mở đầu trình bày tính cấp thiết nghiên cứu của đề tài, vấn đề nghiên cứu, mục tiêu nghiên cứu, câu hỏi nghiên cứu, đối tượng, phạm vi nghiên cứu, ý nghĩa nghiên cứu, phương pháp nghiên cứu và kết cấu của đề tài. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA ỐNG HÚT SINH HỌC CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TRÊN ĐỊA BÀN HÀ NỘI Giới thiệu các khái niệm lý thuyết có liên quan đến đề tài nghiên cứu, tổng quan lý thuyết. Tóm tắt các nghiên cứu đã thực hiện trước đó, từ đó rút ra mô hình nghiên cứu tổng quan các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua ống hút sinh học của người tiêu dùng trên địa bàn Hà Nội. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Đưa ra các phương pháp dùng trong nghiên cứu như phương pháp định tính, định lượng, phương pháp lấy mẫu, các phương pháp xử lý số liệu.
CHƯƠNG 4: CÁC KẾT QUẢ PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA ỐNG HÚT SINH HỌC CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TRÊN ĐỊA BÀN HÀ NỘI Phân tích dữ liệu, tóm tắt kết quả nghiên cứu được. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT Kết luận chính của nghiên cứu, bàn luận kết quả nghiên cứu, từ kết quả rút ra được các hàm ý, đề xuất, hạn chế của nghiên cứu và hướng đề tài tiếp theo. Tieu luan 6 CHƯƠNG 2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA ỐNG HÚT SINH HỌC CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TRÊN ĐỊA BÀN HÀ NỘI Chương này nhằm giới thiệu cơ sở lý thuyết cho nghiên cứu. Trên cơ sở này, mô hình nghiên cứu được xây dựng dựa trên các nhân tố tác động đến ý định mua ống hút sinh học của người tiêu dùng trên địa bàn Hà Nội.
Chương này gồm 2 phần chính, cơ sở lý thuyết về ý định mua ống hút sinh học của người tiêu dùng và xây dựng mô hình nghiên cứu. Một số khái niệm và định nghĩa cơ bản 2. Hành vi tiêu dùng xanh Hành vi của người tiêu dùng là hành động của các nhân người tiêu dùng trong việc tìm kiếm, đánh giá và lựa chọn mua sản phẩm hay dịch. Hành vi của người tiêu dùng còn phản ánh hành vi mua của các nhân dưới sự tác động của các yếu tố bên trong và bên ngoài đến tâm lý trong quá trình đưa ra quyết định mua sản phẩm hay dịch vụ đó.
Theo Philip Kotler, “Hành vi của người tiêu dùng là việc nghiên cứu cách các cá nhân, nhóm và tổ chức lựa chọn, mua, sử dụng và loại bỏ hàng hóa, dịch vụ, ý tưởng và trải nghiệm để thỏa mãn nhu cầu và mong muốn của họ”. Della Bitta, “Hành vi người tiêu dùng được định nghĩa là quá trình ra quyết định và hành động thực tế của các cá nhân khi đánh giá, mua sắm, sử dụng hoặc loại bỏ những hàng hoá và dịch vụ”. Hành vi tiêu dùng xanh là hành vi mua, sử dụng và tuyên truyền các sản phẩm thân thiện, bảo vệ môi trường mà không có nguy cơ ảnh hưởng đến sức khỏe của con người cũng như không làm ảnh hưởng đến các hệ sinh thái của môi trường tự nhiên như đất, nước, không khí,. Tiêu dùng xanh xuất phát từ chính mỗi chúng ta với mong muốn giảm thiểu rác thải nhựa khó phân hủy thay bằng các sản phẩm có thể tái chế, thời gian phân hủy nhanh không làm ảnh hưởng đến môi trường trên Trái Đất, từ đó giúp cho sức khỏe của con người ngày càng được cải thiện.
Xu hướng tiêu dùng xanh đang ngày càng phát triển mạnh mẽ trên thế giới và Việt Nam cũng là một nước đang cố gắng thực hiện xu thế đó một cách nhanh nhất với những hiệu ứng và mức độ lan truyền việc tiêu dùng xanh ngày càng nhanh và mạnh Tieu luan 7 mẽ. Chính phủ các nước ngày đang nỗ lực đưa ra các chính sách khuyến khích người dân của nước mình sử dụng các sản phẩm tiêu dùng xanh. Hành vi tiêu dùng xanh không chỉ là việc mua, bán, cung cấp, sử dụng và tuyên truyền các sản phẩm thân thiện với môi trường mà nó còn tạo điều kiện thuận lợi có mục tiêu dài hạn về bảo vệ và bảo tồn môi trường tự nhiên và trước tiên là môi trường xung quanh chúng ta sống bằng các hoạt động thực tế như sử dụng túi giấy, túi vải thay cho túi nilon khi đi mua thực phẩm, thay thế ống hút nhựa dùng một lần bằng ống hút sinh học thân thiện với môi trường, thực hiện các thử thách một ngày nói không với rác thải nhựa,.Từ đó tạo hiệu ứng tốt tác động đến cộng động để cùng chung tay bảo vệ môi trường khỏi sự đe dọa của rác thải nhựa. Người tiêu dùng xanh Chưa có khái niệm - Người tiêu dùng xanh Theo thống kê của cơ quan Cone Communications năm 2013, ở Hoa Kỳ có 71% người tiêu dùng quan tâm tới môi trường khi họ mua sắm, trong đó 7% quan tâm đến môi trường trong mọi lần mua sắm, 20% thường xuyên quan tâm đến môi trường và 44% quan tâm đến môi trường (A.
Hiện nay, người tiêu dùng trên thế giới đang dần dần hướng tới các sản phẩm xanh, thân thiện với môi trường và coi đó như một tiêu chuẩn cho các sản phẩm và dịch vụ chất lượng cao. Người tiêu dùng sẵn lòng trả giá cao hơn cho những hàng hóa được gắn nhãn mác đạt tiêu chuẩn sản xuất bền vững. Xu hướng sống xanh, tiêu dùng xanh cũng đặt ra bài toán mới cho các doanh nghiệp Việt để phù hợp với xu thế phát triển chung và nâng cao vị thế, tăng sức cạnh tranh ở cả thị trường trong và ngoài nước (Tạp chí Bộ Công thương , 2021). Sản phẩm xanh Hiện nay có rất nhiều định nghĩa về sản phẩm xanh và vẫn chưa có định nghĩa nào thống nhất.
Chẳng hạn, Shamdasani & cộng sự định nghĩa sản phẩm xanh là sản phẩm không gây ô nhiễm cho trái đất hoặc tổn hại tài nguyên thiên nhiên và có thể tái chế và bảo tồn. Sản phẩm xanh đó là một sản phẩm có chất liệu hoặc bao bì thân thiện với môi trường hơn trong việc giảm tác động đến môi trường (Shamdasani, et al. Nimse và cộng sự cho rằng sản phẩm xanh là những sản phẩm sử dụng các vật liệu có thể tái chế, giảm thiểu tối đa phế thải, giảm sử dụng nước và năng lượng, tối thiểu bao bì và thải ít chất độc hại ra môi trường (Nimse, et al. Nói cách khác, sản phẩm xanh đề cập đến sản phẩm kết hợp các chiến lược tái chế hoặc với tái chế nội dung, giảm bao bì hoặc sử dụng các vật liệu ít độc hại hơn để giảm tác động lên tự nhiên môi trường (Irawan, R.
Sản phẩm xanh được biết đến là một trong những sản phẩm đang là xu hướng của thị trường hiện nay. Các sản phẩm xanh được tạo ra từ những loại vật liệu thân Tieu luan 8 thiện với môi trường, giảm thiểu tối đa các chất độc hại có thể gây ảnh hưởng đến công nhân và người tiêu dùng, cải thiện tốt được chất lượng của nguồn không khí trong nhà và giảm được tình trạng ô nhiễm nước. Sản phẩm xanh là những sản phẩm được tạo ra từ các vật liệu thân thiện với môi trường, sản phẩm không gây ô nhiễm cho trái đất hoặc làm tổn hại đến chức năng của hệ sinh thái tự nhiên. Sản phẩm xanh là những sản phẩm ở các ngành hàng như đồ gia dụng, thực phẩm, mỹ phẩm,.chúng được sản xuất từ các nguyên liệu thiên nhiên, hữu cơ hoặc các thành phần đơn giản, gần như không gây tổn hại đến môi trường cũng như sức khỏe của mọi người.
Ống hút sinh học Theo wikipedia, ống hút là một đồ dùng hình ống, cho phép người dùng lấy đồ uống thuận tiện hơn, dùng để đưa những thức uống (thường là đồ uống lạnh) hoặc thức ăn lỏng như sữa lắc, sữa, nước ngọt, nước ép trái cây,trà sữa từ ly, cốc,. đựng thức uống đó đến miệng. Ống hút thường được làm từ bằng giấy, tre, thép không gỉ hoặc nhựa (chẳng hạn như polypropylene và polystyrene), hoặc vật liệu khác. Ống hút nhựa xếp thứ 6 trong top các loại rác khó có thể phân hủy và nằm trong top 10 loại rác thải được tìm thấy nhiều nhất khi nhắc đến vấn đề chất thải đại dương.3 tỷ ống hút nhựa đang làm ô nhiễm mọi bãi biển trên toàn thế giới – Theo kết quả nghiên cứu của Hiệp hội nghiên cứu biển Hoa Kỳ năm 2018.
Hiện nay trên thị trường có có rất nhiều loại ống hút nhựa được bày bán với đủ màu sắc và kích cỡ khác nhau, bắt mắt thu hút trẻ nhỏ. Chúng có giá thành vô cùng nhẹ nên được các quán trà sữa,. sử dụng rất nhiều nhằm tiết kiệm chi phí. Nhưng thế giới phải mất từ 200 – 500 năm để ống hút nhựa mới có thể phân rã không đồng nghĩa rằng chúng bị loại trừ hoàn toàn.
Người tiêu dùng ở nhiều quốc gia đã và đang nỗ lực tìm kiếm sản phẩm thay thế. Trước “cái chết” của ống hút nhựa, phong trào sử dụng ống hút sinh học bùng nổ và nhanh chóng lan rộng ra toàn cầu. Thế nào là Ống hút sinh học. Ống hút sinh học được giới thiệu sẽ trở thành sản phẩm thay thế hoàn hảo cho ống hút nhựa, góp phần giảm thiểu rác thải nhựa và bảo vệ môi trường.
Ống hút sinh học được sản xuất từ được làm hoàn toàn từ tinh bột ngô,. cùng với chất tự phân hủy nhập khẩu trực tiếp từ Châu Âu. Để sản xuất ống hút an toàn, phía công ty sản xuất toàn bộ trên quy trình công nghệ cao, có bộ phận giám sát, không hóa chất nên đảm bảo an toàn cho sức khỏe. Các loại ống hút sinh học thân thiện với môi trường ngày càng có nhiều mẫu mã hơn, và đang được sử dụng ngày càng phổ biến ở các thành phố lớn của Việt Nam.
Nó đã và đang tiếp cần được đến người tiêu dùng ưa chuộng sử dụng các loại sản phẩm Tieu luan 9 xanh, thân thiện với môi trường. Khi xu hướng bảo vệ môi trường ngày càng được quan tâm hơn và mong muốn hạn chế rác thải nhựa, một số nhà hàng, quán ăn,.đang dần sử dụng ống hút sinh học thay thế cho ống hút nhựa. Các mô hình nghiên cứu liên quan 2. Lý thuyết về hành vi người tiêu dùng Trong giáo trình “Quản trị Marketing” của Giáo sư Philip Kotler và cộng sự đã nêu lên các lý thuyết về hành vi mua của người tiêu dùng như sau: Các chiến lược Marketing hỗn hợp đều xuất phát từ sự nghiên cứu về hành vi, sở thích mua và tiêu dùng và xem thử phản ứng của khách hàng.