CHƯƠNG I: TỔNG QUAN ĐỀ TÀI 1. Tính cấp thiết của đề tài: Hiện nay, kinh tế ban đêm đã và đang ngày càng chiếm tỉ trọng lớn trong nhiều nền kinh tế trên thế giới. Ở nhiều điểm du lịch nổi tiếng, cuộc sống về đêm mới là điểm nhấn thú vị cho du khách và cũng là “mỏ vàng” cho địa phương. Còn tại Việt Nam, khái niệm này cũng bắt đầu được chú ý trong thời gian gần đây.
Phát triển kinh tế ban đêm dần được quan tâm bởi nó góp phần tận dụng tối đa thời gian, tạo thêm những cơ hội mới cho tăng trưởng kinh tế, đa dạng hóa các hoạt động kinh tế, đồng thời, phục vụ tốt hơn đời sống vật chất và tinh thần của người dân, người nước ngoài, đặc biệt là khách du lịch, mang lại cơ hội và động lực mới cho nền kinh tế của đất nước. Vai trò của kinh tế đêm rất quan trọng bởi ngoài giúp tăng nguồn thu trực tiếp cho ngân sách Nhà nước thông qua thuế, kinh tế ban đêm còn cho thấy thành phố đó có năng động, tiềm năng để đầu tư hay không. Bởi một thành phố có kinh tế ban đêm sôi động cũng là lợi thế để thu hút các nhà đầu tư. Trên thực tế, kinh tế ban đêm cũng xuất hiện tại một số đô thị và các trung tâm du lịch lớn tại Việt Nam, một số địa phương cũng đã triển khai kế hoạch phát triển kinh tế ban đêm dưới nhiều hình thức như mở các tuyến phố đi bộ, chợ đêm, khu mua sắm, khu ẩm thực… Tuy nhiên, các hoạt động kinh tế ban đêm ở Việt Nam nhìn chung còn nghèo nàn, đơn điệu, chưa được quy hoạch, sắp xếp bài bản và còn ít hoạt động vui chơi giải trí có tổ chức chuyên nghiệp, do đó chưa đem lại hiệu quả kinh tế cao.
Hơn thế nữa, vẫn còn có rất nhiều những vấn đề còn tồn tại từ những dịch vụ mới mẻ này, đặc biệt là vấn đề ảnh hưởng đến giới trẻ và quyết định sử dụng dịch vụ kinh tế đêm ở giới trẻ. Có tháo bỏ bó buộc về chính sách, khuôn khổ pháp lý để kinh tế đêm tồn tại và phát triển hay không, đó vẫn đang là vấn đề mà các cơ quan chức năng có thẩm quyền đã và đang cố gắng tìm ra cách giải 6 quyết. Nhưng làm cách nào để kinh tế đêm không đem lại quá nhiều ảnh hưởng tiêu cực đến giới trẻ lại càng là một bài toán khó. Hay nói cách khác quyết định việc sử dụng dịch vụ kinh tế đêm ở giới trẻ sẽ ảnh hưởng rất nhiều từ những chính sách, quy định của Nhà nước và các cơ quan có thẩm quyền.
- Tổng quan nghiên cứu: + Nghiên cứu này nhằm tìm hiểu các yếu tố ảnh tác động đến quyết định sử dụng dịch vụ kinh tế đêm của giới trẻ. Nghiên cứu được thực hiện trên phạm vi là những người trẻ tuổi từ 18 -28 đã từng tham gia vào các hoạt động giải trí vào ban đêm ở thành phố Hà Nội. Kết quả của cuộc nghiên cứu cho thấy quyết định sử dụng dịch vụ kinh tế đêm của giới trẻ bị ảnh hưởng mạnh mẽ bởi lợi ích tiêu dùng, cảm nhận và quy chuẩn chủ quan. Kết quả nghiên cứu giúp cho nhà nước và doanh nghiệp cung cấp dịch vụ kinh tế đêm có cái nhìn cụ thể hơn đối với yếu tố tác động đến quyết định sử dụng dịch vụ kinh tế đêm; từ đó giúp họ có những quyết định và chính sách phù hợp đối với thị trường đầy tiềm năng này.
Mục đích nghiên cứu: Đánh giá mức độ tác động của các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng dịch vụ kinh tế đêm của giới trẻ từ đó đưa ra những giải pháp cho nhà nước và doanh nghiệp thúc đẩy phát triển kinh tế đêm bền vững. Mục tiêu nghiên cứu: - Xác định các yếu tố tác động đến quyết định sử dụng dịch vụ kinh tế đêm của giới trẻ. - Ước tính những yếu tố nào sẽ có ảnh hưởng hơn các yếu tố khác. - Xác định chiều tác động của các yếu tố đến quyết định sử dụng dịch vụ kinh tế đêm của giới trẻ.
- Phát triển lý thuyết giải thích các yếu tố tác động đến quyết định sử dụng dịch vụ kinh tế đêm của giới trẻ, đề xuất một số giải pháp để nhà nước và doanh nghiệp câng cao sự hài lòng cho khách hàng. Câu hỏi nghiên cứu: Câu 1: Yếu tố thời gian có ảnh hưởng đến quyết định sử dụng dịch vụ kinh doanh kinh tế đêm của giới trẻ không? 7 Câu 2: Yếu tố địa điểm có ảnh hưởng đến quyết định sử dụng dịch vụ kinh doanh kinh tế đêm của giới trẻ không? Câu 3: Yếu tố danh tiếng và truyền thông có ảnh hưởng đến quyết định sử dụng dịch vụ kinh tế đêm của giới trẻ không? Câu 4: Yếu tô chất lượng có ảnh hưởng đến quyết định sử dụng dịch vụ kinh doanh kinh tế đêm của giới trẻ không? Câu 5: Yếu tố cơ sở vật chất có ảnh hưởng đến quyết định sử dụng dịch vụ kinh doanh kinh tế đêm của giới trẻ không? Câu 6: Yếu tố giá cả có ảnh hưởng đến quyết định sử dụng dịch vụ kinh doanh kinh tế đêm của giới trẻ không? 8 5. Mô hình nghiên cứu: Thời gian Địa điểm Quyết định sử dụng dịch vụ Danh tiếng kinh tế đêm của và truyền giới trẻ. thông Chất lượn dịch vụ Cơ sở vật chất Hình 1: Mô hình nghiên cứu các Giá cả yếu tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng dịch vụ kinh tế đêm của giới trẻ.
Trong đó: Biến độc lập: thời gian, địa điểm, danh tiếng và truyền thông, chất lượng dịch vụ, cơ sở vật chất, giá cả Biến phụ thuộc: quyết định sử dụng dịch vụ kinh tế đêm của giới trẻ. Giả thuyết nghiên cứu: H1(+): Thời gian là yếu tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng dịch vụ kinh doanh kinh tế đêm của giới trẻ. H2(+): Địa điểm là yếu tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng dịch vụ kinh doanh kinh tế đêm của giới trẻ. H3(+): Danh tiếng và truyền thông là yếu tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng dịch vụ kinh tế đêm của giới trẻ.
H4(+): Chất lượng dịch vụ là yếu tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng dịch vụ kinh doanh kinh tế đêm của giới trẻ. H5(+): Cơ sở vật chất là yếu tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng dịch vụ kinh doanh kinh tế đêm của giới trẻ. H6(+): Giá cả là yếu tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng dịch vụ kinh doanh kinh tế đêm của giới trẻ. Đối tượng nghiên cứu: Đối tượng nghiên cứu: Là các yếu tố tác động dến lựa chọn dịch vụ của các nhóm đối tượng từ 18 – 28 tuổi.
Phạm vi nghiên cứu: Không gian: Là những địa điểm cung cấp dịch vụ ban đêm thu hút đông giới trẻ trên địa bàn thành phố Hà Nội. Thời gian: Từ 11/10/2020- 11/11/2020 Khách thể nghiên cứu: Là những người trẻ tuổi từ 18 -28 đã từng tham gia vào các hoạt động giải trí vào ban đêm 9. Phương pháp nghiên cứu: Nghiên cứu này thực hiện thông qua hai bước: Nghiên cứu định tính nhằm xây dựng và hoàn thiện bảng câu hỏi phỏng vấn Nghiên cứu định lượng nhằm phân tích dữ liệu khảo sát. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài: Cung cấp một nguồn thông tin toàn diện, tổng hợp và đáng tin cậy cho hoạt động nghiên cứu của các nhà kinh tế học trong tương lai ở bối cảnh Việt Nam 10 đang dần khôi phục nền kinh tế sau những thoái trào do ảnh hưởng của dịch COVID-19 hiện nay.
Kết quả nghiên cứu giúp các nhà kinh doanh, nhà đầu tư xác định được các nhân tố ảnh hưởng đến sự lựa chọn sử dụng dịch vụ kinh doanh kinh tế đêm của giới trẻ, đồng thời thấy được mức độ quan trọng từ thấp đến cao của các nhân tố để đưa ra các quyết định chiến lược đầu tư, phát triển cho phù hợp với nhu cầu của giới trẻ, từ đó nâng cao lợi thế cạnh tranh của doanh nghiệp. Ngoài ra những kinh nghiệm rút ra trong quá trình nghiên cứu là cơ sở cho việc hoàn thiện và triển khai hoạt động nghiên cứu và động cơ chọn dịch vụ kinh doanh kinh tế đêm của giới trẻ. Tổng quan tài liệu nghiên cứu: 1. Tiềm năng phát triển kinh tế ban đêm ở Việt Nam https://tapchitaichinh.vn/su-kien-noi-bat/tiem-nang-phat-trien-kinh-te-ban-dem- o-viet-nam-332656.html Tác giả: TS Trần Thị Thu Hương, Viện nghiên cứu và Quản lý Kinh tế Trung ương; ThS Trần Thị Thu Thủy, Viện nghiên cứu Lập pháp.
Khái niệm liên quan: Kinh tế ban đêm Phương pháp nghiên cứu: Phương pháp thu thập dữ liệu. Kết quả: Đánh giá về tiềm năng phát triển KTBĐ tại Việt Nam đồng thời chỉ ra những thuận lợi để phát triển KTBĐ gồm 5 tiềm năng về: tài nguyên du lịch đa dạng, lượng khách du lịch hàng năm lớn, thu nhập tăng làm tăng sức tiêu dùng, chính sách thúc đẩy tăng trưởng kinh tế đêm của chính phủ, sự quan tâm đầu tư vào Việt Nam ngày càng lớn của nước ngoài. Chỉ ra các yếu tố tác động đến phát triển đồng thời đưa ra giải pháp thúc đẩy phát triển kinh tế đêm như thực hiện chính sách kích cầu, tăng chất lượng dịch vụ,… 2. Nghiên cứu tác động của marketing dựa vào người nổi tiếng đến hành vi tiêu dùng của giới trẻ.vn/bai-viet/nghien-cuu-tac-dong-cua-marketing-dua- vao-nguoi-noi-tieng-den-hanh-vi-tieu-dung-cua-gioi-tre-nghien-cuu-tai-bitis- 81371.htm Tác giả: ThS.
Phạm Thị Thùy Miên (Trường Đại học Duy Tân). 11 Khái niệm liên quan: giới trẻ, người nổi tiếng, hành vi tiêu dung. Phương pháp nghiên cứu: phương pháp định tính và định lượng. Kết quả nghiên cứu: Kết quả nghiên cứu cho thấy đặc điểm cá nhân người nổi tiếng (độ tuổi, trình độ học vấn, phong cách sống,.) là nhân tố quan trọng nhất tác động đến hành vi tiêu dùng của giới trẻ.
Các yếu tố ảnh hưởng với mức độ thấp hơn bao gồm: Độ tin cậy, giá trị thông điệp và giá trị thông tin. Đề tài cũng đề xuất một số giải pháp giúp doanh nghiệp hoàn thiện tốt hơn chính sách marketing dựa vào người nổi tiếng. Cơ sở phát triển kinh tế đêm ở Hà Nội.edu/42181021/CSPTKT%C4%90_%E1%BB%9F_H %C3%A0_N%E1%BB%99i ) Tác giả: Nhóm nghiên cứu gồm Vũ Hoàng Duy, Đỗ Thị Thư, Dương Thanh Thúy, Khoa Kinh tế- Luật, Đại học Thương mại. Các khái niệm liên quan: Chính sách phát triển kinh tế đêm tại Hà Nội.
Phương pháp nghiên cứu: Nghiên cứu định tính và định lượng. Kết quả: Đưa ra cơ sở lý luận, phân tích được thực trạng và đề ra các giải pháp về chính sách phát triển kinh tế đêm ở Hà Nội. Hành vi và lối sống của Người tiêu dùng trẻ độ tuổi 20-27 https://www.net/ISCads/hnh-vi-v-li-sng-ca-ngi-tiu-dng-tr-tui-2029 Tác giả: Viettrack (bản tin FTA Research & Consultant) Các khái niện liên quan: Người tiêu dùng trẻ. Phương pháp nghiên cứu: Phương pháp thu thập dữ liệu.
