và Công nghệ cấp trường – Trường Đại học Sư Phạm Kỹ Thuật Thành phố Hồ Chí Minh. Việc gia nhập tổ chức thương mại thế giới (WTO) và Khu vực mậu dịch tự do AFTA đem đến cho các doanh nghiệp Việt Nam nhiều cơ hội nhưng cũng khiến các doanh nghiệp gặp nhiều thách thức.
Sản phẩm của các doanh nghiệp Việt Nam có thể 3 Tham khảo miễn phí các tài liệu khác tại teamluanvan.com Dịch vụ viết đề tài trọn gói Zalo/tele : 0909232620 – teamluanvan.com vươn ra thế giới, doanh nghiệp Việt Nam có thể tìm kiếm thị phần cho sản phẩm của mình, nhưng bên cạnh tình trạng đó, sản phẩm của doanh nghiệp Việt Nam cũng phải cạnh tranh với sản phẩm của các nước khác. Để việc gia nhập có lợi nhiều hơn có hại thì các doanh nghiệp Việt Nam cần phải nâng cao năng lực cạnh tranh. Đó là những vấn đề chính được nghiên cứu và làm rõ trong bài nghiên cứu. (5) Phạm Thị Lê Vy (2017), Nâng cao năng lực cạnh tranh của Công ty TNHH Quảng Thành Việt Nam, Khóa luận tốt nghiệp Khoa Quản trị kinh doanh – Trường Đại học dân lập Hải Phòng.