I. Tổng quan về yếu tố ảnh hưởng đến việc sử dụng TikTok của giới trẻ TP
Trong bối cảnh dịch Covid-19, việc sử dụng mạng xã hội, đặc biệt là TikTok, đã trở thành một phần không thể thiếu trong đời sống của giới trẻ TP.HCM. Nghiên cứu này nhằm tìm hiểu các yếu tố tác động đến ý định tiếp tục sử dụng TikTok của giới trẻ trong thời kỳ giãn cách xã hội. Các yếu tố này bao gồm cảm nhận sự thích thú, tương tác xã hội, và sự hấp dẫn của nội dung trên nền tảng TikTok.
1.1. Tác động của Covid 19 đến thói quen sử dụng mạng xã hội
Dịch Covid-19 đã làm thay đổi thói quen sử dụng mạng xã hội của giới trẻ. Việc giãn cách xã hội khiến nhiều người tìm đến TikTok như một phương tiện giải trí và kết nối với bạn bè.
1.2. Xu hướng sử dụng TikTok trong thời gian giãn cách xã hội
Sự gia tăng người dùng TikTok trong thời gian giãn cách xã hội cho thấy ứng dụng này đã trở thành một công cụ quan trọng để giải trí và giao lưu trong cộng đồng.
II. Vấn đề và thách thức trong việc sử dụng TikTok của giới trẻ TP
Mặc dù TikTok đã thu hút được một lượng lớn người dùng, nhưng vẫn tồn tại nhiều thách thức trong việc giữ chân người dùng. Cạnh tranh từ các nền tảng khác như Facebook và Instagram là một trong những vấn đề lớn nhất mà TikTok phải đối mặt.
2.1. Cạnh tranh với các nền tảng mạng xã hội khác
TikTok phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt từ các nền tảng đã có sẵn như Facebook và Instagram, nơi người dùng đã có thói quen sử dụng lâu dài.
2.2. Ảnh hưởng của nội dung đến tâm lý người dùng
Nội dung trên TikTok có thể ảnh hưởng đến tâm lý người dùng, từ đó tác động đến ý định tiếp tục sử dụng ứng dụng này.
III. Phương pháp nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến việc sử dụng TikTok
Nghiên cứu này sử dụng phương pháp định lượng để khảo sát ý định tiếp tục sử dụng TikTok của giới trẻ TP.HCM. Dữ liệu được thu thập từ 320 người tham gia và phân tích bằng phần mềm SPSS.
3.1. Thiết kế bảng câu hỏi khảo sát
Bảng câu hỏi được thiết kế để thu thập thông tin về các yếu tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng TikTok, bao gồm cảm nhận sự thích thú và tương tác xã hội.
3.2. Phân tích dữ liệu và kiểm định giả thuyết
Dữ liệu thu thập được phân tích bằng các phương pháp như phân tích hồi quy và kiểm định ANOVA để xác định mức độ ảnh hưởng của từng yếu tố.
IV. Kết quả nghiên cứu và ứng dụng thực tiễn
Kết quả nghiên cứu cho thấy có 5 yếu tố chính tác động tích cực đến ý định tiếp tục sử dụng TikTok của giới trẻ TP.HCM. Những yếu tố này bao gồm cảm nhận sự thích thú, tương tác xã hội, và sự hấp dẫn của nội dung.
4.1. Các yếu tố tác động đến ý định sử dụng TikTok
Nghiên cứu chỉ ra rằng cảm nhận sự thích thú và tương tác xã hội là hai yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến ý định tiếp tục sử dụng TikTok.
4.2. Ứng dụng kết quả nghiên cứu vào thực tiễn
Các nhà quản trị có thể sử dụng kết quả nghiên cứu để phát triển chiến lược marketing và cải thiện trải nghiệm người dùng trên TikTok.
V. Kết luận và hướng nghiên cứu tương lai
Nghiên cứu này đã chỉ ra những yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến việc sử dụng TikTok của giới trẻ TP.HCM trong thời kỳ dịch Covid-19. Từ đó, có thể đưa ra những khuyến nghị cho các nghiên cứu tiếp theo.
5.1. Tóm tắt kết quả nghiên cứu
Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng việc hiểu rõ các yếu tố tác động đến ý định sử dụng TikTok là rất quan trọng để phát triển ứng dụng này trong tương lai.
5.2. Đề xuất cho các nghiên cứu tiếp theo
Các nghiên cứu tiếp theo có thể mở rộng phạm vi khảo sát và xem xét thêm các yếu tố khác như ảnh hưởng của nội dung và xu hướng xã hội đến việc sử dụng TikTok.
