Chương 1 “ Tổng quan về marketing thương mại điện tử ” – khái niệm Marketing điện tử; và Câu chuyện về Google. “ Marketing Secrets – Steal these ideals ” – Steve Cone Tham khảo trích dẫn: “ How to make the Most of your Advertising Agency ”. “Hoạch định Marketing tại mạng thanh toán Paynet” Đề tài nghiên cứu khoa học : nhóm K41- I3 Trường Đại học Thương Mại, gồm các thành viên: Nguyễn Thế Chung, Bùi Thị Hồng Nhung, Nguyễn Thị Minh Tâm. Tham khảo trích dẫn : Chương III: “ Một số giải pháp hoàn thiện việc hoạch định marketing điện tử tại mạng thanh toán Paynet ”.
Thông qua sách, bài báo trên Internet với một vài trang web : http://thegioiweb.vn http://www. Theo tôi được biết, tham khảo thì chưa có chuyên đề, luận văn nào viết về vấn đề Marketing Online thông qua công cụ SEO. PHÂN ĐỊNH NỘI DUNG VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU VỀ MARKETING ONLINE THÔNG QUA CÔNG CỤ SEO 2. Cơ sở lý luận về Marketing Online thông qua công cụ SEO 2.
Các tiêu chí tăng thứ hạng trên Google của website thông qua công cụ SEO SEO là quy trình tối ưu hóa tìm kiếm web nhằm tăng lượng truy cập đến trang web từ các bộ máy tìm kiếm. Mục tiêu của SEO là đưa trang web lên hàng đầu trong kết quả tìm kiếm theo một số từ khóa cụ thể, nói tóm gọn trong vài dòng thì có thể nhấn mạnh việc tối ưu các thành phần sau : LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Tiêu đề trang ( Title ): sử dụng title của website là vấn đề quan trọng nhất liên quan mật thiết đến công cụ tìm kiếm trỏ tới. Do đó nên sử dụng title là chính từ khoá và không nên sử dụng title dài quá. Từ khoá: Xác định từ khóa cho các sản phẩm, dịch vụ là một công việc quan trọng đầu tiên trong chiến dịch SEO, quảng bá Web.
Tiếp sau đó phải tối ưu nội dung, tiêu đề bài viết sao cho nổi bật các từ khóa này. URL : Đường dẫn của website( http://www.com) thân thiện với cấu trúc hợp lý có thể cung cấp nhiều thông tin hơn cho người dùng và máy tìm kiếm. Dung lượng: Dung lượng của website không được nặng quá, website càng nhẹ (khoảng 65k) sẽ sử dụng tốt hơn cho việc lưu trữ thông tin và quét thông tin của máy tìm kiếm. Dung lượng nhẹ giúp cho người dùng dễ truy cập dù với đường truyền yếu hơn.
Xây dựng hệ thống liên kết, tìm kiếm và trao đổi các liên kết một cách tự nhiên : liên kết với các website khác: vatgia. Tối ưu hóa quy trình tìm kiếm web thông qua hệ thống các từ khóa và các thẻ Mỗi công cụ tìm kiếm như Google, Yahoo hay các công cụ tìm kiếm khác đều có một thuật toán khác nhau để đánh giá các website và các thuật toán này là điều tuyệt mật. Khi khách hàng tìm kiếm sản phẩm bằng cách đánh vào công cụ tìm kiếm những từ có liên quan đến sản phẩm, công cụ tìm kiếm sẽ hiển thị lên một danh sách kết quả các website có liên quan đến từ khoá. Kết quả tìm kiếm có thể lên tới hàng nghìn.
Vậy làm thế nào để đạt được vị trí cao trên công cụ tìm kiếm? a) Sử dụng từ khóa đúng cách LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Sử dụng từ khoá đúng cách là một trong những cách để đạt vị trí cao trên công cụ tìm kiếm. Từ khóa được sử dụng một cách thích hợp sẽ đem lại khả năng nhìn thấy website của doanh nghiệp dễ dàng hơn trên các công cụ tìm kiếm. Trước hết phải lựa chọn đúng các từ khoá mà người truy cập thường sử dụng để tìm sản phẩm của web, sau đó sử dụng những từ khoá này để đăng ký lên các công cụ tìm kiếm. Việc đăng ký lên công cụ tìm kiếm đúng cách cũng là một yếu tố ảnh hưởng rất lớn tới vị trí website.
b) Lựa chọn từ khóa Tiếp đó cố gắng tìm ra những từ mà khách hàng tiềm năng thường sử dụng khi họ tìm kiếm sản phẩm của web qua công cụ tìm kiếm. Sẽ có một danh sách gồm có cả các từ riêng đặt tên cho từng sản phẩm và từ chung cho các loại sản phẩm, doanh nghiệp hay công ty. Và đảm bảo rằng giảm càng nhiều từ trùng lặp càng tốt bởi vì một số công cụ tìm kiếm không cho phép lặp lại một từ khoá nhiều hơn 3 lần. c) Sắp xếp từ khóa Khi có danh sách các từ khóa, cần đặt từ khóa vào trong các webpage của website để robot và spider của công cụ tìm kiếm sẽ tìm thấy chính xác website của mình.
Có ba Meta tags cho phép hiển thị từ khóa : + Meta "description" tag – ( thẻ mô tả ) tóm tắt bằng một đoạn văn ngắn Công cụ tìm kiếm cho phép website có thể sử dụng từ 135 đến 395 ký tự trong Meta tags. Bởi vì đây chính là cái sẽ hiển thị website cho tất cả LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com những người tìm kiếm và đảm bảo rằng 135 ký tự đầu sẽ mô tả chính xác website. + Meta "keyword" tag – ( thẻ từ khóa ) tóm tắt dưới những từ khóa Đây chính là nơi để đặt các từ khóa. Danh sách từ khóa cần ngắn gọn và sử dụng cả từ đơn lẫn cụm từ.
Phần lớn những người tìm kiếm thường gõ sai và vì vậy cần có danh sách các từ khóa có lỗi thông thường. Các chỉ dẫn của công cụ tìm kiếm rất nhạy bén, vì vậy cũng cần có những cách chấm câu khác nhau. + Title tag – Thẻ tiêu đề trang Phần lớn các công cụ tìm kiếm sử dụng tiêu đề (title) của trang web để hiển thị trong danh sách kết quả tìm kiếm của website. Các công cụ tìm kiếm sẽ chú ý đến title đầu tiên, không nên quá chi tiết mà nên đặt một cái tên độc đáo.
* Dưới đây là một ví dụ tại website Teevn.com <head> <meta name="title" content="Teevn - Cuộc sống vui" /> Các công cụ tìm kiếm sẽ chú ý đến title đầu tiên, quan trọng và nên có. <meta name="robots" content="index, follow" /> hướng dẫn cho Google tìm thấy website. <meta name="description" content="Teevn ! chuyên sản xuất áo t-shirt, polo-shirt, thun phông thời trang, đồng phục, cốc, chén và đồ qùa tặng, truyền thông phục vụ cá nhân, nhóm, tổ chức, cộng đồng, công nghệ in tiên tiến, mẫu mã trẻ trung, đa dạng, cá tính… Đặc biệt cá nhân hóa tới từng sản LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail. Các bạn designer có thể tự vẽ hình và gửi mẫu lên teevn để cùng chia sẻ, kiếm tiền.
Teevn là cộng đồng chia sẻ - bạn sáng tạo các công trình, chúng tôi sản xuất và bán hàng." /> mô tả ngắn gọn trang thông tin của teevn; định nghĩa càng chuẩn thì công cụ tìm kiếm tìm càng chuẩn. <meta name="keywords" content="t-shirt, tshirt, áo đôi, thun phông, áo thun phông, áo polo, tshirt online, t-shirt online, thunphong online, customized tshirt, mua sam, shopping, giao hang truc tiep, quần áo, áo thun phông, áo phông, áo fong, thun fong, kiếm tiền, áo độc, áo tự tạo, cốc, chén, thiếp" /> càng nhiều chữ giống với chữ khách hàng tìm kiếm, càng được đánh giá cao ( max ) phù hợp với kết quả tìm kiếm nhất. Đặt vào vị trí khách hàng là người mua họ có thể đánh sai lỗi chính tả, viết tắt… <meta name="language" content="vi" /> ngôn ngữ của trang web, dùng tiếng Việt. <title>Teevn - Cuộc sống vui</title> </head> Qua quá trình tìm hiểu, được biết dung lượng của website không quá nặng, nhẹ giúp khách hàng truy cập dễ dàng nhất.
+ HTML BODY tag – thẻ nội dung của website HTML BODY tag cũng có tác dụng đối với nhiều công cụ tìm kiếm. Một số công cụ tìm kiếm phân tích nội dung website của bạn để biết được sự tương ứng với số lượng người truy cập công cụ tìm kiếm. Điều này được thực hiện bằng cách phân tích các từ khóa hiển thị trong HTML BODY tag. Những phương pháp phân tích này thường quan trọng hơn đối với một số đoạn đầu của nội dung website, vì vậy chắc chắn rằng những trang web mà muốn đạt vị trí cao, khi mở ra đều có nội dung phong phú.
LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail. Những dấu hiệu khiến website mất vị trí trên Google Nếu website tốt, sản phẩm đẹp, giá cả hợp lý thì khách hàng sẽ liên hệ để mua sản phẩm hay sử dụng dịch vụ của web, doanh nghiệp, công ty. Website sẽ dần bị cộng đồng mạng quên lãng nếu không được quảng bá rộng rãi. Quảng bá website bằng SEO sẽ mang dịch vụ, sản phẩm đến đúng với người có nhu cầu khi họ tìm trên Google, Yahoo,.
- Quá nhiều liên kết lặp với cùng ký tự liên kết cố định. - Lạm dụng quá nhiều từ khóa, lặp đi lặp lại trên tiêu đề và trong trang. - Các từ khóa lặp, rời rạc, không ăn nhập với các từ cận kề hay trong cả câu. - Các cấu trúc từ rời rạc, không liên quan, ăn nhập với nhau.
Đây là những dấu hiệu khi trình bày nội dung cho website, cần chú ý trong cách viết nội dung cho web để sao cho dễ hiểu nhất và thân thiện với các công cụ tìm kiếm nhất. Nói chung các website lâu năm, có nhiều người truy cập và tốc độ cập nhật thông tin thường xuyên thì việc làm SEO rất nhanh và dễ dàng. Những trang ít người truy cập, thông tin thiếu cập nhật thì có khi phải mất tới một hai năm mới tăng thứ hạng. Việc tăng thứ hạng trong kết quả tìm kiếm cũng phụ thuộc vào tên miền.
Nếu mục tiêu là quảng bá quốc tế thì chọn tên miền .com, còn nếu nhắm vào khách hàng trong nước thì ưu tiên tên miền. Bởi vì các trang web tìm kiếm như Google ưu tiên trang web có tên miền .vn hơn trang web.com trong các tìm kiếm tiếng Việt hoặc tìm trong phạm vi những trang web Việt Nam. Thực trạng Marketing Online của website Teevn.com a ) Những thành tựu đạt được LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Từ khi thành lập Công ty iCat đã ứng dụng Thương mại điện tử trong lĩnh vực kinh doanh của mình, nhưng chỉ những năm gần đây hoạt động kinh doanh của Công ty đã đạt được những thành công đáng kể trong những chiến lược kinh doanh của mình : - Tạo sự khác biệt của web teevn.com so với các web cùng ngành: khách hàng có thể tạo áo cho mình; và tạo một cộng đồng thiết kế họa tiết, ai cũng có thể tham gia, ai cũng có thể kiếm tiền qua những họa tiết của chính họ mang lên teevn.com và được khách hàng sử dụng đặt mua hàng, đang giúp công ty có những thành quả nhất định trong lĩnh vực kinh doanh của công ty.