Phân Tích Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Lựa Chọn Laptop Của Sinh Viên Tại Trường Đại Học Nha Trang

• Tác giả: Nguyễn Thị Minh
• Người hướng dẫn: TS. Võ Văn Diễn
• Trường học: Trường Đại Học Nha Trang
• Chuyên ngành: Marketing
• Đề tài: Phân Tích Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Sự Quyết Định Lựa Chọn Laptop Của Sinh Viên Trường Đại Học Nha Trang
• Loại tài liệu: Đề Tài Nghiên Cứu
• Năm xuất bản: 2022
• Địa điểm: Khánh Hòa

• LỜI CẢM ƠN
• 1. CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU DỰ ÁN
• 1.1. Tính cấp thiết
• 1.2. Mục tiêu và câu hỏi nghiên cứu
• 1.2.1. Mục tiêu chung
• 1.2.2. Mục tiêu cụ thể
• 1.2.3. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.3.1. Phạm vi nghiên cứu
• 1.3.2. Thời gian nghiên cứu
• 1.4. Lý thuyết
• 1.5. Phương pháp nghiên cứu
• 1.5.1. Phương pháp chọn vùng nghiên cứu
• 1.5.2. Phương pháp thu thập số liệu
• 1.5.3. Phương pháp phân tích số liệu
• 1.6. Ý nghĩa của đề tài nghiên cứu
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 2.1. Khái niệm hành vi người tiêu dùng
• 2.2. Mô hình hành vi người tiêu dùng
• 2.3. Ý nghĩa của việc nghiên cứu hành vi người tiêu dùng
• 2.4. Phân loại và vai trò người tiêu dùng
• 2.4.1. Phân loại người tiêu dùng
• 2.4.2. Vai trò người tiêu dùng
• 2.5. Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng
• 2.5.1. Nhóm các yếu tố xã hội
• 2.5.2. Nhóm các yếu tố cá nhân
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Thiết kế nghiên cứu
• 3.1.1. Thiết kế mô hình
• 3.1.2. Quy trình nghiên cứu
• 3.2. Phương pháp thu thập dữ liệu
• 3.2.1. Số liệu sơ cấp
• 3.2.2. Số liệu thứ cấp
• 3.3. Phương pháp phân tích nghiên cứu
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN
• 4.1. Thông tin chung về phỏng vấn
• 4.1.1. Thông tin về nhân khẩu học của đáp viên
• 4.1.2. Thống kê số người sử dụng laptop theo các tiêu chí
• 4.1.2.1. Thương hiệu
• 4.1.2.2. Mục đích sử dụng laptop
• 4.1.2.3. Địa điểm mua laptop
• 4.2. Đánh giá thang đo
• 4.2.1. Giá trị trung bình của thang đo. Kết quả kiểm định các thang đo thông qua hệ số Cronbach's Alpha
• 4.2.2. Phân tích nhân tố EFA
• 4.2.2.1. Kết quả phân tích nhân tố khám phá EFA biến độc lập
• 4.2.2.2. Kết quả phân tích nhân tố khám phá EFA nhóm nhân tố quyết định mua
• 4.3. Phân tích hồi quy tuyến tính
• 4.3.1. Kết quả hồi quy
• 4.3.2. Kiểm định các giả thuyết
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ
• 5.1. Những đóng góp của đề tài nghiên cứu
• 5.2. Những mặt còn hạn chế
• 5.3. Hàm ý quản trị
• 5.3.1. Nâng cao chất lượng sản phẩm
• 5.3.2. Cung cấp sản phẩm với mức giá tốt và nâng cao chất lượng dịch vụ
• 5.3.3. Đẩy mạnh thương hiệu
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng quan về các yếu tố ảnh hưởng đến lựa chọn laptop của sinh viên

Nghiên cứu này nhằm phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn laptop của sinh viên Trường Đại Học Nha Trang. Laptop đã trở thành một công cụ thiết yếu trong học tập và nghiên cứu. Việc hiểu rõ các yếu tố này sẽ giúp các nhà sản xuất và cửa hàng có chiến lược tiếp cận hiệu quả hơn với thị trường sinh viên.

1.1. Tầm quan trọng của laptop trong học tập

Laptop không chỉ là thiết bị học tập mà còn là công cụ hỗ trợ nghiên cứu và giải trí. Sinh viên cần một chiếc laptop đáp ứng được nhu cầu học tập và giải trí của họ.

1.2. Đối tượng nghiên cứu và phương pháp khảo sát

Nghiên cứu được thực hiện trên 300 sinh viên tại Trường Đại Học Nha Trang. Phương pháp khảo sát bao gồm bảng câu hỏi và phỏng vấn trực tiếp.

II. Các thách thức trong việc lựa chọn laptop cho sinh viên

Sinh viên thường gặp nhiều khó khăn trong việc lựa chọn laptop phù hợp với nhu cầu học tập và tài chính của họ. Các yếu tố như giá cả, thương hiệu và tính năng là những vấn đề chính mà sinh viên phải đối mặt.

2.1. Giá cả và ngân sách của sinh viên

Giá laptop là một yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến quyết định mua sắm. Sinh viên thường có ngân sách hạn chế, do đó họ cần cân nhắc kỹ lưỡng trước khi quyết định.

2.2. Thương hiệu và độ tin cậy

Thương hiệu laptop cũng ảnh hưởng lớn đến quyết định của sinh viên. Những thương hiệu nổi tiếng thường được ưa chuộng hơn vì độ tin cậy và chất lượng.

III. Phương pháp lựa chọn laptop hiệu quả cho sinh viên

Để lựa chọn laptop phù hợp, sinh viên cần xác định rõ nhu cầu sử dụng và tìm hiểu các thông số kỹ thuật cần thiết. Việc so sánh giữa các sản phẩm cũng rất quan trọng.

3.1. Xác định nhu cầu sử dụng laptop

Sinh viên cần xác định rõ mục đích sử dụng laptop, từ học tập đến giải trí, để chọn được sản phẩm phù hợp nhất.

3.2. So sánh các thương hiệu và mẫu mã

Việc so sánh giữa các thương hiệu và mẫu mã sẽ giúp sinh viên tìm ra sản phẩm tốt nhất với giá cả hợp lý.

IV. Kết quả nghiên cứu về yếu tố ảnh hưởng đến lựa chọn laptop

Kết quả nghiên cứu cho thấy có bốn yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn laptop của sinh viên: kết cấu, giá trị vật chất, thương hiệu và giá trị tinh thần. Những yếu tố này cần được xem xét kỹ lưỡng.

4.1. Kết cấu và tính năng của laptop

Kết cấu và tính năng của laptop là yếu tố quan trọng, ảnh hưởng đến khả năng sử dụng và trải nghiệm của sinh viên.

4.2. Giá trị vật chất và tinh thần

Giá trị vật chất và tinh thần của laptop cũng đóng vai trò quan trọng trong quyết định mua sắm của sinh viên.

V. Kết luận và hàm ý quản trị cho các nhà sản xuất laptop

Nghiên cứu này cung cấp cái nhìn sâu sắc về các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn laptop của sinh viên. Các nhà sản xuất và cửa hàng cần chú ý đến những yếu tố này để phát triển sản phẩm và chiến lược marketing hiệu quả.

5.1. Đề xuất cho các nhà sản xuất

Các nhà sản xuất nên tập trung vào việc cải thiện chất lượng và tính năng của laptop để đáp ứng nhu cầu của sinh viên.

5.2. Chiến lược marketing hiệu quả

Cần có chiến lược marketing phù hợp để thu hút sinh viên, bao gồm các chương trình khuyến mãi và giảm giá.