Nghiên Cứu Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Thái Độ Của Sinh Viên Đối Với Quảng Cáo Trueview In-Stream Trên YouTube

• Tác giả: Lương Trương Khánh Duy
• Người hướng dẫn: ThS. Lê Nam Hải
• Trường học: Trường Đại Học Công Nghiệp TP.HCM
• Chuyên ngành: Marketing
• Đề tài: Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Thái Độ Của Sinh Viên Đại Học Đối Với Quảng Cáo Trueview In-Stream Trên Mạng Xã Hội Youtube
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2021
• Địa điểm: Thành Phố Hồ Chí Minh

• LỜI CẢM ƠN
• LỜI CAM ĐOAN
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN ĐỀ TÀI
• 1.1. Lý do chọn đề tài
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.3. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.4. Đối tượng nghiên cứu
• 1.5. Phạm vi nghiên cứu
• 1.6. Phương pháp nghiên cứu
• 1.7. Ý nghĩa của nghiên cứu
• 2. CHƯƠNG 2: CÁC KHÁI NIỆM LIÊN QUAN
• 2.1. Thái độ và thái độ đối với quảng cáo
• 2.2. Quảng cáo trực tuyến
• 2.3. Quảng cáo Trueview in-stream trên mạng xã hội Youtube
• 2.4. Khách hàng
• 3. CHƯƠNG 3: CÁC NGHIÊN CỨU CÓ LIÊN QUAN
• 3.1. Nghiên cứu nước ngoài
• 3.2. Nghiên cứu trong nước
• 3.3. Tổng hợp nghiên cứu liên quan
• 4. CHƯƠNG 4: ĐỀ XUẤT MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 4.1. Đề xuất các giả thuyết nghiên cứu
• 4.2. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 5. CHƯƠNG 5: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 5.1. Quy trình nghiên cứu
• 5.2. Nghiên cứu sơ bộ
• 5.2.1. Xây dựng thang đo và bảng câu hỏi
• 5.3. Nghiên cứu chính thức
• 5.3.1. Phương pháp lấy mẫu
• 5.3.2. Bảng câu hỏi đã qua phỏng vấn sâu
• 5.3.3. Các kỹ thuật và phương pháp xử lý kết quả
• 6. CHƯƠNG 6: PHÂN TÍCH DỮ LIỆU
• 6.1. Phân tích dữ liệu thứ cấp
• 6.1.1. Tổng quan về quảng cáo trực tuyến
• 6.1.2. Xu hướng quảng cáo trên mạng xã hội Youtube
• 6.2. Phân tích dữ liệu sơ cấp
• 6.2.1. Thống kê đặc tính mẫu
• 6.2.2. Kiểm định độ tin cậy Cronbach’s Alpha cho từng nhóm biến
• 6.2.3. Phân tích nhân tố khám phá EFA
• 6.2.4. Phân tích tương quan Pearson
• 6.2.5. Phân tích hồi quy
• 6.2.6. Đánh giá các yếu tố tác động
• 7. CHƯƠNG 7: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ
• 7.1. Hàm ý quản trị cho từng nhóm nhân tố
• 7.1.1. Nhóm nhân tố tính thông tin
• 7.1.2. Nhóm nhân tố sự tín nhiệm
• 7.1.3. Nhóm nhân tố tính tương tác
• 7.1.4. Nhóm nhân tố tính giải trí
• 7.2. Hạn chế của đề tài và hướng nghiên cứu tiếp theo
• 7.2.1. Hạn chế của đề tài
• 7.2.2. Hướng nghiên cứu tiếp theo
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC
• PHỤ LỤC 1: PHỎNG VẤN SÂU VÀ KẾT QUẢ
• PHỤ LỤC 2: BẢNG CÂU HỎI
• PHỤ LỤC 3: KẾT CRONBACH’S ALPHA SƠ BỘ
• PHỤ LỤC 4: THỐNG KÊ MÔ TẢ
• PHỤ LỤC 5: CRONBACH’S ALPHA CHÍNH THỨC
• PHỤ LỤC 6: PHÂN TÍCH NHÂN TỐ KHÁM PHÁ EFA
• PHỤ LỤC 7: PHÂN TÍCH HỒI QUY
• PHỤ LỤC 8: THỐNG KÊ TRUNG BÌNH

I. Tổng quan về yếu tố ảnh hưởng đến thái độ sinh viên với quảng cáo TrueView

Quảng cáo TrueView trên YouTube đã trở thành một phần quan trọng trong chiến lược marketing hiện đại. Đặc biệt, thái độ của sinh viên đối với hình thức quảng cáo này có thể ảnh hưởng lớn đến hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo. Nghiên cứu này sẽ phân tích các yếu tố chính tác động đến thái độ của sinh viên, từ đó giúp các nhà quảng cáo tối ưu hóa nội dung và hình thức quảng cáo.

1.1. Tầm quan trọng của quảng cáo TrueView trên YouTube

Quảng cáo TrueView cho phép người dùng lựa chọn xem quảng cáo, điều này tạo ra sự tương tác tích cực hơn. Theo thống kê, quảng cáo này có tỷ lệ nhấp chuột cao hơn so với các hình thức quảng cáo truyền thống.

1.2. Đối tượng nghiên cứu và phương pháp khảo sát

Đối tượng nghiên cứu là sinh viên từ 18-24 tuổi tại các trường đại học ở TP.HCM. Phương pháp khảo sát bao gồm bảng hỏi trực tuyến để thu thập dữ liệu về thái độ của sinh viên đối với quảng cáo TrueView.

II. Các yếu tố chính ảnh hưởng đến thái độ sinh viên với quảng cáo TrueView

Nghiên cứu đã xác định bốn yếu tố chính ảnh hưởng đến thái độ của sinh viên đối với quảng cáo TrueView: tính thông tin, tính giải trí, sự tín nhiệm và tính tương tác. Những yếu tố này không chỉ giúp sinh viên cảm thấy thoải mái hơn khi xem quảng cáo mà còn tăng cường hiệu quả truyền tải thông điệp.

2.1. Tính thông tin trong quảng cáo TrueView

Quảng cáo cần cung cấp thông tin hữu ích và rõ ràng để thu hút sự chú ý của sinh viên. Tính thông tin cao giúp sinh viên cảm thấy quảng cáo có giá trị và đáng xem.

2.2. Tính giải trí và sự hấp dẫn

Quảng cáo có tính giải trí cao thường thu hút được nhiều sự chú ý hơn. Nội dung sáng tạo và hấp dẫn có thể tạo ra ấn tượng tích cực cho sinh viên.

2.3. Sự tín nhiệm và tính tương tác

Sự tín nhiệm từ thương hiệu và khả năng tương tác trong quảng cáo là rất quan trọng. Sinh viên có xu hướng ủng hộ những quảng cáo mà họ cảm thấy đáng tin cậy và có thể tương tác.

III. Thách thức trong việc cải thiện thái độ sinh viên với quảng cáo TrueView

Mặc dù có nhiều yếu tố tích cực, vẫn tồn tại những thách thức trong việc cải thiện thái độ của sinh viên đối với quảng cáo TrueView. Sự phiền nhiễu và cảm giác không thoải mái khi xem quảng cáo có thể làm giảm hiệu quả của quảng cáo.

3.1. Sự phiền nhiễu từ quảng cáo

Quảng cáo quá dài hoặc không liên quan có thể gây khó chịu cho người xem. Điều này dẫn đến việc sinh viên có thể bỏ qua hoặc không chú ý đến quảng cáo.

3.2. Cách khắc phục sự phiền nhiễu

Các nhà quảng cáo cần tối ưu hóa thời gian và nội dung quảng cáo để giảm thiểu sự phiền nhiễu. Việc tạo ra các quảng cáo ngắn gọn, súc tích và hấp dẫn sẽ giúp cải thiện thái độ của sinh viên.

IV. Ứng dụng thực tiễn từ nghiên cứu về quảng cáo TrueView

Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng việc hiểu rõ thái độ của sinh viên đối với quảng cáo TrueView có thể giúp các nhà quảng cáo điều chỉnh chiến lược marketing của họ. Các yếu tố như tính thông tin và tính giải trí cần được chú trọng hơn trong các chiến dịch quảng cáo.

4.1. Đề xuất cải thiện nội dung quảng cáo

Nội dung quảng cáo cần được thiết kế sao cho vừa mang tính thông tin vừa có tính giải trí. Điều này sẽ giúp thu hút sự chú ý và tạo ấn tượng tốt cho sinh viên.

4.2. Tăng cường sự tương tác trong quảng cáo

Các quảng cáo nên khuyến khích sự tương tác từ người xem, chẳng hạn như thông qua các câu hỏi hoặc cuộc thi. Điều này không chỉ làm tăng sự quan tâm mà còn tạo ra cảm giác kết nối với thương hiệu.

V. Kết luận và hướng nghiên cứu tương lai

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng thái độ của sinh viên đối với quảng cáo TrueView bị ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố khác nhau. Việc cải thiện các yếu tố này sẽ giúp nâng cao hiệu quả quảng cáo trên YouTube. Hướng nghiên cứu tương lai có thể tập trung vào việc khảo sát các nhóm đối tượng khác nhau để có cái nhìn toàn diện hơn.

5.1. Tóm tắt kết quả nghiên cứu

Kết quả cho thấy rằng tính thông tin, tính giải trí, sự tín nhiệm và tính tương tác là những yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến thái độ của sinh viên đối với quảng cáo TrueView.

5.2. Đề xuất cho nghiên cứu tiếp theo

Nghiên cứu tiếp theo có thể mở rộng đối tượng khảo sát ra ngoài sinh viên để tìm hiểu thái độ của các nhóm tuổi khác đối với quảng cáo TrueView.