ĐẠI HỌC QUÓC GIA HÀ NỘI TRUONG ĐẠI HỌC KINH TE Khoa Kinh tế chính trị CÁC YEU TO ANH HUONG DEN HANH VI TIEU DUNG HÀNG THOI TRANG TAI CHE LEVI’S® CUA THE HE GEN Z TAI THANH PHO HA NOI GIANG VIEN HUONG DAN : TS. HOANG THI HƯƠNG SINH VIEN THUC HIEN : NGUYEN KHANH LINH MA SINH VIEN : 19050144 LOP : KINH TE CLC - 3 KHOA : QH-2019E ĐẠI HỌC QUÓC GIA HÀ NỘI TRUONG ĐẠI HỌC KINH TE Khoa Kinh té chinh tri KHOA LUAN TOT NGHIEP CAC YEU TO ANH HUONG DEN HANH VI TIEU DUNG HANG THỜI TRANG TAI CHE LEVI’S® CUA THE HE GEN Z TAI THANH PHO HA NOI GIẢNG VIÊN HUONG DẪN: TS. HOÀNG THỊ HUONG SINH VIÊN THỰC HIỆN : NGUYÊN KHÁNH LINH Mà SINH VIÊN : 19050144 LÓP : KINHTÉCLC-3 KHÓA : QH-2019E Hà Nội — Tháng 5 Năm 2023 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan khóa luận tốt nghiệp: “Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng hàng thời trang tái chế Levi’s® của thé hệ gen Z tại thành phố Hà Nội” là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Các số liệu, kết quả nghiên cứu nêu trong khóa luận là trung thực, trong đó không có các nội dung đã được công bố trước đây hoặc các nội dung do người khác thực hiện ngoại trừ các trích dẫn được dẫn nguồn day đủ trong khóa luận. Nêu nội dung nghiên cứu của tôi trùng lặp với bât kỳ công trình nghiên cứu nào đã công bô, tôi xin hoàn toàn chịu trách nhiệm và tuân thủ kêt luận đánh giá luận văn của Hội đồng khoa học. Hà Nội, ngày 5 tháng 5 năm 2023 Tác giả khóa luận Nguyễn Khánh Linh LƠI CÁM ƠN Đề hoàn thành khóa luận nay, em xin gửi lời cảm ơn chân thành nhất đến các Quý thầy cô Khoa Kinh tế chính trị, Trường Đại học Kinh tế - Đại học Quốc Gia Hà Nội đã tạo cơ hội cho em được học tập, rèn luyện và tích lũy kiến thức, kỹ năng dé thực hiện khóa luận. Ngoài ra, em cũng xin cảm ơn Ban lãnh đạo Trường Đại học Kinh tế - Đại học Quốc gia Hà Nội cũng như các phòng ban của trường đã tạo điều kiện, cơ sở vật chất dé em có cơ hội và môi trường học tập và rèn luyện. Đặc biệt, em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc nhất đến Giảng viên hướng dẫn T.S Hoàng Thị Hương đã tận tình hướng dẫn, chỉ dạy, truyền đạt những kiến thức quý báu va đưa ra những lời khuyên bồ ích giúp em giải quyết được các van dé gặp phải trong quá trình nghiên cứu và hoàn thành đề tài một cách tốt nhất. Những kiến thức mà em nhận được không chỉ là nền tảng cho quá trình thực hiện khóa luận mà còn là hành trang giúp em vững bước trong tương lai. Cuối cùng em xin gửi lời cảm ơn đến gia đình, người thân đã luôn ở bên để tạo động lực và là nguồn cô vũ lớn lao cho em, cảm on bạn bè và các bạn sinh viên lớp Kinh tế CLC-3 QH-2019E đã luôn động viên, giúp đỡ em trong quá trình làm khóa luận tốt nghiệp. Đồng thời xin gửi lời cám ơn đến các anh/chị đáp viên đã nhiệt tình tham gia trả lời câu hỏi khảo sát giúp em hoàn thành khóa luận tốt nghiệp này. Do kiến thức và khả năng lý luận còn nhiều hạn chế nên khóa luận vẫn còn những thiếu sót nhất định. Em rất mong nhận được những đóng góp của các thầy giáo, cô giáo để khóa luận tốt nghiệp của em được hoàn thiện hơn. Cuối cùng, em xin chúc Quý Thầy Cô luôn thật nhiều sức khỏe và đạt được nhiều thành công trong sự nghiệp giảng dạy. Em xin chân thành cảm on! Hà Nội, ngày 5 tháng 5 năm 2023 Tác giả khóa luận Nguyễn Khánh Linh H MỤC LỤC LOT CAM DOAN. 07440 07144007144 E77440 07140 07940 07944072948 rk I LOT CẢM ƠN. 77140007444 E744 0714407144 E72440007941 re H MỤC LỤC.ccicccceccrisstoesaoseoroiErytovtsvoSt II DANH MỤC TU VIET TẮTT.-- 2< s£©S£Ss£ES££Ss£ESs£EseExs£ESSSEseEssersersserserssersseosse VI 0. VINH TOM TAT KET QUÁ NGHIÊN CỨU.-°--+++°+EE++xesse©errvxesserrrrrre IX A. PHẢN MỞ ĐẦU . Tính cấp thiết của nghiên cứu .---s-s- se s2 s£s£ssss£ss£sessessessersersersersscsee 1 2. Câu hỏi nghiên CỨU. Mục tiêu và nhiệm vụ nghién CỨPU. Đối tượng và phạm Vi nghiên Cứu .--s-s- se ssssssss£Ss£Ss£xsessezsezserserssessss 4 5. Phạm Vi về nội dung .---s-s-s<ss£s©s£©Ss£Ess€Es£Ex£Ese©xseEseExserssetrsersserserssersee 5 6. BO cuc ctta Kha 6 8n. 6 CHƯƠNG 1: TONG QUAN TINH HÌNH NGHIÊN CUU, CƠ SỞ LÝ LUẬN VE HANH VI TIỂU DUNG HANG THOT TRANG TAI CHE . Tong quan các công trình nghiên cứu đã thực hiện .L Cac công trình nghiÊn CỨU HƯỚC H8OÀÌÏ. Các công trình nghién CỨU trong NUOC. Kết quả các công trình nghiên cứu và khoảng trồng cần nghiên cứu. Cơ sớ lý luận về hành vi tiêu dùng hang thời trang tái chế . Lý thuyết về hành vi tiêu dùng và thời trang tái chế. Các yếu tô ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng hàng thời trang tái chế. Gen Z và hành vi tiêu dùng hàng thời trang tái chế của Gen Z tại TP Hà Nội . Mô hình về hành vi tiêu dùng và hành vi tiêu dùng hàng thời trang tái chế . Các mô hình lý thuyết về hành vi người tiêu dùng . Mô hình nghiên cứu về hành vi tiêu dùng hàng thời trang tái chế. 26 Il CHƯƠNG 2: MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ——. Quy trình nghiên CỨU. Giả thuyết và mô hình nghiên cứu . Các giả thuyết nghiên CUCU cceccecccecsescsessssssesssessesssesseessesssessesssessesssessesssecsessseesseeses 34 2. — Mô hình nghiÊH CứU. Phương pháp nghiÊn CỨU. Phương pháp thu thập số liệu. Phương pháp xử lý và phân tích số liệu .cecscescessesssesssessesssesssessesssessesssessessseessseses 47 CHƯƠNG 3: CÁC YEU TO ANH HUONG DEN HANH VI TIEU DUNG HANG THOT TRANG TAI CHE LEVI’S® CUA THE HE GEN Z TẠI THÀNH PHO HÀ NỘI. Giới thiệu chung về thời trang tái chế Levi?s® . Thương hiệu thời trang tái chế Levi 's® trên thé giới .----:--ecc+©cs+csc+ 50 3. Thuong hiệu thời trang tdi chế Levi's® tại Việt Naim. Phan tích các yếu tố ảnh hướng đến hành vi tiêu dùng hàng thời trang tái chế Levi’s® của thê hệ Gen Z tại thành phô Hà Nội . Kết quả thống kê mô tả mẫu khảo sát. Kết quả kiểm định thang ổo.- 5555 +ESEEEEE SE EEEEEEkrrkrrrrrree 64 3. Phân tích hồi quy các nhân tô ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng hàng thời trang Gi CHE LeOVi'’S® 000nnẼ0Ẽ858Ẻn. Đánh giá sự khác biệt các biến phân loại trong hành vi tiêu dùng hàng thời trang 785/20/2608. Thảo luận kết quả nghiên cứu .---e- se s<ss©ssss£EseexsEssevserssersersserssre 78 CHƯƠNG 4: GIẢI PHÁP NHẰM THÚC DAY HANH VI TIEU DUNG HÀNG THỜI TRANG TAI CHE LEVI’S® CUA THE HE GEN Z TẠI THÀNH PHO HÀ NỘI. Tiềm năng va đặc điểm tiêu dùng hang thời trang tái chế của thé hệ Gen Z tại thanh phé 8:60 010777 . Giải pháp cho thương hiệu TT TC Levi?s® . Xây dựng thương hiệu thời trang tái chế, thời trang bền vững gắn liền với trách nhhiệtM Xã HỘI.- - - c5 1116622308111 1111191111110 k1 vn HT re 85 4. Xây dựng chiến lược truyền thông, xúc tiễn sản phẩm đến người tiêu dùng . Chú trọng vào hệ thống phân phối sản phẩm, tạo thuận lợi để người tiêu dùng dễ tiếp cận sản phẩm —. Chú trọng vào đặc tính sản phẩm dễ sử dụng, đảm bảo thiết kế phù hợp với thi hiếu Gen Z tại TP Hà Nội cessseessssssssssssssesssesssssesesssscesssecssneceessneeesuneesnnececnineeesnneeesnneeesnnees 89 4. Xây dựng chiến lược giá phù hợp. Kiến nghị cho co quan quản lý .-s--s-s° se se+sse+++eex+eerseevseerseerssers 91 4. Khuyến khích, tạo điều kiện cho các hoạt động kinh doanh thời trang tái chế tại /„. Xây dựng giải pháp giúp do lường, đánh giá và công nhận doanh nghiệp có hoạt L/011-831/1,8:/7. 96 PHU LUC I: BANG KHAO SAT KHACH HANG VE HANH VI TIEU DUNG HANG THOT TRANG TAI CHE LEVIPS® .ccccssssssssssscssesssscsssscssecsnecsneessscssscsasecanecasecssecssscensesaseeasees i PHU LUC II: KET QUA PHAN TÍCH THONG KE TU PHAN MEM SPSS. x DANH MỤC TỪ VIET TAT Từ viết tắt Từ goc Nghĩa tiếng Việt TTTC Thời trang tái chế HDTV Hanh vi tiéu dung NTD Người tiêu dùng United Nations Chuong trinh M6i truong UNEP . :A h Environment Programme Liên Hop Quôc SCB Sustainable Consumption Hành vi tiêu dùng bền Behaviour vững Theory of Reasoned . Thuyét hành vi hợp lý Action Theory of Planned La. ; TPB ; Thuyét hành vi dự định Behavior SLT Social Learning Theory Lý thuyết học tập xã hội VI DANH MỤC BANG Bảng 1. Các nhóm biến số quyết định giai tầng xã hội . Những anh hưởng của nhóm tham khảo tới tính chất tiêu dùng . Mô hình hộp đen người tiêu dùng . Tổng hợp về các mô hình nghiên cứu về HVTD có yếu tố về môi trường —. Các yéu tố và các quan sát trong mô hình . Dac điểm của người tiêu dùng gen Z tại TP Hà Nội . Đặc điểm HVTD hàng thời trang tái chế Levi’s® của thế hệ Gen Z tại TP Ha ID aiaiidiiiaiiảảiảảẳảảẳảẳ 61 Bảng 3. Kết quả kiểm định độ tin cậy theo thang đo Cronbach’s Alpha . Chỉ số KMO và kết quả kiểm định Bartlett. Ma trận xoay các nhân tố ảnh hưởng đến HVTD hàng thời trang tái chế Levi’s® của thé hệ Gen Z tại TP Hà Nội . Chỉ số KMO và kết quả kiểm định Bartleft. Ma trận nhân tố HVTD hang thời trang tái chế Levi”s. Mô tả nhân tố trong mô hình và kỳ Vong . Kết quả đánh giá độ phù hợp của mô hình phân tích hồi quy . Kết quả kiểm định F.-cc c2 12211112221 1111211 51511111 xe 73 Bang 3. Kết quả phân tích hồi quy . Đánh giá sự khác biệt trong HVTD hàng thời trang tái chế Levi’s® của thé hệ Gen Z tại TP Hà Nội theo trình độ học VAN . Đánh giá sự khác biệt trong HVTD hang thời trang tái chế Levi’s® của thé hệ Gen Z tại TP Hà Nội theo thu nhập .-------‹cccs<ccScSSc +2 76 Bảng 3. Đánh giá sự khác biệt trong HVTD hàng thời trang tái chế Levi’s® của thé hệ Gen Z tại TP Hà Nội theo nghề nghiỆp ce 77 VII DANH MỤC HÌNH Hình 1. Quá trình hình thành động cơ . Thuyết hành vi hợp lý . Thuyết hành vi dự định . Quá trình dẫn đến hành vi của con người . Mô hình các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm thời trang tái chế ¬—— EEE nen EEE EEE EEE EEE EEE EEE EE EE EG Een Ene EG ened ene ea eetieteee na eaeaeeeesneeenenenens 32 Hình 2. Quy trình thực hiện nghiên cứu .-----< een anaes 33 Hình 2. Mô hình nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến HVTD hàng thời trang tái chế 2. Phân bố cửa hàng Levi’s® tại Việt Nam.
Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Hành Vi Tiêu Dùng Hàng Thời Trang Tái Chế Của Thế Hệ Gen Z Tại Thành ...
Luận văn tốt nghiệp kinh tế nghiên cứu tốt nghiệp kinh tế chính trị các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng hàng thời trang tái chế, điều tra thực trạng, phân tích số liệu, đề
Trường đại học
Đại học Quốc gia Hà NộiChuyên ngành
Kinh tếNgười đăng
Ẩn danhThể loại
khóa luận tốt nghiệpPhí lưu trữ
35 PointMục lục chi tiết
THÔNG TIN CHI TIẾT
Tác giả: Nguyễn Khánh Linh
Người hướng dẫn: TS. Hoàng Thị Hương
Trường học: Đại học Quốc gia Hà Nội
Chuyên ngành: Kinh tế
Đề tài: Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Hành Vi Tiêu Dùng Thời Trang Tái Chế Của Gen Z Tại Hà Nội
Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
Năm xuất bản: 2023
Địa điểm: Hà Nội
Tài liệu có tiêu đề Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Hành Vi Tiêu Dùng Thời Trang Tái Chế Của Gen Z Tại Hà Nội khám phá những yếu tố chính tác động đến thói quen tiêu dùng thời trang tái chế của thế hệ Gen Z tại Hà Nội. Nghiên cứu này không chỉ giúp người đọc hiểu rõ hơn về động lực và xu hướng tiêu dùng bền vững trong giới trẻ, mà còn chỉ ra những thách thức và cơ hội trong việc thúc đẩy thời trang tái chế. Bằng cách nắm bắt được những yếu tố này, các nhà thiết kế, doanh nghiệp và nhà hoạch định chính sách có thể phát triển các chiến lược hiệu quả hơn để thu hút và khuyến khích Gen Z tham gia vào phong trào tiêu dùng bền vững.
Để mở rộng thêm kiến thức về chủ đề này, bạn có thể tham khảo tài liệu Nghiên cứu kinh nghiệm chính sách tiêu dùng bền vững đối với mặt hàng tiêu dùng nhanh trên thế giới và bài học cho Việt Nam. Tài liệu này cung cấp cái nhìn sâu sắc về các chính sách tiêu dùng bền vững trên toàn cầu và những bài học có thể áp dụng cho Việt Nam, từ đó giúp bạn có cái nhìn toàn diện hơn về bối cảnh tiêu dùng hiện tại.
Trích đoạn nội dung tài liệu
Nội dung được bảo vệ bản quyền — Tải xuống đầy đủ