CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU TH TRUE MILK 1. Giới thiệu về doanh nghiệp: Công ty cổ phần TH được thành lập với sự tư vấn tài chính của Ngân hàng Thương mại Cổ phần Bắc Á. Công ty cổ phần thực phẩm sữa TH được chính thức thành lập vào ngày 24 tháng 2 năm 2009 là công ty đầu tiên của tập đoàn TH. - Tầm nhìn: TH mong muốn trở thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam trong ngành hàng thực phẩm sạch có nguồn gốc từ thiên nhiên.
- Sứ mệnh: Với tinh thần gần gũi với thiên nhiên, TH luôn nỗ lực hết mình để nuôi dưỡng thể chất và tâm hồn Việt bằng cách cung cấp những sản phẩm thực phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên – sạch, an toàn, tươi ngon và bổ dưỡng. Giá trị cốt lõi: “Thương hiệu không phải là một hình thức để quảng bá mà phải có một lộ trình để bạn sống chết vì nó. Với slogan “Hạnh phúc đích thực”- True Happiness, “Hãy làm một ly sữa tốt nhất bằng trái tim và tấm lòng người mẹ” và luôn bám sát 5 giá trị cốt lõi đã mang người tiêu dùng gần với chúng tôi hơn”. TH True MILK có 5 giá trị cốt lõi: - Vì sức khỏe cộng đồng - Hoàn toàn từ thiên nhiên - Tươi, ngon, bổ dưỡng - Thân thiện với môi trường - Tư duy vượt trội - Hài hòa lợi ích Và thương hiệu được xây dựng trên nền tảng đó.
Bà Thái Hương chia sẻ: “Thực tế, khi chúng tôi bắt đầu sản xuất, thị trường sữa nước Việt Nam có tới 92% là sữa bột nhập về pha lại và chủ yếu là nhập từ Trung Quốc. Những thương hiệu lớn đều nói họ 100% sữa tươi, nhưng thực tế nguồn cung ứng chỉ có 8% sữa tươi từ những trang trại nhỏ lẻ. Trong bối cảnh ấy, TH xuất hiện và khẳng định sữa tươi sạch là con đường duy nhất”. Lĩnh vực hoạt động Con người là chủ thể của xã hội, là nguồn lực quyết định sự phát triển đất nước.
Sự phát triển thể lực, trí lực và tâm hồn của mỗi cá nhân là rất quan trọng. Một quốc gia chỉ vững mạnh khi con người được phát triển toàn diện cả thể lực và trí lực, trong đó yếu tố tiên quyết cho sự phát triển này không những là nguồn dinh dưỡng thiết yếu như lúa, gạo, thực phẩm và các sản phẩm sữa mà cần có một chế độ chăm sóc sức khỏe bền vững. Tập đoàn TH hiểu rằng đầu tư vào phát triển thể lực và trí lực là phát triển nòi giống của dân tộc, là đầu tư vào phát triển bền vững mang tính chiến lược quốc gia. Đặt lợi ích riêng của Tập đoàn nằm trong lợi ích chung của quốc gia.
Tập đoàn TH không tìm cách tối đa hóa lợi nhuận mà nỗ lực để hài hòa mọi lợi ích. Hãy chung tay làm ly sữa tốt nhất bằng tấm lòng và trái tim người mẹ. Tập đoàn TH tiên phong đặt nền móng cho ngành sữa tươi sạch tại Việt Nam giúp thay đổi bản chất ngành sữa theo hướng tích cực vì sức khỏe cộng đồng. Đến nay TH đang dẫn đầu thị phần sữa tươi và xác lập kỷ lục là “Trang trại bò sữa tập trung ứng dụng công nghệ cao lớn nhất châu Á”, trở thành thương hiệu tự hào quốc gia vươn tầm quốc tế.
Kế thừa nền tảng đó, tập đoàn TH tiếp tục tiên phong và đặt nền móng cho các dòng sản phẩm hữu cơ (organic) theo tiêu chuẩn của Châu Âu, Mỹ như rau, sữa và dòng sản phẩm thảo dược hoàn toàn từ thiên nhiên. Top thương hiệu Trong lễ công bố và vinh danh Top 100 Doanh nghiệp Rồng Vàng và Thương hiệu mạnh Việt Nam 2018 do Thời báo Kinh tế Việt Nam tổ chức, tập đoàn TH vinh dự nhận giải thưởng “Top 10 Thương hiệu mạnh Việt Nam 2018”. Năm 2018, Ban tổ chức “Thương hiệu mạnh Việt Nam 2018” đã khảo sát, bình chọn và vinh danh những doanh nghiệp FDI và doanh nghiệp Việt Nam có thành tích xuất sắc trong hoạt động sản xuất, kinh doanh, tích cực đổi mới, sáng tạo, chuyển đổi số và nỗ lưc vì sự phát triển của cộng đồng. Trải qua các vòng bình chọn khắt khe, Top 10 Thương hiệu mạnh Việt Nam 2018 đã được trao cho các doanh nghiệp có tốc độ tăng trưởng cao, có vốn đầu tư lớn và có nhiều đóng góp tích cực, mang tính tiên phong cho nền kinh tế Việt Nam.
Tập đoàn TH (đơn vị sở hữu thương hiệu sữa tươi TH True MILK) lần đầu tham gia tranh giải đã vinh dự lọt vào Top 10 Thương hiệu mạnh Việt Nam 2018. Như vậy, TH là doanh nghiệp sản xuất sữa tươi duy nhất của Việt Nam được vinh danh nằm trong top này. Sản phẩm kinh doanh Sự ra đời và phát triển ngoạn mục của thương hiệu sữa tươi sạch TH true Milk từ cuối năm 2010 đến nay đã tạo ra một hiện tượng trong ngành sữa Việt Nam. Bí quyết của thương hiệu này là “Câu chuyện thật của TH”.
Đó là nguồn nguyên liệu sữa hoàn toàn tươi sạch từ Trang trại bò sữa TH tại Nghĩa Đàn, Nghệ An, áp dụng công nghệ hiện đại nhất của thế giới vào chăn nuôi, sản xuất; tạo ra sản phẩm thật, chất lượng cao bằng một chiến lược đầu tư bài bản. Nhờ các yếu tố này, nhận diện TH true MILK đã đi sâu vào tâm trí của người tiêu dùng Việt Nam. STT TÊN SẢN PHẨM HÌNH ẢNH 1 TH True Milk 2 TH True Water 3 TH True Yogurt 4 TH True Ice Cream 5 TH True Rice 6 TH True Herbal 7 TH True Juice 8 TH True Nut 5. SƠ ĐỒ CƠ CẤU TỔ CHỨC II.
Bảng so sánh hoạt động PR so với hoạt động PR của đối thủ CÔNG CỤ PR TH TRUE MILK VINAMILK DUCTH LADY Sự kiện Các sự kiện giúp tạo sự hiểu biết sâu sắc và Là một thương hiệu sữa quốc gia, Vinamilk Vào dịp Quốc tế thiếu nhi 1-6 hàng năm, rộng rãi cho công chúng mục tiêu, giúp gây lại tập trung vào các hoạt động thiện nguyện hàng nghìn thiếu nhi thành phố sẽ có dịp vui dựng cảm tình của công chúng nhằm thúc và các sự kiện nâng cao hiểu biết của người chơi thoả thích trong lễ hội “Chia niềm vui - đẩy thái độ và các hành vi có lợi cho các tiêu dùng. Nhân hạnh phúc”. Chương trình này do hoạt động của doanh nghiệp. Từ đó gây Đồng thời cũng có những chuyến thăm quan công ty Dutch Lady Việt Nam tổ chức.
Có dựng uy tín của doanh nghiệp cũng như trang trại sữa để quảng bá về chất lượng sữa. thể nói tài trợ là một trong những hoạt động thương hiệu sản phẩm. quan trọng tạo ra điểm nhấn của thương hiệu Dutch Lady so với các đối thủ cạnh tranh. Tập đoàn TH, Ngân hàng Bắc Á chung tay chống dịch COVID-19 7.200 ly sữa tươi TH true MILK đến với lực lượng chống dịch và người dân Hải Dương Quan hệ báo chí TH là một doanh nghiệp tập trung xây dựng Tham gia các chương trình truyền hình: “vui mối quan hệ rất tốt với báo chí, gồm những cùng Hugo”, “Vượt lên chính mình” , hoạt động giao tiếp với giới truyền thông “Chuyện không phải của riêng ai” , “Hãy như xây dựng mối quan hệ với một nhà báo, chọn giá đúng”, “Tam sao thất bản”, “Phim soạn thảo một danh sách các đơn vị truyền Việt cuối tuần Vinamilk quan hệ tốt với nhiều thông, gửi thông cáo báo chí, thực hiện tờ báo như báo gia đình và tiếp thị, báo phụ phỏng vấn với giới truyền thông.
nữ , báo sức khoẻ và gia đình.……để thường Hợp tác với các cơ quan báo chí, kênh xuyên đăng tải nhiều bài viết tạo dư luận tốt truyền hình, đài phát thanh để quảng bá cho trước khi tung ra sản phẩm mới. Như các tờ báo đều thông tin cho người tiêu dùng Việt hình ảnh của sản phẩm, dịch vụ của doanh Nam về Vinamilk sữa tươi tiệt trùng, sữa tươi nghiệp thông qua các bài báo, chương trình Vinamilk nguyên chất 100%. quảng cáo, website riêng của công ty,… Vfresh cũng là thương hiệu được VNM lựa chọn để đứng tên làm nhà tài trợ cho show diễn truyền hình "Cặp đôi hoàn hảo" nổi đình nổi đám trên VTV3 trong thời gian vừa qua. PR cộng đồng TH luôn mong muốn mang lại sản phẩi chất Vinamilk luôn định vị “chất lượng quốc tế” để Từ những ngày đầu đi vào hoạt động tại Việt lượng với từ “Thật”.
nhắc nhở cho người tiêu dùng Việt Nam thấy Nam, Dutch Lady Việt Nam đã chú trọng TH True Milk đã rất thành công với các Vinamilk là công ty duy nhất của Việt Nam đóng góp cho cộng đồng bằng những hoạt động quảng cáo, PR thông qua những xuất khẩu sản phẩm sữa sang hơn 10 nước chương trình ý nghĩa thông qua sự hợp tác quảng cáo tinh túy từa sữa, thu hút người trên thế giới. với các tổ chức từ thiện xã hội Trung ương tiêu dùng, các hoạt động tài trợ cho các hoạt “Thành công” là nhận định ngắn gọn nhất khi và địa phương vào những dịp lễ Tết hay động xã hội. Vì vậy cần phát huy những đề cập tới công việc xây dựng thương hiệu những sự kiện thiên tai, bão lụt. sữa của Vinamilk thời gian qua.
Hình ảnh chú Với chiến lược phát triển lâu dài và linh bò sữa Việt Nam trên bao bì sữa Vinamilk đã hoạt, có những thay đổi, điều chỉnh phù hợp trở nên rất quen thuộc với người Việt, đặc biệt hơn nữa, chắc chắn TH True Milk sẽ ngày là đối với trẻ em. Hưởng ứng phong trào: càng khẳng định được bản lĩnh của một “Người Việt dùng hàng Việt” của chính phủ, thương hiệu đẳng cấp quốc tế, dẫn dắt thị Vinamik cũng xây dựng chương trình PR trường sữa Việt Nam. Người Việt uống sữa Việt mang tên: “ Niềm tin sữa bột Việt” Tài trợ Hoạt động xã hội của doanh nghiệp chính là Quỹ học bổng “Vừ A Dính” bắt đầu từ năm Bên cạnh chiến dịch PR cộng đông lớn nhất: các chương trình, kế hoạch thể hiện trách 2004 với mức tài trợ bình quân từ 0,14 – 0,20 chương trình khuyến học “Đèn đom đóm” ; nhiệm của doanh nghiệp đó với cộng đồng tỷ đồng/ năm. - Năm 2007, Tài trợ các hoạt thì thông qua các tổ chức như Trung ương từ những công tác bảo vệ môi trường, an động cứu trợ bảo lũ Miền Trung 2 tỷ đồng - Hội chữ thập đỏ Việt Nam, Hội chữ thập đỏ sinh xã hội và tuân thủ pháp luật.
Vinanmilk đã dành hơn 17 tỷ đồng cho các Thành phố Hồ Chí Minh, Quỹ Bảo trợ trẻ Trong đó, điển hình nhất là Chương trình hoạt động từ thiện của mình trong năm 2008.
