TÓM LƯỢC Trong xu thế toàn cầu hóa ngày nay, nền kinh tế trong nước ngày càng hội nhập với quốc tế đặt ra những bài toán cơ hội và thách thức cho Việt Nam, rất nhiều những doanh nghiệp được thành lập nhưng không phải doanh nghiệp nào cũng có thể duy trì và phát triển trong thời buổi kinh tế khó khăn này. Trong đó, xây dựng là một trong các ngành nghề đóng góp rất lớn vào nền kinh tế quốc dân cùng sự nghiệp phát triển của đất nước, góp phần vào mục tiêu công nghiệp hóa, hiện đại hóa đất nước. Công ty Cổ phần phát triển đa ngành Hà Thanh là một công ty làm trong lĩnh vực xây dựng, thi công công trình theo bản vẽ cho các khách hàng được thành lập vào năm 2008. Dù chỉ là một công ty nhỏ và hoạt động trong thời gian không quá dài nhưng công ty cũng đã có những thành tựu nhất định trong ngành và trong lòng khách hàng, không chỉ duy trì được hoạt động trong thời buổi cạnh tranh khó khăn mà còn đưa công ty ngày càng đi lên. Đồng thời đứng trước những thách thức và cơ hội do sự hội nhập của nền kinh tế thương mại toàn cầu, công ty cũng đưa ra những chiến lược marketing đúng đắn để ngày càng thu hút thêm khách hàng. Công ty luôn mong muốn xây dựng và phát triển thương hiệu của mình gắn liền với thành công của khách hàng. Xuất phát từ những gì đã học được trong trường Đại học Thương Mại cùng với khoảng thời gian được thực tập có sự giúp đỡ nhiệt tình của nhân viên trong công ty Cổ phần phát triển đa ngành Hà Thành, qua tìm hiểu về hoạt động quản trị thương hiệu ở công ty, em đã nhận thấy sự lơ là, thiếu quan tâm đến hoạt động này, tiêu biểu là hệ thống nhận diện thương hiệu. Vì thế em đã mạnh dạn chọn đề tài: “Hoàn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu của công ty cổ phần phát triển đa ngành Hà Thành” làm đề tài khoá luận cho mình. Nội dung tốt nghiệp gồm có 4 phần: Phần mở đầu: Phần này sẽ tập trung triển khai được tính cấp thiết của việc hoàn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu. Thông qua đó ta sẽ xác lập được mục tiêu của đề tài nghiên cứu từ đó sẽ xây dựng được pahjm vi cũng như đối tượng nghiên cứu của đề tài. MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU i Chương này đưa ra một số khái niệm về thương hiệu, hệ thống nhận diện thương hiệu, cũng như vai trò, yếu tố cấu thành, quy trình thiết kế và những nhân tố có sức ảnh hưởng tới hệ thống nhận diện thương hiệu. PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG HOÀN THIỆN HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY PHÁT TRIỂN ĐA NGÀNH HÀ THÀNH Nội dung của chương 2 tập trung giới thiệu về Công ty cổ phần phát triển đa ngành Hà Thành, thực trạng hoạt động hoàn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu của công ty. Cùng với đó, phân tích kết quả xử lý dữ liệu của phiếu điều tra, từ đó đưa ra nguyên nhân, điểm mạnh, điểm yếu của công ty trong việc hoàn thiện và tạo dựng hình ảnh thương hiệu trong mắt khách hàng. ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY PHÁT TRIỂN ĐA NGÀNH HÀ THÀNH Thiết kế bộ hệ thống nhận diện thương hiệu cơ bản nhất, phương hướng triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu đến với khách hàng và một số hạn chế có thể gặp. ii LỜI CẢM ƠN Việt Nam đang ngày càng phát triển trên mọi mặt với nhiều cơ hội và thách thức đặt ra trước mắt. Các doanh nghiệp trong và ngoài nước đang đứng trước một thương trường với những biến động có lợi cũng như bất lợi, vì thế việc xây dựng và khẳng định hơn nữa hình ảnh và vị trí của công ty, doanh nghiệp mình trong tâm trí và trái tim khách hàng là thiết yếu, là quan trọng nhất! Đối với một doanh nghiệp bất kỳ thì Thương Hiệu là yếu tố quan trọng nhất xuyên suốt toàn bộ các quá trình hình thành và phát triển của doanh nghiệp. Vì vậy chú trọng tới việc làm sao có thể xây dựng một hệ thống nhận diện thương hiệu phục vụ cho việc nâng cao hình ảnh thương hiệu của doanh nghiệp lại càng trở nên quan trọng đối với các doanh nghiệp hiện nay. Là một công ty hoạt động trong lĩnh vực thi công công trình, trong môi trường cạnh tranh vô cùng khắc nghiệt với cả các đối thủ trong nước tiềm lực mạnh và đối thủ nước ngoài đang ồ ạt thâm nhập vào thị trường Việt Nam, nhận thấy được tầm quan trọng của thương hiệu đối với sự thành công của công ty, em quyết định chọn đề tài “Hoàn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu của công ty phát triển đa ngành Hà Thành” làm đề tài cho khóa luận tốt nghiệp của mình. Do còn nhiều mặt hạn chế nên khóa luận tốt nghiệp của em sẽ không thể tránh khỏi những sai sót. Em rất mong các ý kiến đóng góp của thầy cô để em có thể hoàn thiện khóa luận của mình hơn. Em xin trân thành cảm ơn sự hướng dẫn nhiệt tình của cô giáo Ths. Nguyễn Thị Vân Quỳnh- giảng viên Bộ môn Quản trị thương hiệu, Khoa Marketing đã giúp em hoàn thành đề tài này. Em cũng xin gửi lời cảm ơn tới toàn thể anh chị phòng Kinh doanh của công ty cổ phần phát triển đa ngành Hà Thành đã nhiệt tình chỉ bảo và giúp đỡ em trong thời gian thực tập tại công ty cũng như làm khoá luận. Em xin chân thành cảm ơn! iii MỤC LỤC TÓM LƯỢC.iii DANH MỤC BẢNG BIỂU, SƠ ĐỒ HÌNH VẼ.vi DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT.vii PHẦN MỞ ĐẦU. Tính cấp thiết của đề tài. Tổng quan tình hình nghiên cứu. Các mục tiêu nghiên cứu. Phạm vi nghiên cứu. Phương pháp nghiên cứu. Kết cấu đề tài:. MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU.Khái quát về thương hiệu.Khái niệm thương hiệu.Một số thành tố thương hiệu. Phân loại thương hiệu.4Vai trò của thương hiệu. Hoàn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu. Hệ thống nhận diện thương hiệu là gi?. Vai trò của hệ thống nhận diện thương hiệu. Quy trình xác lập hệ thống nhận diện thương hiệu. Những nhân tố ảnh hưởng tới đến hệ thống nhận diện thương hiệu. Các nhân tố vĩ mô. PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG HOÀN THIỆN HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY PHÁT TRIỂN ĐA NGÀNH HÀ THÀNH. Tổng quan tình hình kinh doanh và các yếu tộ nội bộ của công ty. Giới thiệu khái quát về công ty. Tình hình kinh doanh của công ty. Giới thiệu các yếu tố nội bộ của công ty. Tác động của các nhân tố môi trường ảnh hưởng đến hoạt động hoàn thiện.28 hệ thống nhận diện thương hiệu của công ty phát triển đa ngành Hà Thành. Phân tích thực trạng hệ thống nhận diện thương hiệu của công ty phát triển. 30 đa ngành Hà Thành. Thực trạng về nhận thức của công ty đối với vấn đề hệ thống nhận diện.30 thương hiệu. Thực trạng về đầu tư của công ty đối với hoạt động hệ thống nhận diện.33 thương hiệu.3: Thực trạng xây dựng và triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu cho công ty cổ phần phát triển đa ngành Hà Thành. Các kết luận về thực trạng hệ thống nhận diện thương hiệu của công ty.38 phát triển đa ngành Hà Thành. Kết quả đạt được. Hạn chế và nguyên nhân. ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY PHÁT TRIỂN ĐA NGÀNH HÀ THÀNH. Phương hướng phát triển của công ty trong thời gian tới. Dự báo các triển vọng và quan điểm giải quyết vấn đề hệ thống nhận diện thương hiệu của công ty.3: Một số đề xuất giải pháp cho hoạt động hoàn thiện hệ thống nhận diện.42 thương hiệu của công ty.1:Xây dựng bản sắc hệ thống nhận diện thương hiệu. Một số kiến nghị chủ yếu cho hoạt động hoàn thiện hệ thống nhận diện.46 thương hiệu của công ty.46 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC v DANH MỤC BẢNG BIỂU, SƠ ĐỒ HÌNH VẼ Bảng 2.1: Bảng thống kê về số lượng đối tác của công ty.1: Mức độ nhận biết về công ty cổ phần PTĐN Hà Thành.2: Chất lượng kênh thông tin đến với NTD.3: Tập khách hàng của công ty.4: Mức độ hài lòng của khách hàng về chất lượng sản phẩm.5: Mức độ hài lòng của khách hàng về thái độ tiếp nhận trong dịch vụ sau bán 36 Biểu đồ 2.6: Mức độ hài lòng của khách hàng về chất lượng thực tế cảm nhận được .7 Mức độ hài lòng của khách hàng về tiêu chí đáp ứng thông tin sản phẩm.8: Đánh giá của khách hàng về Logo.9: Đánh giá của khách hàng về bao bì sản phẩm.2: Quy trình thiết kế và triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu. Sơ đầu cấu trúc quản lý CT CPPTĐN Hà Thành.2 Biển hiệu công ty cổ phần PTĐN Hà Thành.3 Logo thương hiệu Công ty cổ phần PTĐN Hà Thành.4: Văn phòng làm việc của công ty cổ phần PTĐN Hà Thành. Logo thương hiệu Công ty CPPTĐN Hà Thành.2: Phần hình ảnh của logo.3: Phần chữ của logo.6: Thiết kế danh thiếp.7: Thiết kế đồng phục nhân viên. 45 vi DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT STT Từ viết tắt Diễn giải 1 PTĐN phát triển đa ngành 2 WTO Tổ chức thương mại thế giới vii PHẦN MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Trong bối cảnh nền kinh tế của Việt Nam đang hội nhập ngày càng đa phương với các nước trên thế giới, đi cùng với đó đã đem đến cho các doanh nghiệp trong nước rất nhiều những cơ hội phát triển. Ngoài những cơ hội các doanh nghiệp cũng gặp phải không ít những khó khăn, thách thức cần phải vượt qua. Sự cạnh tranh trong nước ngày càng khốc liệt hơn bởi có sự tham gia vào thị tường của các doanh nghiệp nước ngoài. Có thể nói, ngày nay “Thương hiệu” đã trở thành một nhân tố hết sức quan trọng đối với doanh nghiệp, nói đến thương hiệu cần phải biết rằng yếu tố này ảnh hưởng đến sự lựa chọn sản phẩm của người tiêu dùng. Bên cạnh đó, thương hiệu đã trở thành đề tài nghiên cứu nóng hổi của các chuyên gia cũng như trở thành trào lưu quốc tế. Với từ khóa “Thương hiệu”, công cụ tìm kiếm Google đã cho ra kết quả với 12.000 nội dung liên quan trong vòng 0,1 giây. Điều này là minh chứng rõ ràng nhất cho việc Thương hiệu đang ngày càng trở nên quan trọng và được quan tâm một cách sâu sắc tại Việt Nam.
Luận văn: Hoàn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu của Công ty Cổ phần Phát triển Đa ngành Hà Thành
Luận văn phân tích và đề xuất giải pháp hoàn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu cho Công ty Cổ phần Phát triển Đa ngành Hà Thành.
Trường đại học
Đại học Thương MạiChuyên ngành
Quản trị thương hiệuNgười đăng
Ẩn danhThể loại
khóa luận tốt nghiệpPhí lưu trữ
30 PointMục lục chi tiết
THÔNG TIN CHI TIẾT
Người hướng dẫn: Ths. Nguyễn Thị Vân Quỳnh - Giảng viên Bộ môn Quản trị thương hiệu, Khoa Marketing
Trường học: Đại học Thương Mại
Chuyên ngành: Quản trị thương hiệu
Đề tài: Hoàn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu của công ty cổ phần phát triển đa ngành Hà Thành
Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
Tài liệu "Hoàn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu công ty CP Phát triển Đa ngành Hà Thành" tập trung vào việc xây dựng và tối ưu hóa hệ thống nhận diện thương hiệu, giúp doanh nghiệp tạo dấu ấn mạnh mẽ trên thị trường. Nội dung chính bao gồm các bước thiết kế logo, xây dựng bộ nhận diện thương hiệu đồng bộ, và chiến lược truyền thông hiệu quả. Điều này không chỉ nâng cao uy tín của công ty mà còn thu hút khách hàng tiềm năng, tăng cường lợi thế cạnh tranh.
Để hiểu sâu hơn về chủ đề này, bạn có thể tham khảo Luận văn hoàn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu Maxxsport của công ty Phượng Hoàng, một nghiên cứu chi tiết về quy trình nhận diện thương hiệu trong lĩnh vực thể thao. Ngoài ra, Luận văn tái định vị thương hiệu Vitranimex của công ty cổ phần vận tải và thương mại Vitranimex cung cấp góc nhìn về việc định vị lại thương hiệu trong bối cảnh thị trường thay đổi. Cuối cùng, Luận văn xây dựng và phát triển thương hiệu khoai deo Hải Ninh huyện Quảng Ninh tỉnh Quảng Bình là một ví dụ thực tế về cách xây dựng thương hiệu sản phẩm địa phương.
Những tài liệu này sẽ giúp bạn mở rộng kiến thức và áp dụng hiệu quả vào chiến lược phát triển thương hiệu của mình.
Trích đoạn nội dung tài liệu
Nội dung được bảo vệ bản quyền — Tải xuống đầy đủ