Nghiên Cứu Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Rau An Toàn Của Người Tiêu Dùng Tại Thành Phố Hồ ...

Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua rau an toàn của người tiêu dùng tại thành phố Hồ Chí Minh, cung cấp cái nhìn sâu sắc về thị trường.

• Tác giả: Trần Thị Thùy Tiên
• Người hướng dẫn: ThS. Nguyễn Thị Trúc Ngân
• Trường học: Trường Đại Học Công Nghiệp TP.HCM
• Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh
• Đề tài: Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Rau An Toàn Tại Thành Phố Hồ Chí Minh
• Loại tài liệu: Khóa Luận Tốt Nghiệp
• Năm xuất bản: 2021
• Địa điểm: Thành Phố Hồ Chí Minh

Mục lục chi tiết

• LỜI MỞ ĐẦU
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI
• 1.1. Lý do chọn đề tài
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.2.1. Mục tiêu tổng quát
• 1.2.2. Mục tiêu cụ thể
• 1.3. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.4. Đối tượng nghiên cứu
• 1.5. Phạm vi nghiên cứu
• 1.6. Phương pháp nghiên cứu
• 1.7. Bố cục nghiên cứu
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN
• 2.1. Rau an toàn
• 2.1.1. Ưu điểm của RAT
• 2.1.2. Nhược điểm của RAT
• 2.2. Quyết định mua
• 2.2.1. Quá trình quyết định mua
• 2.2.1.1. Xác nhận nhu cầu
• 2.2.1.2. Tìm kiếm thông tin
• 2.2.1.3. Đánh giá các lựa chọn
• 2.2.1.4. Quyết định mua sắm
• 2.2.1.5. Hành vi hậu mãi
• 2.2.2. Lý thuyết hành vi hợp lý (TRA)
• 2.2.3. Lý thuyết về quyết định mua của người tiêu dùng
• 2.3. Các nghiên cứu liên quan
• 2.3.1. Nghiên cứu của Hsiang-Tai Cheng, Stephanie Peavey and Alan S.
• 2.3.2. Nghiên cứu của Pugazhenthi (2011)
• 2.3.3. Nghiên cứu của Aminath Zaeema và Zubair Hassan (2016)
• 2.3.4. Nghiên cứu của Nguyễn Thị Hoàng Yến (2013)
• 2.3.5. Nghiên cứu của Lê Thanh Hải (2014)
• 2.3.6. Lượt khảo các nghiên cứu
• 2.3.7. Mô hình nghiên cứu đề xuất và giả thuyết
• 2.3.7.1. Giả thuyết nghiên cứu
• 2.3.7.2. Nguồn gốc rau an toàn
• 2.3.7.3. Chất lượng rau an toàn
• 2.3.7.4. An toàn cho sức khỏe
• 2.3.7.5. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Quy trình nghiên cứu
• 3.2. Phương pháp nghiên cứu định tính xây dựng thang đo
• 3.2.1. Thang đo nguồn gốc rau an toàn
• 3.2.2. Thang đo chất lượng rau an toàn
• 3.2.3. Thang đo an toàn cho sức khỏe
• 3.2.4. Thang đo quyết định mua rau an toàn
• 3.3. Phương pháp nghiên cứu định lượng
• 3.3.1. Phương pháp nghiên cứu định lượng sơ bộ (khảo sát sơ bộ)
• 3.3.2. Phương pháp nghiên cứu định lượng chính thức
• 3.3.2.1. Kiểm định hệ số Cronbach’s Alpha
• 3.3.2.2. Phân tích nhân tố EFA
• 3.3.2.3. Phân tích hồi quy
• 3.3.2.4. Phân tích phương sai ANOVA
• 3.4. Phương pháp thu thập thông tin
• 3.4.1. Thông tin thứ cấp
• 3.4.2. Thông tin sơ cấp
• 4. CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH DỮ LIỆU
• 4.1. Tổng quan về rau an toàn tại Thành phố Hồ Chí Minh
• 4.2. Đặc điểm mẫu khảo sát
• 4.2.1. Trình độ học vấn
• 4.2.2. Thu nhập trung bình tháng
• 4.3. Kiểm định độ tin cậy thang đo
• 4.4. Phân tích nhân tố khám phá EFA
• 4.4.1. Phân tích nhân tố khám phá EFA đối với biến độc lập
• 4.4.2. Phân tích nhân tố khám phá EFA đối với biến phụ thuộc
• 4.4.3. Tóm tắt phân tích nhân tố khám phá EFA
• 4.5. Phân tích hồi quy tuyến tính và các kiểm định
• 4.5.1. Phân tích tương quan Pearson
• 4.5.2. Đánh giá mức độ phù hợp mô hình
• 4.5.3. Phân tích mô hình hồi quy
• 4.5.3.1. Phương trình hồi quy
• 4.5.3.2. Hiện tượng đa cộng tuyến
• 4.5.4. Thảo luận kết quả hồi quy
• 4.5.4.1. Hệ số hồi quy chưa chuẩn hóa
• 4.5.4.2. Hệ số hồi quy chuẩn hóa
• 4.5.5. Kết quả nghiên cứu
• 4.6. Phân tích ANOVA
• 4.6.1. Khác biệt giữa giới tính và quyết định mua
• 4.6.2. Khác biệt giữa tuổi và quyết định mua
• 4.6.3. Khác biệt giữa học vấn và quyết định mua
• 4.6.4. Khác biệt giữa thu nhập và quyết định mua
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN
• 5.1. Hàm ý quản trị
• 5.1.1. Đối với bao bì
• 5.1.2. Đối với giá
• 5.1.3. Đối với nguồn gốc rau an toàn
• 5.1.4. Đối với an toàn cho sức khỏe
• 5.2. Hạn chế của đề tài và hướng nghiên cứu tiếp theo
• DANH SÁCH BẢNG
• DANH SÁCH HÌNH
• DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT
• DANH MỤC PHỤ LỤC

Tóm tắt

I. Tổng Quan Về Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Rau An Toàn Tại TP

Trong bối cảnh hiện nay, việc tiêu thụ rau an toàn đang trở thành một vấn đề cấp thiết tại Thành phố Hồ Chí Minh. Nhu cầu về thực phẩm sạch ngày càng tăng cao, đặc biệt là rau an toàn, nhằm bảo vệ sức khỏe người tiêu dùng. Nghiên cứu này sẽ phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua rau an toàn, từ đó đưa ra những giải pháp hữu ích cho doanh nghiệp và người tiêu dùng.

1.1. Tình Hình Thị Trường Rau An Toàn Tại TP.HCM

Thị trường rau an toàn tại TP.HCM đang phát triển mạnh mẽ với nhiều loại rau được chứng nhận an toàn. Tuy nhiên, vẫn còn nhiều thách thức trong việc phân biệt rau an toàn và rau bẩn. Theo thống kê, tỷ lệ rau bẩn vẫn còn cao, gây lo ngại cho người tiêu dùng.

1.2. Tầm Quan Trọng Của Rau An Toàn Đối Với Sức Khỏe

Rau an toàn không chỉ cung cấp dinh dưỡng mà còn bảo vệ sức khỏe người tiêu dùng khỏi các bệnh tật do thực phẩm bẩn gây ra. Việc tiêu thụ rau an toàn giúp giảm nguy cơ mắc các bệnh liên quan đến thực phẩm, đặc biệt là ung thư.

II. Các Vấn Đề Thách Thức Trong Quyết Định Mua Rau An Toàn

Mặc dù nhu cầu về rau an toàn đang gia tăng, nhưng người tiêu dùng vẫn gặp nhiều khó khăn trong việc đưa ra quyết định mua. Các vấn đề như giá cả, chất lượng và nguồn gốc rau là những yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định này.

2.1. Giá Cả Và Quyết Định Mua Rau

Giá cả là một trong những yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến quyết định mua rau an toàn. Người tiêu dùng thường so sánh giá giữa các loại rau và lựa chọn sản phẩm phù hợp với ngân sách của mình.

2.2. Chất Lượng Rau An Toàn

Chất lượng rau an toàn là yếu tố quyết định trong việc lựa chọn sản phẩm. Người tiêu dùng thường tìm kiếm thông tin về chất lượng và độ tươi ngon của rau trước khi quyết định mua.

2.3. Nguồn Gốc Rau An Toàn

Nguồn gốc rau cũng là một yếu tố quan trọng. Người tiêu dùng có xu hướng chọn rau có nguồn gốc rõ ràng, được chứng nhận an toàn để đảm bảo sức khỏe cho bản thân và gia đình.

III. Phương Pháp Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp khảo sát trực tuyến để thu thập dữ liệu từ người tiêu dùng tại TP.HCM. Các yếu tố được phân tích bao gồm giá, chất lượng, bao bì và nguồn gốc rau.

3.1. Khảo Sát Trực Tuyến Đối Tượng Người Tiêu Dùng

Khảo sát được thực hiện trên 200 người tiêu dùng với các câu hỏi liên quan đến quyết định mua rau an toàn. Dữ liệu thu thập sẽ được phân tích để xác định mức độ ảnh hưởng của từng yếu tố.

3.2. Phân Tích Dữ Liệu Và Kết Quả

Dữ liệu thu thập sẽ được phân tích bằng các phương pháp thống kê như Cronbach’s Alpha và hồi quy để xác định các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua rau an toàn.

IV. Kết Quả Nghiên Cứu Về Quyết Định Mua Rau An Toàn

Kết quả nghiên cứu cho thấy có bốn yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định mua rau an toàn, bao gồm giá, bao bì, nguồn gốc rau và an toàn cho sức khỏe. Những yếu tố này cần được các doanh nghiệp chú trọng để nâng cao quyết định mua của người tiêu dùng.

4.1. Giá Cả Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua

Giá cả là yếu tố hàng đầu ảnh hưởng đến quyết định mua rau an toàn. Người tiêu dùng thường có xu hướng chọn sản phẩm có giá hợp lý và phù hợp với chất lượng.

4.2. Bao Bì Và Hình Thức Sản Phẩm

Bao bì đẹp và chuyên nghiệp không chỉ thu hút người tiêu dùng mà còn tạo niềm tin về chất lượng sản phẩm. Doanh nghiệp cần chú trọng đến thiết kế bao bì để nâng cao giá trị sản phẩm.

4.3. An Toàn Cho Sức Khỏe

An toàn cho sức khỏe là yếu tố quan trọng trong quyết định mua rau an toàn. Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến các sản phẩm không chứa hóa chất độc hại và đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm.

V. Hàm Ý Quản Trị Để Tăng Quyết Định Mua Rau An Toàn

Dựa trên kết quả nghiên cứu, các doanh nghiệp cần xây dựng các chính sách phù hợp để tăng cường quyết định mua rau an toàn của người tiêu dùng. Các chính sách này nên tập trung vào việc cải thiện chất lượng sản phẩm, giá cả hợp lý và truyền thông hiệu quả.

5.1. Cải Thiện Chất Lượng Sản Phẩm

Doanh nghiệp cần đầu tư vào quy trình sản xuất và kiểm tra chất lượng rau để đảm bảo sản phẩm đạt tiêu chuẩn an toàn thực phẩm.

5.2. Chính Sách Giá Cả Hợp Lý

Xây dựng chính sách giá cả hợp lý và cạnh tranh để thu hút người tiêu dùng. Cần có các chương trình khuyến mãi để kích thích nhu cầu mua sắm.

5.3. Tăng Cường Truyền Thông Về Rau An Toàn

Doanh nghiệp cần đẩy mạnh các hoạt động truyền thông để nâng cao nhận thức của người tiêu dùng về lợi ích của rau an toàn, từ đó tăng cường quyết định mua.

VI. Kết Luận Và Tương Lai Của Rau An Toàn Tại TP

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng các yếu tố như giá, chất lượng, bao bì và nguồn gốc rau có ảnh hưởng lớn đến quyết định mua rau an toàn. Tương lai của rau an toàn tại TP.HCM phụ thuộc vào sự cải thiện của các yếu tố này và sự hợp tác giữa các bên liên quan.

6.1. Tương Lai Của Thị Trường Rau An Toàn

Thị trường rau an toàn có tiềm năng phát triển mạnh mẽ nếu các doanh nghiệp chú trọng đến chất lượng và an toàn thực phẩm. Cần có các chính sách hỗ trợ từ chính phủ để thúc đẩy sản xuất rau an toàn.

6.2. Đề Xuất Hướng Nghiên Cứu Tiếp Theo

Cần có các nghiên cứu sâu hơn về hành vi tiêu dùng và các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua rau an toàn để có cái nhìn toàn diện hơn về thị trường này.

Trích đoạn nội dung tài liệu

TRƢỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP TP.HCM KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH TRẦN THỊ THÙY TIÊN 17068971 NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA RAU AN TOÀN CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành: QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã chuyên ngành: 52340101 GIẢNG VIÊN HƢỚNG DẪN ThS. NGUYỄN THỊ TRÚC NGÂN KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH, NĂM 2021 TRƢỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP TP. HCM KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH TRẦN THỊ THÙY TIÊN NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA RAU AN TOÀN CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH CHUYÊN NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH GVHD : Th.S NGUYỄN THỊ TRÚC NGÂN SVTH : TRẦN THỊ THÙY TIÊN LỚP : DHQT13E KHÓA : 2017-2021 KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH, NĂM 2021 TÓM TẮT KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP Nƣớc ta hiện nay đang trải qua tình trạng ngộ độc thực phẩm đáng báo động và là một trong những nƣớc có tỷ lệ ung thƣ tăng cao nhất thế giới. Nguyên nhân hàng đầu gây ngộ độc thực phẩm và bệnh ung thƣ là rau bẩn. Nghiên cứu này đƣợc thực hiện nhằm mục đích xác định và đo lƣờng mức độ ảnh hƣởng của các yếu tố đến quyết định mua rau an toàn. Dữ liệu thu thập đƣợc từ việc khảo sát trực tuyến 200 bảng với 200 ngƣời tiêu dùng có giới tính, độ tuổi, trình độ học vấn cũng nhƣ mức thu nhập khác nhau tại Thành Phố Hồ Chí Minh. Tác giả thực hiện phân tích Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá EFA và hồi quy đối với biến phụ thuộc và 5 biến độc lập: giá, bao bì, nguồn gốc rau an toàn, chất lƣợng rau an toàn, an toàn cho sức khỏe. Kết quả cho thấy có 4 yếu tố ảnh hƣởng đến quyết định mua rau an toàn của ngƣời tiêu dùng tại Thành Phố Hồ Chí Minh, bao gồm: giá, bao bì, nguồn gốc rau an toàn, an toàn cho sức khỏe. Từ đó, tác giả đề xuất một số hàm ý quản trị giúp các doanh nghiệp phát triển chính sách nhằm tăng quyết định mua rau an toàn của ngƣời tiêu dùng tại Thành Phố Hồ Chí Minh. LỜI CẢM ƠN Lời đầu tiên, em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến Trƣờng Đại Học Công Nghiệp và Khoa Quản Trị Kinh Doanh đã tạo điều kiện cho em đƣợc thực hiện khóa luận tốt nghiệp trong kỳ này. Khóa luận tốt nghiệp là tiền đề giúp em nghiên cứu và có những kiến thức để sau này làm nghề. Em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến cô ThS. Nguyễn Thị Trúc Ngân – Giảng viên hƣớng dẫn, cô đã nhiệt tình hƣớng dẫn, góp ý, chỉnh sửa và nhắc nhở trong suốt quá trình làm bài của em. Cô đã hƣớng dẫn chi tiết các kỹ năng, kiến thức và thái độ để giúp em có cái nhìn toàn vẹn hơn để hoàn thành tốt khóa luận này. Cuối cùng, em xin gửi lời cảm ơn đến gia đình, bạn bè đã hỗ trợ em trong suốt quá trình làm bài khóa luận. LỜI CAM ĐOAN Em xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của bản thân em. Các kết quả nghiên cứu và các kết luận trong nội dung báo cáo khóa luận là trung thực, không sao chép từ bất kỳ một nguồn nào và dƣới bất kỳ hình thức nào. Việc tham khảo các nguồn tài liệu (nếu có) đã đƣợc thực hiện trích dẫn và ghi nguồn tài liệu tham khảo đúng quy định. Sinh viên (Chữ ký) Trần Thị Thùy Tiên CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lập - Tự do - Hạnh phúc PHIẾU XÁC NHẬN CỦA GIẢNG VIÊN HƢỚNG DẪN Họ và tên giảng viên: NGUYỄN THỊ TRÚC NGÂN Mã số giảng viên: 01028022 Họ tên sinh viên: TRẦN THỊ THÙY TIÊN MSSV: 17068971 Giảng viên hƣớng dẫn xác nhận các nội dung sau: □ Sinh viên đã nộp đầy đủ các tài liệu theo yêu cầu của khoa trên lms.vn (e- learning) bao gồm: Bài báo cáo hoàn chỉnh (word), tập tin dữ liệu (data) và kết quả thống kê Excel, SPSS, STATA, R, SAS… Các tập tin không đƣợc cài đặt mật khẩu, yêu cầu phải xem và hiệu chỉnh đƣợc. □ Sinh viên đã nhập đầy đủ các mục thông tin trên liên kết google form trên web khoa. □ Giảng viên đã kiểm tra nội dung báo cáo phù hợp với các yêu cầu và qui định của học phần khóa luận tốt nghiệp theo đề cƣơng do khoa QTKD ban hành. □ Giảng viên xác nhận đồng ý cho sinh viên đƣợc bảo vệ trƣớc hội đồng. NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƢỚNG DẪN . năm 2020 Giảng viên hƣớng dẫn NXKLTN03 CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lập - Tự do - Hạnh phúc NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN PHẢN BIỆN Hội đồng: 56. Ngày bảo vệ: 29/6/2021 . Họ tên giảng viên phản biện: ThS. Phạm Thị Hồng Ngọc . Họ tên sinh viên: Trần Thị Thùy Tiên . MSSV: 17068971 Nội dung nhận xét: 1. Tính cấp thiết, tính thời sự, sự không trùng lắp, ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài: . Độ tin cậy và tính mới của phƣơng pháp nghiên cứu đã sử dụng để hoàn thành luận văn . Kết quả nghiên cứu mới của tác giả, đóng góp mới cho sự phát triển chuyên ngành, đóng góp mới phục vụ sản xuất, kinh tế và xã hội. Giá trị và độ tin cậy của những kết quả nghiên cứu . Nhận xét về trình bày và trả lời phản biện . Nhận xét khác: Bài nghiên cứu liên quan đến quyết định mua nhƣng đối tƣợng tham khảo chƣa đảm bảo đã từng mua rau an toàn YÊU CẦU CHỈNH SỬA BỔ SUNG Thiếu mục tiêu tổng quát, viết lại đối tƣợng nghiên cứu. Cần giải thích rõ hơn đối tƣợng tham khảo. Bài trình bày khái niệm Hành vi hậu mãi nhƣng chƣa thể hiện khải niệm này liên quan gì đến đề tài. Đánh giá chung phản biện: □ Không đạt □ Yêu cầu chỉnh sửa □ Đạt Tp. HCM, ngày 29 tháng 6 năm 2021 Giảng viên phản biện ThS. Phạm Thị Hồng Ngọc NXKLTN03 CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lập - Tự do - Hạnh phúc NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN PHẢN BIỆN Hội đồng: 56 Ngày bảo vệ: 29/6/2021 Họ tên giảng viên phản biện: TS. Đàm Trí Cƣờng Họ tên sinh viên: Trần Thị Thùy Tiên MSSV: 17081551 Nội dung nhận xét: 51. Tính cấp thiết, tính thời sự, sự không trùng lắp, ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài:. Có ý nghĩa thực tiễn 52. Độ tin cậy và tính mới của phƣơng pháp nghiên cứu đã sử dụng để hoàn thành luận văn Phù hợp 53. Kết quả nghiên cứu mới của tác giả, đóng góp mới cho sự phát triển chuyên ngành, đóng góp mới phục vụ sản xuất, kinh tế và xã hội. Giá trị và độ tin cậy của những kết quả nghiên cứu Dữ liệu phân tích cho thấy có độ tin cậy 54. Nhận xét về trình bày và trả lời phản biện: Khá tốt NXKLTN03 55. Nhận xét khác: . YÊU CẦU CHỈNH SỬA BỔ SUNG Chỉnh sửa theo góp ý của Hội đồng Đánh giá chung phản biện: □ Không đạt Yêu cầu chỉnh sửa □ Đạt Tp. HCM, ngày 29 tháng 06 năm 2021 Giảng viên phản biện NXKLTN03 CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lâp - Tự do – Hạnh phúc BIÊN BẢN GIẢI TRÌNH CHỈNH SỬA KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Kính gửi: Khoa Quản trị kinh doanh Họ và tên sinh viên: Trần Thị Thùy Tiên Mã học viên: 17068971 Hiện là học viên lớp: DHQT13E Khóa học: 2017 - 2021 Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Hội đồng: HD56 Tên đề tài theo biên bản hội đồng: Nghiên cứu các yếu tố ảnh hƣởng đến quyết định mua rau an toàn của ngƣời tiêu dùng tại Thành Phố Hồ Chí Minh. Sinh viên đã hoàn chỉnh luận văn đúng với góp ý của Hội đồng và nhận xét của các phản biện. Nội dung chỉnh sửa nhƣ sau (ghi rõ yêu cầu chỉnh sửa, kết quả chỉnh sửa hoặc giải trình bảo lưu kết quả, trong đó sinh viên ghi rõ câu hỏi của hội đồng và trả lời từng câu hỏi): Nội dung yêu cầu chỉnh sửa theo ý Kết quả chỉnh sửa hoặc giải trình kiến của hội đồng bảo vệ khóa luận (Trao đổi với giảng viên hƣớng dẫn về các nội dung tốt nghiệp góp ý của hội đồng trƣớc khi chỉnh sửa hoặc giải trình) Mục tiêu chung của đề tài là nghiên cứu các yếu tố ảnh hƣởng đến quyết định mua rau an toàn của ngƣời 1. Viết mục tiêu tổng quát của đề tiêu dùng tại Thành Phố Hồ Chí Minh. Từ đó, đề xuất tài. hàm ý quản trị giúp các doanh nghiệp phát triển những chính sách nhằm tăng quyết định mua rau an toàn của ngƣời tiêu dùng tại Thành Phố Hồ Chí Minh. Viết lại đối tƣợng nghiên cứu. Đối tƣợng nghiên cứu: các yếu tố ảnh hƣởng đến quyết định mua rau an toàn của ngƣời tiêu dùng tại Thành Phố Hồ Chí Minh. Giải thích rõ hơn đối tƣợng tham Đối tƣợng khảo sát: ngƣời tiêu dùng đã mua rau an khảo toàn tại Thành Phố Hồ Chí Minh. Trƣờng hợp đối tƣợng khảo sát chƣa mua rau an toàn thì sẽ bị loại. Đối tƣợng tham khảo chƣa đảm bảo đã từng mua rau an toàn, đây là một thiếu sót của em trong quá trình thực hiện nghiên cứu. Em đã chỉnh sửa và bổ sung theo ý kiến nhận xét của hội đồng bảo vệ. Câu hỏi trong quá trình phản Theo “nghiên cứu về các yếu tố ảnh hƣởng đến quyết biện: Tại sao lại chọn nghiên cứu định mua cá ngừ đóng hộp tại Maldives” (Zaeema & về các yếu tố ảnh hƣởng đến quyết Hassan, 2016), cá ngừ đóng hộp thuộc loại sản phẩm định mua cá ngừ đóng hộp, cá ngừ phục vụ trong cuộc sống hằng ngày. Kết quả nghiên đóng hộp có liên quan đến rau an cứu cho thấy kết quả cho thấy ảnh hƣởng tích cực cụ toàn không? thể của ba tính năng của sản phẩm PC3 (Vị giác), PC4 (Đóng gói) và PC5 (Dinh dƣỡng) đặc tính của sản phẩm có tác động đáng kể về quyết định mua các nhãn hiệu cá ngừ đóng hộp ở Maldives. Dinh dƣỡng của sản phẩm là một yếu tố tác động tích cực đến quyết định mua đảm bảo sức khỏe ngƣời tiêu dùng. Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng: tăng đặc tính sản phẩm đặc biệt hƣơng vị, bao bì và dinh dƣỡng nâng cao quyết định mua hàng của ngƣời tiêu dùng. Câu hỏi trong quá trình phản Theo “nghiên cứu của (Lê Thanh Hải, 2014) về các biện: Tại sao lại chọn nghiên cứu yếu tố tác động đến quyết định mua nƣớc ép trái cây về các yếu tố ảnh hƣởng đến nƣớc đóng hộp của ngƣời tiêu dùng Tp.