CHƯƠNG 1: TONG QUAN TINH HÌNH NGHIÊN CUU, CƠ SỞ LÝ LUẬN VE HANH VI TIÊU DUNG HANG THỜI TRANG TÁI CHÉ 1. Tổng quan các công trình nghiên cứu đã thực hiện 1. Các công trình nghiên cứu nước ngoài Nghiên cứu cua Claire L. Scott và Liz Barnes (2019): “Consumer Perceptions of Sustainable and Ethical Fashion: A Review" (tam dich: Nhan thức của người tiêu dùng về thời trang bền vững va dao đức: Đánh giá) đã tiến hành phân tích các nghiên cứu trước đó về nhận thức của người tiêu dùng về thời trang bền vững và thời trang đạo đức.
Kết quả cho thấy, mặc dù có sự tăng trưởng của thị trường thời trang bền vững, nhưng vẫn còn nhiều khó khăn trong việc thúc đây nhận thức của người tiêu dùng về tính bền vững của sản phẩm thời trang. Tác giả cũng đề cập đến những yếu tố ảnh hưởng đến nhận thức của người tiêu dùng về thời trang bền vững, bao gồm yếu tố nhân khẩu học và yếu tố xã hội. Từ đó, bài báo đưa ra những đề xuất cụ thé về cách thức tăng cường nhận thức của người tiêu dùng về tính bền vững của sản phẩm thời trang, như tăng cường giáo dục và thông tin cho người tiêu dùng. Bên cạnh đó, bai báo cũng đề cập đến tác động của ngành công nghiệp thời trang đến môi trường và giới thiệu một số phương pháp sản xuất thời trang bền vững nhằm giảm thiểu tác động đến môi trường.
Tóm lại, bài báo này cung cấp một cái nhìn tổng quan về nhận thức của người tiêu dùng về thời trang bền vững và thời trang đạo đức, đồng thời đưa ra các đề xuất và giải pháp cụ thé dé thúc đây tính bền vững trong ngành thời trang. Theo nghiên cứu cua Kristine Marin Kawamura và YeonJoo Kim (2020): "Sustainable fashion consumption and the fast fashion conundrum: Fashionable consumers and attitudes towards sustainability in clothing choice" (tam dich: Tiêu dùng thoi trang bén vững va cau hỏi hóc búa về thời trang nhanh: Người tiêu dùng thời trang và thái độ đối với sự bền vững trong lựa chon quan áo) tập trung vào tiêu thụ thời trang bền vững và vấn đề nhanh chóng của thời trang. Nghiên cứu này khám phá những thái độ của người tiêu dùng thời trang đối với bền vững trong việc lựa chọn quần áo. Bằng cách thu thập dữ liệu từ 1.155 người tiêu dùng, nghiên cứu sử dụng phương pháp phân tích dữ liệu phân cấp dé tìm hiểu quan điểm và hành vi của người tiêu dùng thời trang.
Kết quả cho thấy rằng, mặc dù những người tiêu dùng thời trang có xu hướng quan tâm đến bền vững, họ vẫn có xu hướng tiếp tục mua sắm thời trang nhanh chóng và không bền vững. Nghiên cứu cũng chi ra rằng sự hap dẫn của thời trang và yếu tố giá cả có ảnh hưởng đáng ké đến quyết định mua sắm của người tiêu dùng. Điều này cho thấy rang, dé thúc day tiêu thy thời trang bền vững, cần có các chiến lược nhằm tạo ra sự hap dan và giá cả cạnh tranh cho sản phẩm bền vững. Tổng quan, bài báo này nhấn mạnh sự đối mặt với nhiệm vụ khó khăn trong việc thúc đây tiêu thụ thời trang bền vững trong bối cảnh thị trường thời trang nhanh chóng.
Nghiên cứu cung cấp thông tin quan trọng về thái độ và hành vi của người tiêu dùng, đóng góp vào việc phát triển các chiến lược và chính sách nhằm thúc đây tiêu thụ thời trang bền vững. Nghiên cứu của S. (2020): “Sustainable fashion consumers’ intention to adopt circular economy strategies: The role of environmental concern, perceived consumer effectiveness, and price sensitivity" (tạm dich: Ý định của người tiêu dùng thời trang bền vững trong việc áp dụng các chiến lược kinh tế tuần hoàn: Vai trò của mỗi quan tâm về môi trường, hiệu quả nhận thức của người tiêu dùng và mức độ nhạy cảm về giá) đã nghiên cứu ý định của người tiêu dùng trong việc áp dụng các chiến lược kinh tế vòng tròn trong lĩnh vực thời trang bền vững. Qua việc thu thập dữ liệu từ 410 người tiêu dùng và sử dụng mô hình định lượng, nghiên cứu cho thấy sự quan tâm đến môi trường và nhận thức về hiệu quả tiêu dùng được cảm nhận có tác động tích cực và trực tiếp đến ý định của người tiêu dùng.
Tuy nhiên, nhạy cảm với giá cả lại có tác động tiêu cực và gián tiếp đến ý định của người tiêu dùng. Tóm lại, bài báo chỉ ra rằng sự quan tâm đến môi trường và nhận thức về hiệu quả tiêu dùng đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đây người tiêu dùng chấp nhận và áp dụng các chiến lược kinh tế vòng tròn trong thời trang bền vững. Tại nghiên cứu cua A. Sood (2021): "Consumer behavior towards sustainable fashion: A systematic literature review" (tam dich: Hanh vi của người tiêu dùng đối với thời trang bền vững: Tổng quan tài liệu có hệ thống) tập trung vào việc tìm 7 hiểu hành vi tiêu dùng của người tiêu dùng đối với thời trang bền vững thông qua một cuộc đánh giá văn bản hệ thống của các bài báo nghiên cứu liên quan.
Tác giả đưa ra kết quả nghiên cứu rằng sự quan tâm của người tiêu dùng đối với thời trang bền vững dang tăng lên, tuy nhiên, còn nhiều thách thức cần phải vượt qua dé khuyến khích người tiêu ding sử dụng sản phẩm thời trang bền vững. Một số yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng bao gồm độ tin cậy của nhãn hiệu, giá cả và chất lượng sản phẩm. Ngoài ra, bài báo cũng đề cập đến việc cần có sự phát triển và thúc đây các hình thức tiếp cận mới dé thúc day người tiêu dùng chọn mua sản phâm thời trang bên vững. Nghiên cứu cua Mirella Soyer va Koen Dittrich (2021): “Sustainable Consumer Behavior in Purchasing, Using and Disposing of Clothes” (tạm dich: HVTD bền vững trong quá trình mua, sử dụng và vứt bỏ quan áo) đã phân tích ba yếu tô chủ yếu tác động đến hành vi tiêu dùng quần áo bền vững.
Những yếu tổ này bao gồm tác động xã hội, khả năng tài chính và nhận thức về môi trường và tính bền vững. Trong số đó, yếu tô xã hội có ảnh hưởng lớn nhất đến quyết định mua hàng và quyết định vứt bỏ quần áo sau khi sử dụng, trong khi yếu tố nhận thức về môi trường và tính bền vững tác động đến quá trình sử dụng sản phẩm. Nghiên cứu cũng đưa ra các hướng phát triển cho các doanh nghiệp sản xuất và kinh doanh, với sự tập trung vào việc phát triển các sản phẩm thời trang bền vững, nhằm đạt hiệu quả cao hơn so với các chiến dịch marketing hay chiến dịch thúc đây bán hàng. Theo nghiên cứu của Sivakumar và Alzoubi (2021): “Understanding sustainable fashion consumption: An empirical investigation" (tạm dịch: Hiểu về tiêu dùng thời trang bền vững: Một cuộc điều tra thực nghiệm) nhằm khảo sát hành vi tiêu dùng thời trang bền vững của người tiêu dùng.
Nghiên cứu này sử dụng phương pháp khảo sát trực tuyến và thu thập dữ liệu từ 487 người tiêu dùng tại Ấn Độ. Kết quả cho thấy rằng, sự đam mê về thời trang, giá cả, chất lượng và tính tiện lợi là những yếu tố quan trọng trong quá trình mua sắm thời trang bền vững. Bên cạnh đó, các yếu tố như nhận thức về tác động của ngành công nghiệp thời trang đến môi trường, tôn trọng các nhãn hiệu bền vững và ý thức phát triển bền vững cũng được xem là những yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng thời trang bền vững. Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng, những 8 người tiêu dùng trẻ tuổi và những người có thu nhập cao hơn có xu hướng quan tâm hơn đến thời trang bền vững.
Cuối cùng, nghiên cứu đề xuất một số khuyến nghị nhằm tăng cường hành vi tiêu dùng thời trang bền vững của người tiêu dùng, bao gồm tăng cường giáo dục và tạo ra các sản phâm thời trang bên vững với giá cả hợp lý. Các công trình nghiên cứu trong nước Nghiên cứu "Anh hưởng của các nhân to cá nhân đến hành vi tiêu dùng xanh của các sinh viên học tập trên địa bàn Hà Nội" của tác giả Đỗ Thị Đông (2020) nhằm nghiên cứu ảnh hưởng của các nhân tô cá nhân đến hành vi tiêu dùng xanh của sinh viên học tập trên địa bàn Hà Nội. Bài báo sử dụng mô hình hồi quy tuyến tính đa biến dé phân tích dữ liệu khảo sát đối với 367 sinh viên trên địa bàn Hà Nội. Kết quả cho thấy, nhận thức về những vấn đề môi trường, sự quan tâm đến môi trường và hành vi bảo vệ môi trường có mối quan hệ thuận chiều với hành vi tiêu dùng xanh của sinh viên.
Ngoài ra, những yếu tố cá nhân khác như giới tính, độ tuôi, thu nhập cũng ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của sinh viên. Dựa trên kết quả phân tích, bài báo đề xuất một số giải pháp để thúc đây hành vi tiêu dùng xanh của sinh viên trên địa bàn Hà Nội, bao gồm nâng cao nhận thức về van dé môi trường, tăng cường sự quan tâm đến môi trường và khuyến khích hành vi bảo vệ môi trường thông qua các hoạt động giáo dục và tuyên truyền. Nghiên cứu của Le Thanh Phuong, Nguyen Thi Thu Trang, Vuong Tung Lan (2020): "Factors Influencing Green Purchase Behavior of Vietnamese Consumers: A Study in Hanoi" (tam dịch: Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng xanh của người tiêu dùng Việt Nam: Nghiên cứu tại Hà Nội) tập trung vào việc nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua sắm xanh của người tiêu dùng Việt Nam, với một nghiên cứu tại Hà Nội. Nghiên cứu này sử dung mô hình hồi quy tuyến tinh dé phân tích dữ liệu thu thập được từ 384 người tiêu dùng.
Kết qua cho thay rang các yếu tố như ý thức môi trường, kiến thức về sản phẩm xanh, đánh giá tích cực về sản phẩm xanh và giá trị kinh tế của sản phẩm xanh đều có ảnh hưởng đáng kể đến hành vi mua sắm xanh của người tiêu dùng tại Hà Nội. Điều này cho thấy tầm quan trọng của việc nâng cao nhận thức và kiến thức về sản phẩm xanh, cũng như giá trị môi trường và kinh tế của chúng đối với sự lựa chọn mua sam xanh của người tiêu dùng. Bài báo cung cấp thông tin quan trọng 9 cho các doanh nghiệp và nhà quản lý đề hiểu rõ hơn về hành vi mua sắm xanh của người tiêu dùng Việt Nam và thiết kế chiến lược phù hợp dé thúc đây mua sắm và tiêu dùng xanh trong thị trường này.