Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Mỹ Phẩm Hàn Quốc Của Giới Trẻ Tại TP. Hồ Chí Minh

• Tác giả: Lê Thị Mỹ Duyên
• Người hướng dẫn: TS. Phạm Hương Diên
• Trường học: Trường Đại Học Ngân Hàng
• Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh
• Đề tài: Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Mỹ Phẩm Hàn Quốc Của Giới Trẻ Tại TP. Hồ Chí Minh
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2024
• Địa điểm: TP. Hồ Chí Minh

• LỜI CAM ĐOAN
• LỜI CẢM ƠN
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU
• 1.1. Lý do chọn đề tài
• 1.2. Xác lập các vấn đề nghiên cứu
• 1.3. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.4. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.5. Ý nghĩa của đề tài nghiên cứu
• 1.5.1. Đóng góp về mặt lý thuyết
• 1.5.2. Đóng góp về mặt thực tiễn
• 1.6. Thiết kế nghiên cứu
• 1.6.1. Đối tượng nghiên cứu
• 1.6.2. Phạm vi nghiên cứu
• 1.6.3. Phương pháp nghiên cứu
• 1.6.3.1. Các nguồn dữ liệu dùng trong nghiên cứu
• 1.6.3.2. Phương pháp nghiên cứu định tính
• 1.6.3.3. Phương pháp nghiên cứu định lượng
• 1.7. Cấu trúc của đề tài
• 1.8. KẾT LUẬN CHƯƠNG 1
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 2.1. Khái niệm và đặc điểm về Mỹ Phẩm
• 2.2. Các lý thuyết liên quan
• 2.2.1. Lý thuyết hành vi tiêu dùng
• 2.2.2. Quy trình ra quyết định mua sắm của NTD
• 2.2.3. Lý thuyết về động lực hợp lý (TRA)
• 2.3. Các công trình nghiên cứu liên quan
• 2.3.1. Các nghiên cứu ngoài nước
• 2.3.2. Các nghiên cứu trong nước
• 2.4. Khoảng trống của nghiên cứu
• 2.5. Đề xuất các yếu tố, giả thuyết và mô hình
• 2.5.1. Đề xuất các yếu tố
• 2.5.2. Giả thuyết nghiên cứu
• 2.5.3. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 2.6. KẾT LUẬN CHƯƠNG 2
• 3. CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
• 3.1. Quy trình nghiên cứu
• 3.2. Thiết kế nghiên cứu
• 3.3. Xây dựng thang đo
• 3.4. Nghiên cứu định tính
• 3.5. Nghiên cứu sơ bộ
• 3.6. Kết quả hiệu chỉnh thang đo
• 3.7. Nghiên cứu định lượng
• 3.8. Phương pháp chọn mẫu
• 3.9. Thu thập số liệu
• 3.10. Phương pháp phân tích dữ liệu
• 3.11. Đánh giá hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha
• 3.12. Phân tích nhân tố khám phá EFA
• 3.13. Phân tích hồi quy
• 3.14. Phân tích phương sai và kiểm tra mẫu độc lập
• 3.15. KẾT LUẬN CHƯƠNG 3
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 4.1. Thống kê mô tả đặc điểm mẫu
• 4.2. Kiểm định độ tin cậy thang độ Cronbach’s Alpha
• 4.3. Kiểm định yếu tố khám phá (EFA)
• 4.4. Kiểm định yếu tố khám phá với biến độc lập
• 4.5. Kiểm định yếu tố khám phá với biến phụ thuộc
• 4.6. Phân tích tương quan và hồi quy tuyến tính
• 4.6.1. Phân tích tương quan Pearson
• 4.6.2. Đánh giá độ phù hợp của mô hình hồi quy
• 4.7. Kiểm định các vi phạm giả định
• 4.7.1. Giả định phần dư có phân phối chuẩn
• 4.7.2. Kiểm định tự tương quan
• 4.7.3. Giả định liên hệ tuyến tính và phương sai bằng nhau
• 4.7.4. Kiểm định đa cộng tuyến
• 4.8. Kiểm định giả thuyết bằng mô hình hồi quy
• 4.9. Kiểm định các giả thuyết của mô hình
• 4.10. Kiểm định sự khác biệt
• 4.10.1. Kiểm định sự khác biệt theo giới tính
• 4.10.2. Kiểm định sự khác biệt theo độ tuổi
• 4.10.3. Kiểm định sự khác biệt theo trình độ học vấn
• 4.10.4. Kiểm định sự khác biệt theo thu nhập hàng tháng
• 4.10.5. Kiểm định sự khác biệt theo tần suất mua Mỹ phẩm Hàn Quốc
• 4.10.6. Kiểm định sự khác biệt theo mức chi tiêu
• 4.11. Thảo luận kết quả nghiên cứu
• 4.12. KẾT LUẬN CHƯƠNG 4
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN
• 5.1. Đề xuất Hàm ý quản trị nhằm nâng cao hiệu quả kinh doanh
• 5.2. Hạn chế và Hướng nghiên cứu tiếp theo
• 5.2.1. Hướng nghiên cứu tiếp theo
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC 2: THỐNG KÊ MÔ TẢ
• PHỤ LỤC 3: KẾT QUẢ KIỂM ĐỊNH HỆ SỐ CRONBACH’S ALPHA
• PHỤ LỤC 4: KẾT QUẢ PT YẾU TỐ KHÁM PHÁ EFA
• PHỤ LỤC 5: KẾT QUẢ PT HỆ SỐ TƯƠNG QUAN PEARRSON
• PHỤ LỤC 6: KẾT QUẢ PT HỒI QUY
• PHỤ LỤC 7: KẾT QUẢ KIỂM ĐỊNH SỰ KHÁC BIỆT

I. Tổng quan về yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua mỹ phẩm Hàn Quốc

Thị trường mỹ phẩm Hàn Quốc tại TP. Hồ Chí Minh đang phát triển mạnh mẽ, đặc biệt trong giới trẻ. Các yếu tố như thương hiệu, chất lượng sản phẩm và giá cả đóng vai trò quan trọng trong quyết định mua sắm. Nghiên cứu này sẽ phân tích các yếu tố này để hiểu rõ hơn về hành vi tiêu dùng của giới trẻ.

1.1. Thị trường mỹ phẩm Hàn Quốc tại TP. Hồ Chí Minh

Thị trường mỹ phẩm Hàn Quốc đang thu hút sự chú ý của giới trẻ tại TP. Hồ Chí Minh. Sự gia tăng trong tiêu dùng mỹ phẩm Hàn Quốc cho thấy nhu cầu cao về sản phẩm chất lượng và an toàn.

1.2. Đặc điểm tiêu dùng của giới trẻ

Giới trẻ tại TP. Hồ Chí Minh có xu hướng tìm kiếm các sản phẩm mỹ phẩm phù hợp với nhu cầu làm đẹp và chăm sóc bản thân. Họ thường xuyên cập nhật xu hướng mới và sẵn sàng chi tiêu cho các sản phẩm chất lượng.

II. Vấn đề và thách thức trong quyết định mua mỹ phẩm Hàn Quốc

Mặc dù thị trường mỹ phẩm Hàn Quốc đang phát triển, nhưng vẫn tồn tại nhiều thách thức. Các vấn đề như sự cạnh tranh gay gắt và sự đa dạng của sản phẩm có thể gây khó khăn cho người tiêu dùng trong việc lựa chọn.

2.1. Cạnh tranh trong thị trường mỹ phẩm

Sự gia tăng của các thương hiệu mỹ phẩm nội địa và quốc tế đã tạo ra một môi trường cạnh tranh khốc liệt. Điều này khiến người tiêu dùng khó khăn trong việc lựa chọn sản phẩm phù hợp.

2.2. Đánh giá chất lượng sản phẩm

Người tiêu dùng thường gặp khó khăn trong việc đánh giá chất lượng của mỹ phẩm Hàn Quốc do sự đa dạng về thương hiệu và sản phẩm. Việc thiếu thông tin rõ ràng có thể ảnh hưởng đến quyết định mua hàng.

III. Phương pháp nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua

Nghiên cứu này sử dụng các phương pháp định tính và định lượng để phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua mỹ phẩm Hàn Quốc. Các phương pháp này giúp thu thập dữ liệu chính xác và đáng tin cậy.

3.1. Phương pháp định tính

Phương pháp định tính được sử dụng để khám phá các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua. Qua phỏng vấn và khảo sát, các yếu tố như thương hiệu và cảm nhận chất lượng được xác định.

3.2. Phương pháp định lượng

Phương pháp định lượng giúp thu thập dữ liệu từ một mẫu lớn người tiêu dùng. Dữ liệu này sẽ được phân tích bằng các công cụ thống kê để đưa ra kết luận chính xác về các yếu tố ảnh hưởng.

IV. Kết quả nghiên cứu và ứng dụng thực tiễn

Kết quả nghiên cứu cho thấy năm nhóm yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định mua mỹ phẩm Hàn Quốc của giới trẻ. Những yếu tố này bao gồm thương hiệu, tiếp thị truyền thông xã hội, giá sản phẩm, cảm nhận chất lượng và ấn tượng về quốc gia xuất xứ.

4.1. Các yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định mua

Nghiên cứu chỉ ra rằng thương hiệu và cảm nhận chất lượng là hai yếu tố quan trọng nhất. Người tiêu dùng thường ưu tiên các thương hiệu nổi tiếng và có uy tín.

4.2. Ứng dụng trong chiến lược marketing

Các doanh nghiệp có thể sử dụng kết quả nghiên cứu để xây dựng chiến lược marketing hiệu quả hơn, tập trung vào việc nâng cao nhận thức về thương hiệu và chất lượng sản phẩm.

V. Kết luận và triển vọng tương lai của thị trường mỹ phẩm Hàn Quốc

Thị trường mỹ phẩm Hàn Quốc tại TP. Hồ Chí Minh có nhiều tiềm năng phát triển. Việc hiểu rõ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sẽ giúp các doanh nghiệp tối ưu hóa chiến lược kinh doanh và đáp ứng nhu cầu của giới trẻ.

5.1. Tương lai của thị trường mỹ phẩm Hàn Quốc

Dự báo rằng thị trường mỹ phẩm Hàn Quốc sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ trong những năm tới, đặc biệt là trong nhóm khách hàng trẻ tuổi.

5.2. Đề xuất cho các doanh nghiệp

Các doanh nghiệp cần chú trọng vào việc cải thiện chất lượng sản phẩm và xây dựng thương hiệu mạnh mẽ để thu hút và giữ chân khách hàng.