I. Cơ sở lý luận về marketing và marketing mix
Chương này trình bày các khái niệm cơ bản về marketing và marketing mix. Marketing được định nghĩa là quá trình quản lý xã hội, giúp cá nhân và tổ chức thỏa mãn nhu cầu thông qua việc tạo ra và trao đổi sản phẩm. Marketing mix là tập hợp các công cụ mà doanh nghiệp sử dụng để tiếp cận thị trường, bao gồm bốn yếu tố chính: sản phẩm, giá cả, chiêu thị và phân phối. Việc hiểu rõ các yếu tố này là rất quan trọng để xây dựng chiến lược marketing hiệu quả cho doanh nghiệp nhựa.
1.1 Khái niệm marketing
Nhiều nhà nghiên cứu đã đưa ra các định nghĩa khác nhau về marketing. Theo Kotler và Keller (2009), marketing là quá trình quản lý xã hội giúp thỏa mãn nhu cầu của cá nhân và tổ chức. American Marketing Association (2013) định nghĩa marketing là hoạt động tạo ra, giao tiếp và phân phối giá trị cho khách hàng. Những định nghĩa này nhấn mạnh vai trò của marketing trong việc tạo ra giá trị và xây dựng mối quan hệ với khách hàng.
1.2 Lý thuyết về marketing mix
Khái niệm marketing mix được phát triển bởi McCarthy, bao gồm bốn yếu tố: sản phẩm, giá cả, chiêu thị và phân phối. Mỗi yếu tố này đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra giá trị cho khách hàng và giúp doanh nghiệp đạt được mục tiêu kinh doanh. Việc tối ưu hóa các yếu tố này sẽ giúp doanh nghiệp nhựa nâng cao hiệu quả hoạt động và tăng trưởng doanh thu.
II. Phân tích thực trạng hoạt động marketing mix tại doanh nghiệp tư nhân nhựa Lâm Thăng
Chương này phân tích thực trạng hoạt động marketing mix tại doanh nghiệp nhựa Lâm Thăng. Doanh nghiệp đã áp dụng các chiến lược marketing nhưng chưa đạt hiệu quả cao. Phân tích cho thấy rằng chiến lược marketing hiện tại chưa phù hợp với nhu cầu của khách hàng mục tiêu. Doanh nghiệp cần cải thiện các yếu tố trong marketing mix để nâng cao khả năng cạnh tranh và tăng trưởng doanh thu.
2.1 Tổng quan về thị trường nhựa
Thị trường nhựa tại Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ với nhiều cơ hội cho các doanh nghiệp. Tuy nhiên, sự cạnh tranh từ các doanh nghiệp trong và ngoài nước ngày càng gia tăng. Doanh nghiệp Lâm Thăng cần nắm bắt xu hướng marketing và cải thiện chiến lược marketing để đáp ứng nhu cầu của thị trường.
2.2 Thực trạng hoạt động marketing của công ty
Hoạt động marketing của Lâm Thăng hiện tại còn nhiều hạn chế. Doanh nghiệp chưa có phòng marketing chuyên biệt, dẫn đến việc thiếu hụt trong việc nghiên cứu thị trường và triển khai các hoạt động quảng cáo. Điều này ảnh hưởng đến khả năng tiếp cận khách hàng mục tiêu và giảm hiệu quả kinh doanh.
III. Đề xuất một số giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing mix tại công ty
Chương này đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động marketing mix tại doanh nghiệp nhựa Lâm Thăng. Các giải pháp bao gồm việc thiết lập phòng marketing riêng biệt, cải thiện chiến lược sản phẩm, chiến lược giá, chiến lược chiêu thị và chiến lược phân phối. Những giải pháp này sẽ giúp doanh nghiệp nâng cao hiệu quả hoạt động và tăng trưởng doanh thu đến năm 2022.
3.1 Hoàn thiện hoạt động nghiên cứu thị trường
Doanh nghiệp cần thiết lập quy trình nghiên cứu thị trường bài bản để nắm bắt nhu cầu và xu hướng của khách hàng mục tiêu. Việc này sẽ giúp Lâm Thăng đưa ra các sản phẩm phù hợp và cải thiện chiến lược marketing.
3.2 Thiết lập phòng marketing riêng biệt
Việc thành lập phòng marketing chuyên biệt sẽ giúp doanh nghiệp tổ chức các hoạt động marketing một cách khoa học và hiệu quả hơn. Phòng này sẽ chịu trách nhiệm nghiên cứu thị trường, phát triển sản phẩm và triển khai các chiến dịch quảng cáo.
