Nghiên cứu xu hướng mua sắm của người tiêu dùng qua tiếp thị liên kết tại TP Hồ Chí Minh

• Tác giả: Lê Nguyễn Quốc Đạt
• Trường học: Trường Đại Học Tài Chính – Marketing
• Chuyên ngành: Marketing
• Đề tài: Nghiên Cứu Xu Hướng Mua Hàng Thông Qua Tiếp Thị Liên Kết Của Người Tiêu Dùng Tại TP. Hồ Chí Minh
• Loại tài liệu: báo cáo đề tài môn học
• Năm xuất bản: 2021
• Địa điểm: Thành phố Hồ Chí Minh

• LỜI MỞ ĐẦU
• 1. CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU NGHIÊN CỨU
• 1.1. Lý do chọn đề tài
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.3. Đối tượng nghiên cứu
• 1.4. Phương pháp nghiên cứu
• 1.5. Phạm vi nghiên cứu
• 1.6. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.7. Kết cấu đề tài nghiên cứu
• 2. CHƯƠNG II: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 2.1. Các khái niệm nghiên cứu
• 2.2. Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu dự định vận dụng trong đề tài
• 2.3. Tổng quan các công trình nghiên cứu có liên quan
• 2.4. Giả thuyết của đề tài
• 2.5. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 2.6. Thang đo lường dự kiến
• 3. CHƯƠNG III: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Thiết kế nghiên cứu
• 3.2. Nghiên cứu định tính
• 3.3. Nghiên cứu định lượng
• PHỤ LỤC
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Xu hướng mua sắm trực tuyến tại TP

Thương mại điện tử TP HCM đang phát triển nhanh chóng, với sự gia tăng của mua sắm online TP HCM. Hành vi mua sắm online người dùng TP HCM thay đổi, người tiêu dùng ngày càng quen thuộc với việc mua sắm trực tuyến. Các yếu tố như sự tiện lợi, đa dạng sản phẩm và giá cả cạnh tranh là động lực chính cho sự tăng trưởng này.

1.1. Sự phổ biến của tiếp thị liên kết Affiliate Marketing

Tiếp thị liên kết là một hình thức quảng cáo trực tuyến ngày càng phổ biến tại thị trường mua sắm trực tuyến TP HCM. Affiliate Marketing cho phép các doanh nghiệp tiếp cận khách hàng mới và tăng doanh số bán hàng thông qua mạng lưới các đối tác liên kết.

1.2. Lợi ích của tiếp thị liên kết

Lợi ích của tiếp thị liên kết bao gồm chi phí hiệu quả, nhắm mục tiêu khách hàng chính xác và đo lường hiệu quả dễ dàng. Tiếp thị liên kết hiệu quả giúp doanh nghiệp tối ưu hóa chi phí quảng cáo và tăng tỷ lệ chuyển đổi.

II. Thái độ và hành vi của người tiêu dùng đối với tiếp thị liên kết

Nghiên cứu về hành vi mua sắm online người dùng TP HCM cho thấy người tiêu dùng ngày càng quen thuộc và tin tưởng vào tiếp thị liên kết. Các yếu tố như uy tín của người giới thiệu, chất lượng sản phẩm và chính sách hậu mãi ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng.

2.1. Ảnh hưởng của người giới thiệu

Người tiêu dùng thường có xu hướng tin tưởng vào lời giới thiệu từ bạn bè, người thân hoặc các influencer mà họ theo dõi. Affiliate marketing cho người mới bắt đầu thường tập trung vào việc xây dựng mạng lưới người giới thiệu để tăng uy tín và khả năng tiếp cận khách hàng.

2.2. Vai trò của đánh giá và phản hồi

Đánh giá và phản hồi từ những người mua hàng trước đó đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành quyết định mua hàng. Nền tảng tiếp thị liên kết phổ biến thường cung cấp tính năng đánh giá và phản hồi để giúp người tiêu dùng đưa ra lựa chọn sáng suốt.

III. Tương lai của tiếp thị liên kết tại Việt Nam

Tương lai của tiếp thị liên kết tại Việt Nam rất khả quan, với tiềm năng tăng trưởng mạnh mẽ trong những năm tới. Sự phát triển của thương mại điện tử TP HCM và sự thay đổi trong hành vi mua sắm online người dùng TP HCM sẽ tiếp tục thúc đẩy sự phát triển của affiliate marketing.

3.1. Xu hướng affiliate marketing

Xu hướng affiliate marketing trong tương lai bao gồm việc sử dụng công nghệ tiếp thị mới, cá nhân hóa trải nghiệm khách hàng và tập trung vào tiếp thị liên kết hiệu quả. Mẹo tăng thu nhập affiliate marketing thường liên quan đến việc áp dụng các xu hướng mới nhất.

3.2. So sánh tiếp thị liên kết với quảng cáo trực tuyến

So sánh tiếp thị liên kết với quảng cáo trực tuyến cho thấy tiếp thị liên kết mang lại nhiều lợi thế hơn về chi phí, hiệu quả và khả năng đo lường. Doanh nghiệp nên cân nhắc kết hợp cả hai hình thức quảng cáo này để tối ưu hóa hiệu quả tiếp thị.