Yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua mỹ phẩm thuần chay tại Bà Rịa

LỜI CAM ĐOAN

1. CHƯƠNG 01: GIỚI THIỆU NGHIÊN CỨU

1.1. Sự cần thiết của đề tài nghiên cứu

1.2. Mục tiêu nghiên cứu

1.2.1. Mục tiêu chung

1.2.2. Mục tiêu cụ thể

1.3. Nhiệm vụ nghiên cứu

1.4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

1.4.1. Đối tượng nghiên cứu

1.4.2. Phạm vi nghiên cứu

1.5. Phương pháp nghiên cứu

1.6. Quy trình nghiên cứu

1.7. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài

1.7.1. Ý nghĩa khoa học

1.7.2. Ý nghĩa thực tiễn

1.8. Kết cấu của đề tài

2. CHƯƠNG 02: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU

2.1. Khái niệm về mỹ phẩm

2.2. Các loại mỹ phẩm

2.3. Tác dụng của mỹ phẩm

2.4. Mỹ phẩm thuần chay

2.4.1. Khái niệm về mỹ phẩm thuần chay

2.4.2. Các loại mỹ phẩm thuần chay. Lợi ích của mỹ phẩm thuần chay

2.5. Tổng quan về thị trường mỹ phẩm thuần chay. Người tiêu dùng và quyết định mua của người tiêu dùng

2.5.1. Khái niệm người tiêu dùng

2.5.2. Tầm quan trọng của việc nghiên cứu hành vi người tiêu dùng

2.5.3. Quá trình quyết định mua của người tiêu dùng

2.6. Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua của người tiêu dùng

2.6.1. Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng

2.6.2. Kết quả nghiên cứu liên quan

2.7. Mô hình đề xuất

2.8. Giả thuyết nghiên cứu

2.9. Tiểu kết chương 02

3. CHƯƠNG 03: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU

3.1. Quy trình nghiên cứu

3.2. Phương pháp nghiên cứu

3.2.1. Phương pháp nghiên cứu định tính

3.2.2. Phương pháp nghiên cứu định lượng. Diễn đạt và mã hóa thang đo

3.3. Mô tả dữ liệu nghiên cứu

3.3.1. Phương pháp chọn mẫu

3.3.2. Phương pháp xử lý số liệu

3.4. Tiểu kết chương 03

4. CHƯƠNG 04: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

4.1. Thống kê mô tả

4.1.1. Thống kê mô tả mẫu

4.1.2. Thống kê mô tả các biến quan sát của từng yếu tố

4.2. Kết quả đánh giá độ tin cậy Cronbach’s Alpha

4.3. Kiểm định độ tin cậy với thang đo “Nhận thức người tiêu dùng”

4.4. Kiểm định độ tin cậy với thang đo “Thái độ người bán hàng”

4.5. Kiểm định độ tin cậy với thang đo “Xúc tiến bán hàng”

4.6. Kiểm định độ tin cậy với thang đo “Nhóm tham khảo”

4.7. Kiểm định độ tin cậy với thang đo “Chất lượng sản phẩm”

4.8. Kiểm định độ tin cậy với thang đo “Giá thành sản phẩm”

4.9. Kiểm định độ tin cậy với thang đo “Quyết định mua”

4.10. Phân tích nhân tố khám phá EFA

4.10.1. Phân tích nhân tố EFA cho các biến độc lập

4.10.2. Phân tích nhân tố EFA cho biến phụ thuộc

4.11. Phân tích hệ số tương quan Pearson

4.12. Phân tích hồi quy tuyến tính

4.13. Kiểm định sự phù hợp mô hình hồi quy

4.14. Kiểm tra sự vi phạm các giả định mô hình hồi quy

4.15. Kiểm định sự tồn tại của các hệ số hồi quy

4.16. Kết quả hồi quy và ý nghĩa các hệ số hồi quy

4.17. Tiểu kết chương 04

5. CHƯƠNG 05: KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT HÀM Ý QUẢN TRỊ

5.1. Đề xuất hàm ý quản trị

5.1.1. Xây dựng giá thành hợp lý cho từng nhóm người tiêu dùng

5.1.2. Thúc đẩy hoạt động xúc tiến bán hàng

5.1.3. Tăng cường vai trò, sự uy tín cho nhóm tham khảo

5.1.4. Nâng cao nhận thức người tiêu dùng

5.1.5. Hoàn thiện, nâng cao chất lượng sản phẩm

5.1.6. Cải thiện thái độ người bán hàng

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO

PHỤ LỤC 01: DÀN BÀI THẢO LUẬN NHÓM

PHỤ LỤC 02: BẢNG KHẢO SÁT

PHỤ LỤC 03: KẾT QUẢ THỐNG KÊ MÔ TẢ

PHỤ LỤC 04: KẾT QUẢ PHÂN TÍCH ĐỘ TIN CẬY

PHỤ LỤC 05: KẾT QUẢ PHÂN TÍCH NHÂN TỐ

PHỤ LỤC 06: KẾT QUẢ PHÂN TÍCH TƯƠNG QUAN VÀ HỒI QUY

I. Giới thiệu về mỹ phẩm thuần chay

Mỹ phẩm thuần chay đang trở thành xu hướng tiêu dùng mới tại Bà Rịa - Vũng Tàu. Mỹ phẩm thuần chay không chỉ đáp ứng nhu cầu làm đẹp mà còn bảo vệ sức khỏe và môi trường. Người tiêu dùng ngày càng nhận thức rõ hơn về tác động của sản phẩm đến sức khỏe và môi trường. Theo nghiên cứu, thị trường mỹ phẩm tại Bà Rịa - Vũng Tàu đang phát triển mạnh mẽ, với nhu cầu sử dụng mỹ phẩm thuần chay gia tăng. Điều này cho thấy sự chuyển biến trong thói quen tiêu dùng của người dân nơi đây. Họ không chỉ tìm kiếm sản phẩm chất lượng mà còn quan tâm đến nguồn gốc và thành phần của sản phẩm. Sự gia tăng nhận thức này đã tạo ra cơ hội cho các thương hiệu mỹ phẩm thuần chay phát triển và khẳng định vị thế trên thị trường.

II. Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng

Nghiên cứu đã xác định được nhiều yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng tại Bà Rịa - Vũng Tàu. Các yếu tố này bao gồm chất lượng sản phẩm, giá cả mỹ phẩm, và thái độ của người bán hàng. Chất lượng sản phẩm được xem là yếu tố quan trọng nhất, ảnh hưởng trực tiếp đến sự lựa chọn của người tiêu dùng. Giá cả cũng đóng vai trò quan trọng, khi người tiêu dùng thường so sánh giá giữa các sản phẩm khác nhau. Thái độ của người bán hàng cũng có tác động lớn đến quyết định mua, khi người tiêu dùng cảm thấy được tư vấn và hỗ trợ tốt. Ngoài ra, nhóm tham khảo và xu hướng tiêu dùng cũng là những yếu tố không thể bỏ qua trong quá trình ra quyết định.

III. Tâm lý mua sắm và xu hướng tiêu dùng

Tâm lý mua sắm của người tiêu dùng tại Bà Rịa - Vũng Tàu đang có sự thay đổi rõ rệt. Người tiêu dùng ngày càng có xu hướng tìm kiếm mỹ phẩm thuần chay không chỉ vì lợi ích cá nhân mà còn vì lý do bảo vệ môi trường. Họ tin rằng việc sử dụng mỹ phẩm thuần chay sẽ giúp giảm thiểu tác động tiêu cực đến môi trường. Xu hướng này không chỉ phản ánh sự thay đổi trong thói quen tiêu dùng mà còn cho thấy sự gia tăng nhận thức về sức khỏe và an toàn của sản phẩm. Các thương hiệu cần nắm bắt xu hướng này để phát triển sản phẩm phù hợp với nhu cầu của người tiêu dùng.

IV. Đề xuất hàm ý quản trị

Dựa trên kết quả nghiên cứu, các doanh nghiệp cần xây dựng chiến lược marketing hiệu quả để thu hút người tiêu dùng. Đề xuất bao gồm việc nâng cao chất lượng sản phẩm, cải thiện giá cả và tăng cường thái độ phục vụ của nhân viên. Các doanh nghiệp cũng nên chú trọng đến việc truyền thông về lợi ích của mỹ phẩm thuần chay để nâng cao nhận thức của người tiêu dùng. Việc tổ chức các sự kiện, hội thảo về mỹ phẩm thuần chay cũng sẽ giúp tăng cường sự quan tâm và hiểu biết của người tiêu dùng về sản phẩm. Từ đó, doanh nghiệp có thể phát triển bền vững trong thị trường cạnh tranh này.

Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua mỹ phẩm thuần chay của người tiêu dùng tại Bà Rịa - Vũng Tàu