Các Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Hành Vi Ra Quyết Định Mua Mỹ Phẩm Chăm Sóc Da Hàn Quốc Của Sinh Viên Trên Địa Bàn Hà Nội

• Tác giả: Nguyễn Nguyên Tân
• Người hướng dẫn: PGS. Phan Chí Anh
• Trường học: Trường Đại Học Kinh Tế - Viện Quản Trị Kinh Doanh
• Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh
• Đề tài: Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Mỹ Phẩm Chăm Sóc Da Hàn Quốc Của Sinh Viên Hà Nội
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2023
• Địa điểm: Hà Nội

• LỜI CẢM ƠN
• LỜI CAM ĐOAN
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU VÀ CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ HÀNH VI MUA HÀNG
• 1.1. Tổng quan nghiên cứu
• 1.1.1. Các công trình nghiên cứu trong nước
• 1.1.2. Các công trình nghiên cứu nước ngoài
• 1.2. Đánh giá tổng quan tài liệu và khoảng trống nghiên cứu
• 1.3. Cơ sở lý luận về hành vi mua hàng
• 2. CHƯƠNG 2: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 2.1. Quy trình nghiên cứu
• 2.2. Phương pháp thu thập dữ liệu
• 2.3. Phương pháp phân tích dữ liệu
• 2.4. Đo lường và xác định mẫu nghiên cứu
• 3. CHƯƠNG 3: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 3.1. Thống kê mô tả
• 3.2. Phân tích nhân tố khám phá
• 3.3. Phân tích nhân tố khẳng định
• 3.4. Đo lường mức độ phù hợp mô hình
• 3.5. Đánh giá chất lượng biến quan sát
• 3.6. Kiểm tra giá trị hội tụ và giá trị phân biệt
• 3.7. Kiểm định mô hình cấu trúc tuyến tính SEM
• 4. CHƯƠNG 4: THẢO LUẬN VÀ GIẢI PHÁP
• 4.1. Thảo luận kết quả nghiên cứu
• 4.2. Giải pháp giải quyết các hạn chế
• 4.2.1. Giải pháp thông qua yếu tố giá cả
• 4.2.2. Giải pháp thông qua yếu tố thương hiệu
• 4.2.3. Giải pháp thông qua yếu tố nhóm tham khảo
• 4.2.4. Giải pháp thông qua yếu tố chất lượng cảm nhận
• 4.3. Những hạn chế của nghiên cứu
• 4.4. Hướng nghiên cứu tiếp theo
• KẾT LUẬN
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC

I. Tổng quan về nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua mỹ phẩm Hàn Quốc

Mỹ phẩm chăm sóc da Hàn Quốc đã trở thành một xu hướng nổi bật trong giới trẻ, đặc biệt là sinh viên tại Hà Nội. Nhu cầu làm đẹp ngày càng tăng cao, kéo theo sự phát triển mạnh mẽ của ngành công nghiệp mỹ phẩm. Nghiên cứu này nhằm tìm hiểu các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi ra quyết định mua mỹ phẩm chăm sóc da Hàn Quốc của sinh viên. Các yếu tố như chất lượng sản phẩm, giá cả, và ảnh hưởng từ quảng cáo sẽ được phân tích để hiểu rõ hơn về tâm lý tiêu dùng của nhóm đối tượng này.

1.1. Xu hướng tiêu dùng mỹ phẩm của sinh viên Hà Nội

Sinh viên Hà Nội đang ngày càng quan tâm đến việc chăm sóc da, đặc biệt là các sản phẩm đến từ Hàn Quốc. Xu hướng này không chỉ phản ánh nhu cầu làm đẹp mà còn thể hiện sự thay đổi trong thói quen tiêu dùng của giới trẻ.

1.2. Tầm quan trọng của chất lượng sản phẩm

Chất lượng sản phẩm là yếu tố then chốt ảnh hưởng đến quyết định mua mỹ phẩm. Sinh viên thường tìm kiếm các sản phẩm có thành phần tự nhiên, an toàn cho da và hiệu quả cao.

II. Các thách thức trong việc quyết định mua mỹ phẩm Hàn Quốc

Mặc dù có nhiều sản phẩm mỹ phẩm Hàn Quốc trên thị trường, nhưng sinh viên vẫn gặp phải một số thách thức trong việc lựa chọn. Những thách thức này bao gồm sự đa dạng của sản phẩm, thông tin không đầy đủ và sự ảnh hưởng từ bạn bè. Việc hiểu rõ những thách thức này sẽ giúp các doanh nghiệp điều chỉnh chiến lược marketing của mình.

2.1. Sự đa dạng của sản phẩm trên thị trường

Thị trường mỹ phẩm Hàn Quốc rất phong phú với nhiều thương hiệu và sản phẩm khác nhau. Điều này có thể gây khó khăn cho sinh viên trong việc lựa chọn sản phẩm phù hợp với nhu cầu của mình.

2.2. Ảnh hưởng từ bạn bè và mạng xã hội

Sinh viên thường bị ảnh hưởng bởi ý kiến của bạn bè và các đánh giá trên mạng xã hội. Điều này có thể dẫn đến việc họ chọn sản phẩm không phù hợp với nhu cầu cá nhân.

III. Phương pháp nghiên cứu ảnh hưởng đến quyết định mua mỹ phẩm

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp khảo sát để thu thập dữ liệu từ sinh viên tại Hà Nội. Các yếu tố như giá cả, chất lượng sản phẩm, và quảng cáo sẽ được phân tích để xác định mức độ ảnh hưởng của chúng đến quyết định mua mỹ phẩm.

3.1. Thiết kế bảng hỏi khảo sát

Bảng hỏi khảo sát được thiết kế để thu thập thông tin về thói quen tiêu dùng và các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua mỹ phẩm của sinh viên.

3.2. Phân tích dữ liệu thu thập được

Dữ liệu thu thập sẽ được phân tích bằng các phương pháp thống kê để xác định mối quan hệ giữa các yếu tố và quyết định mua mỹ phẩm.

IV. Kết quả nghiên cứu về hành vi mua mỹ phẩm của sinh viên

Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng chất lượng sản phẩm và giá cả là hai yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến quyết định mua mỹ phẩm của sinh viên. Ngoài ra, quảng cáo cũng đóng vai trò không nhỏ trong việc định hình nhận thức của sinh viên về sản phẩm.

4.1. Ảnh hưởng của chất lượng sản phẩm

Chất lượng sản phẩm được đánh giá cao bởi sinh viên, họ thường ưu tiên lựa chọn những sản phẩm có thành phần tự nhiên và hiệu quả rõ rệt.

4.2. Vai trò của giá cả trong quyết định mua

Giá cả là yếu tố quyết định quan trọng, sinh viên thường tìm kiếm các sản phẩm có giá cả hợp lý nhưng vẫn đảm bảo chất lượng.

V. Kết luận và hướng phát triển trong tương lai

Nghiên cứu này đã chỉ ra rằng có nhiều nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua mỹ phẩm chăm sóc da Hàn Quốc của sinh viên Hà Nội. Các doanh nghiệp cần chú trọng đến chất lượng sản phẩm và giá cả để thu hút khách hàng. Hướng phát triển trong tương lai có thể bao gồm việc cải thiện chiến lược marketing và tăng cường sự hiện diện trên mạng xã hội.

5.1. Đề xuất giải pháp cho doanh nghiệp

Doanh nghiệp cần cải thiện chất lượng sản phẩm và điều chỉnh giá cả để phù hợp với nhu cầu của sinh viên.

5.2. Tương lai của ngành mỹ phẩm Hàn Quốc tại Việt Nam

Ngành mỹ phẩm Hàn Quốc có tiềm năng phát triển lớn tại Việt Nam, đặc biệt là trong phân khúc sinh viên. Doanh nghiệp cần nắm bắt xu hướng này để phát triển bền vững.