Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua Sắm Quần Áo Thương Hiệu Nội Địa Của Sinh Viên Tại TP.HCM

LỜI CẢM ƠN

LỜI CAM ĐOAN

1. CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI

1.1. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI

1.2. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU

1.2.1. Mục tiêu tổng quát

1.2.2. Mục tiêu nghiên cứu cụ thể

1.3. CÂU HỎI NGHIÊN CỨU

1.4. Ý NGHĨA THỰC TIỄN

1.5. ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU

1.6. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

1.7. KẾT CẤU ĐỀ TÀI

2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU

2.1. Khái niệm Thương hiệu

2.2. Khái niệm Hàng nội địa

2.3. Khái niệm thương hiệu thời trang nội địa

2.4. Khái niệm ý định mua hàng

2.5. CÁC LÝ THUYẾT LIÊN QUAN

2.5.1. Lý thuyết hành động hợp lý (Theory of Reasoned Action: TRA)

2.5.2. Lý thuyết hành vi hoạch địch (Theory of Planned Behavior - TPB)

2.5.3. Lý thuyết bản sắc xã hội

2.5.4. Lý thuyết xung đột nhóm thực tế (Realistic group conflict theory)

2.6. TỔNG QUAN MỘT SỐ NGHIÊN CỨU LIÊN QUAN

2.6.1. Các nghiên cứu ngoài nước

2.6.2. Các nghiên cứu trong nước

2.7. BẢNG TỔNG HỢP CÁC NGHIÊN CỨU

2.8. MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ĐỀ XUẤT VÀ GIẢ THUYẾT NGHIÊN CỨU

2.8.1. Các giả thuyết nghiên cứu

2.8.2. Mô hình nghiên cứu đề xuất

3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

3.1. QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU

3.2. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

3.2.1. Phương pháp nghiên cứu định tính

3.2.2. Phương pháp nghiên cứu định lượng

3.3. PHƯƠNG PHÁP CHỌN MẪU VÀ CỠ MẪU

3.3.1. Phương pháp chọn mẫu

3.3.2. Phương pháp xử lý số liệu

4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

4.1. PHÂN TÍCH DỮ LIỆU THỨ CẤP

4.2. PHÂN TÍCH DỮ LIỆU SƠ CẤP

4.3. ĐÁNH GIÁ ĐỘ TIN CẬY CỦA THANG ĐO

4.3.1. Đánh giá thang đo bằng hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha

4.3.2. Phân tích nhân tố khám phá EFA (Exploratory Factor Analysis)

4.4. PHÂN TÍCH HỆ SỐ TƯƠNG QUAN PEARSON

4.5. PHÂN TÍCH TƯƠNG QUAN HỒI QUY

4.5.1. Đánh giá mức độ phù hợp của mô hình

4.5.2. Phân tích mô hình hồi quy

4.5.3. Kiểm định hiện tượng đa cộng tuyến

4.6. KIỂM ĐỊNH SỰ KHÁC BIỆT ANOVA

4.6.1. Kiểm định khác biệt theo giới tính

4.6.2. Kiểm định khác biệt theo độ tuổi

4.6.3. Kiểm định khác biệt theo thu nhập

5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN

5.1. HÀM Ý QUẢN TRỊ

5.1.1. Chuẩn chủ quan

5.1.2. Thuộc tính sản phẩm

5.1.3. Chủ nghĩa vị chủng

5.2. HẠN CHẾ CỦA ĐỀ TÀI VÀ HƯỚNG NGHIÊN CỨU TIẾP THEO

TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng Quan Về Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua Sắm Quần Áo Nội Địa

Nghiên cứu này nhằm tìm hiểu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm quần áo thương hiệu nội địa của sinh viên tại TP.HCM. Thị trường thời trang nội địa đang phát triển mạnh mẽ, với nhiều thương hiệu mới xuất hiện. Tuy nhiên, việc hiểu rõ các yếu tố tác động đến hành vi tiêu dùng của sinh viên là rất quan trọng để các doanh nghiệp có thể điều chỉnh chiến lược kinh doanh của mình.

1.1. Khái Niệm Về Ý Định Mua Sắm Quần Áo

Ý định mua sắm quần áo thương hiệu nội địa được định nghĩa là sự sẵn sàng và mong muốn của sinh viên trong việc chi tiêu cho các sản phẩm thời trang nội địa. Điều này liên quan đến nhiều yếu tố như tâm lý tiêu dùng và thói quen mua sắm của sinh viên.

1.2. Tầm Quan Trọng Của Thương Hiệu Nội Địa

Thương hiệu nội địa không chỉ mang lại giá trị kinh tế mà còn thể hiện bản sắc văn hóa. Việc sinh viên lựa chọn sản phẩm nội địa có thể góp phần thúc đẩy nền kinh tế và tạo ra sự phát triển bền vững cho ngành thời trang Việt Nam.

II. Các Thách Thức Đối Với Thương Hiệu Nội Địa Tại TP

Mặc dù thị trường thời trang nội địa có nhiều tiềm năng, nhưng vẫn tồn tại nhiều thách thức mà các thương hiệu phải đối mặt. Những thách thức này bao gồm sự cạnh tranh từ các thương hiệu quốc tế và thói quen tiêu dùng của sinh viên.

2.1. Sự Cạnh Tranh Từ Thương Hiệu Quốc Tế

Các thương hiệu quốc tế như Uniqlo, H&M đang chiếm lĩnh thị trường với các sản phẩm đa dạng và giá cả cạnh tranh. Điều này tạo ra áp lực lớn cho các thương hiệu nội địa trong việc thu hút khách hàng.

2.2. Thói Quen Mua Sắm Của Sinh Viên

Thói quen mua sắm của sinh viên thường bị ảnh hưởng bởi các yếu tố xã hội và tâm lý. Nhiều sinh viên có xu hướng chọn sản phẩm từ thương hiệu nổi tiếng, điều này gây khó khăn cho các thương hiệu nội địa trong việc xây dựng lòng tin và sự trung thành từ khách hàng.

III. Phương Pháp Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua Sắm

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp khảo sát định lượng để thu thập dữ liệu từ sinh viên. Các yếu tố được khảo sát bao gồm quảng cáo, chất lượng sản phẩm, và giá cả.

3.1. Khảo Sát Định Lượng Qua Google Forms

Khảo sát được thực hiện trực tuyến thông qua Google Forms với sự tham gia của 252 sinh viên. Dữ liệu thu thập sẽ được phân tích bằng phần mềm SPSS để đưa ra kết quả chính xác.

3.2. Phân Tích Dữ Liệu Bằng SPSS

Dữ liệu sẽ được xử lý thông qua các phương pháp thống kê mô tả, kiểm định Cronbach’s Alpha, và phân tích hồi quy để xác định mức độ ảnh hưởng của từng yếu tố đến ý định mua sắm.

IV. Kết Quả Nghiên Cứu Về Ý Định Mua Sắm Quần Áo Nội Địa

Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng các yếu tố như quảng cáo, chất lượng sản phẩm và giá cả có ảnh hưởng đáng kể đến ý định mua sắm quần áo thương hiệu nội địa của sinh viên.

4.1. Ảnh Hưởng Của Quảng Cáo Đến Ý Định Mua Sắm

Quảng cáo đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra nhận thức và thu hút sự chú ý của sinh viên đối với các thương hiệu nội địa. Các chiến dịch quảng cáo hiệu quả có thể tăng cường ý định mua sắm.

4.2. Chất Lượng Sản Phẩm Và Giá Cả

Chất lượng sản phẩm và giá cả là hai yếu tố then chốt ảnh hưởng đến quyết định mua sắm. Sinh viên thường tìm kiếm sản phẩm có chất lượng tốt với mức giá hợp lý.

V. Kết Luận Và Hàm Ý Quản Trị Cho Doanh Nghiệp

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng để nâng cao ý định mua sắm quần áo thương hiệu nội địa, các doanh nghiệp cần chú trọng đến chất lượng sản phẩm và chiến lược quảng cáo hiệu quả.

5.1. Đề Xuất Chiến Lược Quảng Cáo Hiệu Quả

Doanh nghiệp cần xây dựng các chiến lược quảng cáo sáng tạo và phù hợp với thị hiếu của sinh viên để thu hút sự chú ý và tạo dựng thương hiệu.

5.2. Cải Thiện Chất Lượng Sản Phẩm

Cải thiện chất lượng sản phẩm là yếu tố quan trọng để tạo dựng lòng tin và sự trung thành từ khách hàng. Doanh nghiệp cần đầu tư vào nghiên cứu và phát triển sản phẩm.

Nghiên Cứu Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua Sắm Quần Áo Thương Hiệu Nội Địa Của Sinh Viên Tại TP.HCM