Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Hành Vi Tiêu Dùng Sản Phẩm Xanh Của Sinh Viên Ở Khu Vực Thành Phố Hồ Chí Minh

• Tác giả: Nguyễn Thị Thanh Ngân
• Người hướng dẫn: TS. Đàm Trí Cường
• Trường học: Trường Đại Học Công Nghiệp TP. HCM
• Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh
• Đề tài: Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Hành Vi Tiêu Dùng Sản Phẩm Xanh Của Sinh Viên Ở Khu Vực Thành Phố Hồ Chí Minh
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2023
• Địa điểm: Thành phố Hồ Chí Minh

• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI
• 1.1. Lý do chọn đề tài
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.2.1. Mục tiêu tổng quát
• 1.2.2. Mục tiêu cụ thể
• 1.3. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.4. Đối tượng nghiên cứu
• 1.4.1. Đối tượng nghiên cứu
• 1.4.2. Phạm vi nghiên cứu
• 1.5. Phương pháp nghiên cứu
• 1.6. Ý nghĩa của đề tài nghiên cứu
• 1.6.1. Ý nghĩa khoa học
• 1.6.2. Ý nghĩa thực tiễn
• 1.7. Bố cục của bài nghiên cứu
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN
• 2.1. Các khái niệm liên quan
• 2.1.1. Khái niệm về Hành vi tiêu dùng (The consumer behavior)
• 2.1.2. Khái niệm về Tiêu dùng xanh (Green consumption)
• 2.1.3. Khái niệm về Hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh (Green consumption behavior)
• 2.2. Một số lý thuyết liên quan
• 2.2.1. Lý thuyết về hành vi được lên kế hoạch (Theory of Planned Behaviour – TPB)
• 2.2.2. Mô hình lý thuyết hành vi hợp lý (Theory of Reasoned Action – TRA)
• 2.3. Các đề tài nghiên cứu trong và ngoài nước
• 2.3.1. Các nghiên cứu tham khảo nước ngoài
• 2.3.2. Các nghiên cứu tham khảo trong nước
• 2.3.3. Tổng hợp một số nghiên cứu liên quan
• 2.4. Các giả thuyết nghiên cứu
• 2.4.1. Giá của sản phẩm xanh (Green Price)
• 2.4.2. Niềm tin vào sản phẩm xanh (Belief in green products)
• 2.4.3. Chuẩn chủ quan (Subjective Norms)
• 2.4.4. Kiểm soát hành vi nhận thức (Perceived behavioral Control)
• 2.4.5. Mối quan tâm đến môi trường (Environmental concern)
• 2.5. Mô hình nghiên cứu
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Tiến trình nghiên cứu
• 3.2. Phương pháp nghiên cứu
• 3.3. Thiết kế công cụ khảo sát
• 3.3.1. Kích cỡ mẫu
• 3.3.2. Thiết kế thang đo
• 3.4. Phương pháp phân tích dữ liệu
• 3.4.1. Phân tích thống kê mô tả
• 3.4.2. Kiểm định độ tin cậy Cronbach’s Alpha của thang đo
• 3.4.3. Phương pháp Phân tích nhân tố khám phá (EFA – Exploratory Factor Analysis)
• 3.4.4. Phương pháp phân tích tương quan Pearson
• 3.4.5. Phương pháp phân tích hồi quy
• 3.4.6. Phân tích phương sai
• 3.4.7. Phân tích ANOVA
• 3.5. Nghiên cứu sơ bộ
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 4.1. Phân tích thống kê mô tả
• 4.2. Phân tích độ tin cậy Cronbach’ Alpha của các thang đo
• 4.2.1. Giá của sản phẩm xanh
• 4.3. Chuẩn chủ quan
• 4.4. Mối quan tâm đến môi trường
• 4.5. Kiểm soát hành vi nhận thức
• 4.7. Hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh
• 4.7.1. Phân tích nhân tố khám phá EFA
• 4.7.2. Kiểm định hệ số tương quan Pearson
• 4.7.3. Phân tích mô hình hồi quy
• 4.7.4. Phân tích T-Test và ANOVA
• 4.7.5. Thống kê mô tả trung bình Mean
• 5. CHƯƠNG 5: HÀM Ý QUẢN TRỊ
• 5.1. Thảo luận kết quả nghiên cứu
• 5.3. Hàm ý quản trị
• 5.3.1. Hàm ý quản trị cho biến giá của sản phẩm xanh
• 5.3.2. Hàm ý quản trị cho biến mối quan tâm đến môi trường
• 5.3.3. Hàm ý quản trị cho biến Chuẩn chủ quan
• 5.3.4. Hàm ý quản trị biến Niềm tin vào sản phẩm xanh
• 5.3.5. Hàm ý quản trị cho biến Kiểm soát hành vi nhận thức
• 5.4. Hạn chế của đề tài

I. Tổng quan về hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh của sinh viên TP

Hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh đang trở thành một xu hướng quan trọng trong bối cảnh môi trường ngày càng bị ô nhiễm. Sinh viên tại TP. Hồ Chí Minh, với vai trò là thế hệ tương lai, có thể đóng góp tích cực vào việc bảo vệ môi trường thông qua việc lựa chọn sản phẩm xanh. Nghiên cứu này sẽ phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng của họ.

1.1. Định nghĩa hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh

Hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh được hiểu là việc lựa chọn các sản phẩm thân thiện với môi trường, giảm thiểu tác động tiêu cực đến hệ sinh thái. Điều này bao gồm việc sử dụng các sản phẩm có nguồn gốc tự nhiên, dễ phân hủy và không gây ô nhiễm.

1.2. Tầm quan trọng của sản phẩm xanh trong đời sống sinh viên

Sản phẩm xanh không chỉ giúp bảo vệ môi trường mà còn nâng cao sức khỏe cho người tiêu dùng. Sinh viên, với lối sống năng động, cần nhận thức rõ về lợi ích của việc tiêu dùng bền vững để góp phần vào sự phát triển bền vững của xã hội.

II. Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh của sinh viên

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng có nhiều yếu tố tác động đến hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh của sinh viên tại TP. Hồ Chí Minh. Những yếu tố này bao gồm giá cả, thái độ, niềm tin về sản phẩm xanh và mối quan tâm đến môi trường.

2.1. Giá cả sản phẩm xanh và ảnh hưởng đến quyết định mua

Giá cả là một yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng. Sinh viên thường có ngân sách hạn chế, do đó, giá cả của sản phẩm xanh cần phải hợp lý để khuyến khích họ lựa chọn.

2.2. Thái độ và niềm tin về sản phẩm xanh

Thái độ tích cực và niềm tin vững chắc về lợi ích của sản phẩm xanh có thể thúc đẩy sinh viên quyết định mua sắm. Việc nâng cao nhận thức về sản phẩm xanh là cần thiết để thay đổi hành vi tiêu dùng.

2.3. Mối quan tâm đến môi trường và tác động xã hội

Mối quan tâm đến môi trường ngày càng gia tăng trong giới trẻ. Sinh viên có xu hướng lựa chọn sản phẩm xanh không chỉ vì lợi ích cá nhân mà còn vì trách nhiệm xã hội đối với môi trường.

III. Phương pháp nghiên cứu hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp định tính và định lượng để thu thập dữ liệu từ sinh viên tại TP. Hồ Chí Minh. Các công cụ khảo sát được thiết kế để đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh.

3.1. Thiết kế bảng khảo sát

Bảng khảo sát được thiết kế với các câu hỏi liên quan đến nhận thức, thái độ và hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh. Dữ liệu thu thập sẽ được phân tích bằng phần mềm SPSS.

3.2. Phân tích dữ liệu và kết quả

Dữ liệu thu thập sẽ được phân tích để xác định mối quan hệ giữa các yếu tố ảnh hưởng và hành vi tiêu dùng. Kết quả sẽ cung cấp cái nhìn sâu sắc về hành vi tiêu dùng của sinh viên.

IV. Kết quả nghiên cứu và ứng dụng thực tiễn

Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng các yếu tố như giá cả, thái độ và mối quan tâm đến môi trường có tác động mạnh mẽ đến hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh của sinh viên. Những phát hiện này có thể được áp dụng để phát triển các chiến lược marketing hiệu quả.

4.1. Phân tích kết quả khảo sát

Kết quả khảo sát cho thấy rằng sinh viên có xu hướng chọn sản phẩm xanh khi nhận thức được lợi ích của chúng. Điều này cho thấy sự cần thiết phải nâng cao nhận thức về sản phẩm xanh trong cộng đồng sinh viên.

4.2. Hàm ý quản trị cho doanh nghiệp

Doanh nghiệp cần điều chỉnh chiến lược sản xuất và marketing để phù hợp với nhu cầu và thói quen tiêu dùng của sinh viên. Việc cung cấp sản phẩm xanh với giá cả hợp lý sẽ thu hút được nhiều khách hàng hơn.

V. Kết luận và triển vọng tương lai

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh của sinh viên tại TP. Hồ Chí Minh chịu ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố khác nhau. Việc nâng cao nhận thức và tạo điều kiện thuận lợi cho sinh viên tiếp cận sản phẩm xanh là rất cần thiết.

5.1. Tóm tắt các phát hiện chính

Các yếu tố như giá cả, thái độ và mối quan tâm đến môi trường đã được xác định là những yếu tố chính ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh của sinh viên.

5.2. Đề xuất cho nghiên cứu trong tương lai

Nghiên cứu trong tương lai có thể mở rộng ra các đối tượng khác ngoài sinh viên để có cái nhìn tổng quát hơn về hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh trong cộng đồng.