Khóa Luận Tốt Nghiệp: Đánh Giá Mức Độ Nhận Biết Thương Hiệu Cửa Cuốn Austdoor Tại Đà Nẵng

• Tác giả: Võ Thị Lan Hương
• Người hướng dẫn: Th.S Cái Vĩnh Chi Mai
• Trường học: Đại học Kinh Tế - Đại học Huế
• Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh
• Đề tài: Đánh Giá Mức Độ Nhận Biết Thương Hiệu Cửa Cuốn Austdoor Tại Đà Nẵng
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2021
• Địa điểm: Đà Nẵng

Mục lục chi tiết

• LỜI CẢM ƠN
• 1. PHẦN I: ĐẶT VẤN ĐỀ
• 1.1. Lý do chọn đề tài
• 1.2. Mục đích nghiên cứu
• 1.3. Mục tiêu chung
• 1.4. Mục tiêu cụ thể
• 1.5. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.6. Quy trình và phương pháp nghiên cứu
• 1.6.1. Quy trình nghiên cứu
• 1.6.2. Phương pháp nghiên cứu
• 1.6.3. Nghiên cứu sơ bộ (định tính)
• 1.6.4. Kết quả nghiên cứu định tính và hiệu chỉnh thang đo cho đề tài
• 1.6.5. Thiết kế bảng hỏi
• 1.6.6. Nghiên cứu định lượng
• 1.6.7. Phương pháp chọn mẫu và điều tra
• 2. PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 2.1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
• 2.1.1. Lý thuyết về thương hiệu
• 2.1.1.1. Thương hiệu
• 2.1.1.2. Các thành phần của thương hiệu
• 2.1.1.3. Cấu tạo của thương hiệu
• 2.1.1.4. Đặc điểm thương hiệu
• 2.1.1.5. Chức năng của thương hiệu
• 2.1.1.6. Vai trò của thương hiệu
• 2.1.1.7. Phân biệt giữa thương hiệu và nhãn hiệu
• 2.1.1.8. Tài sản thương hiệu
• 2.1.1.9. Nhận biết thương hiệu
• 2.1.1.10. Khái niệm nhận biết thương hiệu
• 2.1.1.11. Các cấp độ nhận biết thương hiệu
• 2.1.1.12. Giá trị của nhận biết thương hiệu
• 2.1.1.13. Hệ thống nhận biết thương hiệu
• 2.1.1.14. Yếu tố nhận biết thương hiệu
• 2.1.2. Cơ sở thực tiễn
• 2.1.2.1. Thực trạng ngành xây dựng - vật liệu xây dựng và thị trường cửa cuốn Việt Nam
• 2.1.2.2. Thực trạng thị trường cửa cuốn tại Đà Nẵng
• 2.1.3. Mô hình nghiên cứu
• 2.1.3.1. Tổng hợp các nghiên cứu liên quan
• 2.1.3.2. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 2.2. CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG CỦA VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU
• 2.2.1. Tổng quan về công ty Cổ phần Tập đoàn Austdoor và Đại lý ủy quyền – Công ty TNHH thương mại và kỹ thuật MITRUDOOR tại Đà Nẵng
• 2.2.1.1. Giới thiệu về Công ty Cổ phần Tập đoàn Austdoor
• 2.2.1.2. Tổng quan về công ty TNHH thương mại và kỹ thuật MITRUDOOR
• 2.2.1.2.1. Giới thiệu chung
• 2.2.1.2.2. Quá trình thành lập
• 2.2.1.2.3. Ngành nghề kinh doanh
• 2.2.1.2.4. Cơ cấu tổ chức
• 2.2.1.2.5. Các nguồn lực tại công ty TNHH thương mại và kỹ thuật MITRUDOOR
• 2.2.2. Kết quả hoạt động kinh doanh trong giai đoạn 2018-2020
• 2.2.3. Đối thủ của MITRUDOOR tại Đà Nẵng
• 2.2.4. Một số hoạt động nhận diện thương hiệu áp dụng tại công ty
• 2.2.5. Hệ thống nhận diện thương hiệu
• 2.2.6. Các yếu tố nhận biết thương hiệu cửa cuốn Austdoor tại Công ty TNHH thương mại và kỹ thuật MITRUDOOR trên địa bàn thành phố Đà Nẵng
• 2.2.6.1. Nhận biết qua triết lí kinh doanh
• 2.2.6.2. Nhận biết qua hoạt động truyền thông thị giác
• 2.2.7. Đánh giá mức độ nhận biết của khách hàng trên địa bàn thành phố Đà Nẵng đối với thương hiệu cửa cuốn Austdoor
• 2.2.7.1. Đặc điểm mẫu nghiên cứu
• 2.2.7.2. Đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu cửa cuốn Austdoor trên địa bàn thành phố Đà Nẵng
• 2.2.7.3. Mức độ nhận biết các thương hiệu cửa cuốn khác của khách hàng
• 2.2.8. Tác động của hoạt động quảng bá thương hiệu đến mức độ nhận biết thương hiệu
• 2.2.9. Các yếu tố thương hiệu cửa cuốn Austdoor mà khách hàng có thể nhận biết
• 2.2.10. Kiểm tra độ tin cậy của thang đo bằng hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha
• 2.2.11. Phân tích nhân tố khám phá EFA
• 2.2.12. Mô hình hồi quy các nhân tố ảnh hưởng đến sự nhận biết thương hiệu
• 2.2.13. Mức độ đánh giá của khách hàng về các nhóm nhân tố trong mô hình
• 2.2.13.1. Mức độ đánh giá của khách hàng đối với nhóm nhân tố Tên thương hiệu
• 2.2.13.2. Mức độ đánh giá của khách hàng đối với nhóm nhân tố Logo
• 2.2.13.3. Mức độ đánh giá của khách hàng đối với nhóm nhân tố Slogan
• 2.2.13.4. Mức độ đánh giá của khách hàng đối với nhóm nhân tố Quảng cáo thương hiệu
• 2.2.13.5. Mức độ đánh giá của khách hàng đối với nhóm nhân tố Bao bì sản phẩm
• 2.2.14. Mức độ đánh giá của khách hàng đối với nhóm nhân tố Đánh giá chung
• 2.2.15. Nguyên nhân khách hàng chưa nhận biết được thương hiệu
• 2.2.16. Đánh giá chung về nhận biết thương hiệu cửa cuốn Austdoor
• 2.2.17. Những kết quả đạt được
• 2.2.18. Một số hạn chế và gợi ý cho nghiên cứu tiếp theo
• 3. CHƯƠNG 3: ĐỊNH HƯỚNG VÀ GIẢI PHÁP NÂNG CAO MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU CỬA CUỐN AUSTDOOR
• 3.1. Định hướng nâng cao mức độ nhận biết thương hiệu cửa cuốn Austdoor trên địa bàn thành phố Đà Nẵng
• 3.2. Một số giải pháp nâng cao mức độ nhận biết thương hiệu của khách hàng đối với thương hiệu cửa cuốn Austdoor
• 3.2.1. Giải pháp đối với tên thương hiệu cửa cuốn Austdoor
• 3.2.2. Giải pháp đối với logo cửa cuốn Austdoor
• 3.2.3. Giải pháp đối với slogan cửa cuốn Austdoor
• 3.2.4. Giải pháp đối với quảng cáo thương hiệu cửa cuốn Austdoor
• 3.2.5. Giải pháp đối với bao bì sản phẩm cửa cuốn Austdoor
• 4. PHẦN III: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ
• 4.1. Kiến nghị đối với Nhà nước và chính quyền địa phương thành phố Đà Nẵng
• 4.2. Kiến nghị đối với Công ty TNHH thương mại và kỹ thuật MITRUDOOR
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

Tóm tắt

I. Tổng quan về Đánh Giá Nhận Biết Thương Hiệu Cửa Cuốn Austdoor

Đánh giá nhận biết thương hiệu cửa cuốn Austdoor tại Đà Nẵng là một chủ đề quan trọng trong bối cảnh thị trường hiện nay. Thương hiệu Austdoor đã khẳng định được vị thế của mình trong ngành cửa cuốn, nhưng việc hiểu rõ mức độ nhận biết của khách hàng là rất cần thiết để phát triển chiến lược marketing hiệu quả.

1.1. Định nghĩa và tầm quan trọng của nhận biết thương hiệu

Nhận biết thương hiệu là khả năng của khách hàng nhận diện và nhớ đến thương hiệu. Điều này không chỉ giúp tăng cường lòng trung thành mà còn tạo ra lợi thế cạnh tranh cho doanh nghiệp.

1.2. Thực trạng thương hiệu cửa cuốn Austdoor tại Đà Nẵng

Cửa cuốn Austdoor đã có mặt tại Đà Nẵng và được nhiều khách hàng biết đến. Tuy nhiên, cần đánh giá cụ thể để xác định mức độ nhận biết và sự hài lòng của khách hàng.

II. Vấn đề và Thách thức trong Đánh Giá Nhận Biết Thương Hiệu

Mặc dù thương hiệu Austdoor đã có những thành công nhất định, nhưng vẫn tồn tại nhiều thách thức trong việc nâng cao mức độ nhận biết. Cạnh tranh từ các thương hiệu khác và sự thay đổi trong nhu cầu của khách hàng là những yếu tố cần được xem xét.

2.1. Cạnh tranh từ các thương hiệu khác

Thị trường cửa cuốn tại Đà Nẵng có nhiều đối thủ cạnh tranh. Việc nhận biết thương hiệu Austdoor có thể bị ảnh hưởng bởi sự xuất hiện của các thương hiệu mới.

2.2. Thay đổi trong nhu cầu của khách hàng

Khách hàng ngày càng trở nên khó tính hơn trong việc lựa chọn sản phẩm. Điều này đòi hỏi Austdoor phải liên tục cải tiến và đổi mới để đáp ứng nhu cầu.

III. Phương pháp Đánh Giá Nhận Biết Thương Hiệu Cửa Cuốn Austdoor

Để đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu, cần áp dụng các phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng. Việc khảo sát ý kiến khách hàng sẽ cung cấp thông tin quý giá cho doanh nghiệp.

3.1. Nghiên cứu định tính

Phương pháp này bao gồm phỏng vấn sâu và thảo luận nhóm để thu thập ý kiến của khách hàng về thương hiệu Austdoor.

3.2. Nghiên cứu định lượng

Sử dụng bảng hỏi để thu thập dữ liệu từ một mẫu lớn khách hàng, giúp đánh giá chính xác hơn về mức độ nhận biết thương hiệu.

IV. Kết quả Nghiên Cứu và Ứng Dụng Thực Tiễn

Kết quả nghiên cứu sẽ cung cấp cái nhìn tổng quan về mức độ nhận biết thương hiệu cửa cuốn Austdoor tại Đà Nẵng. Những thông tin này sẽ giúp doanh nghiệp điều chỉnh chiến lược marketing của mình.

4.1. Phân tích dữ liệu từ khảo sát

Dữ liệu thu thập từ khảo sát sẽ được phân tích để xác định các yếu tố ảnh hưởng đến nhận biết thương hiệu.

4.2. Ứng dụng kết quả vào chiến lược marketing

Kết quả nghiên cứu sẽ được sử dụng để xây dựng các chiến lược marketing hiệu quả, nhằm nâng cao mức độ nhận biết thương hiệu.

V. Kết luận và Định Hướng Tương Lai cho Thương Hiệu Austdoor

Việc đánh giá nhận biết thương hiệu cửa cuốn Austdoor là một bước quan trọng trong việc phát triển thương hiệu. Doanh nghiệp cần tiếp tục nghiên cứu và cải tiến để đáp ứng nhu cầu của khách hàng.

5.1. Tóm tắt kết quả nghiên cứu

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng mức độ nhận biết thương hiệu Austdoor còn nhiều tiềm năng để phát triển.

5.2. Định hướng phát triển trong tương lai

Austdoor cần tập trung vào việc nâng cao chất lượng sản phẩm và dịch vụ, đồng thời đẩy mạnh các hoạt động truyền thông để tăng cường nhận biết thương hiệu.