Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Quần Áo Đã Qua Sử Dụng Của Giới Trẻ Tại Thành Phố Hồ Chí Minh

• Tác giả: Nguyễn Anh Thư
• Người hướng dẫn: TS. Cảnh Chí Hoàng
• Trường học: Trường Đại Học Ngân Hàng
• Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh
• Đề tài: Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Quần Áo Đã Qua Sử Dụng Của Giới Trẻ Tại Thành Phố Hồ Chí Minh
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2024
• Địa điểm: Thành phố Hồ Chí Minh

• LỜI CAM ĐOAN
• LỜI CẢM ƠN
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
• 1.1. Lý do chọn đề tài
• 1.2. Mục tiêu của đề tài
• 1.2.1. Mục tiêu nghiên cứu tổng quát
• 1.2.2. Mục tiêu nghiên cứu cụ thể
• 1.3. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.4.1. Đối tượng nghiên cứu
• 1.4.2. Phạm vi nghiên cứu
• 1.5. Phương pháp nghiên cứu
• 1.5.1. Phương pháp nghiên cứu định tính
• 1.5.2. Phương pháp nghiên cứu định lượng
• 1.6. Nội dung nghiên cứu
• 1.7. Đóng góp của đề tài
• 1.7.1. Ý nghĩa thực tiễn
• 1.7.2. Ý nghĩa khoa học
• 1.8. Bố cục bài nghiên cứu
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 2.1. Khái niệm, nguồn gốc và lợi ích
• 2.1.1. Khái niệm thời trang quần áo đã qua sử dụng
• 2.1.2. Nguồn gốc của thời trang quần áo đã qua sử dụng
• 2.1.3. Lợi ích của việc mua sắm quần áo đã qua sử dụng
• 2.1.4. Nhược điểm của mua sắm quần áo đã qua sử dụng
• 2.1.5. Khái niệm về thế hệ trẻ
• 2.1.6. Hành vi mua hàng của thế hệ trẻ
• 2.1.7. Quá trình ra quyết định mua sản phẩm của người tiêu dùng
• 2.2. Các mô hình lý thuyết có liên quan
• 2.2.1. Mô hình thuyết hành động hợp lí (Theory of Reasoned Action – TRA)
• 2.2.2. Mô hình thuyết hành vi có kế hoạch (Theory of Planed Behavior - TPB)
• 2.2.3. Mô hình thuyết chấp nhận công nghệ (Technology Acceptance Model – TAM)
• 2.3. Tổng quan các nghiên cứu trong và ngoài nước
• 2.3.1. Các nghiên cứu trong nước
• 2.3.2. Các nghiên cứu nước ngoài
• 2.3.3. Tóm lược tổng quan các nghiên cứu trước
• 2.3.4. Đề xuất mô hình nghiên cứu
• 2.3.4.1. Cơ sở xây dựng mô hình nghiên cứu
• 2.3.4.2. Các giả thuyết nghiên cứu
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Quy trình nghiên cứu
• 3.2. Xây dựng thang đo nghiên cứu sơ bộ
• 3.3. Nghiên cứu định tính
• 3.4. Nghiên cứu định lượng
• 3.4.1. Thang đo chính thức
• 3.5. Phương pháp chọn mẫu và xử lý dữ liệu
• 3.5.1. Phương pháp chọn mẫu
• 3.5.2. Phương pháp xử lý số liệu
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 4.1. Thống kê mô tả
• 4.2. Kiểm định độ tin cậy thang đo bằng hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha
• 4.3. Phân tích nhân tố khám phá EFA
• 4.3.1. Phân tích nhân tố EFA cho biến độc lập
• 4.3.2. Phân tích nhân tố EFA cho biến phụ thuộc
• 4.4. Kiểm định tương quan Pearson
• 4.5. Kiểm định sự phù hợp của mô hình
• 4.6. Kiểm định các giả định vi phạm
• 4.6.1. Giả định về phân phối chuẩn của phần dư
• 4.6.2. Giả định liên hệ tuyến tính
• 4.6.3. Kiểm định các giả thuyết hồi quy
• 4.7. Phương trình hồi quy
• 4.8. Kiểm định sự khác biệt trung bình tổng thể
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ
• 5.1. Hàm ý quản trị
• 5.1.1. Yếu tố về thái độ đối với quần áo đã qua sử dụng
• 5.1.2. Yếu tố về sản phẩm
• 5.1.3. Yếu tố về giá cả
• 5.1.4. Yếu tố về tiếp thị
• 5.1.5. Yếu tố về ý thức về môi trường
• 5.2. Hạn chế và hướng phát triển nghiên cứu tiếp theo
• 5.2.1. Hướng nghiên cứu tiếp theo
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC

I. Tổng quan về yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua quần áo đã qua sử dụng

Nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua quần áo đã qua sử dụng của giới trẻ tại TP. Hồ Chí Minh đang trở thành một chủ đề nóng. Thời trang đã qua sử dụng không chỉ giúp tiết kiệm chi phí mà còn góp phần bảo vệ môi trường. Việc hiểu rõ các yếu tố này sẽ giúp các doanh nghiệp tối ưu hóa chiến lược tiếp thị và phát triển bền vững.

1.1. Khái niệm về quần áo đã qua sử dụng

Quần áo đã qua sử dụng được hiểu là những món đồ đã được sử dụng một vài lần và thường có giá thành thấp hơn so với hàng mới. Theo nghiên cứu của Cervellon và cộng sự (2012), những món đồ này thường không đảm bảo độ mới nhưng vẫn thu hút người tiêu dùng.

1.2. Tầm quan trọng của việc mua sắm bền vững

Mua sắm quần áo đã qua sử dụng không chỉ giúp tiết kiệm chi phí mà còn giảm thiểu ô nhiễm môi trường. Việc này góp phần vào việc phát triển một nền kinh tế thời trang tuần hoàn, giúp bảo vệ tài nguyên thiên nhiên.

II. Vấn đề và thách thức trong quyết định mua quần áo đã qua sử dụng

Mặc dù việc mua quần áo đã qua sử dụng mang lại nhiều lợi ích, nhưng vẫn tồn tại một số thách thức. Giới trẻ thường gặp khó khăn trong việc lựa chọn sản phẩm chất lượng và đảm bảo vệ sinh. Những vấn đề này cần được giải quyết để thúc đẩy quyết định mua hàng.

2.1. Thách thức về chất lượng sản phẩm

Nhiều người tiêu dùng lo ngại về chất lượng của quần áo đã qua sử dụng. Các sản phẩm này có thể có những lỗi nhỏ hoặc không đảm bảo vệ sinh, điều này ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của giới trẻ.

2.2. Ảnh hưởng của mạng xã hội đến quyết định mua sắm

Mạng xã hội đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành thói quen tiêu dùng của giới trẻ. Các xu hướng và ý kiến từ người nổi tiếng có thể tác động mạnh mẽ đến quyết định mua sắm quần áo đã qua sử dụng.

III. Phương pháp nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sắm

Để phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua quần áo đã qua sử dụng, nghiên cứu sử dụng các phương pháp định tính và định lượng. Việc khảo sát và thu thập dữ liệu từ giới trẻ tại TP. Hồ Chí Minh sẽ giúp xác định rõ ràng các yếu tố này.

3.1. Phương pháp định tính

Phương pháp định tính được sử dụng để thu thập thông tin từ các nguồn tài liệu, phỏng vấn sâu và thảo luận nhóm. Điều này giúp hiểu rõ hơn về tâm lý và hành vi của người tiêu dùng.

3.2. Phương pháp định lượng

Phương pháp định lượng sẽ được áp dụng để phân tích dữ liệu thu thập được từ bảng khảo sát. Sử dụng phần mềm SPSS để xử lý và phân tích số liệu sẽ giúp đưa ra những kết luận chính xác hơn.

IV. Kết quả nghiên cứu và ứng dụng thực tiễn

Kết quả nghiên cứu cho thấy các yếu tố như thái độ, giá cả, và nhận thức môi trường có ảnh hưởng lớn đến quyết định mua quần áo đã qua sử dụng. Những phát hiện này có thể được áp dụng để xây dựng các chiến lược tiếp thị hiệu quả.

4.1. Ảnh hưởng của thái độ đến quyết định mua

Thái độ tích cực đối với việc sử dụng lại quần áo đã qua sử dụng có thể thúc đẩy quyết định mua hàng. Giới trẻ ngày càng nhận thức rõ hơn về lợi ích của việc này đối với môi trường.

4.2. Chiến lược tiếp thị hiệu quả

Các doanh nghiệp cần xây dựng chiến lược tiếp thị nhấn mạnh vào giá trị bền vững và chất lượng sản phẩm. Việc tạo ra các chương trình khuyến mãi hấp dẫn cũng có thể thu hút thêm khách hàng.

V. Kết luận và triển vọng tương lai của thị trường quần áo đã qua sử dụng

Thị trường quần áo đã qua sử dụng tại TP. Hồ Chí Minh đang có tiềm năng phát triển mạnh mẽ. Việc nâng cao nhận thức và thay đổi thói quen tiêu dùng sẽ giúp thúc đẩy sự phát triển bền vững trong ngành thời trang.

5.1. Tương lai của ngành thời trang bền vững

Ngành thời trang bền vững sẽ ngày càng trở nên phổ biến. Việc khuyến khích sử dụng quần áo đã qua sử dụng sẽ giúp giảm thiểu ô nhiễm và bảo vệ môi trường.

5.2. Đề xuất cho các doanh nghiệp

Các doanh nghiệp cần chú trọng vào việc cải thiện chất lượng sản phẩm và dịch vụ khách hàng. Đầu tư vào công nghệ và marketing sẽ giúp nâng cao trải nghiệm mua sắm cho người tiêu dùng.