I. Thói quen mua sắm nước uống của sinh viên
Phần này khảo sát thói quen mua sắm nước uống của sinh viên, tập trung vào tần suất tiêu thụ nước đóng chai, loại nước uống ưa chuộng, kênh mua hàng phổ biến (siêu thị, cửa hàng tiện lợi, online,...), và ngân sách dành cho nước uống mỗi tháng. Dữ liệu thu thập được sẽ cung cấp cái nhìn tổng quan về hành vi tiêu dùng nước uống của sinh viên TP.HCM, làm nền tảng cho việc phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua Aquafina. Nghiên cứu sẽ xem xét liệu có sự khác biệt về thói quen mua sắm giữa các nhóm sinh viên khác nhau dựa trên các biến nhân khẩu học như giới tính, năm học, thu nhập, v.v... Điều này giúp xác định đối tượng mục tiêu chính và những đặc điểm tiêu dùng quan trọng.
1.1 Tần suất tiêu thụ nước đóng chai
Phân tích tần suất tiêu thụ nước đóng chai của sinh viên, bao gồm số lượng chai/tuần, chai/tháng. Dữ liệu này sẽ giúp hiểu rõ nhu cầu về nước uống đóng chai của nhóm đối tượng nghiên cứu. Các câu hỏi khảo sát sẽ tập trung vào việc sinh viên uống bao nhiêu chai nước đóng chai trung bình mỗi ngày, mỗi tuần và mỗi tháng. Ngoài ra, nghiên cứu sẽ phân tích sự khác biệt về tần suất này giữa các nhóm sinh viên theo các yếu tố nhân khẩu học như giới tính, năm học, ngành học và thu nhập. Kết quả sẽ cho thấy mức độ tiêu thụ nước đóng chai của sinh viên TP.HCM nói chung và từng nhóm sinh viên nói riêng, tạo cơ sở cho việc đánh giá tiềm năng thị trường.
1.2 Loại nước uống ưa chuộng và kênh mua hàng
Khảo sát các loại nước uống ưa chuộng của sinh viên, bao gồm nước đóng chai, nước tinh khiết, nước giải khát, nước trái cây... Cùng với đó là việc nghiên cứu các kênh mua hàng phổ biến (siêu thị, cửa hàng tiện lợi, online,...). Dữ liệu này giúp hiểu rõ hơn về sự cạnh tranh giữa Aquafina và các thương hiệu khác. Phân tích sẽ tập trung vào việc sinh viên thường mua nước uống ở đâu, lý do lựa chọn kênh mua hàng đó, và mức độ ảnh hưởng của giá cả, quảng cáo, và sự tiện lợi đến việc lựa chọn kênh mua hàng. Kết quả nghiên cứu sẽ cung cấp thông tin hữu ích cho việc xây dựng chiến lược phân phối và tiếp thị sản phẩm Aquafina hiệu quả hơn.
II. Yếu tố tác động đến lựa chọn nước uống của sinh viên
Phần này tập trung vào yếu tố tác động đến lựa chọn nước uống của sinh viên, bao gồm chất lượng nước Aquafina, giá cả, thương hiệu, vị trí bán hàng, quảng cáo, và các yếu tố khác như nhận thức về sức khỏe, môi trường, xu hướng tiêu dùng. Dữ liệu được thu thập từ bảng câu hỏi sẽ được phân tích để đánh giá mức độ ảnh hưởng của từng yếu tố đến quyết định mua. Phát hiện các yếu tố quan trọng nhất sẽ giúp xác định các chiến lược tiếp thị hiệu quả cho Aquafina.
2.1 Chất lượng nước Aquafina và nhận thức về sức khỏe
Đánh giá chất lượng nước Aquafina thông qua khảo sát đánh giá của sinh viên về mùi vị, độ tinh khiết, an toàn vệ sinh thực phẩm. Nghiên cứu sẽ phân tích nhận thức về sức khỏe của sinh viên, xem xét liệu yếu tố này có ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn nước uống đóng chai hay không. Dữ liệu sẽ được phân tích để xem liệu chất lượng nước Aquafina có đáp ứng được kỳ vọng của sinh viên hay không. Kết quả nghiên cứu sẽ cung cấp thông tin hữu ích cho việc cải tiến chất lượng sản phẩm và truyền thông về lợi ích sức khỏe của Aquafina.
2.2 Giá cả thương hiệu và vị trí bán hàng
Phân tích ảnh hưởng của giá cả, thương hiệu, và vị trí bán hàng đến quyết định mua Aquafina. Nghiên cứu sẽ xem xét liệu sinh viên có sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho thương hiệu Aquafina so với các thương hiệu khác hay không. Sự tiện lợi của việc mua hàng cũng được xem xét. Phân tích sẽ tập trung vào việc so sánh giá cả của Aquafina với các đối thủ cạnh tranh, đánh giá mức độ nhận diện thương hiệu Aquafina trong nhóm sinh viên, và phân tích sự thuận tiện của vị trí bán hàng đối với sinh viên.
III. Quảng cáo và ảnh hưởng của truyền thông
Phần này tập trung vào quảng cáo Aquafina và ảnh hưởng của truyền thông đến quyết định mua hàng của sinh viên. Nghiên cứu sẽ phân tích hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo hiện tại, xem xét liệu các kênh truyền thông được sử dụng có phù hợp với đối tượng mục tiêu hay không, và đề xuất các chiến lược quảng cáo hiệu quả hơn. Dữ liệu được thu thập sẽ được phân tích để đánh giá mức độ nhận diện thương hiệu, sự ghi nhớ thông điệp quảng cáo, và ảnh hưởng của quảng cáo đến quyết định mua hàng của sinh viên.
3.1 Hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo
Đánh giá hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo hiện tại của Aquafina, bao gồm mức độ nhận diện thương hiệu, mức độ ghi nhớ thông điệp quảng cáo và ảnh hưởng của quảng cáo đến quyết định mua hàng. Phân tích sẽ dựa trên dữ liệu khảo sát về mức độ tiếp xúc của sinh viên với các chiến dịch quảng cáo, nhận thức của sinh viên về thương hiệu Aquafina sau khi tiếp xúc với quảng cáo, và ảnh hưởng của quảng cáo đến quyết định mua hàng. Kết quả sẽ cung cấp cơ sở để đánh giá hiệu quả của các chiến lược quảng cáo hiện tại và đề xuất các cải tiến.
3.2 Kênh truyền thông phù hợp và đề xuất chiến lược
Nghiên cứu sẽ xác định các kênh truyền thông phù hợp nhất để tiếp cận nhóm đối tượng mục tiêu là sinh viên TP.HCM. Phân tích sẽ dựa trên dữ liệu khảo sát về việc sinh viên thường sử dụng các kênh truyền thông nào, và mức độ ảnh hưởng của từng kênh truyền thông đến quyết định mua hàng. Kết quả nghiên cứu sẽ giúp Aquafina tối ưu hóa ngân sách quảng cáo, đầu tư vào các kênh truyền thông có hiệu quả cao nhất, và xây dựng các chiến lược truyền thông phù hợp để tăng cường nhận diện thương hiệu và thúc đẩy doanh số bán hàng.
