Xây dựng và hoàn thiện chiến lược marketing tại công ty TNHH Yujin Vina khu vực Thủ Đức

• Tác giả: Huỳnh Bùi Mai Hương
• Người hướng dẫn: ThS. Đinh Võ Thuỳ Trang
• Trường học: Đại học Bình Dương
• Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh
• Đề tài: Xây dựng và hoàn thiện chiến lược marketing tại công ty TNHH Yujin Vina khu vực Thủ Đức
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2023
• Địa điểm: Thủ Đức

• LỜI CẢM ƠN
• NHẬN XÉT CỦA CƠ QUAN THỰC TẬP
• NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN
• CHẤM ĐIỂM CỦA GIẢNG VIÊN
• DANH SÁCH CÁC BẢNG BIỂU
• DANH SÁCH HÌNH VẼ VÀ ĐỒ THỊ
• PHẦN MỞ ĐẦU
• 0.1. Lý do chọn đề tài
• 0.2. Mục tiêu của đề tài
• 0.2.1. Mục tiêu tổng quát
• 0.2.2. Mục tiêu cụ thể
• 0.3. Đối tượng, phạm vi của đề tài
• 0.4. Phương pháp thực hiện đề tài
• 0.5. Kết cấu đề tài
• 0.6. Tóm tắt nội dung đề tài
• 1. CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT LIÊN QUAN ĐẾN CHIẾN LƯỢC MARKETING TRONG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆP
• 1.1. Khái niệm marketing
• 1.2. Vai trò của marketing
• 1.2.1. Trong hoạt động kinh doanh của Doanh nghiệp
• 1.2.2. Trong hoạt động sản xuất của Doanh nghiệp
• 1.3. Phân đoạn và xác định thị trường mục tiêu
• 1.3.1. Phân đoạn thị trường
• 1.3.2. Xác định thị trường mục tiêu
• 1.4. Thiết lập chiến lược marketing
• 1.4.1. Chiến lược marketing
• 1.4.2. Chính sách sản phẩm
• 1.4.3. Chính sách giá cả
• 1.4.4. Chính sách kênh phân phối

I. Chiến lược marketing

Chiến lược marketing là nền tảng quan trọng giúp doanh nghiệp xác định hướng đi và mục tiêu cụ thể trong hoạt động kinh doanh. Tại Yujin Vina, việc xây dựng chiến lược marketing hiệu quả đóng vai trò then chốt trong việc nâng cao vị thế cạnh tranh trên thị trường Thủ Đức. Khóa luận tập trung phân tích các yếu tố cấu thành chiến lược tiếp thị, bao gồm phân tích thị trường, tối ưu hóa chiến lược, và quản lý marketing. Các công cụ marketing như chiến lược truyền thông và kế hoạch marketing được đề cập chi tiết, nhằm đảm bảo sự thành công trong việc phát triển thương hiệu.

1.1. Phân tích thị trường

Phân tích thị trường là bước đầu tiên trong quá trình xây dựng chiến lược marketing. Tại Yujin Vina, việc nghiên cứu thị trường Thủ Đức giúp xác định nhu cầu và hành vi của khách hàng. Khóa luận sử dụng các phương pháp như SWOT và PESTLE để đánh giá cơ hội và thách thức. Kết quả phân tích cho thấy sự cần thiết của việc tối ưu hóa chiến lược để đáp ứng nhu cầu thị trường.

1.2. Tối ưu hóa chiến lược

Tối ưu hóa chiến lược là quá trình điều chỉnh các yếu tố trong kế hoạch marketing để đạt hiệu quả cao nhất. Khóa luận đề xuất các giải pháp như cải thiện chiến lược truyền thông và tăng cường quản lý marketing. Việc áp dụng các công cụ hiện đại như digital marketing và social media được nhấn mạnh, nhằm nâng cao hiệu quả trong việc thực hiện marketing.

II. Thực trạng marketing tại Yujin Vina

Khóa luận đánh giá thực trạng chiến lược marketing tại Yujin Vina trong giai đoạn 2020-2022. Các hoạt động marketing-mix bao gồm chiến lược sản phẩm, chiến lược giá, và chiến lược phân phối được phân tích chi tiết. Kết quả cho thấy, mặc dù đạt được một số thành tựu, Yujin Vina vẫn gặp phải những hạn chế trong việc đánh giá hiệu quả marketing và phát triển thương hiệu. Khóa luận đề xuất các giải pháp cụ thể để cải thiện tình hình.

2.1. Chiến lược sản phẩm

Chiến lược sản phẩm tại Yujin Vina tập trung vào việc đa dạng hóa sản phẩm và nâng cao chất lượng. Khóa luận chỉ ra rằng, việc kết hợp giữa sản phẩm cốt lõi và sản phẩm hiện hữu giúp tăng tính cạnh tranh. Tuy nhiên, cần chú trọng hơn đến việc phát triển thương hiệu để tạo sự khác biệt trên thị trường.

2.2. Chiến lược giá

Chiến lược giá tại Yujin Vina được xây dựng dựa trên nguyên tắc cạnh tranh và lợi nhuận. Khóa luận đề xuất áp dụng các phương pháp như định giá thâm nhập thị trường và định giá hớt váng để thu hút khách hàng. Việc tối ưu hóa chiến lược giá sẽ giúp doanh nghiệp tăng doanh số và thị phần.

III. Giải pháp và định hướng phát triển

Khóa luận đề xuất các giải pháp marketing nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động tại Yujin Vina. Các giải pháp bao gồm đầu tư vào công cụ marketing, cải thiện chiến lược truyền thông, và tăng cường quản lý marketing. Định hướng phát triển từ năm 2023 đến 2026 tập trung vào việc mở rộng thị trường và nâng cao hiệu quả marketing thông qua các hoạt động như tổ chức triển lãm và ứng dụng công nghệ.

3.1. Đầu tư công cụ marketing

Việc đầu tư vào các công cụ marketing hiện đại như digital marketing và social media là yếu tố then chốt giúp Yujin Vina tăng cường hiệu quả quảng bá. Khóa luận đề xuất sử dụng các công cụ phân tích dữ liệu để đánh giá hiệu quả marketing và điều chỉnh chiến lược kịp thời.

3.2. Phát triển thương hiệu

Phát triển thương hiệu là mục tiêu quan trọng trong chiến lược marketing của Yujin Vina. Khóa luận nhấn mạnh việc xây dựng hình ảnh thương hiệu thông qua các hoạt động chiến lược truyền thông và quản lý marketing. Việc tạo dựng uy tín và sự tin cậy sẽ giúp doanh nghiệp thu hút khách hàng tiềm năng.